Tendances du Marché Publicitaire

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1 Tendances du Marché Publicitaire Rapport 2015/03 Compte-rendu mensuel de l évolution du marché suisse de la publicité Les points culminants en mars 2 Pression publicitaire pour l ensemble du marché 3 Pression publicitaire pour les différentes branches 4 Top 10 du mois 5 La pression publicitaire dans les médias 6 Répartition de la pression publicitaire dans les médias 7 Présence publicitaire Présence médiatique ecommerce Expertise

2 Les points culminants en mars En matière de publicité, le mois de mars brille avec une majoration de 2.6 pour cent par rapport au même mois de l année passée et recense une pression publicitaire de millions de francs brut. Dans une perspective annuelle (de janvier à mars), le marché de la publicité a grimpé de 1.6 pour cent par rapport à l année dernière. Le marché de la publicité suit donc un bon cours. Wingo à la 10 ème place du classement des produits Telekom En mars, le marché des télécommunications aligne une pression publicitaire de 20.6 millions de francs brut. Ceci correspond à une majoration de 32.3 pour cent par rapport à mars Le produit le plus vanté est Swisscom Vivo, directement suivi par UPC Cablecom Horizon Start Combi et Sunrise Freedom à la 3 ème place. Wingo, la nouvelle marque lancée par Swisscom, occupe la 10 ème place dans le classement des produits. Swisscom a augmenté sa pression publicitaire de 51.8 pour cent par rapport au même mois de l année passée. A cet effet, elle a investi 52.5 pour cent de son volume publicitaire dans le produit Vivo, 10 pour cent dans la publicité pour Wingo. UPC Cablecom dénote une hausse publicitaire de 43 pour cent et a investi 72 pour cent de ses dépenses publicitaires dans le produit UPC Cablecom Horizon Start Combi. C est Sunrise qui a le plus amplifié la pression publicitaire avec une hausse de 163 pour cent ; 60 pour cent de sa pression publicitaire sont replacés dans l offre Sunrise Freedom. Feldschlösschen marque le début du printemps En mars, Rivella et Feldschlösschen arborent la plus haute pression publicitaire après Coca Cola. Feldschlösschen a augmenté la pression publicitaire de plus de pour cent par rapport au même mois de l année passée. Avec 38 pour cent de l ensemble des frais publicitaires, le numéro un des brasseries suisses prône sa nouvelle marque de bière Feldschlösschen Braufrisch, disponible dans le commerce de détail suisse depuis le 23 mars Mais la bière Premium est elle aussi honorablement célébrée avec une pression publicitaire légèrement inférieure (34%). Rivella investit 47 pour cent de ses dépenses publicitaires pour la boisson vitaminée Michel Fairtrade Sunshine Saft. En février, Rivella vert, objet de publicité avec 60 pour cent de pression publicitaire a encore été vanté en mars avec 45 pour cent. En mars, Coca Cola est à nouveau au départ avec Coca Cola Life (31% de ses frais publicitaires). Pour le produit Nestea Ice Tea, Coca Cola a augmenté la pression publicitaire de près de 1000 pour cent. McDonald s, c est si bon. Les croisières fluviales et le car-sharing aussi. En mars, la branche loisirs, gastronomie, tourisme affiche une pression publicitaire brute de 26.3 millions de francs. Il s agit de 16 pour cent de plus que le même mois de l année dernière. Les restaurants McDonald s occupent la 1 ère place du classement des produits. McDonald s a augmenté la pression publicitaire de 57 pour cent par rapport au même mois de l année passée et est leader de la branche en termes de publicité. La chaine fastfood investit 76 pour cent de l ensemble de la pression publicitaires dans la publicité sur affiches. 13 pour cent sont investis dans les spots télévisés. Thurgau Travel occupe la seconde place, le pionnier des croisières fluviales affiche une hausse de 115 pour cent de la publicité par rapport à mars Le produit Mobility Car Sharing suit en 3 ème position. Mobility a augmenté la pression publicitaire de 1400 pour cent par rapport au même mois de l année passée et en a investi 94 pour cent dans les spots télévisés. Tendances du Marché Publicitaire 2015/03 2

3 550 Jan Fév Feb Mar Mrz Avr Apr Mai Jun Jul Aoû Aug Sep Oct Okt Nov Déc Dez Mois vs millions CHF millions CHF millions CHF % Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Year to Date 1' ' ' Pression publicitaire pour l ensemble du marché Evolution de la pression publicitaire pour mars 2015 Tendances du Marché Publicitaire 2015/03 3

4 Branche/Groupe des produits YTD Mars 2015 millions CHF +/- AP % millions CHF +/- AP % Véhicules VP (nouveaux) Produits alimentaires Commerce de détail Loisir, Gastronomie, Tourisme Initiatives & campagnes Campagnes politiques Constructions, Industrie, Ameublement Cosmetique & soin du corps Finance Assurances Services Manifestations Mode & Sport Montres & bijouterie Pharmaceutique & santé Telecommunication Boissons Besoins personnels Transports en commun Nettoyage Medias Informatique & bureau Informatique Articles menagers et electromenagers Electronique de divertissement / photo Énergie Produits tabagiques Toutes les branches 1' Pression publicitaire pour les différentes branches Pression publicitaire dans les différentes branches et comparaison avec l année précédente Tendances du Marché Publicitaire 2015/03 4

5 Top 10 annonceurs +/- AP % 1 Coop Migros Procter & Gamble Ferrero Swisscom Manor Beiersdorf Unilever Denner Amag/VW 35.9 Top 10 produits 1 zalando.ch 2 Swisscom Vivo 3 UPC Cablecom Horizon Start Combi 4 CS Anlageberatung 5 McDonald's Restaurants 6 Manor Bekleidung Damen 7 Sunrise Freedom 8 Fiat 500X Crossover Geländewagen 9 denner-wineshop.ch 10 Thurgau Travel Top 10 du mois Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus vantés (sans la publicité pour l assortiment & la promotion de l image) en mars Tendances du Marché Publicitaire 2015/03 5

6 en millions CHF Presse 2015 Presse 2014 TV 2015 TV Out-of-Home 2015 Out-of-Home 2014 Radio 2015 Radio 2014 Internet 2015 Internet Jan Fév Feb Mar Mrz Avr Apr Mai Jun Jul Aoû Aug Sep Oct Okt Nov Déc Dez Cinéma 2015 Cinéma 2014 Signalisation numérique 2015 Signalisation numérique 2014 Télétexte 2015 Télétexte 2014 Pression publicitaire dans les médias Evolution de la pression publicitaire dans les médias comparée avec l année précédente Tendances du Marché Publicitaire 2015/03 6

7 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Group médias ytd Mrz 15 YTD Mar Presse quotidienne, régionale et dominicale Presse publique, financière et économique Presse spécialisée Presse professionnelle TV Out-of-Home Internet Radio Cinéma Signalisation numérique Télétexte Répartition de la pression publicitaire dans les médias Répartition de la pression publicitaire dans les médias depuis 2005 Tendances du Marché Publicitaire 2015/03 7

8 A propos de Media Focus Media Focus est une société d études de marché spécialisée dans la mesure indépendante de la communication, qui relève de manière empirique des données des domaines de la publicité classique, de la présence médiatique et du marketing par moteurs de recherche. Les données quantitatives et qualitatives fournies par Media Focus sont à fois une base essentielle pour les analyses situationnelles par rapport à la concurrence, une source utile dans les planifications stratégiques et budgétaires, et un outil de contrôle éprouvé. Grâce à une méthodologie de relevé harmonisée, les données de ces trois domaines peuvent être analysés dans leur intégralité. Media Focus appartient aux instituts internationaux d études de marché «GfK Switzerland SA» et «The Nielsen Company (Switzerland) Sàrl» et fait partie, à ce titre, d un réseau leader à l échelle mondiale dans le domaine des études consommateurs, publicitaires et médias. Contact Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Téléphone Fax info@mediafocus.ch