Source TNS SOFRES, Suivi de la Demande Touristique, 2012
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- Marie-Hélène Hébert
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1 Observatoire Régional du Tourisme Les séjours des Français en Poitou-Charentes 2012 Source TNS SOFRES, Suivi de la Demande Touristique, 2012 Objectifs de l étude : Recenser et décrire l'ensemble des séjours comportant au moins une nuit passée hors du domicile des Français. Décrire les séjours passés dans la région Poitou-Charentes et comparer leurs caractéristiques à celles des séjours réalisés en France ainsi qu à celles de l'ensemble des séjours recensés. Méthodologie : Le Suivi de la Demande Touristique est réalisé par voie postale individus de METASCOPE, base de sondage de TNS Sofres, sont interrogés chaque mois. Cet échantillon est représentatif de la population des Français âgés de 15 ans et plus selon des critères : âge, sexe, régions de résidence, PCS. Chaque mois, les panélistes indiquent s ils ont effectué ou non un voyage (départ du domicile, retour au domicile avec au moins une nuit passée hors de celui-ci) au cours du mois et le décrivent. Les résultats indiqués en effectif sont des volumes extrapolés à la population française. Comité Régional du Tourisme 8 rue Riffault -BP Poitiers Cedex
2 A retenir Une légère hausse du volume de voyages réalisé par les Français dans la région Poitou-Charentes en 2012 (+ par rapport à 2011) mais un nombre de nuitées en baisse de 6,1%, d où une réduction de la durée moyenne du séjour : 5,9 nuits en 2012 (6,3 nuits en 2011). En 2012, 8,6 millions de séjours (3,8% des séjours français) ont été réalisés dans la région par la clientèle française, soit 50,4 millions de nuitées, ce qui positionne la région Poitou-Charentes au 10 ème rang des régions les plus visitées par les français. A noter : 69% des séjours sont réalisés en hébergement non marchand. En France, en 2012, on comptabilisait un peu moins de 200 millions de séjours générés par les Français en France pour un peu plus d 1 milliard de nuitées dont 67% des séjours en non marchand. La région Poitou-Charentes maintient son rang en part de marché des régions. Elle se situe toujours derrière l, Midi Pyrénées et la région Centre, et juste avant la Basse Normandie. Rhône Alpes Ile de France Provence Alpes Côte d'azur Languedoc Roussillon Midi Pyrénées Centre Basse Normandie Nord Pas de Calais Bourgogne Auvergne Lorraine Picardie Haute Normandie Champagne Ardenne Alsace Franche Comté Limousin Corse 1,0% 0,7% 1,8% 1,7% 1,7% 1,5% 2,1% 2,8% 2,8% 2,5% 3,4% 3,3% 3,9% 3,8% 4,8% 5,5% 6,0% 6,4% 6,8% 8,2% 8,0% 10,1% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% La clientèle Age des individus 32,1% 25,5% 16,6% 16,7% 9,1% ans ans ans ans 65 ans et plus Une clientèle jeune peu présente. 32% des séjours sont réalisés par des individus âgés de 35 à 49 ans. Par rapport au niveau national, les seniors (65 ans et plus) sont moins présents alors que les ans sont eux sur représentés. La clientèle française en Sofres SDT 1
3 Taille du foyer 36,1% Notre clientèle vient en majorité à deux (plus d un séjour sur trois). 15,5% 17,1% 21,9% 9,4% Une clientèle assez féminine puisque près de 53% sont des femmes. 1 personne 2 personnes 3 personnes 4 personnes 5 personnes et plus 62,6% 16,4% 15,9% 5,1% 0 enfant 1 enfant 2 enfants 3 enfants et plus Plus de familles (4 personnes et plus) en région que sur le territoire national : un peu plus de 31% des séjours contre un peu moins de 30% au niveau national C est principalement des foyers sans enfants (couples) qui viennent séjourner dans la région mais dans une moindre mesure qu au niveau national (66,9%). Situation professionnelle Les inactifs sont la catégorie la plus représentée mais cela reste encore en dessous de la moyenne nationale (32,9% des séjours). Suivent les professions intermédiaires ou professions libérales (35,9%) dont la part est plus importante en région qu en France (32,9%). 30,1% 17,3% 18,6% 16,4% 7,7% 9,9% Agriculteur, Artisan, Commerçant Cadre, Profession libérale Profession intermédiaire Employé Ouvrier Inactif Catégorie d agglomération Les français qui se déplacent sur la région sont principalement issus des grandes agglomérations (plus de habitants) ou de l agglomération parisienne (soit un peu plus de 48% des séjours) mais le tissu rural reste un bon générateur de séjours. A noter : le bassin parisien génère plus de séjours en région qu au niveau national (18,1%). 25,7% 28,1% 15,0% 10,9% 20,3% Ruraux Petite agglo Moyenne agglo Grande agglo Agglo parisienne La clientèle française en Sofres SDT 2
4 Les séjours personnels Malgré un nombre important de résidences secondaires (69% des lits touristiques), le manque de proximité parisienne favorise peu le développement des courts séjours dans notre région : 47% des séjours réalisés sont des courts séjours (1 à 3 nuits) ce qui est largement inférieur à la moyenne nationale (56%). La durée moyenne de séjour (6 jours) est en léger retrait par rapport aux années précédentes même si elle se situe au-dessus de la durée moyenne nationale (5,3 jours). Les séjours se font principalement en hébergement non marchand (71% des séjours pour 66% des nuitées) ce qui est comparable à la tendance nationale (71% des séjours pour 67% des nuitées). 86% des séjours sont des mono-séjours c'est-à-dire sur un seul lieu de séjour. Région de résidence Poitou-Charentes accueille une part importante de francilien (23,7% des séjours pour 28,8% des nuitées) ce qui fait de l Ile de France le principal bassin émetteur de clientèle pour la région. Le tourisme intra régional (nombre de séjours réalisés par des picto-charentais) demeure un marché non négligeable (18,7% des séjours pour 12,1% des nuitées) et reste en deuxième place des bassins de clientèle françaises. Cinq régions se dessinent ensuite en terme de marché : les, l, le Centre, la et le Limousin. Les régions limitrophes, à elles seules, génèrent un peu moins de 31% des séjours réalisés sur la région (un peu plus de 22% des nuitées). Rhône Alpes et Midi Pyrénées restent des clientèles intéressantes du fait de leur bassin de population important (9,4% des nuitées). 1,5 % 3,4 % 1,4 % 4,2 % 1,3 % 23,7 % 0,7 % 1,4 % 0,4 % 23,7% 10,2 % Tttggggfg 7,4 % 1,6 % 0,5 % 18,7% de 4,1% à 10,2% de 3% à 4% 18,7 % 4,1 % 3,4 % 1,1 % moins de 2% % des séjours 9,1 % % 1,2 % 1,7 % 0 % Environnement de séjour Les séjours sont majoritairement réalisés à destination de la Charente Maritime (59% des séjours pour 72% des nuitées régionales) puis dans la Vienne (17% des séjours pour 11% des nuitées régionales). 12% 17% 59% 12% %des séjours La clientèle française en Sofres SDT 3
5 Les séjours sont principalement réalisés en bord de mer : pas loin de 46% des séjours pour 60% des nuitées régionales. Depuis plusieurs années, on constate que le nombre de séjours en ville évolue à la hausse. 45,7% 29,2% 25,1% Mer Rural Ville Mode d hébergement Les séjours (environ 71%) se déroulent majoritairement dans les hébergements non marchands, une tendance régionale qui s accentue depuis plusieurs années. L hébergement se fait principalement dans la famille (49% des séjours) puis chez les amis. Les séjours en camping sont les plus nombreux cette année (offre locatif de qualité) et devancent l hôtellerie. Ce mode d hébergement est plus prisé en Poitou-Charentes que sur le territoire national (5,2% des séjours) ce qui s explique en partie par la notoriété du littoral picto-charentais et de ses îles. Côté Location, chambres d hôtes, les séjours sont en baisse (13% des séjours en 2011) même si le nombre de nuitées reste lui très correct (11,4% des nuitées régionales). < Hébergement non marchand >< hébergement marchand > 48,8% 10,9% 9,5% 9,0% 7,7% 9,2% 4,9% Famille Amis Résidence secondaire Hôtel Location, Chambre d'hôtes Camping autres Mode de transport Les principaux moyens de transport utilisés sont la voiture (85,7%) et le train (10,6%), ce qui se justifie par une bonne desserte routière et autoroutière de la région et par une clientèle majoritairement francilienne. On notera tout de même que le 3 ème mode de déplacement est le camping-car (2,3%), transport très en vogue depuis ces dernières années, loin devant l avion. La clientèle française en Sofres SDT 4
6 Réservation La part des séjours réservés est minoritaire et tend à stagner ces dernières années. Seulement 38% des séjours réalisés sont réservés à l avance. Lorsqu il y a réservation : - la première prestation réservée est l hébergement (67%), part plus modeste en région qu au niveau national (69,5%). - la réservation se fait majoritairement (61%) auprès du prestataire lui même - 61% des prestations réservées le sont par internet Les séjours par régions Durée des séjours La région Poitou-Charentes se positionne surtout comme une destination de longs séjours : 51,8% des séjours (4,5 millions) ce qui est supérieur à la moyenne nationale (46% des séjours). En destination longs séjours, la région se maintient au 9ème rang national (part de marché). Elle se situe derrière la, l et les mais devant la région Centre. Longs séjours Courts séjours 9,9% 9,6% 12% 10% 7,7% 6,7% 6,2% 5,8% 5,0% 4,6% 4,3% 8% 6% 2,8% 2,7% 2,5% 2,2% 2,0% 1,6% 1,4% 1,3% 1,3% 1,1% 0,9% 0,9% 4% 2% Rhône Alpes Provence Alpes Côte d'azur Languedoc Roussillon Ile de France Midi Pyrénées Basse Normandie Auvergne Centre Nord Pas de Calais Bourgogne Lorraine Alsace Franche Comté Corse Picardie Haute Normandie Limousin Champagne Ardenne 0% 10,2% 6,6% 4,6% 6,2% 4,8% 7,6% 10,9% 5,0% 3,4% 3,9% 2,9% 5,2% 4,3% 3,4% 3,2% 1,9% 1,7% 0,2% 3,0% 2,4% 1,1% 2,4% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% Pour les courts séjours, la région se situe au 12 ème rang national. On notera que la région Centre, la Basse Normandie et le Nord Pas de Calais sont largement mieux classés que le Poitou-Charentes pour les courts séjours, ce qui peut s expliquer en partie, par leur proximité avec la région parisienne (facilité d accès, bonnes dessertes). La clientèle française en Sofres SDT 5
7 Saisonnalité (part de marché mensuelle des régions) Les saisonnalités sont de moins en moins marquées et le poids de la haute saison (juillet-août) est de moins en moins significatif. On constate que les ailes de saison, suivant les régions, peuvent se révéler très importantes mais ces périodes dépendent bien souvent de la météo ou du calendrier (ponts). Depuis plusieurs années le mois de juillet reste faiblard (sauf en région Centre) alors que les mois d août ou septembre présentent des regains d activité. 10% 8% 6% 4% 2% 0% Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juill Août Sept Oct Centre Nov Déc Mode de séjours La région Poitou-Charentes suit la tendance nationale en ce qui concerne la répartition des séjours suivant le mode d hébergement. C est pourquoi la région se situe pour les deux modes d hébergement entre la 9 ème et 10 ème position. 29% des séjours réalisés en Poitou-Charentes se font dans les hébergements marchands soit un volume de 2,5 millions de séjours. En destination marchande, la région se situe derrière les et l mais devant la région Centre. On notera que la région Centre est mieux classée que le Poitou-Charentes pour les séjours non marchands, du fait de sa proximité avec la région parisienne et de son offre importante en résidences secondaires. Hébergement marchand 9,8% 8,1% 8,0% 6,4% 5,5% 5,3% 4,7% 4,5% 3,1% 2,7% 2,4% 2,3% 2,2% 2,1% 1,9% 1,7% 1,4% 1,0% 0,7% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% (% des séjours) Rhône Alpes Provence Alpes Côte d'azur Ile de France Languedoc Roussillon Midi Pyrénées Basse Normandie Centre Auvergne Nord Pas de Calais Alsace Lorraine Bourgogne Haute Normandie Picardie Corse Franche Comté Champagne Ardenne Limousin Hébergement non marchand 10,2% 8,0% 8,3% 5,8% 5,4% 7,1% 8,0% 5,0% 4,2% 3,8% 4,8% 3,1% 3,9% 1,5% 2,8% 3,4% 2,1% 2,7% 0,4% 1,8% 2,2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% La clientèle française en Sofres SDT 6
8 Le Camping demeure le mode d hébergement où la région Poitou-Charentes occupe le meilleur classement en part de marché national des séjours personnels. Mode d hébergement Rang de la région Part de marché de la région 1 ère région Camping Résidence secondaire Amis Location, Chambre d hôtes Hôtel Famille 7ème 7% Languedoc Roussillon 14,6% 10ème 4,2% Provence Alpes Côte d Azur 12,3% 10ème 3,9% Rhône Alpes 10,2% 10ème 3,1% Rhône Alpes 14,5% 10ème 2,4% Ile de France 9,6% 11ème 4,3% Rhône Alpes 10,3% Environnement des séjours personnels La région Poitou-Charentes se positionne surtout comme une destination «littorale» : elle représente 8,3% des séjours nationaux ce qui la situe au 6ème rang des régions littorales (part de marché). % des séjours Provence Alpes Côte d'azur Languedoc Roussillon 12,1% 14,1% 19,3% 18,7% Basse Normandie 8,3% 7,8% 9,6% Nord Pas de Calais Corse Haute Normandie Picardie 4,0% 2,6% 1,9% 0% 5% 10% 15% 20% 25% La clientèle française en Sofres SDT 7
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SEPTEMBRE L M M J V S D 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 OCTOBRE L M M J V S D 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
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