Se distinguer sur internet par la vidéo

Transcription

1 Se distinguer sur internet par la vidéo Comment valoriser simplement sa destination et ses acteurs touristiques? par Quentin Subervie

2 Internet MEDIA DE MASSE

3 Internet UN MÉDIA À PART ENTIÈRE INDICE D INFLUENCE DES MÉDIAS AUPRÈS DES INTERNAUTES EN FRANCE 53% 38% 35% 27% 17% 9% 5% 5% 6% 6% INTERNET TV RADIO QUOTIDIENS MAGAZINES Source : Fleishman-Hillard, juin 2010

4 Comportement WEB, MÉDIA PRÉFÉRÉ DES FRANÇAIS RÉPARTITION DU TEMPS CONSACRÉ À CHAQUE MÉDIA PAR SEMAINE Internet 38 % Quotidiens 5 % Magazines 6 % Radio 17 % TV 35 % Source : Fleishman-Hillard, juin 2010

5 Équipements connectés 5 MILLIARDS DANS LE MONDE ORDINATEUR SMARTPHONE TELEVISION TABLETTE

6 Équipements connectés 5 MILLIARDS DANS LE MONDE LES VIDÉOS EN LIGNE SONT VUES MAJORITAIREMENT SUR LES PC/LAPTOP MAIS PLUS DE 30% DES AMATEURS DE VIDÉOS LE FONT SUR D AUTRES PÉRIPHÉRIQUES Source : 2011 Frank N. Magid Associates, Inc. 89% 15% 11% 9% ORDINATEUR SMARTPHONE TELEVISION TABLETTE

7 Mutation des comportements

8 Échanges de liens sur Facebook

9 Vidéos GOOGLE & YOUTUBE internautes regardant des vidéos sur Youtube/Google % 61% nombres d heures de vidéos uploadées chaque minute mars 2009 nov h 35h heures de vidéo uploadées chaque jour

10 Vidéos POURQUOI LES VIDÉOS EN LIGNE SONT-ELLES SI POPULAIRES? généralisation du haut-débit forte communauté d utilisateurs simples et rapides intégration dans les réseaux sociaux générées par l utilisateur l effet de masse

11 Visibilité des vidéos LES BONNES PRATIQUES

12 Référencement ASSOCIER DU TEXTE AUX VIDÉOS LES ÉLÉMENTS DE BASE Titre Description Mots-clés + Promotion Infos supplémentaires liens vers la chaîne liens d abonnement liens vers d autres vidéos liens vers les réseaux sociaux Tags tags génériques + tags spécifiques

13 Référencement ASSOCIER DU TEXTE AUX VIDÉOS DUPLIQUER LE CONTENU DE SES VIDÉOS Créer des sous-titres (closed caption)

14 Référencement ASSOCIER DU TEXTE AUX VIDÉOS BOOSTER UNE VIDÉO GRÂCE AUX ÉLÉMENTS TEXTUELS D UNE PAGE WEB

15 Référencement ASSOCIER DU TEXTE AUX VIDÉOS BOOSTER UNE VIDÉO GRÂCE AUX ÉLÉMENTS TEXTUELS D UNE PAGE WEB Titre de la page = Titre de la vidéo Insertion du player vidéo Transcription totale ou partielle du contenu de la vidéo Pensez au mots-clés!

16 Référencement ASSOCIER DU TEXTE AUX VIDÉOS BOOSTER UNE VIDÉO GRÂCE AUX ÉLÉMENTS TEXTUELS D UNE PAGE WEB Titre de la page = Titre de la vidéo Insertion du player vidéo Transcription totale ou partielle du contenu de la vidéo Pensez au mots-clés! Astuce : chapitrer les vidéos longues et/ou qui abordent plusieurs thématiques

17 La place de la vidéo sur internet LES ESPACES VIDÉOS DISPONIBLES MINI MOYEN MEGA

18 Les différents types de vidéo PARTIS PRIS & TRAITEMENTS REPORTAGE images d ambiance interviews TÉMOIGNAGE type reportage mise en scène d un «guide» CLIP MUSICAL images uniquement musique et/ou voix off CLIP SCÉNARISÉ partis pris créatifs et narratifs forts tout est possible!

19 Le contenu LES 15 PREMIÈRES SECONDES ACCROCHER L ATTENTION DE L INTERNAUTE CAPTER L ATTENTION PRÉSENTATION ou PROMO CONTENU ATTRACTIF

20 Le contenu LES 15 PREMIÈRES SECONDES ANALYSER SES VIDÉOS ET EN TIRER LES ENSEIGNEMENTS Utiliser la fonction «Insight» et l indicateur «à surveiller»

21 Le contenu INCITATION À L ACTION POUR ÉLAGIR SON AUDIENCE

22 Le contenu FRÉQUENCE ET CALENDRIER DE PUBLICATION FIDÉLISER ET AUGMENTER SON AUDIENCE

23 Le contenu PROGRAMMATION AUTOUR D UN ÉVÉNEMENT PHARE IDENTIFIER LES ÉVÉNEMENTS PHARES EN RAPPORT AVEC VOTRE CONTENU ÉLABORER UN CALENDRIER DE DIFFUSION ENVOYER VOS PRODUCTIONS À DES SITES ET BLOGS ANTICIPER UN ÉVÉNEMENT ET DIFFUSER VOTRE CONTENU EN AMONT

24 Le contenu PROGRAMMATION AUTOUR D UN ÉVÉNEMENT PHARE IDENTIFIER LES ÉVÉNEMENTS PHARES EN RAPPORT AVEC VOTRE CONTENU ÉLABORER UN CALENDRIER DE DIFFUSION ENVOYER VOS PRODUCTIONS À DES SITES ET BLOGS ANTICIPER UN ÉVÉNEMENT ET DIFFUSER VOTRE CONTENU EN AMONT votre épisode PRÉ-BUZZ ÉVÉNEMENT POST-BUZZ

25 Le contenu PLAYLISTS

26 Retour d expérience Pays de Lacq Coeur de Béarn

27 Expérience en Coeur de Béarn L OT A MISÉ SUR LA VIDÉO

28 Expérience en Coeur de Béarn L OT A MISÉ SUR LA VIDÉO

29 Expérience en Coeur de Béarn L OT A MISÉ SUR LA VIDÉO

30 Expérience en Coeur de Béarn L OT A MISÉ SUR LA VIDÉO

31 Expérience en Coeur de Béarn L OT A MISÉ SUR LA VIDÉO

32 Le futur de la vidéo ça se passe maintenant

33 La télévision connectée MARIAGE DE LA TV & DE L INTERNET UGC - USER GENERATED CONTENT BOX CONSOLE DE JEU LECTEUR BLUE RAY

34 La télévision connectée MARIAGE DE LA TV & DE L INTERNET TV + RADIO CATCH-UP TV VOD NAVIGATION WEB... UGC - USER GENERATED CONTENT BOX CONSOLE DE JEU LECTEUR BLUE RAY

35 Transmédia DÉFINITION Le transmédia ou transmédia storytelling est la pratique qui consiste à développer un contenu narratif sur plusieurs médias en différenciant le contenu développé et les capacités dʼinteraction en fonction des spécificités de chaque média.

36 Transmédia EXPÉRIENCE

37 Merci