Faire de votre marque un média et convertir votre audience en client. Proposition de réalisation d un audit sémantique de référencement

Transcription

1 Faire de votre marque un média et convertir votre audience en client Proposition de réalisation d un audit sémantique de référencement

2 «Si les annonceurs deviennent des médias et les médias des agences, que deviennent les agences? De mon point de vue, les agences qui survivront seront celles qui sauront accompagner les annonceurs dans leur transformation en médias. Elles seront alors productrices déléguées ou éditrices déléguées pour le compte de l annonceur.» Gabriel Dabi-Schwebel, Fondateur d 1min30, le Monde, 23 juillet 2013

3 Plan de Route Présentation de l Inbound Marketing Les enjeux d un audit sémantique de référencement Éléments Budgétaires et Organisation

4 Inbound Marketing, du média à la conversion

5 2. Les enjeux d un audit sémantique de référencement A quoi sert-il? Quels sont les enjeux?

6 Quels sont les objectifs d un audit de référencement? Cartographier votre univers sémantique, il s'agit d'identifier l'ensemble des mots clés associés à Votre métier, ses spécificités, ses expressions professionnels, les différentes tâches qui y sont associées, Qu est ce que le référencement? Votre catalogue de produit ou de service (chaque produit ou service ayants ses propres mots clés associés) Le référencement permet d'optimiser la position de votre site dans les résultats des moteurs de recherche Toutes les expressions indirectes relatives à des centres d'intérêts de vos prospects Identifier à partir de l'analyse des résultats des moteurs de recherche : Les mots clés les plus recherchés sur les moteurs, Les sites les mieux positionnés actuellement sur votre univers sémantique (concurrents, média, influenceurs, partenaires potentiels?) Les annonceurs (AdWords) sur votre univers sémantique

7 Comment exploiter les résultats de l'audit? A partir des résultats de l'audit, vous pourrez Organiser la structure et les liens internes de votre site afin de mettre en avant les mots clés les plus recherchés. Créer des contenus de qualités facilement partageables sur les réseaux sociaux par rapport aux mots clés les plus recherchés. Prendre contact avec des partenaires potentiels (publicités, liens croisés, etc.) pertinents sur votre univers sémantique. Analyser et contrer les stratégies de référencement naturel et payant de vos concurrents. Quels critères sont les plus importants pour être bien référencer sur Google?

8 Audit réalisé en partenariat avec G4 Interactive G4 Interactive est un éditeur de solutions en ligne pour la mesure des performances et de la visibilité d un site web en référencement naturel et payant. Analyse de concurrence et de marché SEM. Suivi du référencement naturel. Tableaux de bord analytics personnalisés. Analysez, surveillez et optimisez votre stratégie Search Engine Marketing.

9 Principe de l audit L analyse réalisée se fait sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Nous automatisons et récupérons l intégralité des résultats fournis pour une recherche afin de proposer une analyse complète et unique. 1 2 p p x x p x Positionnement Mesure Détection RU PPC 3

10 Moteurs de recherche analysés Les moteurs que nous analysons sont nombreux et peuvent être combinés pour des analyses toujours plus précises de votre positionnement. Recherche texte Google Google Actualités Google Maps YouTube Google Shopping Google Play Google Images

11 Paramètre de l audit Pour réaliser l étude nous définissons à vos côtés une grille de paramètres permettant de collecter les données les plus pertinentes et les plus riches possibles. Nous déterminons ainsi : Une liste de mots clés par thématiques, Un choix de moteur, La langue du ou des moteurs parmi plus de 300 extensions, La profondeur d analyse des résultats (1-10 pages), Le terminal : ordinateur / mobile / tablette, Une géolocalisation (1 à villes / Pays).

12 Données récupérées (1/2) Dans le cadre des études nous récupérons de nombreuses informations importantes sur les pages de résultats et notamment : Positionnement naturel des sites présents, URL des sites et annonces, Résultats de recherche universelle (images, vidéos, actualités, adresses), Positionnement physique (en pixels) par rapport au haut de page, Volumes de recherche des mots clés audités. Mais également : Les annonces AdWords, la présence de Knowledge graph, les extensions d annonces, les sitelinks, balises author, avis utilisateurs etc.

13 Données récupérées (2/2) 1 Position des sites web présents dans les résultats 2 Taille et distance des annonces par rapport au haut de la page - positionnement physique 1 2 hauteur par rapport au haut de page (pixels) 3 3 Format des annonces (type) Naturel, adwords, maps, image, vidéo hauteur des annonces (px)

14 Présentation des données En réponse aux besoins formalisés, les données sont collectées et présentées selon différents formats : Fichier PPT/PDF Livre Blanc format A4 Liste de fichiers XLS de données Tableaux XLS comparatifs Interface en ligne spécialisée Le format est important pour le traitement et la diffusion des informations. Il doit être décidé dans le cadre de l avant-projet. Toutes les informations sont présentées sur ces supports. Dans le cadre de l interface en ligne les données nécessitent un hébergement et un accès sécurisé ainsi que des frais de développement.

15 Restitution graphique (1/2) De nombreux graphiques de mise en forme sont susceptibles d être utilisés pour le traitement et l analyse des données récoltées.

16 Restitution graphique (2/2) Selon le choix de la géolocalisation il est également possible d afficher les données sur des cartes à différents niveaux. Monde, pays, région ou département. Volumes de recherches sur la France Présence Google Maps sur la France

17 Analyse des données et recommandations Une fois les données collectées mises en forme, une analyse peut être proposée par nos consultants : Analyse des résultats de recherche Détection d opportunités Recommandations de positionnement Analyse stratégique SEO/AdWords L analyse permet d approfondir la vision et le rapport formalisé. Elle est en complément du rapport de données.

18 Budget (sur demande) Le coût des études et analyses et divisé entre le coût de récupération des données des moteurs et les coûts en J/H pour l analyse et la mise en forme des données et varie beaucoup selon les différents cas de figure. Plusieurs paramètres entrent en compte : volume de données : grille en fonction du nombre de mots clés et de villes (jusqu'à plusieurs millions de mots clés possibles), format de sortie : PPT / A4 / interface en ligne, taille des rapports : 1-25 pages / pages / pages, précision de l analyse : opportunités / analyse des résultats, récurrence et engagement sur la génération des études, nombre de jours/homme de conseil pour la définition des informations à collecter, le suivi du projet et l'analyse des données.

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