Bretagne Loire Océan. Nouvelle destination touristique. Dossier de presse

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1 Bretagne Loire Océan Nouvelle destination touristique Dossier de presse Vendredi 27 mars 2015

2 Contacts presse Région Bretagne, Odile Bruley, / presse@region-bretagne.fr Maison du tourisme Pays de Redon, Cindy Hervé, c.herve@tourisme-pays-redon.com Cap Atlantique - Com.Agglo Presqu'île Guérande, Sophie Couvrand sophie.couvrand@cap-atlantique.fr Saint-Nazaire Agglomération CARENE, Charles NICOL, NicolC@agglo-carene.fr, Pays de Retz Atlantique, Marie-Christine Pralong-Bone, tourisme@ccpornic.fr

3 Communiqué de presse Vendredi 27 mars 2015 à La Baule Bretagne Loire Océan Une nouvelle Destination touristique est née! Dessinée par les vacanciers eux-mêmes 1, la carte des Destinations touristiques bretonnes s'enrichit aujourd'hui d'une nouvelle composante originale et attrayante, à cheval sur la Bretagne et les Pays de la Loire. Le lancement, ce jour, de la Destination Bretagne Loire Océan ancrée, comme son nom l'indique, entre eaux fluviales et maritimes, a permis à Maria Vadillo, Vice-présidente au tourisme du Conseil régional de Bretagne, de préciser les grandes caractéristiques autour desquelles les acteurs de ce territoire vont se fédérer pour développer son attractivité. Au sein d une destination Bretagne, bien identifiée mais très concurrencée, les Destinations touristiques constituent 10 ensembles géographiques cohérents, aussi attrayants que variés, qui, comme c'est le cas ici, peuvent dépasser les frontières administratives d'une région. Avec cette nouvelle carte touristique voulue par la Région Bretagne, l enjeu est de renforcer l'attractivité sur les marchés national et international, et de communiquer davantage sur la richesse et le charme spécifique de ces 10 univers. Territoire d'eau, la Destination Bretagne Loire Océan présente de nombreux atouts : sur la façade atlantique, des stations balnéaires réputées, des ports de pêche et de plaisance animés, Saint-Nazaire et ses paquebots de croisière... et dans l'arrière-pays, un rétrolittoral fait de cours d'eau, canaux et marais ; un univers à part entière qui, de plus en plus, séduit les visiteurs. Cette Destination, c'est un peu aussi le midi de la Bretagne, ensoleillé et reposant où peuvent se pratiquer toutes activités nautiques et types de randonnée. Animée par 4 structures locales impliquées dans le tourisme 2, cette nouvelle Destination touristique traduit la volonté de tous de travailler ensemble pour renouveler l'offre et proposer des services et une organisation fondés sur les nouvelles pratiques touristiques des visiteurs, notamment en termes d'accessibilité (liaisons route/train/fleuve/mer). St-Brévin (en haut), La Roche-Bernard (en bas) Le lancement de la Destination Bretagne Loire Océan s'est déroulé vendredi 27 mars à La Baule, en présence de Maria VADILLO, Vice-présidente du Conseil régional de Bretagne chargée du Tourisme et du Patrimoine Yannick BIGAUD, Président de la Maison du Tourisme du Pays de Redon Stéphanie PHAN THANH, Vice-présidente de CAP atlantique - Com. d'agglo de la Presqu'île guérandaise Jean-Claude PELLETEUR, Vice-président de Saint-Nazaire Agglomération CARENE Roch CHERAUD, Vice-président au tourisme Fédération du Pays de Retz Atlantique 1 Suite à l étude Morgoat réalisée par l Observatoire régional du tourisme sur les grandes aires de séjour et de circulation des visiteurs ( ), étude qui a été complétée et confirmée depuis. 2 Pays de Redon, Cap Atlantique, Saint-Nazaire Agglomération, Pays de Retz Atlantique.

4 Destination Bretagne Loire Océan Un bassin de fréquentation cohérent En quelques chiffres, l'offre d'hébergement lits, soit 21 % du parc breton 78% de résidences secondaires, une part légèrement supérieure à la moyenne régionale (75%) lits marchands, dont en campings, offre largement majoritaire sur le territoire 3 ème destination «bretonne» en matière d'hôtellerie de plein air, avec 20% de l offre régionale En hôtellerie nuitées en % des nuitées réalisées par des Français 24% des nuitées réalisées par une clientèle d affaires 50,9% de taux d occupation des hôtels en moyenne annuelle En camping 1,3 million de nuitées en % des nuitées réalisées par des Français 37% de taux d occupation des campings en moyenne annuelle En quelques sites et... Océarium (Le Croisic) : visiteurs Escal'Atlantic (Saint-Nazaire) : Terre de Sel (Guérande) : Sentier des Daims (Frossay) : Musée du chaume (St-Lyphard) : Grand Blockhaus (Batz-sur-Mer) : Musée des Paludiers (Guérande) : Musée de Guérande (Guérande) : Ker Anas (Saint-André-des-eaux) : Tepacap (Savenay) : temps forts La Bogue d or (Redon) Aubes électroniques (Saint-Nazaire) Breizh Folies (Guémené-Penfao) Couvre Feu (Corspet) Canal en Scène (Blain) Consonances (Saint-Nazaire) La Baule Jazz La Chanson de Café (Pornic) Les Escales (Saint-Nazaire) Les Celtiques de Guérande Paquebot de croisière Paludier Marais de Brière La Bogue (Redon)

5 Destination Bretagne Loire Océan Entre stations littorales, fleuve et marais : de nombreux atouts à valoriser Longue de 9 km, la baie de La Baule pourrait, symboliquement, incarner la nouvelle Destination. Mais la côte sauvage, au nord, et celle de Jade au sud, sont tout aussi attrayantes et prisées des visiteurs. Et puis, il y a aussi les ports de plaisance et les ports de pêche, les sports nautiques et la thalassothérapie... Incontestablement, Bretagne Loire Océan surfe sur un tourisme balnéaire en progression constante. Villas du Pouliguen Si la façade littorale «aimante» les visiteurs, ils sont de plus en plus nombreux à se passionner aussi pour l'arrière-pays, son patrimoine, ses canaux, marais et cours d'eau. En rentrant dans les terres, la région recèle de nombreux trésors de biodiversité : le Parc naturel régional de Brière, l'estuaire de la Vilaine et l'île aux Pies près de Redon, au nord, la baie de Bourgneuf et le Marais... breton, au sud. Ce patrimoine naturel a également été façonné par la main de l'homme comme le donnent à voir les marais salants de Guérande ou les nombreuses pêcheries implantées le long des cours d'eau et rivages. Et puis il y a Saint-Nazaire, premier port de la façade atlantique sur l estuaire du plus grand fleuve de France. Loin des sentiers battus, la ville invite à un tourisme original, davantage tourné vers l'histoire et le patrimoine industriel : direction Escal'Atlantic, pour embarquer au sein de la base sous-marine à bord de paquebots imaginaires, ou cap sur l'espadon pour un voyage à bord d'un sous-marin. Le tourisme industriel, c'est aussi la visite d'airbus et l'assemblage d'une partie de l'a 380 ou celle des chantiers navals où naissent les plus grands paquebots du monde. Pêcheries sur l'estuaire Les amateurs de vieilles pierres ne seront pas déçus non plus : l'histoire de la Bretagne est ici bien présente comme en témoigne, par exemple, la cité de Guérande. Le patrimoine est aussi resté vivant et, au cœur de cette terre de festivals et de traditions, les fêtes celtiques tiennent toujours le haut du pavé. La porte Saint-Michel - Guérande Accessibilité, ouverture, patrimoine : des pistes de travail à privilégier Ensemble, les partenaires de la Destination ont bien identifié les atouts à valoriser. Ils doivent désormais dégager des pistes d'action à mettre en œuvre conjointement pour gagner en attractivité. Diversifier les clientèles Si la Destination est particulièrement adaptée aux vacances en famille et aux activités nature (randonnée, pêche, loisirs nautiques), il reste de nouvelles clientèles à conquérir, notamment à l'international. «Le midi de la Bretagne» bénéficie d'un ensoleillement privilégié, ce qui explique le grand nombre de résidences secondaires et de campings, mais l'hôtellerie, de qualité, est en mesure de capter des primo-visiteurs, de passage pour affaires, ou en escale sur un séjour itinérant.

6 Devenir terre d'escale sur la route des grands itinéraires Au carrefour de grandes routes maritimes et fluviales, la Destination se situe aussi à la croisée de grands itinéraires : les chemins de Saint-Jacques de Compostelle ou la Vélodyssée, itinéraire cyclable reliant la Bretagne au Pays basque. Port d'escale, Saint-Nazaire accueille de plus en plus de navires de croisière venus du monde entier. Cette ouverture vers l'océan et le sud est une carte à jouer pour séduire des visiteurs et, surtout, leur donner envie de revenir. Favoriser l'accessibilité et la mobilité intérieure Se pose la question de l'accessibilité et de la mobilité au sein même de la Destination, thématique essentielle aux yeux des visiteurs. Il s'agit donc pour les professionnels de travailler autour de cet enjeu majeur, avec les collectivités locales et opérateurs chargés des transports, notamment la SNCF : courts séjours avec Voyages SNCF, continuité de services pour les clientèles itinérantes (randonneurs, cyclistes), amélioration des dessertes littoral/rétrolittoral (bus, transports à la demande), accès au territoire par la mer et la Loire, etc. Valoriser les patrimoines naturel et culturel La valorisation de ces patrimoines constitue une belle opportunité pour faire circuler les visiteurs sur l ensemble de la Destination, entre façade littorale et arrière-pays ; l objectif étant à la fois de générer des visites supplémentaires sur les sites concernés et de développer l image de la Destination Saint-Brévin Redon

7 L'Acte 2 du Schéma régional du tourisme en Bretagne Exprimer clairement la richesse des 10 univers touristiques Dans un contexte très concurrentiel, la Bretagne, parmi les toutes premières régions touristiques de France (9 millions de visiteurs, emplois directs et 8% du PIB), a pour impératif de gagner en attractivité et compétitivité. L offre, en termes de séjours et de loisirs, doit répondre au mieux aux attentes des visiteurs et exprimer, de manière plus lisible, la diversité et la richesse des différents univers qui constituent la Bretagne. La mise en place des nouvelles Destinations touristiques est une des réponses concrètes apportées par l Acte 2 du Schéma régional du tourisme 3 pour relever ce défi. Faire de la Bretagne une destination leader et durable Adopté en 2012 par le Conseil régional, le Schéma régional du Tourisme s est fixé pour objectif d affirmer la Bretagne comme une destination leader et durable qui doit figurer dans les catalogues nationaux et internationaux. Élaborés en concertation avec les professionnels, cette nouvelle stratégie et son plan d actions visent à consolider l économie touristique à travers 2 axes complémentaires : placer le visiteur au cœur des projets. Ce visiteur a besoin d être séduit, bien accueilli et enchanté par son séjour. définir, en amont, une nouvelle manière de travailler ensemble et de s organiser avec les professionnels, de mutualiser les moyens et gagner en efficacité. Accompagner ces changements constitue, pour la Région, l objet du second volet. Le tourisme en Bretagne en quelques chiffres La Bretagne reste la 4 e destination touristique française en termes de fréquentation, et la région la mieux identifiée en termes de notoriété. Elle est également la 1ère région pour la pratique des activités nautiques. Les chiffres clés du tourisme breton : 9 millions de visiteurs par an, 93 millions de nuitées de séjours, emplois en moyenne annuelle, près de en saison (8% du PIB breton), 876 hôtels pour lits, 738 campings classés correspondant à places. 3 En 2007, les élus avaient adopté un 1er Schéma régional du tourisme. Une dynamique nouvelle qui a permis d engager la modernisation du tourisme breton, désormais reconnu comme une filière économique à part entière nécessitant une politique régionale adaptée à son développement.

8 Une nouvelle carte touristique de la Bretagne C est dans le cadre de ce second volet que prennent place les dix Destinations touristiques de Bretagne : au centre de l attractivité régionale, elles composent une nouvelle carte touristique qui se détache des contours administratifs. L étude de l ORT a en effet révélé que la majorité des visiteurs distinguait et désignait avant tout des grands ensembles bretons, comme Côte de granit rose, Saint-Malo, Cornouaille ou Brocéliande. Les Destinations, reconnues par le Conseil régional, relèvent d un consensus local portant sur trois éléments fondateurs : le périmètre, la dénomination et le choix des structures locales facilitatrices pour leur mise en œuvre. Les 10 Destinations touristiques de Bretagne Brocéliande Quimper - Cornouaille Brest Terres Océanes Côte de granit rose - Baie de Morlaix Cœur de Bretagne-Kalon Breizh Les îles bretonnes constituent une 11 e destination. Baie de Saint-Brieuc -Paimpol - Les Caps Rennes et les Portes de Bretagne Bretagne sud - Golfe du Morbihan Bretagne Loire Océan Saint-Malo Baie du Mont Saint-Michel