La géomatique du commerce/détail : un domaine en développement

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1 La géomatique du commerce/détail : un domaine en développement Maurice Yeates, Centre for the Study of Co mmercial A ctivity Ryerson U niversity Toronto, M5B 2K3 L Institut canadien de la géomatique a pour principal objectif de développer et assurer l avancement des sciences de la géomatique au Canada. Il définit de façon générale cette discipline co mme : un domaine d activités, utilisant une approche systématique qui intègre tous les moyens utilisés pour acquérir et gérer les données spatiales. Celles-ci font partie des opérations scientifiques, administratives, légales et techniques qui figurent dans le processus de production et de gestion de l informatio n spatiale. L Institut affirme donc que la géomatique est un domaine d activités qui se base sur l acquisition et la gestion de l information spatiale. Les moyens que cette discipline utilise pour acquérir et gérer les données spatiales ne sont pas spécifiés, mais la définition place sa portée dans l aréna spatial. Nous avons l impression, dans la phrase «opérations scientifiques, administratives, légales et tech nique s», que les applications de la géomatique sont limitées aux sphères scientifiques et techniques. Cet accent sur la science et la technologie et les applications axées sur la sphère physique est réitérée par Géomatique Canada (Ressources Naturelles Canada) notamment. La géomatique est la science et la technologie d assemblage, d analyse, d interprétation, de distribution et d utilisation de l information géographique. Elle englobe un grand nombre de disciplines qui peuvent créer Canadian Journal of Regional Science/Revue canadienne des sciences régionales, XXIV: 3 (Autumn/automne 2001), ISSN: Printed in Canada/Imprimé au Canada

2 388 YEATES FIGURE 1 Croissance mondiale du nombre d'utilisateurs de logiciels ESRI ensemble une image détaillée mais compréhensible du monde physique et de la position de l homme dans celui-ci. Ces disciplines qui sont regroupées ensemble, selon Géomatique Canada, sont la topographie et la cartographie, la télédétection, les Systèmes d informations géographiques (SIG) et les Systèmes de positionnement global (GPS). Le monde physique comprend l environnement, la réforme et la gestion du territoire, la planification du développement, la gestion des infrastructures, la gestion des ressources naturelles ainsi que la cartograp hie et la gestion des zones côtières. Ainsi, la géomatique inclut-elle les anciennes disciplines telles que la topographie, la cartographie associées à la géodésie ainsi que la télédétection (qui intègre la photogrammétrie traditionnelle), les Systèmes d informations géographiques (SIG) (la science), les nouvelles techniques utilisées dans le Système de positionnement global (constituant l intersection intellectuelle entre la géodésie et la navigation) récemment ajoutés. Ces disciplines possèdent deux éléments en commun, notamment (1) l information spatiale qui d une façon ou d une autre peut être géo-référencée, en général traduite en coordonnées globales (latitude et longitude); et (2) l utilité desdites disciplines qui a connu une renaissance depuis 1990 (figure 1) due au développement rapide des technologies de visualisation et d informatique (en mono-poste ou en mode réseau). Par conséquent, les disciplines qui intéressaient auparavant ceux et celles ayant une orientation sur les sciences techniques et mathématiques sont devenues accessibles, ce qui rend l application de ces disciplines très répandue. Rien n est plus évident autre que les SIG, tel qu indiqué dans la figure 1 démontrant l augmentation du nombre des usagers de ESRI (un des plus grands développeurs et distributeurs des logiciels des SIG) à travers le mond e. Un Système d information géographique implique une intégration organisée d équipements, de logiciels, d informations géo-référencées numérisées et des technologies

3 LA GÉOMATIQUE DU COMMER CE/DÉTAIL 389 de visualisation pour capturer, stocker (sous forme de bases de données relationnelles), mettre à jour, manipuler, analyser et afficher (sous format bi ou tri-dimensionnel) toutes les formes de l information spatiale. Quoique l utilisation majorée des SIG soit passablement routinière à travers le monde, on assiste à une croissance particulière pour leur application dans la planification stratégique et la prise de décision (Goodchild 2000a). Le réseau GEOIDE (Géomatique des Interventions et des Décisions Éclairées) L objectif du réseau canadien GEOIDE dans l utilisation de la géomatique est d informer à la prise de décision. L initiative GEOIDE, dont le siège est à l université Laval, est fondée en Elle est subventionnée par le programme du réseau des centres d excellence fédéral (3 millions $ par an) ainsi que les pa rtenaires des secteurs privé et public (0,7 million $ par an en plus des contributions évaluées approximativement à 1,6 millions $ par an). En 20 01, le réseau connectait 140 chercheurs et presque 300 étudiants (et post-doctorants) dans 27 universités, 36 agences go uvernementales et 47 compagnies (GEOIDE rapport annuel 2000/1). Le statut de la géomatique du commerce et de détail au Canada peut être identifié à partir de la recherche spécifiée dans la structure du portfolio de GEOID E. Les pro jets de recherche dans le portfolio so nt établis en tenant compte : de l utilisation (ou de la contribution) des technologies d e la géomatique; du secteur économique général pour lequel la recherche est appliquée. Trois grands axes de technologies sont identifiés selon l entente retenue sur ce qu est la géomatique -- l acquisition et la gestion des données ainsi que le support de décision. Les technologies d acquisition des données concernent celles du domaine de la géodésie (incluant GPS), la cartographie et la télédétection (images satellitaires). Les technologies de gestion des données incluent principalement les SIG, la fusion des données et le calcul vectoriel et matriciel. Les technologies de support de décision incorporent l analyse spatiale, la représentation interactive en 2D et 3D, l intelligence artificielle/la science cognitive et les entrepôts de données Internet. Quatre domaines d application sont considérés notamment les ressources naturelles, l environnem ent, le transport et les se rvices. Historiquement, le secteur des ressources naturelles a été de première impo rtance pour l économ ie canadienne et reste encore le principal objectif de la géomatique. En matière d environnement, notamment la pollution, le changement climatique global, le changement écologique et la gestion des désastres sont non seulement très récents comme phénomènes mais deviennent une priorité dans l agenda national. Le

4 390 YEATES TABLEAU 1 Sommaire du portfolio d investissement de GEOIDE, 1998/2001 (avec le nombre de projets subventionnés contribuant à chaque catégorie) Utilisateurs/Technologies Ressources naturelles Environnement Transport Services Acquisition des données, p. ex. Géodésie Cartographie Télédétection Gestion des données, p. ex. SIG Fusion des donn ées Calcul vectoriel et m atriciel Support de décision, p. ex Analyse spatiale Représent.ation interactive IA/SC 1 Note: 1. Intelligence artificielle/science cognitive secteur du transport (aérien, maritime et terrestre) constitue le domaine des applications récentes po ur la géomatique, particulièrement pour les nouvelles technologies de GPS appliquées aux Systèmes de transport intelligent (ITS) et aux Systèmes de véhicules automatisés (AVS). Le secteur des services qui accapare réellement toutes les catégories inclut le commerce et les affaires, les télécommunications, la planification, les services sociaux et de santé, l évaluation et la gestion des propriétés, les services des parcs et les services récréatifs. Les données du tableau 1 réfèrent à l ensemble des catégories auxquelles GEOIDE a contribué par la subvention de 27 projets. Chaque projet contribue, en moyenne, à 2,6 catégories ou sous-catégories. D une part, le portfolio de recherche GEOIDE suggère que la recherche en développement et l application des technologies d acquisition de données sont des préoccupations importantes, particulièrement dans les secteurs de l environnement et des ressources naturelles. D autre part, GEOIDE effectue peu de projets dans le secteur des services intégrant les technologies d acquisition des données; tandis qu un certain nombre de projets affecte différents aspects du support de décision, et particulièrement celui de l analyse spatiale. La géomatique, dans le domaine commercial et de détail, ne constitue qu une sous-catégorie du secteur «services», et seulement un projet du réseau GEOIDE se concentre sur la recherche dans ce domaine. L envergure de la géomatique dans le domaine du commerce/ et de détail La géomatique d affaires/commerciale s intéresse au test des théories et à la découverte de modèles et régularités qui expliquent et prévoient de l information référencée aussi bien de façon spatiale qu aspatiale. Avant 1990, cette dualité était souvent ignorée dans la pratique, même dans les analyses de localisation de sites,

5 LA GÉOMATIQUE DU COMMER CE/DÉTAIL 391 et ce en faveur d une modélisation multi-variée plus conventionnelle et aspatiale. Récemment, la géomatique commerciale a évolué en tenant compte des deux éléments référentiels. Les technologies ont facilité le lien entre les bases de données géo-référencées et l exploitation des données (DM) -- la recherche sur les régularités et les associations à travers des bases de données indépendantes qui sont connectées (relationnelles) via des identificateurs spatiaux et aspatiaux. L information employée dans la géomatique du commerce/détail traite le secteur des services aux consommateurs de l économie. Ceci inclut les activités de détail, (les services personnels, les services de finance, des assurances, et de l im mobilier), les restaurants ainsi que les infrastructures de divertissement. Au Canada, ce secteur d activités est un créateur d emploi po ur 5,3 millions de personnes, ou à raison de 43% de la main-d œuvre, travaillant dans 1,2 millions d endroits. Comme ce sont les individus et les ménages qui créent la demande (marché), et les entreprises commerciales, ou les unités (magasins entrepôts), qui fournissent la marchandise ou les services; chacun posséde une localisation spatiale. Il est vital que le travail analytique soit entrepris au plus haut niveau d agrégation géo-référencée possible -- impliquant idéalement les données à l échelle de l unité des individus ou des familles (figure 2). Souvent, même si elles sont disponibles, les données enregistrées à l unité ne peuvent être utilisées (pour des raisons de confidentialité par exemple) et doivent être agrégées par les fournisseurs de données (tels que Statistique Canada). Néanmoins, l objectif de l analyste est de générer autant d informations qui donneront

6 392 YEATES un grand aperçu sur le sujet d étude -- peu importe la variété de l information disponible. Avec l avènement des bases de données relationnelles numérisées, ce type d information est de plus en plus hébergé dans des entrepôts de données dans lesquels l information est liée par croisement de plusieurs façons, y compris par la localisation. La figure 2 illustre les façons à partir desquelles les composantes (seulement des exemples) d entrepôts de données orientées par rapport aux affaires (les affaires conce rnent le secteur des services au consommateur), intègrent les bases de données propres aux dimensions de l offre et de la demande à différents niveaux d agrégation; et peuvent être utilisées dans différents types d activités de gestion et de planification stratégique. Ces activités peuvent inclure des approches de sélection et des choix de sites, de segmentation du portfolio des magasins et de la planification du réseau. Quel que soit l objectif de la gestion, l information contenue dans les entrepôts de données d envergure doit être manipulée d une façon ou d une autre afin d être utile dans l exercice de gestion. Ceci est la fonction du système de support de décision. Études des applications de la géomatique dans le domaine du commerce et de détail dans la gestion et la planification stratégique La géomatique dans le domaine commercial et des affaires n est qu une des souscatégories du secteur des services au sein du réseau GEOIDE. M algré une importante publicité au sein de la communauté académique, seulement un projet dans le réseau -- la géomatique pour la planification stratégique -- se concentre sur la recherche dans ce domaine. Cette concentration particulière est organisée à partir du Centre des études de l activité com merciale à l université Ryerson, qui, durant la période de subvention , intégrait aussi des chercheurs de l université Wilfrid Laurier, l université de Montréal, l université de Toronto et l université de Western Ontario. Les objectifs (se basant sur une sélection, à titre d exemple, d articles et de monographies) de ce projet particulier sont de : Fournir des bases de données affinées pour la planification stra tégique et la prise de décision dans le secteur des affaires/commercial. Ceci a impliqué un partenariat initial avec Maclean Hunter Publishing Ltd. (qui fait maintenant partie de Rogers Media) pour la production d un centre de bases de données géo-référencées le plus étendu et inclusif au Canada, en inco rporant, pour la première fois, une base de données géo-référencées des centres commerciaux nommés les power centres (RM 2001). Ces bases de données sont particulièrement utilisées, dans le secteur privé, par les personnes impliquées dans la gestion et le développement des équipem ents ainsi que les analyses de la croissance et la transformation comme rciale à l échelle nationale (Simmons et Kamikihara 2001) et régionale (Yeates 2000).

7 LA GÉOMATIQUE DU COMMER CE/DÉTAIL 393 Développer une base de données géo-référencées de l offre à l échelle nationale (mise à jour annuellement) pour toutes les chaînes et les franchises (contenant 4 entrepôts/magasins ou plu s). Cette base de données, ainsi que les bases de données concernant les centres commerciaux et les power centres, facilite les premières analyses nationales des stratégies de localisation des différents formats de commerces et l impact de l investissement étranger. Cette base de données traitant de l offre peut être fusionnée avec des données de la demande pour les études se rapportant à l analyse et à la sélection des sites, la cartographie des marchés, la rationalisation des acquisitions et des fusions et ainsi de suite (Yeates 1999; Simmons et Damikihara 1999; Hernandez et Biasiotto 2001). Déterminer les cas dan s lesquels la géomatique est, et peut être, intégrée au sein de la pratique de gestion. Un nombre d études de cas et d analyses sectorielles ont mis en évidence les propos dans lesque ls divers aspects de la géomatique ont été incorporés dans le domaine des affaires (Hernandez et al. 1999; Jones et al. 1999; Pearce et Jones 1999; Hernandez 2000; Hernandez et al 2001a). Entreprendre un nombre limité d études de cas portant sur les conséquences du changement et de l innovation dans le secteur comm ercial. Il s agit des études d impact du changement du marché et de l innovation commerciale au Canada (Yeates et Montgomery 1999; Jones et Doucet 2000, 2001; Wang et al. 2000) ainsi que des situations internationales où des opportunités pour les entreprises commerciales au Canada peuvent exister (Yeates 1993; Wang et Jones 2001; 2002). Développer des moyens d innovation pour la propagation de l information via Internet concernant la géomatique dans le domaine commercia et des affaires. Cet objectif se veut de créer un site web qui affiche les résumés de chacun des rapports mensuels traitant cette industrie et qui sont imprimés à CSCA, ainsi que les études traitant les façons à partir desquelles les industries de services au consommateur utilisent l Internet (Jones et Biasiotto 1999; Dawe et Evans 2000; Michalak 2001; Hernandez et al. 2001b). Les articles parus dans ce numéro spécial de la Revue canadienne des sciences régionales s articulent essentiellement autour de deux de ces objectifs du support à la décision. Les quatre p remiers articles se rapportent à l objectif 3. Hernandez et Biasiotto rendent compte des résultats d une enquête intensive des détaillants canadiens pour évaluer les moyens par lesquels la géomatique intervient dans le domaine commercial et des affaires (méthodes formelles), et particulièrement les SIG, par rapport aux décisions de localisation dans la gestion du portfolio des magasins. Les auteurs concluent que lorsque les méthodes formelles sont de plus en plus incorporées dans la prise de décision à des fins de localisation, les méthodes informelles («expérience» et «rétrospection») demeurent les intrants centraux du processus. MacD onald, employé dans la planification stratégique afférant aux SIG dans une grande banque canadienne, traite d une question ayant une grande préoccupa-

8 394 YEATES tion publique. Il démontre à travers les techniques de simulation soigneusement créées, comment les SIG peuvent être utilisés de façon plus efficace dans l analyse des conséquences de fusions possibles des banques dans le contexte des lois fédérales concernant la compétition. Cet article est aussi utile parce qu il démontre les moyens par lesquels les SIG peuvent être généralement plus utilisés dans la problématique de localisation d entrepôts, l étude et la rationalisation du marché, particulièrement par rapport aux chaînes et aux franchises. Pour sa part, Boisvert montre comment les SIG peuvent être utilisés pour analyser l impact de l intégration d un réseau de transport et piétonnier de surface clos et souterrain, associé au nouveau projet de développement (QIM Quartier international de Montréal), en tenant compte du flux existant au centre-ville à des niveaux multiples le tout connu sous le nom de la «ville intérieure». L accès général pédestre aux structures de services du centre-ville (hôtels, restaurants, commerces de détail, services financiers et récréatifs) est en cours d amélioration. En effet, cette initiative est un exemple de situations dans lesquelles la planification et le design peuvent atteindre certains objectifs sociaux (p. ex. la promotion du transport public, la circulation piétonnière et la consolidation du rôle du centreville) et générer d autres bénéfices économiques additionnels externes au centreville. La notion de la création d externalités apparaît spécialement dans l article de Yeates, Charles et Jones. Utilisant un ensemble de données concernant les centres commerciaux régionaux fournies par une compagnie de développement, les auteurs évaluent l impact sur les ventes des magasins de fermeture d un grand magasin à rayons principal (un anchor) (le T. Eaton Co. Ltd.) en octobre L effet d externa lité négative démontrée par les auteurs suggère immédiatement des implications de la direction des centres commerciaux parce que les bénéfices positifs présumés sont reconnus par les propriétaires en terme de contrats de bail moins chers (par pied carré) pour les magasins à rayons principaux. Les compagnies de gestion des centres commerciaux doivent maintenant faire face à une réévaluation de la problématique des anchors, ainsi que les termes de bail plus favorables généralement associés aux générateurs d externalités positives principaux. Finalement, les analyses liées à l objectif 4, concernant les études des conséquences de changement et d innovation dans le secteur commercial, sont présentées à deux échelles géographiques. À l échelle nationale, Michalak traite la problématique importante de l impact de la transition, après 1989 en Europe de l est, du système de contrôle et de planification centralisés à un environnement compétitif au marché comme force motrice. L auteur se concentre spécifiquement sur l expérience en privatisation et la croissance rapide de l investissement étranger direct dans le secteur des services aux consommateurs. L accent est mis aussi sur la transition qui s opérait dans l économie polonaise, et qui a entraîné une affluence de développement des centres commerciaux et des hypermarchés dont les propriétaires et la direction proviennent principalement des investisseurs de l Europe de l ouest. La nature précipitée de cette transition, particulièrement son impact sur le détail dont les propriétaires et la direction sont principalement d origi ne domestique ainsi que la structure et la forme urbaine traditionnelle, est explorée.

9 LA GÉOMATIQUE DU COMMER CE/DÉTAIL 395 Il est à noter que cette étude est en quelque sorte préliminaire à d es analyses à base de SIG en cours par Michalak sur la transformation des structures commerciales à Lodz et à Varsovie. À l échelle locale, Storie, Oakley et Muncaster examinent l impact du développement du commerce de détail grand form at (big-box) sur de la communauté de Cambridge (d une population près de personnes) qui connaît une croissance rapide et qui se trouve au cœur du «triangle technologique» de sud de l Ontario (Guelph, Cambridge, Kitchener/Waterloo). Ces formats de commerce de détail très grands (ayant généralement une surface supérieure à pi 2 ) se trouvaient initialement localisés dans des zones de banlieues sur des sites indépendants; mais aujourd hui, ils partagent de plus en plus des ressources communes de stationnement avec les power centres, dont les propriétaires et la direction proviennent souvent des É.-U. et qui ont évolué rapidement en nombre dans les années Étant donné leur taille et leur dominance croissante au niveau du marché, elles ont un effet dramatique sur la structure commerciale de Cambridge, et par conséquent, sur le tissu urbain. L étude est utile car les impacts que les auteurs ont relevés sont à prendre en compte dans les espaces urbains de taille similaire à travers le pays. Post-scriptum Une seconde partie de la subvention NCE pour le réseau GEOIDE a été renouvelée pour la période 2002/5. Durant cette phase, l idée générale est d encourager une plus grande utilisation de la géomatique dans la prise de décision et la diffusion de l information, et d appuyer la recherche fondamentale dans l acquisition, la transformation et les technologies de gestion de données ainsi que la promotion de nouveaux champs d application (particulièrement dans le secteur des services). Ces objectifs qui visent l intensification des activités à la fin du cycle de vie de l infor mation générée par la géomatique (figure 3) ainsi qu un accent plus grand sur des nouveaux domaines de l industrie, ont pour but de consolider le rôle de cette industrie dans l économie canadienne. Dans ce contexte, le projet de Ryerson/Laval essaiera d intégrer les modèles cognitifs relatifs aux perceptions environnementales aux modèles de prise de décision spatiale socio-économique dans le secteur commercial et des affaires. Donc, le p rojet : étendra les modèles d estimation du marché pour introduire divers aspects du comportement du consommateur (Jones et Hernandez 2002); enrichira les modèles de la demande (relatifs aux patterns de circulation dans les centres commerciaux) en incluant des représentations plus dynamiques liées au comportement du consommateur (Reginster et Edward s 2001; M oulin et al. 2000);

10 396 YEATES FIGURE3 Conceptualisation des niveaux d'utilisation idéal, ciblé (par GEOIDE) et actuel de la géomatique aux étapes différentes du cycle de vie de l'information géomatique examinera l utilisation des modèles de régression pondérée sur le plan géogra phique (incorporant les variables de perception de l habitat, de la communauté et de l environnement) pour l évaluation des propriétés résidentielles et commerciales (Fotheringham et al. 2000); et consolidera les outils de support de décision en amenant les connaissances informelles des preneurs de décision dans le contexte formel de modélisation de la localisation à travers les moyens de «cartographie cognitive et composite» (Clarke et al. 2000). Une recherche future dans le domaine de la géomatique du commerce et des affaires dans le réseau GEOIDE va donc se concentrer davantage sur les activités de l information géomatique et étendre la p ortée de cette discipline en plein développement. Références bibliographiques Clarke, I., M. Horita and W. Mackaness The Spatial Knowledge of Retail Decision-makers: Capturing and Interpreting Group Insight Using a Composite Cognitive Map. International Journal of Retail, Distribution and Consumer Research, 10:

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