Le Canal des 2 Mers à vélo : bilan des actions de promotion du CRTA en 2015

Transcription

1 Le Canal des 2 Mers à vélo : bilan des actions de promotion du CRTA en 2015

2 Le cyclo et la V80, des sujets récurrents de la promotion effectuée par le CRTA. Le CRTA participe à la promotion de la V80 Canal des 2 Mers à vélo : de l Atlantique à la Méditerranée Ce projet, qui fédère autour d une même ambition de nombreux acteurs régionaux et départementaux, est soutenu financièrement par le Conseil régional d Aquitaine. Ce dernier en a confié la promotion au CRT Aquitaine qui s est approprié ce projet en assurant sa promotion dans bon nombre des actions qu il mène à l international et en France. Ce document recense, de façon non exhaustive, les actions du CRT où la V80 a été promue en 2015.

3 DES OUTILS DE COMMUNICATION ON ET OFF LINE.

4 1- Les brochures touristiques - La brochure d information générale «Escapades, évadez vous en Aquitaine» Tirage Les voies navigables, dont le Canal de Garonne y sont présentés en Page 31 : exemplaires (en français, anglais, espagnol, allemand et néerlandais) Coût d une page : 1237 euros Diffusion : sur les salons grand public (Bruxelles, Utrecht, CMT Stuttgart ), dans certains workshop, via les offices de tourisme du territoire, dans des congrès ou séminaires tenus en Aquitaine, aux touristes qui en font la demande directement au CRT,

5 Extrait de la brochure: «Escapades, évadez vous en Aquitaine»

6 1- Les brochures touristiques - Le dépliant carte touristique dédiée au vélo : «A vélo en Aquitaine» Tirage : exemplaires (en français, anglais, allemand et néerlandais) Diffusion : sur les salons grand public et sur ceux spécialisés cyclo (Bruxelles, Utrecht, Anvers, CMT Stuttgart ), à certains TO pour leurs clients, via certains offices de tourisme, aux touristes qui en font la demande directement au CRT

7 Extrait du dépliant carte : «A vélo en Aquitaine»

8 2 Le site internet Le CRT Aquitaine présente l offre cyclable de la région sur son site internet: Un moteur de recherche permet de sélectionner une offre sur l itinéraire On trouve des photos et des offres accueils vélo en rubrique activités cyclotourisme Une actualité concernant la V80 est consultable Un nom de domaine en plusieurs langues a été créé pour amener, lors de campagnes de communication, l internaute directement sur les pages dédiées au cyclo du site ( ; ; Fréquentation globale des pages dédiées au cyclo : visiteurs au cours du 1 er semestre 2015, soit en moyenne 3,50% de la totalité des visiteurs du site (toutes rubriques confondues)

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10 DES ACTIONS DE COMMUNICATION

11 France : Le Canal des 2 Mers est mis en avant dans la page destination Aquitaine du site web de Voyages Sncf La page destination Aquitaine a enregistré plus de visites entre janvier et mai 2015, tous articles confondus.

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13 Belgique Atout France a consacré plusieurs pages de son site internet dédié aux cyclotourisme pour la région Aquitaine : Date de mise en ligne : fin février 2015 Pour stimuler la fréquentation du site, Atout France a mis en place plusieurs actions : Envoi de 2 e-newsletters thématisées adressées à la base de données d Atout France ( contacts) Envoi d une e-newsletter sur la base de données du portail Belgacom ( contacts, l article concernant l Aquitaine a obtenu 70 clics) Campagne CPC, en affiliation sur des sites presse et voyage, a été mise en place entre le 20/05 et le 15/08, elle a obtenu clics Un post sur Facebook placé le 3 mars provoquant un engagement de 7%. L article sur le Canal des 2 Mers a généré 148 clics

14 Résultats du dispositif global

15 Page d accueil

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17 Allemagne La campagne cyclotourisme en Allemagne proposée par Atout France comprend la valorisation de 6 offres cyclo sur le site Période : de décembre 2014 à fin mai 2015 Promotion du microsite : référencement, facebook, twitter

18 Page d accueil

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20 Pays Bas La campagne cyclotourisme aux Pays Bas proposée par Atout France comprend la valorisation d offres cyclo sur le site dédié Un itinéraire valorise la V80, elle est la plus vue après la page d accueil (cf en rouge dans le tableau ci-dessous) Période : du 1 er janvier au 28 octobre 2015 Pour stimuler la fréquentation du mini site, des actions online ont été réalisées : envoi d e-newsletters, référencement (facebook, twitter, search, display ) Articles Résultats du 01/01/2015 au 28/10/2015 Visites Visiteurs Pages vues Home page Aquitaine Article général «De fietsregio Aquitaine biedt elk wat wils!» Evénement «De Tour de France doet in 2015 de Aquitaine aan» Offre «Le Yelloh! Village Les Grands Pins in Lacanau: het adres voor «fietstoeristen!» Offre «Fiets vakantie door de wijngaarden met Evazio» Offre «De Atlantische kust met het hele gezin» Itinéraire «Nieuwe fietsroute: Canal des 2 Mers, van de Atlantische naar de Middellandse Zee» Itinéraire «Fietsen langs de rivier de Dordogne» Itinéraire «Fietsen over de Vélodyssée van Hourtin naar Lacanau» TOTAL

21 Bande de défilement

22 Pays Bas Réalisation d un publi-rédactionnel de 3 pages dans le magazine FIETSEN Tirage : ex. Parution : 13 avril 2015 mention du site internet du Canal des 2 mers à vélo.

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25 LES SALONS GRAND PUBLIC

26 Allemagne, Belgique et Pays Bas : Salons vélo Pour promouvoir l offre cyclable de la région, le CRT a participé aux salons: Salons grand public spécialisé tourisme actif Fiets en wandelbeurs - Amsterdam Pays bas - Date :31 janvier et 1er février Fréquentation : visiteurs Fiets en wandelbeurs - Anvers Belgique - Date : 28 février au 1er mars Fréquentation : visiteurs Salons grand public tourisme CMT Stuttgart - Allemagne - Date : 1 7 au 25 janvier Fréquentation : visiteurs

27 LES ACTIONS A L ATTENTION DES PROFESSIONNELS

28 Eductour TO Date : du 4 au 8 juin Participants : 2 tour-opérateurs belge (Govaka) et allemand (Ameropa) - Objectif : développer la programmation des itinéraires cyclables du Canal des 2 mers ( et de la Vélodyssée)

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30 MERCI DE VOTRE ATTENTION