FORMATION 201 Webinaire 5 Campagnes publicitaires en ligne - AdWords et remarketing

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1 FORMATION 201 Webinaire 5 Campagnes publicitaires en ligne - AdWords et remarketing

2 AGENDA 1. Types de publicité en ligne 2. Le langage Adwords 3. Trouver les bons mots-clés 4. Créer sa première campagne a. La structure d un compte b. Les options de ciblage c. Les textes d annonces d. Les options d affichage 5. Relier Adwords et Google Analytics 6. Remarketing

3 1 Types de publicité sur le web

4 1- RECHERCHE Mots- clés Marque Localisa2on Appareil Ordinateur Table:e Téléphone Numéro cliquable Importance de l appel à l ac2on dès la première page! 2- AFFICHAGE «DISPLAY» Images Anima2ons Vidéos Bon pour la notoriété (branding) Ciblage par intérêt ou mots- clés de la page 3- REMARKETING Cible les gens ayant déjà visité votre site Ou une page spécifique Demande un code spécial sur le site Ou via Google Analy2cs Réseau display Google Sur Facebook AdRoll

5 2 Le langage AdWords

6 Clics : le nombre de fois qu'un internaute a cliqué sur une de vos annonces Impr. : Le nombre de fois que votre annonce a été affichée suite à une recherche CTR : "Click Through Rate" est le nombre de cliques divisé par le nombre d'impressions CPC moy. : Le coût moyen payé par clic CPC max. : Le prix que vous être prêt à payer pour chaque clic sur votre annonce Vous êtes prêt à payer 2$/clic, le plus prêt 1$? Si le reste est égal, vous paierez 1,01 à 1,10$ environ. Coût : coût total pour la période définie Pos. moy. : la position moyenne de l'annonce dans les résultats commandités de Google 3 et + = Annonces à droite plutôt qu en haute de page Quality score Indice de qualité de: le mots-clé recherché en lien avec le texte d annonce en lien avec le ciblage du mot-clé sur la page de destination en lien avec les comportement de l internaute (taux de rebond élevé par exemple) AdRank: Quality Score X CPC disponible = position de votre annonce h:ps://support.google.com/adwords/?hl=fr&rd=1#topic=

7 3 Trouver les bons mots clés

8 h:ps://adwords.google.com/

9 Pourquoi le Quality Score est-il important? what-is-google-adwords

10 4 Créer sa première campagne

11 A La structure d un compte

12 Compte Hôtel Gonzalo Campagnes Mots- clés Bannières Groupes d annonces Familles Travailleur s Notoriété locale Remarke2ng Ciblage Mots- clés Mots- clés Journaux - Cibles géographiques Page visitée Annonces Forfait chambre et a:rac2on locale Forfaits à la semaine Hôtel près du fes2val Promo2o n en cours

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14 B Les options de ciblages

15 Large : toutes les variation (hôtel» Hôtel Québec, hotels) Expression exacte: contient le mot (hôtel» Hôtel Québec, hotels) Mot-clé exact: Ça et seulement ça! (hôtel» Hôtel Québec, hotels)

16 C Les textes d annonce

17 *{KeyWord:mot-clé de l internaute}

18 D Les options d affichage

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20 5 Relier AdWords et GA

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22 Important: Pour effectuer la liaison, il faut un accès admin aux deux comptes à partir du même courriel

23 6 Remarketing

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