La révolution Mobile a commencé. Suivez nous @brioudeinternet

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1 La révolution Mobile a commencé Suivez nous @brioudeinternet + + Octobre 2013 Webmarke(ng Consultant WebMarketing Référencement Naturel Publicité en ligne Notoriété et Fidélisation Optimisation et Conversion - Formations

2 Et l homme inventa Internet.. et le (ré)inventa 2

3 Contexte Marché Points clés «terminaux» Plus d u(lisateurs Internet sur Mobile que sur Desktop dès 2013 (source Morgan Stanley Research) En 2013, en France, les ventes de tablettes (6 millions) vont dépasser celles de PC (4,2 millions). Pour les smartphones, les prévisions dépassent les 15 millions. Au premier semestre Français se sont mis au commerce à distance.

4 Contexte Marché Points clés «terminaux»

5 Contexte Marché Recherche via smartphone = ventes Le m-commerce atteint les 3 millions d acheteurs par mois sur mobile (hors SMS) au 2ème trimestre 2013, un nombre qui progresse de +10% par trimestre.

6 Contexte Marché Recherche via smartphone = ventes Pour le troisième trimestre consécutif, les tablettes gagnent près d un million de nouveaux foyers. Fin juin, 5 millions de foyers étaient équipés, soit +127% sur un an.

7 Contexte Marché Recherche via smartphone = ventes Plus de 25,2 millions de Français possèdent un smartphone, soit 46,2% de la population française de 11 ans et plus. Les femmes représentent désormais 47% des mobinautes et les hommes 53%.

8 Contexte Marché Recherche via smartphone = ventes Android continue sa progression pour atteindre 54% des OS de smartphones (+2,1 points par rapport au trimestre précédent) tandis que l ios d Apple recule à 21% (-0,7 point).

9 Contexte Marché Recherche via smartphone = ventes

10 Le m- commerce à 3 ans plus fort que l e- commerce au même âge " Le commerce sur mobile ou tablette (m-commerce) jubile: la perspective d un réseau plus rapide et plus performant ne pourra qu accélérer sa croissance, déjà très forte. Le mobile est le chaînon manquant entre la maison et le magasin."

11 Contexte Marché Des apentes consommateurs déçues 96% des sites sont non opbmisés pour le mobile 61% des visiteurs via mobile quigent le site lorsqu il n est pas opbmisé 48% quigent le site avec une mauvaise image Les ublisateurs de tableges et de smartphones déplorent la rareté des sites marchands développés en responsive design 35 % des visiteurs arrivent sur un site via un appareil nomade

12 Contexte Marché Smartphone : local et business 85 % des ublisateurs de smartphones font des recherches locales (source Google) 81% ont effectué des ac(ons suite à leur recherche Plus de 50% des recherches sur smartphones se conver(ssent en achat (54%) moins d'une heure après la première recherche!

13 Ce qu en disent les u(lisateurs

14 Même Google le préconise Tester son site pour savoir comment il apparait sur les différents écrans

15 Les autres alterna(ves! Vous pouvez concevoir votre version mobile sur des urls à part mais :! plus complexe à gérer! en termes de développement! en suivi dans le temps! dilubon du contenu sur des urls différentes! pas un problème en soi, Google sait générer les contenus dupliqués! le problème : un lien = une url liée et non pas toutes les différentes versions de l url! pas un problème si :! votre trafic ne dépend pas beaucoup de Google ou du hors marque. Ex. : CDiscount, RDC, materiel.net! si votre site démarre et que vous misez sur le SEO, pensez responsive et url unique : ne diluez pas votre travail. Il faudra autant de travail SEO que d urls différentes

16 Les 10 commandements de Google en mobile

17 Les 10 bonnes pra(ques pour les sites mobiles by Google 1. Privilégiez la rapidité : faites en sorte que votre site mobile se charge rapidement et soit facile à consulter 2. Pensez aux appareils tacbles : les mobinautes ublisent leurs doigts et notamment leur pouce UBlisez des boutons larges et agrandissez les zones de clic

18 Les 10 bonnes pra(ques pour les sites mobiles by Google 3. Simplifiez la navigabon pour ne pas perdre vos mobinautes :! Pas plus de 7 liens par page! Une hiérarchie claire de l informabon! Un champ de recherche bien visible 4. Améliorez la visibilité : faites en sorte que le contenu soit facile à lire

19 Les 10 bonnes pra(ques pour les sites mobiles by Google 5. Rendez votre site accessible :! Pas de Flash (toujours pas!) 6. Facilitez les conversions :! Concentrez- vous sur les informabons suscepbbles de faciliter les conversions! Réduisez le nombre d'étapes

20 Les 10 bonnes pra(ques pour les sites mobiles by Google 7. Pensez local : incluez une foncbonnalité permegant à vos visiteurs de vous localiser sur une carte et de se rendre chez vous 8. Simplifiez la navigabon entre les sites :! calquez le plus possible votre site mobile sur votre site pour desktop! maintenez les foncbonnalités clés du site sur les deux versions

21 Les 10 bonnes pra(ques pour les sites mobiles by Google 9. UBlisez les redirecbons pour mobile >> Détectez automabquement les visiteurs qui accèdent à votre site depuis un mobile 10. Observez, apprenez et recommencez (AnalyBcs) en savoir plus : hgps://developers.google.com/webmasters/smartphone- sites/?hl=fr

22 Documenta(on des pages Travailler et documenter l accessibilité! Amener les visiteurs et le bot Google sur la bonne version de votre site (redirecbon, sitemap, rel)

23 Balisage

24 Quels mots clés op(miser pour les recherches mobiles?! Lorsque vous faites une recherche sur Google à parbr de votre mobile, ublisez- vous souvent des mots clés longs en longue traine?! Ecrivez donc :! des expressions courtes! des termes associés à des marques! des termes géolocalisés

25 Composi(on d une page de résultats mobiles Résultats naturels géolocalisés Lien sponso Ins(tu(ons Ins(tu(ons Actus Images Ins(tu(ons Adresses Liens sponsorisés Sites informa(fs Maps ex. : requête avocat Suggest, pagina(on, etc.

26 Composi(on d une page de résultats mobiles Rich snippets Fil d ariane ReceGes Évènements Avis ublisateurs Produits source : semvisu/myposeo

27 Documentez votre code source avec les rich snippets Approfondir le sujet :

28 Adwords : Le Click to call! L opbon click to call permet de faciliter la mise en relabon avec le client potenbel! augmente la visibilité de l annonce! CTR plus élevé de 6 à 8%! améliore l expérience ublisateur! améliore le taux de transformabon! suit les conversions et donc le ROI! possibilité d avoir un numéro de tracking

29 En synthèse

30 Améliorer votre référencement mobile 6 Pré- requis 1. S assurer que le site est rapide 2. Simplifier la navigabon sur smartphone 3. Faciliter les conversions avec des formulaires simplifiés 4. Structurer les informabons addibonnelles dans le code source : 1. locales 2. évènements 3. avis 5. Améliorer la visibilité en exploitant tous les supports déjà posibonnés en première page 6. Documenter les informabons spécifiques mobiles (rel) et permegre leur indexabon (media)

31 Améliorer votre référencement mobile et des ques(ons de bon sens! Des images ne s'affichent pas correctement, manque- t- il du contenu?! Pouvez- vous lire le texte sans zoomer dessus ni le faire défiler latéralement?! Pouvez- vous cliquer sur les liens et les boutons avec votre pouce?! Le panier est- il visible sur la page?! La foncbonnalité de recherche est- elle facilement accessible?

32 A utiliser courant Octobre 2013

33 Rencontrons- nous! Tournée na(onale La Caravane du Web sillonne la France avec Brioude Internet, DtWeb, IziFlux et Open Studio pour vous donner les clés du succès d un projet web classique ou e commerce Inscrip(on et Plus d infos sur avec nos partenaires en région : Référencement - WebMarkeBng - E- Commerce MarketPlaces Mobile Webdesign

34 MERCI! Daniel Stern Directeur du Développement Tél : Romain Roy Responsable référencement Lastminute.com d.stern@brioude- internet.fr internet.fr