Histoire du Marketing. Mikado Star Wars Episode 1. Plachez Juliette

Transcription

1 Mikado Star Wars Episode 1 Plachez Juliette Prouet Robin IIM - CEB3

2 Sommaire Vidéo 2 Présentation 3 Annonceur 3 Description rapide 4 Analyse 5 Positionnement 5 Cibles 6 Objectifs 7 Message à faire passer 8 Les moyens mis en oeuvre par l annonceur 8 Sources 9 1

3 Vidéo Publicité Mikado Star Wars 2

4 Présentation Annonceur LU a utilisé l'univers de la célèbre série de films Star Wars pour un spot publicitaire. La suite de la saga ayant été annoncé pour mai LU profite de l'engouement général du public et décide donc de lancer leur publicité quelques mois avant la sortie de Star Wars III - la Revanche des Siths. En effet, LU lance ainsi sa publicité d une vingtaine de secondes en octobre Concernant la réalisation et la communication de ce spot publicitaire, la vidéo a été produite par la maison de production Les Télécréateurs et a été exclusivement diffusé à la télévision. La communication a quant à elle été réalisé par l'agence BETC Euro RSCG. 3

5 Description rapide Costard gris sur des chaises tournantes, deux collègues s'amusent avec des Mikados. Le cadre est typique de l'entreprise barbante (couleurs fades, costard insipides). Chacun tient son Mikado comme un sabre, tel des enfants jouant avec à l'épée avec des cures dents pendant le repas de famille du dimanche midi quand il pleut. La scène s enchaîne avec des bruits enfantins de sabres lasers pour se terminer par la référence la plus connue de l univers de Star Wars (la fameux : Je suis ton père ) craché par l un des deux hommes dans un gobelet en plastique de réunion. Le lourd silence qui les entoure (et les regards mi- gênés, mi- interrogateurs de leurs collègues) leur permet de se rendre compte qu'ils ont interrompu la réunion par leurs bruits, ils s'arrêtent donc et décident de passer outre la situation en mangeant leurs mikados comme si de rien n était (avec l attitude de gamins pris sur le fait). 4

6 Analyse Positionnement La marque Mikado montre clairement sa volonté de représenter le monde de l entreprise sous un autre angle dans sa publicité. En effet, elle décide jouer sur l humour en montrant deux collègues en train de jouer. Ceci instaure une atmosphère de légèreté et prend à contrepied la vision de l entreprise vue habituellement dans les médias. La marque surfe sur la vague de la saga Star Wars et notamment de l épisode sortant quelques mois plus tard. Elle utilise une technique assez courante pour toucher un public très large en activant le levier émotionnel de l humour via une référence pop culture pour le plus grand plaisir des fans de la saga. Contrairement à d autres marques de gâteaux/confiseries Mikado a décidé de ne pas directement monter une publicité ciblée sur les enfants. Cette publicité peut quand même les atteindre par le biais d un sujet sérieux de prime abord. 5

7 Cibles La publicité de Mikado fait référence à l univers de Star Wars mais également à l univers de l entreprise, on en déduit donc que la vidéo cible une partie de la population composée de jeunes travailleurs. Ces derniers travaillent en entreprise depuis déjà quelques années et sont donc concernés directement par la pop culture. La cible principale est comprise entre 25 et 34 ans. Le cœur de cible est constitué des plus jeunes travailleurs. En effet, ces derniers sont les plus concernés par la pop culture et l univers de Star Wars. Le cœur de cible est compris entre 26 et 30 ans. L archétype même de la personne ciblée par la publicité est : Jean a 26 ans et il travaille dans le monde de l'entreprise depuis deux ans en tant qu employé dans un call center. Il a une copine avec laquelle il sort régulièrement notamment au cinéma. Il est fan de Star Wars et adore voir toutes les références à la saga avec ses amis. Quant aux cibles secondaires, les fans de Star Wars seront directement touchés par la publicité grâce à la référence culturelle. De plus, les employés de bureau de tout âge pourront se sentir visé. 6

8 Objectifs Cette publicité a eu différents objectifs pour la marque Mikado. Le premier et le plus évident est de vendre des paquets de Mikados. En effet, l objectif des marques pour faire de la publicité est de générer de la vente. Ensuite la publicité utilise l univers de la fameuse saga Star Wars. Cette dernière ayant déjà cinq volets à son actif, elle possède donc une grande communauté de fan à la sortie du spot publicitaire sur les écrans télévisés. Cette stratégie d utiliser l image positive de la saga ainsi que l engouement autour pour accroître la notoriété de la marque. De plus, le sixième volet (Star Wars III - La revanche des Siths) sort quelques mois après la première apparition télévisée de la vidéo ce qui renforce l intérêt du public et donc permet de toucher une communauté de fan grandissante et active. Finalement, la marque Mikado a également eu comme objectif secondaire de générer de l'interaction entre les clients. Par exemple, lorsqu un client ira acheter un paquet de Mikado son réflexe sera de jouer avec ses amis comme dans la vidéo, et ainsi il attirera l attention de ses collègues, amis, famille qui iront eux aussi acheter un paquet de Mikado. 7

9 Message à faire passer Le monde de l'entreprise peut être fun! (Pour rappel le slogan de Mikado en France est : Restons Léger). Au moment de la sortie de cette pub certains sites en parlaient et nous avons trouvé cette phrase très représentative de cette pub "Mikado revient sur les écrans, à partir du 22 octobre, avec une nouvelle saga, une invitation au jeu et à la légèreté dans un monde où tout est (trop) souvent sérieux et pesant." (source : Cela montre très bien ce que la marque a toujours voulu faire passer comme message : Mikado met de la légèreté dans la journée. (Un parallèle possible avec les pubs Kinder Maxi où l on retrouve le même concept avec les nuages de douceur ) 8

10 Les moyens mis en œuvre par l annonceur L annonceur a décidé de lancer cette campagne via une saga de trois vidéos portant sur des films de la culture populaire et le premier avant tout : Star Wars. La diffusion s est majoritairement faite à la télévision. Il n y a eu aucune diffusion au cinéma. La communication sur cette publicité a eu lieu également dans la rue via des affiches dans sur des supports basiques comme des panneaux d affichages, bus... (pas de street marketing façon Narcos, Nike avec les bancs sans siège). Enfin il y a eu des apparitions dans les journaux et magazines sous forme de prints. 9

11 Sources