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1 L offre et la Chapitre 1 Contenu du chapitre 1. La du marché 2. L offre du marché 3. L équilibre du marché 4. Application: magnétoscope vs lecteur DVD 2 La notion de Demande 1. La du marché Prix C DEMANDE - Les quantités de biens et services que les consommateurs veulent et peuvent acheter aux différents prix A D 1 4

2 Définition économique de la Besoin + Monnaie = DEMANDE Peut être appelée effective Désir d acquérir combiné à l argent nécessaire pour réaliser ce besoin Tableau et courbe de Tableau de C est un tableau qui met en relation le prix d un bien et la quantité demandée Courbe de Courbe de pente généralement négative reliant le prix et la quantité demandée 5 6 Tableau de Prix, 12,5 1 1, 8 1,5 6 2, 4 2,5 2 3, Tableau et courbe de Prix d une glace 3, 2,5 2, 1,5 1,,5 Prix, 12,5 1 1, 8 1,5 6 2, 4 2,5 2 3,

3 Les déterminants de la Quels sont les facteurs qui déterminent la quantité de biens et services que vous achetez? Répondre à cette question, c est décrire le processus décisionnel des individus Déterminants de la Prix du marché Revenu/richesse du consommateur Prix des autres biens Biens et services substituables Biens et services complémentaires Goûts/préférences Nombre de consommateurs Anticipations 9 1 La loi de la Le terme de loi de la a été défini par Alfred Marshall Principles of Economics, 189 Quand le prix d un bien augmente (ceteris paribus), sa diminue 11 Ceteris Paribus Ceteris paribus est une locution latine qui signifie que toutes les variables autres que celle qui est étudiée sont considérées comme inchangées. Ceteris paribus signifie «toutes choses égales par ailleurs.» La courbe de a une pente négative car, ceteris paribus, des prix bas entrainent des quantités demandées élevées 12

4 La loi de la Les raisons d une courbe de à pente négative Prix 4, 2, C Il existe une relation inverse entre le prix et la quantité demandée A D 1 L utilité marginale décroissante Chaque unité supplémentaire consommée procure une satisfaction (utilité) moindre que la précédente La baisse des prix Attire de nouveaux consommateurs sur le marché Augmente les quantités demandée par chaque consommateur L augmentation des prix Moins de consommateurs sur le marché Baisse de la consommation individuelle 12 2 Demandée Les raisons d une courbe de à pente négative L effet de substitution Si la viande de bœuf devient moins chère une partie des consommateur substituera de la viande de bœuf au poulet L effet revenu Une baisse de prix permet au consommateur d acheter une quantité plus élevée Il s agit donc d une augmentation du pouvoir d achat Tout se passe comme si le revenu lui-même augmentait Et pourtant Parfois la fonction de a une pente positive: la augmente lorsque le prix s accroît Cette situation se produit par exemple lorsque les consommateurs ne connaissent pas précisément la qualité du bien. Le prix peut alors véhiculer un signal sur cette qualité 15 16

5 Demande individuelle et de marché Nous pouvons étudier la à laquelle fait face une entreprise (un individu) ou celle à laquelle fait face un groupe d entreprises (industrie, secteur). La de marché est la somme horizontale des s auxquelles font face plusieurs entreprises 17 Prix de la Glace Demande de marché et individuelle Demande firme A D A Demande firme B Demande de marché D B 18 D M Modification des quantités demandées et Modification de la Modification des s Demandées Mouvement le long de la courbe de Provoqué par une modification du prix de marché du bien Modification de la Demande Déplacement de la courbe de, vers la gauche (baisse) ou la droite (hausse) Provoqué par la modification d un autre facteur déterminant la 19 Prix du paquet de cigarettes 4, 2, Modification des quantités demandées C 12 2 L augmentation des taxes sur les cigarettes provoque un déplacement le long de la courbe de A D 1 Nombre de cigarettes fumées par jour 2

6 Prix d une glace Modification de la Demande Hausse de la Baisse de la Prix d une glace 3, 2,5 2, 1,5 1, Revenu du consommateur Bien Normal Hausse de la Lorsque le revenu s accroît (diminue), la pour un bien normal augmente (baisse) D 1 D 3 D 2 21, D 1 D 2 22 Prix d une glace 3, 2,5 2, 1,5 1,,5 Revenu du consommateur Baisse de la Bien inférieur D 2 D Lorsque le revenu s accroît (diminue), la pour un bien inférieur baisse (augmente) 23 Déterminants de la : Prix des autres biens Lorsque la diminution du prix d un bien (billet tgv) réduit la d un autre bien (billet d avion) les deux biens sont des substituts 24

7 Déterminants de la : Prix des autres biens Lorsque la diminution du prix d un bien (ordinateur) augmente la d un autre bien (périphérique), les deux biens sont des compléments Déterminants de la : Prix des autres biens Substituts Si le prix d un Pepsi augmente (baisse), la pour un Coca Cola s accroît (baisse) Compléments Si le prix des vols pour la Martinique augmente (diminue), la de réservations hôtelières en Martinique diminue (augmente) Modification de la quantité demandée et de la Déterminants de la quantité demandée Prix Revenu Prix des autres biens Goûts Anticipation Taille du marché Une modification de cette variable... Mouvement Le long de la courbe Déplace la courbe Déplace la courbe Déplace la courbe Déplace la courbe Déplace la courbe 2. L offre du marché 27

8 La notion d offre La loi de l Offre Prix O Prix O C C A OFFRE - le montant (quantité) d un bien ou d un service que le vendeur est disposé et capable de vendre à différents prix à un moment donné A Il existe une relation directe (positive) entre le prix et la quantité offerte 1 5 s Offertes 1 5 Offerte 29 3 Offre individuelle et de marché Déterminants de l offre Nous pouvons étudier l offre d une entreprise (individu) ou l offre d un groupe d entreprises (industrie, secteur ou marché) L offre de marché est la somme horizontale des courbes d offre des entreprises Prix du marché Prix des inputs (coûts des facteurs de production) Technologie Anticipations Nombre de producteurs (taille du marché) Période de temps considérée 31 32

9 Offre: Tableau et courbe Tableau d offre Un tableau qui montre (on dit également qui «croise») la relation entre le prix d un bien et la quantité offerte Courbe d offre Courbe de pente généralement positive qui relie le prix et la quantité offerte Tableau d offre Prix,,5 1, 1 1,5 2 2, 3 2,5 4 3, Prix d une glace 3, 2,5 2, 1,5 1,,5 Courbe et tableau d offre Prix,,5 1, 1 1,5 2 2, 3 2,5 4 3, 5 35 Modification des quantités offertes et Modification de l offre Modification des quantités offertes mouvement le long de la courbe d offre Provoqué par une modification du prix du bien sur le marché. Modification de l offre Déplacement de la courbe d offre, à gauche (diminution) ou à droite (augmentation) Provoqué par une modification des déterminants de l offre. 36

10 Prix d une glace Modification de la quantité offerte O Prix d une glace Modification de l offre O 3 O 1 O 2 3, 1, A C Une augmentation du prix de la glace provoque un mouvement le long de la courbe d offre. Baisse de l offre Augmentation de l offre Modification de la quantité offerte et de l offre Variables déterminantes Prix Prix des inputs Technologie Anticipations Nombre de vendeurs Une modification de cette variable... Provoque un mouvement le long de la courbe d offre Un déplacement de la courbe Un déplacement de la courbe Un déplacement de la courbe Un déplacement de la courbe 3. L équilibre 39

11 prix Deux questions quantité Quel est le prix qui s établit sur le marché? Quelles quantités sont échangées sur le marché? Hypothèses de la théorie de l offre et de la Marché concurrentiel Biens standards Nombreux acheteurs et vendeurs Acheteurs et vendeurs bien informés Aucun acheteur ou offreur ne peut influencer la formation du prix Marché libre Acheteurs et vendeurs (pas l Etat), déterminent ce qui est acheté et vendu L offre et la déterminent Le prix d équilibre Le prix auquel les courbes d offre et de se croisent. A l équilibre, la quantité offerte et la quantité demandée sont égales. d équilibre pour laquelle la courbe d offre et la courbe de se croisent Prix d équilibre Le prix d équilibre est le seul prix pertinent car le montant de l offre souhaitée est égal au montant de la souhaitée à ce prix L équilibre concurrentiel doit se trouver au point d intersection des courbes d offre et de 43 44

12 Deux visions complémentaires du prix d équilibre Offre et Demande réunies Tableau de Tableau d offre Prix qui solde le marché d un bien ou d un service (quantité demandée égale à la quantité offerte) Pose la question de l existence et de l unicité Prix duquel le marché ne s éloigne pas (provient de la définition d un équilibre) Pose la question de la stabilité Prix, 19,5 16 1, 13 1,5 1 2, 7 2,5 4 3, 1 Prix,,5 1, 1 1,5 4 2, 7 2,5 1 3, 13 A 2,, la quantité demandée est égale à la quantité offerte Prix d une glace 3, 2,5 2, 1,5 1,,5 Equilibre Offre - Demande Offre Equilibre Demande 47 Que se passe-t-il si le marché n est pas à l équilibre? Offre excédentaire (surplus) Le prix est au-dessus du prix d équilibre et les producteurs ne peuvent vendre tout ce qu ils veulent au prix courant Demande excédentaire (pénurie) Le prix est au-dessous du prix d équilibre et les consommateurs ne peuvent pas acheter tout ce qu ils désirent au prix courant 48

13 Prix d une glace 3, 2,5 Offre excédentaire Surplus Offre Prix d une Glace Demande excédentaire Offre 2, 2, 1,5 1, 1,5 Pénurie Demande,5 Demande Comment une augmentation de la modifie l équilibre Comment une baisse de l offre affecte l équilibre Prix d une Glace 1. La canicule augmente la s Prix d une glace S 2 1. Les coupures d électricité réduisent le volume de production des glaces... S 1 2,5 2, 2. ce qui accroît le prix... Equilibre initial Offre Nouvel équilibre D 2 2,5 2, 2. ce qui provoque une augmentation du prix... Nouvel équilibre Equilibre initial Demande 3. et augmente les 7 1 quantités vendues. D et une diminution des quantités vendues. 52

14 Que deviennent les prix et les quantités lorsque la ou l offre change? Pas de changement de la Augmentation de la Baisse De la Offre inchangée P identique Q identique P hausse Q hausse P baisse Q baisse Augmentation Baisse De l offre De l offre P baisse P hausse Q hausse Q baisse P ambigu Q hausse P baisse Q ambigu P hausse Q ambigu P ambigu Q baisse Comprendre l évolution d un marché Maintenant que vous êtes en train de devenir économistes Chaque fois que le prix et les quantités vendues d un bien sont modifiées, il faut essayer d analyser ces changements à l aide du modèle canonique d offre et de Est-ce la courbe de qui s est déplacée? Est-ce la courbe d offre? Ou les deux? Toujours appuyer son analyse sur les faits Une application: magnétoscopes contre lecteurs DVD Concepts illustrés par cette application Démarche de l économiste Déplacement de la courbe d offre Déplacement de la courbe de Biens substituts Création destructrice 56

15 Après la guerre En 23, le parc de lecteurs DVD progressait de près de 5 millions d appareils Celui des magnétoscopes diminuait de 2 unités Objet de cette application: faire l anatomie d une victoire Déplacement de l offre Déplacement de la Explication 1 Déplacement de la courbe d offre 57 Un match gagné d avance Rationalisation de la production Lecteurs DVD: une technologie performante moins d éléments mécaniques pas de lecture magnétique (optique) Baisse importante du coût des lecteurs DVD par rapport aux magnétoscopes Le prix moyen d un lecteur DVD est divisé par 3 entre 21 et 23 En 23 le prix d un lecteur DVD est inférieur à celui d un magnétoscope Prix du lecteur DVD O Baisse du coût de production O La baisse du coût de production permet: - de produire avec des équipes dont l activité n était pas rentable jusqu ici - d augmenter la production des équipes existantes 59 6

16 Substitution de lecteurs DVD aux magnétoscopes Lecteurs DVD et magnétoscopes sont des substituts proches Bémol: les lecteurs enregistreurs sont encore très chers!! La baisse du prix de vente des lecteurs DVD entraîne un déplacement de la structure de consommation, des magnétoscopes vers les lecteurs DVD On substitue des lecteurs DVD aux magnétoscopes 61 Evolution du marché selon l explication 1 Prix du lecteur DVD 21 7 D O Equilibre en 21 2,8 1,5 Equilibre en 23 O en Millions 62 Parc VHS et DVD en France Evolution du parc en France magnétoscopes VHS lecteurs DVD salon Parc en milliers Source: SEV/GfK France Magnétoscopes Lecteurs DVD Parc en milliers Source: SEV/GfK France 64

17 Explication 2 Déplacement de la consécutif à l élargissement du marché L effet taille de marché A quoi peut bien servir un lecteur de DVD si aucune video ne sort en DVD? La baisse du coût des lecteurs de DVD s est accompagnée du développement massif de la collection de DVD Ce développement a entraîné à son tour un accroissement global de la de lecteurs video 66 Evolution du marché selon l explication 2 Prix du lecteur DVD O D 21 Equilibre en ,8 Equilibre en 23 D O 1,5 en Millions Nombre de références DVD éditées en France au 31/ Sources: SEV/GfK France 68

18 Edition de VHS et DVD Les ventes et 8 7 Millions d unités SUPPORTS DESTINES A LA VENTE C.A. HT en millions d euros VHS DVD ,9 43,2,5,7 4,1 4,1 4,5 12,3 36,5 25,5 49,2 32, Source: SEV VHS DVD Source: SEV 7 Destruction créatrice Cette application illustre le concept de destruction créatrice que vous reverrez au cours de vos études de sciences économiques Ce concept fut créé par Joseph Schumpeter, qui l associait intimement à la dynamique du capitalisme Une innovation chasse l autre, et c est à la fois la manifestation et le moteur de la croissance économique Particularité de l industrie des lecteurs DVD et des magnétoscopes: ce sont les mêmes firmes qui proposent les deux produits Résumé La d un bien indique la quantité que les consommateurs sont disposés à acheter sur le marché en fonction du prix du bien L offre d un bien indique la quantité que les entreprises sont disposées à mettre sur le marché en fonction du prix du bien L équilibre du marché (ou équilibre concurrentiel) est réalisé lorsque l offre est égale à la 71 72

19 Résumé Toute modification du prix et/ou des quantités échangées d un bien doit être analysée en terme de déplacements potentiels des courbes d offre et de 73

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