Plan d actions communication / promotion «L ANJOU A VELO»

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1 Plan d actions communication / promotion «L ANJOU A VELO»

2 I / Promotion sur les supports de communication - Editions grand public Promotion de la thématique «vélo» via le magazine «Anjou, émotions» - Promotion de l offre vélo dans le magazine «anjou émotions» ( ex.) -Diffusion dans tous les offices de tourisme du département, salons et sites touristiques via les présentoirs Anjou.

3 I / Promotion sur les supports de communication - Editions grand public Promotion de la thématique «vélo»via la carte touristique et itinéraires vélo. -Promotion de l offre vélo via la carte touristique et itinéraires vélo de la destination ( ex. FR/UK). -Diffusion dans tous les offices de tourisme du département, salonset sites touristiques via les présentoirs Anjou.

4 I / Promotion sur les supports de communication AUDIENCE : évolution du nombre de visites > visiteurs uniques* *Source : Google Analytics

5 I / Promotion sur les supports de communication - Site internet FR : anjou-tourisme.com -Valorisation de l offre «vélo»via la création de nombreux contenus éditoriaux adaptés au web (format webzine et prise en compte des contraintes du référencement naturel).

6 I / Promotion sur les supports de communication - Site internet FR : anjou-tourisme.com -Valorisation du label «Accueil Vélo»et des itinéraires «vélo»parune recherche multicritères via le moteur de recherche des prestataires touristiques alimentépar le S.I.T. e-sprit, ex : hébergements + loueurs + restaurants + itinéraires vélo.

7 I / Promotion sur les supports de communication - Site internet FR : anjou-resa.com -Promotionde la destination par la mise en marchédes offres / produits «La Loire àvélo». -Promotion commerciale des manifestations «vélo»par la création de packages associés, ex : «Anjou Vélo Vintage»

8 I / Promotion sur les supports de communication - Site internet UK : anjou-loire-valley.co.uk -Valorisation de l offre «vélo»via la création de nombreux contenus éditoriaux adaptés au web (format webzine et prise en compte des contraintes du référencement naturel).

9 I / Promotion sur les supports de communication - Site internet thématique FR : anjou-velo.com -Un trafic stable sur le site web avec visites* en Ajouts et mises àjour des21 fiches parcours àtélécharger (format PDF avec carte IGN, trace GPS )

10 I / Promotion sur les supports de communication -Diffusion multi canal des 2 vidéos de promotion sur la thématique «vélo». -Diffusion des vidéos sur le vélo: sur le site internet anjou-tourisme.com, sur les salons ainsi que + de vues sur la chaine dédiée Dailymotion! -une vidéo sur La Loire àvélo en Anjou (FR et UK) FR : UK : -une vidéo sur L Anjou àvélo (+ généraliste)fr

11 I / Promotion sur les supports de communication -Réseaux sociaux : Web 2.0 -Promotion de la thématique vélo sur la page Facebookde la destinationet sur la page Twitter Anjou Val de Loire.

12 II /Application mobile Cyclopédia, La Loire à Vélo en Anjou - Guide multimédia & GPS, pour une découverte originale de la Loire, sur plus de 70 kilomètres entre Gennes et Montjean-sur-Loire. - Une version en français et en anglais

13 II / Application mobile Cyclopédia, La Loire à Vélo en Anjou -Un bilan positif avec + de 7000 téléchargements! téléchargements sur l Apple store depuis août 2012, téléchargements sur Google Play depuis mai 2013.

14 III / Actions de promotion Campagne d achats de mots clés Des actions d E-publicitéciblées. Newsletters Relations presse

15 III / Actions de promotion : actions webmarketing -Campagne d achats de mots clés ciblés : Campagne AdWords(thématique vélo) dans le moteur de recherche Google Objectifs : -Améliorer la notoriétéde l Anjouen tant que destination «vélo» -Faire découvrir les offres week-ends sur la thématique «vélo»

16 III / Actions de promotion : actions webmarketing - Campagne e-pub thématique vélo via le réseau publicitaire Google - Objectifs : Générer du trafic qualifié et augmenter la notoriété du site anjou-velo.com - Diffusion de bannières et/ou de liens textuels sur les sites partenaires de Google en lien avec la thématique «vélo».

17 III / Actions de promotion : actions webmarketing -Campagne avec le site TraceGps.com -TraceGPS.com, «site collaboratif des amoureux de la nature et du High Tech»est le premier site français de randonnées numériques avec plus d 1 million de pages vues par mois : - Diffusion de bannières sur la page d accueil, la page cartographie et sur les pages présentant les circuits de la région. - Habillage de la newsletter mensuelle présentant l'ensemble des nouveaux circuits publiés le mois précédent sur le site (35000 abonnés).

18 III / Actions de promotion : actions webmarketing - Campagne avec le site Openrunner.com -Objectif : Générer du trafic qualifié être présent sur un support en forte affinitéavec le site anjouvelo.com -Openrunnerest un site qui propose des parcours de randonnées et balades principalement en France et également à l'étranger. Les utilisateurs sont majoritairement des cyclistes(route, vtt, cyclo, rando...), en 2013, le trafic du site a atteint environ visiteurs unique/mois, compte plus de comptes utilisateurs activés, et bientôt de parcours sont enregistrés dont 53% concernent le vélo! -Diffusion de bannières sur les pages stratégiques du site web (2012 & 2013).

19 III / Actions de promotion : actions webmarketing -E-newsletter Anjou tourisme / marchéfr & UK -Relais des séjours et des actualités liées àl offre «vélo»via les «E-newslettersAnjou»envoyées auprès de nos abonnés FR (3/an) et 8000 abonnés UK (1/an).

20 III / Actions de promotion : relations presse -Retombées presse cible marchéfr / UK Sunday Times Femme Actuelle Aujourd hui en France - Transmission dossier de presse, assistance et accueil de presse.

21 Pôle communication/promotion Contact : Fabien Malinge (responsable promotion/communication)

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