STRATÉGIE Tourisme

Transcription

1 STRATÉGIE Loire Tourisme

2 SOMMAIRE Organisation du Tourisme... 3 Chiffres Clés... 5 L image de la Loire... 6 Stratégie Une nouvelle organisation

3 ORGANISATION DU TOURISME Compétence Tourisme : Une compétence partagée* Une multitude d acteurs Des compétences propres * Loi NOTRe

4 ORGANISATION DU TOURISME État / Ministère Région ATOUT France Agence de développement touristique de la France AUVERGNE RHONE-ALPES TOURISME (Comité Régional du Tourisme) Observer et analyser les marchés touristiques. Optimiser la qualité des prestations (marque «qualité tourisme». Promotion de la France à l international. Promotion à l international selon 5 thématiques d excellence : Pleine nature, itinérances et grandes randonnées, thermalisme & santé, diversificaton touristique de la montagne, gastronomie et oenotourisme. Soutien financier aux prestataires touristiques. Loire Tourisme Département ADRT Loire Loire Tourisme Promotion et commercialisation de l offre touristique départementale sur les marchés cibles : au niveau national régional et à l international. Communes et intercommunalités EPCI & Offices de Tourisme Accueil, information et animation des réseaux de prestataires. Promotion et commercialisation. 4

5 CHIFFRES CLÉS EN LOIRE emplois salariés dans le tourisme, soit 4.6% des emplois salariés ligériens (Source Acoss 2014) Consommation touristique : 237 millions d euros de dépenses par les touristes français dans la Loire lits touristiques marchands et lits en résidences secondaires nuitées en hébergements marchands. Dépenses moyennes par personne et par jour : Dans les zones Urbaines : 48, dans les zones Rurales : 36 Hébergements compris, marchands et non marchands (Source : TNS Sofres Enquête consommation touristique des Français de plus de 15 ans lors de leurs voyages d'agrément en 2014, en Auvergne Rhône-Alpes) 36 millions d euros d investissements touristiques (Source : Tableau de Bord des investissements touristiques en Atout France) La Loire c est aussi : 11 communes labellisées Villages de Caractère, 38 communes labellisées Villes et Villages fleuris en Loire, 1 ville Unesco de Design : Saint Etienne, 1 site Le Corbusier inscrit au patrimoine mondial de l Unesco : la Maison de la Culture à Firminy, 1 station thermale : Montrond les Bains. Pour en savoir plus, 5

6 L IMAGE DE LA LOIRE UN FORT ATTACHEMENT PROJECTION HYBRIDE ENTRE L URBAIN ET LE RURAL UN DÉPARTEMENT FACILE A VIVRE DIFFICILE À RACONTER 6 Sources : Étude d attractivité, diagnostic image Loire Tourisme / Pro Tourisme / ELO

7 MOTIVATIONS DU CHOIX DE LA DESTINATION LOIRE 7 IMAGE LOIRE AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA LOIRE

8 8 JE VIENS DANS LA LOIRE POUR

9 MES ATTACHES À LA RÉGION ME RESSOURCER PROFITER DE LA NATURE VISITER LE PATRIMOINE HISTORIQUE ET ARCHITECTURAL LA GASTRONOMIE ET LE TERROIR 9 IMAGE LOIRE AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA LOIRE

10 Réinventer la destination touristique Loire 10

11 11

12 UNE STRATÉGIE TOURISTIQUE CONCERTÉE Auvergne Rhône-Alpes Tourisme Loire Tourisme Pleine Nature Tourisme itinérant et grandes randonnées Nature Active 5 thématiques d excellence Diversification touristique de la montagne Thermalisme et santé Gastronomie Oenotourisme Gastronomie et Terroir Patrimoine Itinérances Sites emblématiques 12 Une priorité transversale : l hébergement touristique

13 Nos enjeux : Innover Enrichir et qualifier l offre Favoriser l attractivité 13 STRATÉGIE AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA LOIRE

14 14 Nos marchés : Région Auvergne-Rhône-Alpes, Pays-Bas, Belgique, Allemagne...

15 Itinérances Itinérances Label Accueil Vélo (V71) Nouveauté Cols emblématiques Actualisation du Schéma des véloroutes voies vertes ViaRhôna et Via Fluvia Plan Départemental des Itinéraires de Promenade et de Randonnée Grandes Itinérances en Massif Central «Chemin de Saint-Jacques» Autres chemins de Grande Randonnée - Chemin de Montaigne - GR 89 - GR 3bis - GR 7 - GR 65 Chemin thématique Jean-Jacques Rousseau 15 STRATÉGIE AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA LOIRE

16 Nature Active Nature Active Thématique Sport Nature Label Village Sport Nature Activités : - Fluviale (navigation) - Nautique - Pêche - Montagne été / hiver... Nouveauté 16

17 Sites emblématiques Sites emblématiques - Patrimoine Le Corbusier - Station de Montagne de Chalmazel - Espaces Naturels Sensibles 17 STRATÉGIE AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA LOIRE

18 Gastronomie Nature et Terroir Active Gastronomie & Terroir - Oenotourisme - AOP - IGP - Savoir-faire - Couloirs de visites / Ateliers / Espaces de découverte 18

19 Patrimoine Appui aux sites emblématiques Patrimoine - Villages de caractère en Loire - Le Design - Les propriétés culturelles départementales - Réseau des musées, monuments et sites de visite 19 STRATÉGIE AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA LOIRE

20 A T T R A C T I V I T É Nouvelle identité visuelle Démarche marketing Acte fondateur Fleurissement et cadre de vie Accueil & Information Touristique Réseau d ambassadeurs Loire Tourisme 20

21 ACCROÎTRE LE RAYONNEMENT DU TERRITOIRE DÉPARTEMENTAL AMÉLIORER LA QUALITÉ DE VIE DES HABITANTS OBJECTIFS CAPITALISER SUR LA PLACE STRATÉGIQUE DE LA LOIRE RENFORCER LE SENTIMENT DE FIERTÉ ET LE RÔLE DE PRESCRIPTEUR DES LIGÉRIENS 21 STRATÉGIE AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA LOIRE

22 22 POUR PROMOUVOIR LA DESTINATION LOIRE UNE NOUVELLE ORGANISATION EN MODE PROJETS

23 ADRT LOIRE TOURISME Activités de pleine nature Animation de réseaux PÔLES TRANSVERSAUX - Web & Innovation - Éditions / Communication / Relations publiques / Blogueurs - Observation / Évaluation - Commercialisation PÔLES SUPPORTS Attractivité et cadre de vie - Administration générale : Comptabilité, Ressources Humaines - Secrétariat / Accueil 23 STRATÉGIE AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA LOIRE

24 Agence de Développement et de Réservation Touristique de la Loire 22, Rue Balaÿ Saint-Etienne Cedex 1 Tél. infos touristiques : +33 (0) /17 Tél. service administratif : +33 (0) Courriel : informations@loiretourisme.com Loire Tourisme