CONJONCTURE HIVER RHONE-ALPES TOURISME Montagne Loire Rhône Ain. Bilan sur les vacances de février-mars 2014.

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1 CONJONCTURE HIVER RHONE-ALPES TOURISME Montagne Loire Rhône Ain Bilan sur les vacances de février-mars 2014 et Tendances pour les mois de mars-avril mars 2014

2 Au sein des établissements ouverts dans la région Rhône-Alpes au cours des vacances de février-mars 2014, l activité touristique s achève sur un bilan globalement positif. 1) Une fréquentation touristique tout à fait probante sur la période : Pour 3 professionnels sur 4 (75%), la fréquentation de leur établissement a été bonne au cours des vacances de février-mars 2014 (18% très bonne et 57% assez bonne). Une affluence touristique encore meilleure auprès des professionnels de la zone Montagne (81% de bonne fréquentation contre 62% en zone urbaine). Un excellent niveau d enneigement sur la période : 88% des professionnels concernés le considèrent comme satisfaisant (39% très satisfaisant et 49% plutôt satisfaisant). Un taux moyen d occupation des hébergements stabilisé : 57% (contre 55% au cours des vacances de février-mars 2013). 2

3 2) En termes d évolution par rapport à la même période en 2013, la tendance est plutôt apathique voire baissière : En effet, si 40% des professionnels font état d une fréquentation équivalente au cours des vacances de février-mars 2014 par rapport à la même période en 2013, ils sont 37% à enregistrer un recul d activité sur la période (contre 20% une hausse). Plus précisément, les touristes français et régionaux semblent avoir plutôt maintenu leur présence dans la région Rhône-Alpes au cours des vacances de février-mars 2014 : 56% de stagnation pour la clientèle nationale (malgré 25% de baisse contre 11% de hausse) et 48% de stagnation pour la clientèle régionale (malgré 21% de baisse contre 12% de hausse). Quant à la clientèle internationale, il est intéressant de noter que non seulement, pour 42% des professionnels, elle est restée constante sur la période, mais en parallèle, le différentiel «gain de clientèle perte de clientèle» est positif de 3 points (23% de hausse contre 20% de baisse), ce qui témoigne de l attractivité grandissante de la région Rhône-Alpes hors des frontières de l Hexagone. Au palmarès des touristes étrangers : essentiellement des Britanniques (49%), des Belges (44%), et, dans une moindre mesure, des Néerlandais (21%). Selon vous, quels sont, parmi les touristes étrangers, le pays qui a le plus fréquenté votre établissement durant les vacances de février-mars 2014? En 1 er, 2 ème, 3 ème (cumul des citations) 49% 44% 21% La consommation touristique, pour sa part, reste correcte, mais là encore, dans une tendance générale à la baisse : en effet, si la durée moyenne des séjours est équivalente à celle des vacances de févriermars 2013 dans 63% des établissements, dans 24% d entre eux, elle est moindre. Même constat pour le niveau des dépenses : s il est considéré comme stable par rapport aux vacances de février-mars 2013 dans 45% des structures rhônalpines, il est perçu comme inférieur dans 34% d entre elles. 3

4 3) Au final, les professionnels de la région Rhône-Alpes sont dans l expectative, en témoigne leur relativement faible niveau de confiance pour l activité à venir des mois de mars et avril 2014 : 47% seulement des professionnels du tourisme se disent confiants vis-àvis de la saison printanière qui démarre (4% très confiants et 43% assez confiants : pour info, la prédominance des réponses sur l item intermédiaire «assez» illustre des opinions faiblement ancrées). A ce jour, 44% des structures d hébergements concernées enregistrent un niveau de réservation insuffisant (contre 38% satisfaisant). 4

5 Note technique Echantillon de 470 panélistes, tous des professionnels du tourisme, interrogés sur les départements de l Ain, de la Loire, du Rhône, et sur la zone Montagne (Savoie/Haute Savoie). Pour s assurer de la représentativité des résultats, des quotas ont été fixés selon le type d activité et les espaces (Rural, Urbain, Montagne) au niveau de chaque département. Les résultats ont ensuite été pondérés de façon à représenter chaque département et chaque espace à son poids réel sur la zone Enquête réalisée par téléphone du 10 au 14 mars