Concours de vitesse pour Décathlon

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1 Semaine 36 du 31 août au 6 septembre 2009 Au programme : les nouvelles campagnes Concours de vitesse pour Décathlon Deux jeunes garçons, voisins d immeubles, se réveillent, se lèvent et se préparent à partir pour l école Ils vont à la même vitesse! Sauf que celui qui chausse ses Newfeel Tookepar (marque de Décathlon) va plus vite à partir de ce moment. Il arrive le premier à l arrêt de bus et peut s asseoir en vainqueur près d une jolie petite fille C est la chaussure cuir qui va vite! Comme d habitude, l enseigne leader sur le marché du sport propose donc un spot court, décalé, qui met en avant l un de ses produits phares du moment. Efficace. Tryba met en scène son sumo Pour sensibiliser le public à ses produits, Tryba, leader sur le marché de la rénovation des fenêtres et fermetures, a de nouveau mis en scène son célèbre sumo, symbole de la solidité des fenêtres et portes de la marque. Comment? Avec un jeu-concours sur le site sumo-impact.com. La promotion de l opération est assurée par plusieurs vagues de spots télé. Plein Ciel Le distributeur de papeterie et de fournitures de bureau choisit bien évidemment le moment de la rentrée des classes pour communiquer. La nouveauté, c est qu il décide de le faire sur le petit écran. Plein Ciel a ainsi dépensé près de cette semaine. 1

2 Du côté des appels d offres Surcouf fait appel à Euro RSCG C&O Après compétition, Surcouf, distributeur de produits high-tech, confie finalement à Euro RSCG C&O sa communication de marque commerciale et institutionnelle. Sont d ores et déjà programmés une campagne virale fin septembre et le lancement d une nouvelle offre marketing en octobre. Les nouvelles campagnes Préparez-vous au combat C est le nouveau message mis en scène par Morgan (groupe Beaumanoir). L enseigne de textile revient donc sur le devant de la scène avec une large campagne de communication radio et presse. Sans oublier des opérations de street marketing dans trois grandes villes : Paris, Lyon et Toulouse. C est l agence La Chose qui a orchestré cette campagne, relayée également sur un site dédié. Ce dernier invite d ailleurs les internautes à vivre des expériences ludiques à travers des modules : coaching pour une démarche sexy, coaching pour une voix sensuelle... Très visible, la campagne reste néanmoins dans des ordres de coût modestes, le budget d achat d espace ne dépassant pas Les chiffres clés de la semaine (par rapport à la semaine précédente) Montant total Média Budget en K Part de voix du média Nombre de marques (+ 27 %) TV radio (+127 %) (+10 %) 27% (+12 pts) 73% (-12 pts) 10 (+2) 21 (+2) Carrefour met la pression Carrefour figure en première place du top annonceurs sur les médias radio et TV. L enseigne a en effet investi sur la semaine, soit une progression de 40 % de son budget par rapport à la semaine précédente. Ses campagnes portent sur deux thèmes distincts : sa MDD Carrefour Discount d une part et son nouveau positionnement avec son nouveau slogan le positif est de retour d autre part. 2

3 L annonceur en hausse Leader Price Ï L annonceur absent Casino Le goût de vivre moins cher, martèle Leader Price en radio, avec Jean-Pierre Coffe en égérie. L enseigne, qui a vu ses ventes progresser fortement au premier semestre, compte rester sur cette tendance et multiplie les annonces publicitaires : % de budget sur la semaine, soit la plus forte progression enregistrée par un annonceur du secteur. L enseigne stéphanoise n a toujours pas communiqué en télé depuis le début de l année. Une absence qui se fait d autant plus remarquer que les autres GSA ont élevé leurs niveaux d investissements publicitaires en télé ces dernières semaines. Toutefois, Casino n est pas avare de messages promotionnels, notamment en radio, où il a gonflé ses dépenses de 78 %, à 25,4 M. Tous les annonceurs présents en semaine 36 (du 31 août au 6 septembre) Somme en Total TV hertziennes Ferrero LU France Reckitt Benckiser Procter & Gamble France Unilever France Carrefour Magasin Universal Music Data Base Factory LCL Crédit Lyonnais Mc Donalds Iliad Danone Gemey Maybelline Garnier LaScad LG Electronics Système U L Oréal Produits de Luxe Renault Canal Plus SA MMA Assurances Source : Yacast 3

4 Système U renforce sa communication sur le prix La première étape du nouveau dispositif de communication sur le discours prix de Système U concerne la mise en avant de 340 produits à prix bas (100 produits U, 120 produits de grandes marques, 20 produits de rayons frais et 100 à marque Bien Vu). Avec une radicalisation du discours, qui passe par une nouvelle signature : Comptez sur nous pour vous faire dépenser moins. Leur mot d ordre : plus besoin d attendre des promotions pour économiser! Cette communication est massive, avec notamment plusieurs films télé de 25 secondes. L enseigne a ainsi dépensé 1,8 M en pub cathodique cette semaine. Après les 340 produits à prix bas, les magasins U s appuieront sur la marque Bien Vu, puis sur l opération Eurobonus pour aider leurs clients à dépenser moins. Cumul famille Distribution - VAD du 01/01/09 au 06/09/09 Somme en Total TV hertziennes Intermarché Système U Carrefour Magasin Leclerc Auchan Décathlon Mistergooddeal Castorama Simply Market / Atac Lapeyre Mr. Bricolage Salm Cuisinella Jardiland Intersport Cuir Center Conforama Salm Schmidt Magasin Hygena

5 Alinéa Meubles Kiabi Chateau d Ax Toupargel Gardena Darty Plus International Maison de la Literie Adl Partner Fournier SA Galeries Lafayette Gedimat Gifi Troc.com Foot Locker Micromania Magasin Les Briconautes Bureau Vallée Top Office Calipage Wolseley Plein Ciel Telemarket JouéClub Yves Rocher Copra Connexion Magasin Ambiance Tiffany Source : Yacast La communication de Leclerc porte ses fruits Avec plus de 12 M investis depuis le début de l année, le groupement breton se maintient dans le quatuor de tête des plus gros annonceurs du secteur de la distribution. En revanche, il occupe la première place dans le cœur des Français. Preuve que ses publicités «polémiques», qui portent le débat sur la place publique, sont bien assimilées et comprises par les consommateurs. En effet, les foyers français qui fréquentent en de moins en moins souvent les hypermarchés, sont aujourd hui obligés de faire des arbitrages. Du coup, ils attendent des produits aux bénéfices tangibles alliant prix, qualité et services, ce à quoi répondent les marques de distributeurs (MDD), notamment Marque Repère. Pour preuve, Leclerc réalise la plus forte progression dans le ranking TNS 5

6 World Panel des enseignes. Il affiche ainsi 16,6 % de part de marché valeur sur le cumul annuel mobile à mi-juin 2009, soit + 0,5 pt par rapport à l année précédente. Leclerc recrute donc de nouveaux clients, fidélise (grâce au plan de relance de sa carte de fidélité) et améliore encore son image prix. Et ce n est pas fini. En effet, l enseigne s apprête à fêter dignement son soixantième anniversaire. C. Magaud 6