FOCUS TOURISME. Bilan des tendances touristiques estivales en Vendée. 63 % = ou + 69 % = ou + 77 % = ou + 43 % = ou + 60 % = ou + L INDICATEUR 85

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1 Bilan des tendances touristiques estivales en Vendée été 0 L INDICATEUR FOCUS TOURISME HOTELLERIE DE PLEIN AIR ( lits touristiques) % = ou + fréquentation e par rapport à fin août 0 hotellerie ( lits touristiques) % = ou + fréquentation e par rapport à fin août 0 villages et residences vacances ( lits touristiques) % = ou + fréquentation e par rapport à fin août 0 locations de vacances ( lits touristiques) % = ou + fréquentation e par rapport à fin août 0 sites touristiques % = ou + fréquentation e par rapport à juin 0 restauration % = ou + fréquentation e par rapport à fin août 0 distribution 0 % = ou + fréquentation e par rapport à fin août 0 La saison touristique 0 se révèle satisfaisante malgré un démarrage difficile Après une saison 0 record avec, millions de nuitées touristiques réalisées contre, millions en moyenne sur les cinq dernières années, la saison 0 apparaît satisfaisante et meilleure que prévue. La saison touristique semble avoir été soutenue principalement par la clientèle française, la part du visitorat étranger étant en léger retrait. L indice de perception de stabilité et de progression de l activité établi par les professionnels se révèle disparate selon les secteurs d activités et les secteurs géographiques. Ainsi, dans un contexte national qui affiche des indicateurs touristiques médiocres, la Vendée tire correctement son épingle du jeu. Dans les faits, la Vendée a su tirer parti de son image, de la qualité et de la diversité de son offre sur la saison estivale, malgré un début de saison difficile. Au printemps 0, % des professionnels observaient une fréquentation de l avant-saison e par rapport à l année précédente ( % en 0 par rapport à 0). Sur l avant-saison, les professionnels du tourisme ont notamment été fortement touchés par la conjoncture économique et social dégradée sur le plan national, un manque de pont sur le mois de mai et une météo maussade. Au final, la tendance générale de l avant-saison apparaît contrastée. Toujours au printemps 0, les perspectives d activités pour le secteur du tourisme étaient également marquées au niveau national par une hausse significative des intentions de départ en vacances des Français ( % contre % en 0). Après un mois de juin 0 en demi-teinte, et alors que % des professionnels prévoyaient que l activité estivale serait e à celle de l année passée, % de ces mêmes professionnels, à la fin de l été, estiment que l activité a été e à celle de 0. La majorité des professionnels du tourisme est globalement plus satisfaite de la saison estivale que ne laissaient présager les prévisions. La saison estivale 0 qui a véritablement commencé mi-juillet, renverse ainsi la tendance pressentie au printemps de cette année et confirme des modifications comportementales dans la pratique des vacances. L attractivité touristique en Vendée se maintient grâce à la diversité de l offre touristique et une météo clémente alors que le contexte économique et sociale est toujours difficile. Les réservations de dernières minutes et la fréquentation de la clientèle de proximité s accentuent. Le raccourcissement de la durée des séjours et la réduction des dépenses liées aux vacances sont un fait, et va de pair avec un pouvoir d achat des ménages en baisse. Face à une image de la France dégradée, la fréquentation de la clientèle étrangère a chuté mais a été en partie compensée par la clientèle française de plus en plus présente. A ce jour, les prévisions pour l arrière-saison sont bonnes. % des professionnels du tourisme estiment que l activité sera e à l année 0. La météo sera néanmoins, un facteur clé de réussite. Autre atout indéniable sur cette fin de saison 0, l allongement de la saison touristique grâce au Vendée Globe et son départ prévu le Novembre aux Sables d Olonne.

2 Hôtellerie de plein air Un démarrage tardif et un rattrapage en fin de saison % des campings témoignent d une fréquentation identique ou supérieure à 0 (0 % en 0 par rapport à 0 à la même période). La saison a commencé tardivement au mois de juillet et notamment pour les clientèles étrangères. Le mois d août aura été très fréquenté, en partie grâce à la météo, tirant vers le haut la perception de satisfaction des professionnels du tourisme. Concernant la typologie des estivants, % des professionnels indiquent une fréquentation étrangère e ( % pour la clientèle britannique, % pour la clientèle allemande, % pour la clientèle belge, % pour la clientèle espagnole et % pour la clientèle italienne). Dans le même temps, % des gestionnaires observent une fréquentation stable ou supérieure de la clientèle française par rapport à la saison de l année précédente. et étoiles % % % étoiles 0% % % et étoiles % % % total 0 % % % total 0 0% % % total 0 % % % total 0 % % % total 0 0% % % total 0 % % % Hôtellerie Une fréquentation à la hausse Avec % des professionnels déclarant une stabilité ou une progression de l activité, l hôtellerie affiche une saison satisfaisante (contre % en 0 par rapport à 0 et % en 0 par rapport à 0). La montée en puissance de la clientèle de proximité, qui entraîne une augmentation des courts séjours et des réservations de dernières minutes, se confirme saison après saison. Dans le même temps, la progression significative de la fréquentation de la clientèle française compense celle de la clientèle étrangère. En effet, seulement % des professionnels de l hôtellerie observent une fréquentation de la clientèle étrangère e par rapport à l année antérieure alors qu ils sont % à indiquer que la fréquentation de la clientèle française est e à la saison estivale de l année précédente. et étoiles % % % étoiles % % 0% et étoiles 00% 0% 0% total 0 % % % total 0 % % % total 0 % 0% % total 0 % % % total 0 % % 0% total 0 % % % Locations de vacances et chambres d hôtes Une clientèle française en progression et une activité stable Alors même que les propriétaires de locations de vacances et de chambres d hôtes envisageaient des perspectives d activités réduites au mois de juin 0 (respectivement % et % e par rapport à 0), l indice de perception de la stabilité ou de la progression est sensiblement en hausse à la fin de la saison. Ainsi, % des propriétaires de gîtes et meublés affichent un bilan de fréquentation e par rapport au coeur de saison de l année dernière. De la même manière, les propriétaires de chambres d hôtes observent une meilleure situation que celle de 0 avec % d entre eux qui expriment une fréquentation e à l année dernière contre % en 0 par rapport à 0. Locations de vacances total 0 % % % total 0 % % % total 0 % % 0% Chambres d'hôtes total 0 % % % total 0 % % % total 0 % 0% % Source : baromètre de conjoncture août 0 Vendée Expansion - Agence Régionale des Pays de la Loire. total 0 % % % total 0 % % % total 0 % % 0% total 0 % % % total 0 % % % total 0 % 0% % total 00 0% % 0% Villages de vacances et résidences Un démarrage de saison lent Près de % des professionnels des résidences de tourisme et des villages de vacances observent une activité égale ou supérieure à la saison estivale de 0 (contre % en 0 par rapport à 0). A la fin du mois de juin 0, ils étaient % de professionnels du secteur à exprimer ce sentiment. A l instar des autres modes d hébergement, la saison a démarré plus tardivement qu en 0 et se révèle plus courte. La pression sur le budget des ménages modifie les modes de consommation. De même, l augmentation des réservations de dernières minutes et des courts séjours impactent directement l activité des villages de vacances et des résidences de tourisme. Vendée Expansion / Bilan des tendances touristiques estivales en Vendée - été 0. page /

3 Sites touristiques Des sites qui font le plein % des sites touristiques et des activités de loisirs enregistrent une fréquentation e à l année dernière. Avec un été ensoleillé, l indice de perception de l état de la saison estivale est plus favorable aux sites de plein air qu aux sites couverts. Les sites de plein air observent pour % d entre eux une fréquentation stable ou supérieure à la même période de l année dernière alors que les sites couverts enregistrent une fréquentation e pour % d entre eux seulement. Dans le même temps, le Puy du Fou enregistre un nouveau record de fréquentation avec plus de, millions de visiteurs soit de plus qu en 0. Les sites départementaux, quant à eux, affichent une stabilité de leur fréquentation depuis le début d année par rapport à 0. sites couverts % % % sites de plein air % % % total 0 % % % total 0 % % % total 0 % % % total 0 % % % total 0 % % % total 0 % % % % des sites touristiques et des activités de loisirs enregistrent une fréquentation e par rapport à la saison estivale de 0. Festivals et événements Des manifestations et évènements plébiscités Les nombreuses animations et manifestations durant la saison estivale sont une valeur sûre de l offre touristique et contribue à la satisfaction des touristes vendéens. Le festival de Poupet réalise ainsi un record de fréquentation pour son 0 ème anniversaire en comptabilisant plus de 000 festivaliers. Les nocturnes de Sallertaine ont à nouveau conquis le public et le spectacle pyrotechnique de La Roche sur Yon enregistre spectateurs. La qualité des programmations et des animations (gratuites ou payantes) concourt au développement des courts-séjours et des excursions et constitue pour certains festivaliers de véritables destinations touristiques en tant que tel. Crédit Photo : Le Château des Aventuriers Source : baromètre de conjoncture août 0 Vendée Expansion. Quelques exemples... Festival de Poupet ( 000 festivaliers) Festival Jaunay Stivales ( 000) Spectacle Pyrotechnique La Roche sur Yon (0 000) Festival Vers les Arts Saint Hilaire de Riez ( 000) Festival Rues en scène La Chaize-Giraud ( 000) Festival Viens dans mon île Ile d Yeu ( 00) La restauration Une saison estivale difficile Alors que les restaurateurs exprimaient des perspectives d activités stable ou en progression, au mois de juin 0 pour % d entre eux, le secteur de la restauration observe une tendance à la baisse par rapport à la saison estivale de l année précédente. En effet, seulement % des professionnels du tourisme spécialisés dans le secteur de la restauration enregistre une activité e par rapport à 0 (contre % en 0 par rapport à 0). Cette situation peut être expliquée par deux facteurs principaux : La baisse du ticket moyen investit par le consommateur dans le domaine de restauration et d une façon générale des dépenses de plaisir en diminution. Les restaurateurs sont donc directement impactés par la baisse du pouvoir d achat des ménages qui met en évidence un contexte économique toujours difficile. total 0 % % % total 0 % % % total 0 % % % total 0 % % % total 0 % % % total 0 % % % total 00 % 0% % Source : baromètre de conjoncture août 0 Vendée Expansion. total 0 0% 0% 0% total 0 0% 00% 0% total 0 0% 0% 0% total 0 % % % total 0 0% % % total 0 % % % total 00 0% 0% 0% La distribution Une activité mitigée Le secteur de la distribution (grandes et moyennes surfaces) enregistre une stabilité de la fréquentation pour 0 % d entre eux et 0 % des enseignes observent une progression de la fréquentation par rapport au coeur de saison de l année dernière. La distribution affiche ainsi une situation comparable à celle de 0 ( % de stabilité et % d augmentation) et témoigne d un recul généralisée de la consommation. 0 % jugent la fréquentation de la clientèle française stable et 0 % jugent que la clientèle étrangère est stable ou en progression. Vendée Expansion / Bilan des tendances touristiques estivales en Vendée - été 0. page /

4 Fréquentation étrangère La fréquentation étrangère semble légèrement se dégrader En 0, la fréquentation étrangère semble légèrement diminuer par rapport à 0. % des professionnels du tourisme font état d une fréquentation stable ou en progression (contre % en 0 par rapport à 0 et 0 % en 0 par rapport à 0). Concernant la typologie de la clientèle étrangère présente sur le territoire vendéen, la Grande-Bretagne demeure en tête des pays émetteurs de clientèles (0, % des touristes étrangers), suivie de près par la Belgique (0 %) puis des Pays-Bas (, %), de l Allemagne ( %), de l Espagne (, %) et de l Italie (, %). Deux facteurs peuvent expliquer cette tendance : l arrivée des touristes du Nord de l Europe seulement vers mi-juillet contraint par un calendrier des vacances scolaires tardif ainsi que la conjoncture économique et le climat d insécurité véhiculés sur le territoire français. 0 Les résultats par secteur géographique Pays position / année Grande-Bretagne Belgique Pays-Bas Allemagne Espagne Italie Suisse Suède Autres Un attrait certain des estivants pour le rétro-littoral La tendance 0 montre un regain de l attractivité des équipements situés sur le rétro-littoral par rapport à l année précédente. % des professionnels déclarent une fréquentation e à la même période de 0. En ce qui concerne, le littoral et le Sud Vendée si % et % des professionnels enregistraient respectivement en 0 une fréquentation e, ils ne sont plus que % et % à le penser en 0. La situation de Vendée Vallée apparaît similaire au regard d une année 0 jugée satisfaisante pour ces mêmes professionnels : % d opinions de stabilité ou de progression sur cette saison contre % en 0. Les comportements de consommation % inférieur : % % inférieur : % % inférieur : % % inférieur : % La saison estivale 0 confirme des modifications comportementales dans la pratique des vacances : L accentuation des réservations de dernières minutes s inscrit saison après saison durablement comme un nouveau mode de consommation. Cette tendance est fortement liée à : - l attente par les estivants de conditions météorologiques favorables. La saison estivale 0 a véritablement commencé mi-juillet en raison d un calendrier des vacances scolaires tardif et d une météo peu clémente - l attente d offres promotionnelles avantageuses pour lesquelles le critère de sélection par les prix joue un rôle non négligeable. La diversité de l offre touristique maintient l attractivité touristique en Vendée. - La facilité d accès à l information touristique sur internet (disponibilités, tarifs). A noter que le site internet a enregistré une augmentation de, % du nombre de visiteurs par rapport à la même période de l année dernière. - La place de l Internet et de l accès au Wifi comme critère de réservation au même titre que la télévision. Depuis cette année, des plages en sont d ailleurs équipées, constituant un véritable atout pour le développement touristique de la Vendée. Le raccourcissement de la durée des séjours est un comportement de consommation avéré et va de pair avec un pouvoir d achat des ménages en baisse. Il est lié à plusieurs facteurs : - Le développement du tourisme de proximité. La Vendée attire de plus en plus de touristes en provenance de départements limitrophes ou de centres urbains peu éloignés et facile d accès par la voiture, le train ou l avion. - L accroissement des séjours non marchands (familles, amis) - La réduction des dépenses liées aux vacances est un fait, et va de pair avec les budgets serrés des familles. - L attrait certain pour les grands évènements et les parcs à thème. Vendée Expansion / Bilan des tendances touristiques estivales en Vendée - été 0. page /

5 évolutions des résultats depuis 00 Des résultats plus favorables que prévu Après une saison touristique 0 record, avec, millions de nuitées touristiques réalisées contre, millions en moyenne sur les cinq dernières années, le bilan de la saison 0 semble satisfaisant. Alors que % des professionnels du tourisme étaient optimistes pour la saison 0 à la fin juin 0, l indice de perception de l état de la saison estivale atteint désormais % (se situant même au-dessus de la moyenne des cinq dernières années) à la fin du coeur de saison 0. Face à ces résultats, la saison estivale apparaît donc meilleure que ne le laissaient présager les professionnels du tourisme lors du début de saison. Cependant, des disparités se font également ressentir entre les différents types activités liées au secteur du tourisme.,,,, 0% 0% % % % % % % % % % %,,,,,, nuitées (en millions) opinions positives ou égales sur la saison fin août opinions négatives sur la saison fin août % % 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Les perspectives de l après-saison 0 Des professionnels optimistes pour l après-saison L indice de perception de l activité à venir sur l arrière-saison est inférieur de point à celui de 0 à la même période : % des professionnels du tourisme estiment que l arrière-saison sera e à l année 0 (contre % en 0 par rapport à 0). Cette tendance est sensiblement similaire à celle qui avait été observé en 0 et 0 (pour ces deux années, 0 % des professionnels estimaient que l arrière-saison serait satisfaisante). Avec des réservations de plus en plus tardives, les prévisions sont rendues difficiles et plus particulièrement pour les campings et les hôtels. Les prévisions sont quant à elles, relativement stables par rapport à l année dernière pour les gîtes et meublés. Dans tous les cas, les conditions météo joueront, là encore, un rôle décisif dans le succès potentiel de cette période. L année 0 possède également un atout indéniable en fin de saison : Le Vendée Globe et son départ prévu aux Sables d Olonne le novembre dont les retombées et les effets positifs seront multiples. Arrêté à la date du août 0, «le bilan des tendances touristiques estivales en Vendée 0» est l expression de l opinion de acteurs du tourisme vendéen enquêtés entre le et le août 0. Vendée Expansion - rue de l Atlantique - CS LA ROCHE SUR YON Tél. : Fax : contact@vendee-expansion.fr Création, rédaction, édition : Vendée Expansion, Service d Observation et d Information économiques. Contact : Olivier Poirier-Coutansais Directeur de la publication : Eric GUILLOUX Vendée Expansion / Bilan des tendances touristiques estivales en Vendée - été 0. page /