Étude échantillonnage maquillage

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1 Étude sur les comportements en matière de et l utilisation des échantillons menée auprès de 1071 consommatrices françaises et 50 professionnels de la beauté. Analyse des différences par âge, région, budget d achat annuel, revenu et profession. Mesure de la notoriété spontanée des marques et des médias vecteurs d échantillonnage en.

2 Packaging primaires / packaging secondaires Opérations évènementielles : Magazines PaletteSachet VPC Sampling B to B / B to C Opérations promotionnelles : / hôtesse comptoir / démonstratrice distribution caisse Tube street marketing / PLV / envoi postal / internet / insertion presse Tester Site Connaissez-vous les habitudes de des femmes en fonction de leur profil socio-démographique? Savez-vous quelles sont les préférences et attentes des consommatrices vis-à-vis des échantillons de? Avez-vous mesuré l efficacité de vos campagnes d échantillonnage et la notoriété de votre marque dans ce domaine?

3 Pourquoi cette étude? L Étude échantillonnage d Invescomm a été réalisée auprès des consommatrices et auprès des professionnels du marketing du pour avoir une vision complète des enjeux et problématiques de l échantillonnage en. Étude consommatrices Étude BtoB Objectifs mieux comprendre les comportements des consommatrices françaises en matière de et l utilisation qu elles font des échantillons de, ainsi que les différences catégorielles : par âge, budget annuel consacré à l achat de produits de, revenu du ménage, profession, région. Méthodologie Population cible : 1 million de femmes enregistrées dans la base de données de FemmesPlus, l un des plus grands sites féminins français, une cible très qualifiée de femmes consommatrices de produits de. L échantillon : répondantes. Mode de recueil : questionnaires web auto-administrés. Réalisation de l enquête : juin 2011 Objectifs mieux comprendre les opinions, pratiques et attentes des acteurs du monde du vis-à-vis de l échantillonnage. Méthodologie Population cible : les professionnels du marketing (chefs de produit, directeurs marketing, directeurs généraux) de marques de en Europe et aux États-Unis. L échantillon : 50 répondants. Mode de recueil : entretiens téléphoniques. Réalisation de l enquête : juin - octobre 2011

4 Description de l échantillon Panel consommatrices Le panel regroupe les femmes qui ont répondu au questionnaire web. Il a été redressé sur les caractéristiques socio-démographiques de la population française issues de l INSEE. Âge Revenu annuel du ménage Profession Région de résidence Budget d achat annuel de

5 Exemples de présentation de résultats Afin de garantir le maximum de valeur ajoutée lors de l analyse, Invescomm propose plusieurs modes de restitution des résultats. «Les femmes seniors» Portraits catégoriels «Pour choisir un nouveau produit de, diriez-vous?» Pour chaque question, résultats détaillés par catégorie

6 Structure de l étude - Consommatrices 1 Portraits de consommatrices Jeunes femmes Quadras. Seniors. Businesswomen. Salariées. 2 Habitudes de Fréquence. Motivations. Taux d utilisation des produits de (mascara, khôl/ crayon, eye-liner, fard à paupières, rouge à lèvres, gloss, fond de teint, poudre, blush, anti-cernes). Marques de achetées régulièrement. Budget d achat par an de produits de. Critères de choix d un nouveau produit de (information, test, durée du test). 3 Distribution de l échantillon de (point de vente, presse, internet) Contexte de réception de l échantillon dans un point de vente. Mode de réception de l échantillon par canal. Nombre d échantillons reçus lors d une visite dans un point de vente. Noms des magazines dans lesquels sont trouvés des échantillons de. Noms des sites internet sur lesquels ont été commandés des échantillons. Conditions pour recevoir un échantillon à domicile en utilisant internet, (coordonnées personnelles, participation à enquêtes, impression de voucher, paiement de frais postaux ). 4 Impact des échantillons Taux d utilisation des échantillons de. Type d utilisation des échantillons de (personnelle ou non). Noms des marques de dont vous avez déjà reçu un échantillon. Canal de réception préféré de l échantillon (point de vente, magazine, copacking, courrier, internet ). Préférence pour tester un produit. Importance perçue de l échantillon dans la décision d achat. Nombre de produits achetés après utilisation d un échantillon. Importance des facteurs d influence pour essayer un nouveau produit de ( publicité, testeur, échantillon, marque, conseils, articles de presse, commentaires de blogs, coupon de réduction, coffret promotionnel ). Nombre de tests du produit de avant décision d achat. 5 Perceptions et préférences consommatrices Importance perçue des critères suivants dans l utilisation des échantillons de : Facilité d utilisation. Similarité du design avec le produit vendu. Similarité de la gestuelle d utilisation avec le produit vendu. Similarité du parfum avec le produit vendu. Similarité de la texture avec le produit vendu. Mode d utilisation d un échantillon de (application totale / partielle, zone d application ). Mode d utilisation des échantillons multi-teintes. Format d échantillon préféré pour appliquer un fond de teint (Palette unique, palette multi-teintes, minitube, sachet). Format d échantillon préféré pour appliquer du rouge à lèvres/ gloss ( mini-tube, liquide, palette multi-teintes, encart à appliquer sur les lèvres). 6 Données socio-démographiques croisées des répondantes sur tous ces critères : Âge, Profession, Revenu du ménage, Région de résidence, Budget annuel d achat de.

7 Structure de l étude - B to B 1 Stratégie 2011 des marques en échantillonnage de Typologies d échantillonnage Mesure du retour sur investissement. Évolution du budget promotionnel Évolution du budget échantillonnage Part de l échantillonnage au sein du budget promotionnel global. Raisons du non-échantillonnage sur certains canaux. 2 Perceptions fournisseurs et concurrents Notoriété spontanée fournisseurs échantillons de. Notoriété spontanée noms commerciaux d échantillons de. Perception spontanée des marques les plus efficaces en échantillonnage. 3 Satisfaction et attentes vis-à-vis de l échantillonnage de Perception spontanée échantillonnage de. Satisfaction globale vis-à-vis de l échantillonnage. Satisfaction offre de packaging primaires. Satisfaction offre de packaging secondaires. Satisfaction distribution des échantillons. Satisfaction conseil lors de la distribution. Test affectation du budget supplémentaire si le coût unitaire diminue. Perception cannibalisation des ventes liée à l échantillonnage. 4 Suggestions et attentes d amélioration de l offre (verbatims catégorisés)

8 3 options de souscription Étude consommatrices euros H.T. Un rapport complet de tous les résultats de l étude consommatrices (104 pages) avec tous les tris croisés par critère socio-démographique pour chaque question. Étude B to B euros H.T. Un rapport complet de tous les résultats de l étude B to B. Option Full Service L étude consommatrices + L étude BtoB. + Les rapports livrés en deux langues français et anglais euros H.T. Promo Soit une économie de 900 euros ou 32 % Suppléments Description Prix unitaire HT Traduction supplémentaire étude Français, Anglais 250 euros Tri croisé supplémentaire Cela permet d analyser les corrélations entre les variables de réponses de votre choix ou de comparer des résultats entre sous-populations (région, activité professionnelle, âge, revenu du ménage, etc.) 250 euros

9 Nous contacter Stanislas FEMINIER Directeur Associé Invescomm Silvia MARTINEZ Directrice Marketing Planet.fr M : T : F : À propos d Invescomm Fondé en 2007, invescomm est un cabinet de conseil et études en marketing et communication. Il a développé une expertise en mesure de l opinion et de la satisfaction clients et distributeurs dans les secteurs du Tourisme, de la Beauté / Santé et des services. silvia.martinez@planet.fr T : F : À propos de FemmesPlus FemmesPlus.fr : site dédié aux femmes qui se font plaisir. FemmesPlus.fr c est plus de cuisine, de people, de conseils déco, de psycho ou de sexo, de mode, de beauté. FemmesPlus.fr c est aussi une communauté d internautes, qui commentent les articles, participent aux bancs d essai ou aux relookings, et échangent entre elles et avec la rédaction. FemmesPlus.fr, le mag des femmes qui se font plaisir! invescomm

10 À nous retourner par Fax : par envoi du document scanné à : contact@invescomm.com par courrier : invescomm 91, rue du faubourg Saint-Denis Paris Bon de commande Nom... Prénom Fonction... Raison sociale entreprise... Adresse Code Postal... Ville... Téléphone Je choisis l offre commerciale suivante Offre Étude consommatrices Offre Étude BtoB... Offre spéciale Full service Tri croisé supplémentaire Version dans une deuxième langue (français ou anglais) H.T. (2 153 TTC) H.T. (2 153 TTC) H.T. (3 349 TTC) x 250 H.T. (299 TTC) x 250 H.T. (299 TTC) Exemplaire imprimé supplémentaire... x 35 H.T. (42 TTC) $ Merci de bien vouloir joindre à la commande votre règlement - par chèque à l ordre de INVESCOMM - par virement en tenant compte des références bancaires suivantes : BIC : NORDFRPP IBAN : FR Une facture acquittée vous sera envoyée en retour. Total Cachet de l entreprise Signature suivie de la mention bon pour accord TTC Prix Hors Taxes. Offre soumise à durée d engagement. Conditions détaillées auprès de votre interlocuteur Invescomm ou dans les Conditions Générales de vente de Invescomm. L acceptation du présent bon de commande implique l acceptation de nos conditions générales de service disponibles sur simple demande. à... le