Adwords à l internationale 123MONSITE

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1 Adwords à l internationale 123MONSITE

2 I/ A propos d 123monsite Agence Web basée à Paris depuis 2001, Création de sites internet et Web-marketing Gère actuellement plus de 200 sites internet Equipe composée de moins de 10 personnes Lien direct avec le client ( taux de fidélité de 96% en 2008)

3 II/ L outil de mots clés Adwords Différents types de ciblage : Large Exact : "mot clé" Terme exacte uniquement : [mot clé] Exclure : - mot clé

4 II/ L outil de mots clés Adwords Éléments à prendre en compte lors du choix des mots clés : Concurrence Trafic global CPC estimé Attention au trafic mensuel parfois trompeur

5 II/ L outil de mots clés Adwords Ou trouver les mots clés les plus pertinents? Votre propre expérience Vos clients Votre trafic Analytics Les sites concurrents L outil de mot clé Google

6 II/ L outil de mots clés Adwords Types de segmentations possibles : Sémantique (déclinaisons, synonymes et fautes) : Hotel - Hotels Géographique : Hotels Paris - hotel near Champs Elysée Tarifaire : Discount Hotel

7 II/ L outil de mots clés Adwords Long tail keywords / short tail keywords : Short tail keywords : mots clés générique générant un fort trafic mais peu qualifié. Long tail keywords : mots clés plus précis et générant un trafic relativement faible mais plus qualifiée ex : Discount hotel room Paris bercy

8 II/ L outil de mots clés Adwords

9 II/ L outil de mots clés Adwords Les mots clés négatifs : Thématique proche de votre activité Produits/services que vous n offrez pas Mauvais emplacement géographique Exemple : «location chambre» - «chambre lyon»

10 II/ L outil de mots clés Adwords Comment Définir les Mots clés négatifs? Votre expérience Les rapports Analytics Les rapports Adwords

11 III/ L annonce Une Annonce dédiée : Annonce optimisée pour le mot clé Une annonce par groupe d annonce Message adapté à la recherche!

12 III/ L annonce Quelques conseils : Utiliser des verbes d action Réutiliser les mots clés recherchés Une url optimisée, compréhensible et attractive ( promo ) Ne pas nécessairement viser la première place Tester plusieurs annonces!

13 III/ L annonce Eléments à mettre en avant : Emplacement Lieu touristiques à proximité Transports à proximité Évènements à proximité (salon fêtes) Évènements ponctuels ( saint-valentin) Caractéristiques distinctives Prix Promotions offres spéciales

14 IV/ Ciblage International Ciblage géographique Ciblage par pays / villes / région Evite les clics inutiles Ciblage possible uniquement sur les campagnes ( pas les groupes d annonce) Servez-vous des rapports!

15 IV/ Ciblage International Ciblage horaire Décalage horaire Plage horaire plus intéressante Evitez les clics qui ne transforme pas Servez-vous des rapports!

16 IV/ Ciblage International Une landing page adaptée : Page optimisée Reprend les mots clés Dans la langue ciblée Très important pour le calcul du Quality Score

17 V/ Les rapports Rapport sur les requêtes de recherche Performances des campagnes Performances des annonces Analytics

18 Erreurs à ne pas commettre Mettre tous ses mots clés dans 1 seule campagne, sans faire des groupes spécifiques Payer le montant le moins cher pour ses mots clés au lancement de sa campagne N écrire que 2 annonces pour toutes ses campagnes de mots clés Enchérir uniquement sur les mots clés qui viennent à l esprit sans utiliser les générateurs de mots clés de Google Ne pas supprimer de ses annonces les mots clés avec beaucoup d affichages mais qui ne génèrent que peu ou pas de clics Ne sélectionner que des expressions d un seul ou 2 mots clés maximum, mais aucune expression avec 3 mots clés et plus Ne pas ajouter de mots clés négatifs Ne pas faire de ciblage géographique (région, département, ville ) N utiliser que des requêtes au sens large, et ne pas ajouter des mots clés d actions comme comme acheter XXXX Chercher à être en position N 1 quelqu en soit le prix Vérifier l évolution de sa campagne Adwords qu une fois par semaine (taux de clics, impression ) Croire que son Quality Score va s améliorer au fil du temps N utiliser dans ses annonces qu une URL directe non optimisée (ex: ou encore pire renvoyer ses prospects directement sur sa home page