Le Mécénat d entreprise en Haute-Garonne

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1 Le Mécénat d entreprise en Haute-Garonne

2 Le Mécénat d entreprise en Haute-Garonne Principales tendances Pratiques et perceptions La loi du 1 er août 2003 relative au mécénat semble avoir eu un effet incontestable puisque, selon le sondage 2006 ADMICAL/CSA, le mécénat des entreprises de plus de 200 salariés, est évalué à 1 milliard d uros et concerne 18 % des entreprises dont 53 % de PME. Mais, ce qui est vrai sur le plan national, pour des entreprises de plus de 200 salariés l'est-il toujours à l'échelle d'une région ou d'un département, dont la majorité des entreprises comptent moins de 50 salariés? C'est autour de cette interrogation commune que la CCIT, ADMICAL ainsi que la DRAC Midi- Pyrénées se sont retrouvées. Elles ont souhaité en savoir plus sur les pratiques de mécénat des entreprises de Haute-Garonne et à en connaître les motivations et/ou les freins. Pour répondre à ces différentes préoccupations, une enquête a été confiée à L'Ecole Supérieure de Commerce de Toulouse. Elle a été réalisée par sept étudiants inscrits dans l'option de 3 e année "Management des Entreprises Culturelles", encadrés par le professeur responsable de l Option. Elle a été menée en deux temps : - Une enquête quantitative, conduite au dernier trimestre 2006 auprès de 263 entreprises de plus de 20 salariés représentatives des entreprises de Haute- Garonne. - Une enquête qualitative, conduite au premier trimestre 2007 auprès de 18 dirigeants d'entreprises, de taille, de secteurs très variés, sous la forme d'entretiens semi-directifs d'une durée moyenne d'une heure. Remarque : afin de mieux cerner les initiatives régionales, les filiales des grandes entreprises nationales ou internationales n ont pas été inclues dans le champ de l étude Du Nord au Sud-ouest, Admical soutient et encourage le développement du mécénat d entreprise! Depuis sa création il y a plus de 27 ans, Admical a toujours fait du développement du mécénat d entreprise en région une priorité, consciente que le mécénat n était en rien réservé aux «grandes entreprises nationales»! L enquête réalisée par Admical et CSA en 2006 a confirmé cette tendance puisque 53% des entreprises mécènes sont des PME et qu elles représentent 31% du budget global investi (1milliard d uros). Les Oscars du mécénat, en récompensant régulièrement des entreprises régionales, ont souligné ce phénomène : c est d ailleurs ainsi que, pionner dans sa forme, le Club d entreprises Aïda a reçu l Oscar du mécénat en Fidèle à sa mission d information et d observatoire du mécénat, Admical conforte depuis plusieurs années son développement en région grâce à son réseau de correspondants et aux nombreuses interventions et formations réalisées. En initiant des études régionales sur le comportement des entreprises en matière de mécénat, Admical souhaite aller plus loin. Ces études sont réalisées soit par l institut de sondage CSA (Région Nord Région Rhône-Alpes), soit en collaboration avec les Ecoles de Commerce et les CCI. (ESC Brest/Bretagne ESC Toulouse). Ces dernières permettant ainsi d impliquer et de sensibiliser au mécénat des jeunes entrant dans la vie professionnelle. Admical se réjouit d avoir pu ainsi mener ce travail avec ses partenaires CCIT, ESC Toulouse, et remercie très vivement tous ceux qui ont participé à la réussite de cette enquête et à sa diffusion. Directeur de Recherche : Isabelle ASSASSI Professeur page 2/6

3 Le mécénat en Haute-Garonne : Les principales tendances en chiffres 1) Combien d'entreprises pratiquent le mécénat en Haute-Garonne? 84% ne pratiquent pas le mécénat 16% pratiquent le mécénat Rappel : au plan national 18% des entreprises de plus de 200 salariés pratiquent le mécénat (étude CSA/Admical 2006). Dans la région Nord, ce sont 17 % d'entreprises de plus de 20 salariés qui pratiquent le mécénat. Ce résultat légèrement inférieur au chiffre national (18% des entreprises de plus de 200 salaries pratiquent le mécénat) s explique par l exclusion des filiales des grandes entreprises dont les décisions relatives au mécénat sont prises au siège. 2) Qui sont les entreprises mécènes? 44% Industrie / BTP / Energie Par secteurs d'activités 32% Autres services La place importante du secteur BTP confirme une tendance actuelle que l on retrouve aussi au niveau national. Par taille de l'entreprise 24% Commerce - Transports 22% de 100 à 199 salariés 10% de 200 salariés et plus 68% de 20 à 99 salariés De plus, c est dans la tranche des entreprises de 100 à 199 salariés que l on trouve le plus fort taux d entreprises mécènes, soit 30% Directeur de Recherche : Isabelle ASSASSI Professeur page 3/6

4 3) Quels sont les domaines d'action du mécénat? Solidarité 43 % Sport solidaire 38 % Culture 36 % Environnement 9,50 % 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Tout comme au plan national, la solidarité est le premier domaine choisi par les entreprises. Le sport prolonge cet engagement puisqu il s inscrit dans une démarche «solidaire» qui se caractérise par l'aide qu'apportent les entreprises de Haute-Garonne aux clubs de sport de la localité où elles sont implantées (rugby le plus souvent, football, etc.) Si la culture reste toujours un enjeu important, on constate que le soutien à l environnement ne fait pas encore partie des préoccupations des entreprises régionales. Mais n oublions pas que ces domaines ne sont nullement exclusifs et que la pratique du mécénat «croisé» est une grande constante 4) Sous quelles formes les entreprises pratiquent - elles le mécénat? Mécénat financier 71 % Mécénat en nature 36 % Mécénat de compétences 14 % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Le mécénat de compétences est encore peu utilisé en Haute-Garonne (31% au plan national). Peutêtre faut-il imputer cela à l absence de certains grands groupes au sein de l échantillon retenu, mais on peut néanmoins penser que l implication des salariés, sous de multiples modes de compétences (bénévolat, parrainage, congés solidaires etc.) ira en se développant compte-tenu de la place importante du domaine de la solidarité. Directeur de Recherche : Isabelle ASSASSI Professeur page 4/6

5 5) Quelles sont les motivations et objectifs des entreprises mécènes? Communication 43% Développement réseaux et valorisation régionale 26% Outil de motivation 19% Décision/centre d'intérêt du dirigeant 17% Autres 26% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Si l objectif de communication reste de loin le plus important, il faut souligner le rôle du mécénat dans la volonté de l entreprise de s'inscrire dans son territoire local ou/et régional et dans le désir de le valoriser 6) Pourquoi les entreprises ne font-elles pas de mécénat? Manque de moyens 17% Peu d'intérêt en termes d'image 15% Petite taille de l'entreprise 8% Publicité jugée plus efficace 2,5% Pas de pouvoir de décision 38,5% Autres 19,50% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Attention : cette question a été posée à l ensemble de l échantillon, comprenant aussi les filiales locales des grandes entreprises. Ceci explique la réponse " Pas de pouvoir de décision" par 38,5 % des entreprises, puisque la décision est prise par le siège social en dehors de la région. Autres = Méconnaissance, indifférence, manque de temps. Directeur de Recherche : Isabelle ASSASSI Professeur page 5/6

6 Le mécénat en Haute-Garonne : Motivations et pratiques Etude qualitative Deux dimensions du mécénat d'entreprise Dimension "stratégique" : Le mécénat comme outil de communication Communication externe : Pour communiquer sur : o l'identité et les valeurs de l'entreprise Pour communiquer : o de façon décalée et originale Communication interne : Outil de cohésion et de valorisation interne Implication des collaborateurs : o Apporteurs de projets et contributeurs ou participants Dimension affective et humaniste : le mécénat comme rencontre Le mécénat est une rencontre Entre le porteur de projet et l entreprise Qui est porteuse de sens o Pour les collaborateurs o Pour la société en général Qui est singulière "Ce sont des mondanités " Inutilité "Perte de temps! " Les freins à la pratique du mécénat Certains sont hostiles au mécénat : D'autres (ou les mêmes) le voient comme un piège : Incessantes sollicitations venues de toutes parts Crainte d'être littéralement débordé! En conclusion Le mécénat d'entreprise constitue une pratique encore minoritaire en Haute-Garonne avec 16 % d'entreprises le pratiquant. Ce chiffre, assez proche de la moyenne nationale, montre qu'il reste beaucoup à faire, d'une part dans le domaine de l'information (connaissance des dispositions fiscales par exemple) mais aussi de la perception. Pourtant, les dirigeants qui se sont lancés dans des actions de mécénat estiment qu'au-delà des usages bien connus du mécénat d'entreprise (comme outil de communication), c'est sa dimension humaine et humaniste qui donne sens à leur action et leur engagement. Directeur de Recherche : Isabelle ASSASSI Professeur page 6/6