LA REVUE DU CLUB DE LA PRESSE ET DE LA COMMUNICATION DE HAUTE-NORMANDIE p 4 médias ls njux normands p 22 markting normandi : j écrirai ton nom p 29 information l après-charli à l écol LES NOUVELLES FRONTIÈRES
Club d la prss Logo colbrt.qxp_mis n pag 1 06/05/14 08:35 Pag1 ls nouvlls frontièrs ls partnairs Du Club ibrairi olbrt www.librairicolbrt.com état d sprit stratis Edito That s In/Off! Nouvlls frontièrs. Un thèm évidnt à l hur où ls Normandi n vont bintôt plus fair qu un. Pour un Club d la Prss t d la Communication régional, c était un actualité suffisammnt xcptionnll t annonciatric d changmnts pour qu nous nous pnchions modstmnt sur l dvnir ds médias dans la futur région. Ls nouvlls frontièrs, c sont égalmnt clls du numériqu t d la tchnologi, n général qui ouvrnt ds trritoirs virgs, scouant au passag ls bass traditionnlls, ouvrant mill ports t n frmant au moins autant... Mais ls nouvlls frontièrs sont aussi dans ls têts t la tragédi du 7 janvir a d c point d vu un fft paradoxal : ll a suscité un pris d conscinc chz ls uns t consolidé ls murs chz ls autrs. Prsonn n oublira l mouvmnt après ls attntats. Néanmoins, quand on parl d Charli, c n st plus pour rapplr l puissant élan d un pupl révolté contr l inqualifiabl, c n st plus pour martlr l droit à la librté d xprssion... C st pour étalr ls dissnsions au sin d la rédaction d Charli Hbdo ou ncor digrssr sur l ssai d un démograph écumant qui ramèn ls manifstations d janvir à un mballmnt hystériqu aux sntimnts contradictoirs ; voir hainux. Est-c vraimnt là tout c qu il doit rstr d un tl événmnt? Il nous fallait donc bin fair un point ; à défaut d fair l point. Et notammnt pour découvrir c qu n disnt aujourd hui ls juns, acturs du mond d dmain. Car, au-dlà ds événmnts, ls réactions qui ont suivi t ls idés qui ont fusé ont un impact très larg sur la société dans son nsmbl. Ls médias n y échappnt pas. La librté d xprssion? Oui mais pour quoi fair? Et allons plus loin : qu st-c qu un information aujourd hui? Qull validité a-t-ll? Put-ll résistr à cux qui la contrdisnt...? Qui intérss-t-ll...? Quand l twt d Elln DGnrs lors ds oscars 2014 st rtwté 3 millions d fois n qulqus instants, il st possibl d s intrrogr. Dans l mond ds smartphons, tout l mond a dorénavant d l info au bout ds doigts. La vidéo pas drôl d un inconnu mêm moch - put avoir plus d «visiturs» qu un articl du Mond sur la gurr au Soudan. Alors, oui, mill fois oui, il faut snsibilisr tous azimuts t surtout ls plus juns, pour évitr qu l info n s réduis aux qulqus dizains d cntimètrs qui séparnt l œil du nombril. C st un qustion d survi pour ls médias, crts mais aussi t surtout pour la démocrati. N st-il pas doulourux d pnsr qu l pir nnmi d l info srait la prch à slfi? That s nough! That s In/Off! Toujours à la point d l In/Off-vation... Bonn lctur. Sommair ls nouvlls frontièrs Panorama ds médias 4 Télé : Franc 3 Normandi, ça xist déjà! 6 Télé : La Chaîn Normand attnd son hur 7 Prss écrit : Dux à la Un 8 Prss trritorial : l match ds régions 10 Radio : Franc Blu, un région, trois stations, dux possibilités 13 Résaux sociaux : Sourcing, storytlling, factchcking, crowdsourcing 14 La Normandi ds xprts : ntrtin Buléon/Bussi 16 Régions : L défi ds présidnts 18 Markting trritorial : Ls vills qui marqunt 20 Trritoir : Imagin la Normandi 22 Enquêt : Cultur t com n Normandi 26 L après-charli Ds voix, un voi à éclaircir 30 J-M Charon : «L éducation aux médias c n st pas un option» 32 2 IN / OFF #2 Hrvé Dbruyn Administratur du Club d la Prss t d la Communication d Haut-Normandi IN/OFF, édité par l Club d la Prss t d la Communication d (Haut)-Normandi. Imprssion : Art-Offst (Franquvill-Saint-Pirr). Maqutt, mis n pag, dssin d couvrtur t illustrations : Agnc zigzag (Malaunay) www.agnczigzag.fr. Ont collaboré à c numéro ls mmbrs du Club suivants : Véroniqu Baud (Paris- Normandi), Hrvé Dbruyn (Roun magazin), Thirry Dlacourt (Pôl ds quotidins normands), Jan-Marc Dvrr (Agnc Partnairs d Avnir), Franck Dubois (Agnc Prroqut blu), Bénédict Evrard (Club d la Prss t d la Communication d Haut-Normandi), Richard Goasgun (journalist-pigist : L Marin, l Monitur du BTP), Hélèn Hrzog-Stasi (Agnc État d Esprit - Stratis), Nathali Jourdan (La Lttr d Haut-Normandi), Pirr-André Jullin (Agnc Partnairs d Avnir), Anthony Martinz (Club d la Prss t d la Communication d Haut-Normandi), Béatric Picard (SNIC/EcoNormandi), Karin Soyr (Agnc Hurux qui communiqu). Un grand mrci aux étudiants du BTS Communication t du BTS Dsign graphiqu (imprimé t numériqu) du lycé Jann d Arc (Roun). Cf pags 22 à 25. Cartographi : Edigraphi (Roun). Photos : Hrvé Dbruyn, Michaël Gossnt, Erik Lvilly, Boris Maslard, Stéphani Péron. Coordination : Hrvé Dbruyn, Thirry Dlacourt t Bénédict Evrard. L actu com Marché t maqutt gratuit! 33 Ls nouvaux talnts d la communication 34 Zoom sur : L Club à votr srvic 36 Juin 2014 juin 2015, rtour n imags 37 #2 IN / OFF 3
ls nouvlls frontièrs PANORAMA DES MÉDIAS CARTOGRAPHIE RÉALISÉE PAR EDIGRAPHIE 4 IN / OFF #2 #2 IN / OFF 5
ls nouvlls frontièrs FRANCE 3 NORMANDIE, ÇA EXISTE DÉJÀ! PAR VÉRONIQUE BAUD LA CHAÎNE NORMANDE ATTEND SON HEURE PAR VÉRONIQUE BAUD Dits 33 Ls principaux programms d LCN L information c st «La Quotidinn» du lundi au vndrdi à 18h15. L sport c st «Sport n Sin» tous ls lundis à 18h40, «Coaching sportif» l judi à 18h30. L «mad in Normandi» xist déjà sur Franc 3 n trms d contnu. La chaîn régional affich un crtain nombr d émissions qui oublint ls frontièrs ntr ls dux régions n dvant plus fair qu un l an prochain. Ell vint justmnt d apportr du nuf dans ss programms. «On accompagn la réform», commnt Stéphan Gaillard, délégué d l antnn n Haut-Normandi t par intérim n Bass-Normandi. La mnsull «Enquêts d régions», émission d 52 minuts du vndrdi soir a pris un nouvll form début 2015 avc un co-présntation par un journalist d Can t un d Roun. L objctif st d proposr ds sujts transvrsaux, comm n janvir sur la vocation ds départmnts dans l cadr d la réform trritorial, t n févrir sur la réunification d la Normandi t ss njux. «Normandi Matin» st la drnièr né ds émissions ouvrts sur ls cinq départmnts. Dpuis janvir, quatr jours par smain, c programm d 26 minuts diffusé l matin n dirct dpuis ls studios d Can pass n rvu l actualité, tout n faisant découvrir l trritoir avc sur l platau ds mairs invités à présntr lur commun. «ON ACCOMPAGNE LA RÉFORME» Ls émissions politiqus ont dû s y mttr aussi. Avc qulqus numéros spéciaux conçus comm ds grands rndz-vous «n fonction d l actualité t ds invités», précis Stéphan Gaillard. Et à l intériur ds journaux d information, crtains fuilltons, un gnr bin dans l air du tmps, «ont un rgard plus normand» comm clui réalisé récmmnt sur Guillaum l Conquérant. A plus court trm, avc ls élctions régionals fin 2015, qulqus qustions pratiqus s posnt. «On n connaît pas pour l momnt la vill qui sra la capital régional. C st n fonction d cla qu nous allons organisr ls soirés élctorals. Il faut bin rconnaîtr qu ça put êtr compliqué pour un élu d la Manch d vnir à Roun, mêm chos pour un élu du Tréport qui dvrait s rndr à Can», ironis un pu Stéphan Gaillard. Intr Pôl Nord-Oust dpuis 2010 Dpuis cinq ans, ls douz rédactions régionals ont été rmplacés par quatr grands pôls. La Normandi, Haut t Bass, st intégré au pôl Nord-Oust d la chaîn. Roun t Can, étrnlls rivals, vont-ll continur à jour à arms égals? : «On n va pas rvnir sur notr ancin découpag à 12 régions. Il faut consrvr nos acquis n trms d gstion ou d mutualisation ds moyns. L rdécoupag put ntraînr un nouvll offr éditorial. Mais l maillag trritorial d Franc 3 n changra pas, il st nécssair pour couvrir l information» xpliquait, il y a un an, François Guilbau, dirctur du résau régional. Ls frontièrs gardnt un sns dans l domain d l information d proximité. Ls sujts transvrsaux xistnt justmnt parc qu Roun, Can t L Havr consrvnt chacun lur journal d information avc ds rportrs au plus près du trrain. Pas qustion pour l momnt d modifir l fonctionnmnt à trois : ls journaux rounnais t cannais, t la séqunc havrais «Bai d Sin». La répartition trritorial ds rédactions n Haut-Normandi inclut un burau à Dipp t un autr à Evrux. En Bass-Normandi ds agncs sont installés à Chrbourg, Avranchs t Alnçon. 56 journalists travaillnt pour Roun t 45 pour Can sans qu il soit possibl d dir c qu il pourrait s passr n cas d fusion, un mot d aillurs qui n st pas prononcé! L grand chambardmnt trritorial qu on annonc n n st qu à ss débuts. Il s doubl d clui d la réorganisation annoncé d Franc Télévisions avc l arrivé d sa nouvll présidnt. La chaîn régional étant toujours un xcllnt support d communication pour ls élus, vrront-ils lur intérêt à n pas (trop) la bousculr fac aux contraints budgétairs? l prsonnl dans l xpctativ François Vrly, journalist sportif à Franc 3 Haut- Normandi t syndiqué au SNJ après y avoir longtmps occupé ds fonctions d délégué, stim qu la mutualisation «n st pas toujours très cohérnt» t qu ll aboutit pu à pu à fair diminur ls moyns, «ctt logiqu là étant plus clair qu cll du projt éditorial», stim-t-il. Conséqunc, «comm nous n somms plus n msur d fair d la création d programms, la tndanc actull c st plutôt l dévloppmnt du numériqu, c qui coût moins chr». L déménagmnt programmé d la station régional d Roun qui doit dvnir «pilot» à l horizon 2017-2018 dmur à c jour un grand point d intrrogation, t pas sulmnt à caus ds aléas d chantir sur ls quais d Roun où l hangar choisi pourrait êtr «dérangé» par l crusmnt d un tunnl. «Nous n savons rin pour l momnt d c qui s cach drrièr ctt idé d station pilot», rgrtt l journalist. Alors qu ls politiqus d mutualisation s dévloppnt, la station local du Havr n smbl pas à l abri d fair ls frais d un réorganisation. Récmmnt, ls syndicats CGT t FO d Franc 3 Haut- Normandi ont fait grèv pour protstr contr l projt d suspnsion d l édition Bai d Sin du journal régional pndant ls vacancs scolairs d Printmps ntr l 25 avril t l 10 mai. La suspnsion d ctt édition d spt minuts consacré à la zon d l stuair st motivé par la rchrch d économis. «Un argumnt purmnt comptabl qui n tint pas, fac à la mission d srvic public qu st l information d proximité», accus la CGT qui parl d «dissolution d l édition local» par ds cadrs «obnubilés par lur calcultt». Stéphan Gaillard, délégué régional d Franc 3, réfut ctt logiqu, mais confirm toutfois qu «un réflxion éditorial st ngagé sur l format ds locals», rapplant «l contxt budgétair tndu d Franc Télévisions». Eric Trrir, patron d La Chaîn Normand (LCN) créé à Roun n 2011 n rêvait comm «d un xtnsion naturll» : récupérr, c printmps, l canal d diffusion n Bass-Normandi d Normandi TV, chaîn local privé n grand difficulté financièr, pour s étndr sur la grand région. Ls choss n s sont finalmnt pas xactmnt passés comm prévu dvant l tribunal d commrc d Can début avril. «La situation d Normandi TV avc un passif d 1,2 millions d uros s st aggravé. Ell n avait plus d trésorri, plus d commands, l climat social était délétèr. Un audinc était prévu l 22 avril mais ll a finalmnt été avancé au 8 avril t la liquidation judiciair a été prononcé», rgrtt l patron d LCN. Qui pour autant n abandonn pas sa volonté d xtnsion. «Nous avons u un avis favorabl du CSA début avril, donc j pns qu finalmnt il n sra pas plus mal d rdémarrr sur un fuill blanch. 14 mplois ont été mis à la bnn. J suis donc déçu t soulagé. J rst dans la mêm dynamiqu, pour répondr à l appl à candidatur qui a été rlancé début juin.» LA CONVENTION DU CSA À LCN EST DE 15 ANS RENOUVELABLE Eric Trrir affirm n pas êtr prssé. «Il y a ls élctions régionals fin 2015. J n souhait pas spécialmnt qu l on pns qu la chaîn s mont pour ça.» Comm il l a fait n Haut-Normandi, il lui faudra montr ds tours d tabl pour trouvr ds partnairs publics t privés. LCN, la chaîn 33 sur la TNT, st pour l momnt diffusé uniqumnt n Haut-Normandi où ll st soutnu financièrmnt par la Région, l Départmnt, la Métropol t la vill d Roun, ainsi qu par un trntain d partnairs privés, t par ds rctts publicitairs. Eric Trrir n ignorait rin d l énorm passif d Normandi TV, qui n bénéficiait d aucun aid publiqu mais dvait s financr grâc à la publicité. «Un tl fonctionnmnt c st très risqué t ça n donn pas un bonn imag à partir du momnt où l audinc n st pas là t où ls annoncurs changnt tout l tmps. Nous on a choisi un modèl différnt.» Pour l instant, la volonté d xpansion d La Chaîn Normand smbl friné. Ss programms n continnnt qu ds ouvrturs xtrêmmnt limités sur la Bass-Normandi, à travrs qulqus émissions comm «Parol d xprt». Car la clé d tout rst l obtntion d un canal d diffusion comm c fut l cas pour sa création quand n 2010 un «dul» l opposa justmnt pndant plusiurs mois à Normandi TV. L audition par l CSA d cs dux chaîns aboutit finalmnt à c qu l projt rounnais obtint la favur du CSA. La convntion du CSA à LCN st d 15 ans rnouvlabl. La cultur c st «Mis n Sin» tous ls mardis à 18h40, Cinéma l mrcrdi à 18h40... L économi c st «Mod d mploi» l judi à 18h40 suivi d «Parol d xprt» à 19h... Trois mots pour définir LCN Eric Trrir dirig un dizain d prsonns pour fair vivr sa chaîn dont l budgt st d un million d uros. Il affirm n pas êtr loin d l équilibr pour l xrcic 2014 t touchr 12% d la population régional soit 180 000 prsonns par smain. Productur d émissions d télévision au sin d l agnc Biplan, il dévlopp un définition tout prsonnll quant à l ambition d sa chaîn, n utilisant trois mots pour définir LCN. 1 LE SOURIRE «J ai toujours défndu autr chos qu l information anxyogèn, c qui n a pas toujours fait l unanimité auprès ds journalists qui ont travaillé sur LCN. Nous n somms ni TF1 ni BFM.» 2 LE PARTAGE «Nous chrchons à ouvrir l antnn à un maximum d gns. Trnt ou quarant par smain.» 3 LE DIRECT «Pour nous c st un gagur, car on n put pas s battr contr ls grands chaîns mais on ssai d limitr l rmontag. Qulqu un qui nous attrapp n dirct va forcémnt rstr plus longtmps.» 6 IN / OFF #2 #2 IN / OFF 7
ls nouvlls frontièrs DEUX À LA UNE PAR HERVE DEBRUYNE La «local» historiqu d Oust-Franc à Rnns «La Normandi, c st un idé régional qu il va falloir fair vivr», xpliqu François-Xavir Lfranc, rédactur n chf au quotidin Oust-Franc (OF). Mêm écho du côté d Paris-Normandi : pour Thirry Rabillr, rédactur n chf, «il st impossibl d ignorr la réunification. Ell s impos à nous». Après tout, ls chiffrs ouvrnt d nouvlls prspctivs : n 2016, la 9 région français rassmblra 3,3 millions d habitants ; soit plus qu... la Brtagn, brcau d Oust-Franc, avc ss 3,2 millions d âms. La Normandi chang donc d échll t avc un PIB d 90 milliards d uros, ll dvint l équivalnt d un pays comm la Slovaqui. C st Oust-Franc qui l indiqu dans l un d ss récnts articls. D aillurs, l sujt n css d rvnir d un manièr ou d un autr dans ls colonns du quotidin «brton». En avril drnir, dans son dossir dominical consacré au prix d l immobilir apparaissaint Roun, L Havr t Evrux. Et quand Thomas Jolly rçoit l Molièr d la mis n scèn, c st tout son parcours dans l Oust qui st détaillé, d Rnns à Roun n passant par Can t Chrbourg. L 2 juin, Oust-Franc franchissait mêm la «frontièr» pour diffusr un «spécial Normandi» à Roun t au Havr. Histoir d s fair connaîtr... «Nous aurons d plus n plus bsoin d informations d part t d autr ; y compris pour ls événmnts fstifs», xpliqu François-Xavir Lfranc. Pour Thirry Rabillr, «Paris- Normandi s adapt n élargissant son spctr d vision vrs la Bass-Normandi dans tous ls domains». Et l quotidin haut-normand propos d aillurs cs jours-ci c était prévu pour l 14 juin un ouvrtur plus larg vrs ls voisins basnormands t un journal tout quadri grâc à la mis n srvic d un rotativ qu la SNIC (Société Normand d Information t d Communication) a acquis l hivr drnir. «Aujourd hui, alors qu un grand Normandi s profil pour 2016, nous nous mttons n ordr d march» annonçait Eric Brthod, dirctur adjoint d la SNIC, dans l Paris-Normandi du 2 avril Faut-il s attndr à ds boulvrsmnts dans la prss écrit à l aub ds Normandi réunis? Dans l concrt ds médias normands, ls dux quotidins «régionaux» s rtrouvnt au contact. Pour l millur ou pour l pir. 2015. C st chos fait. Encor dux mois à attndr pour un nouvll maqutt, promt Thirry Rabillr, t c st bon. Pas d triomphalism pour autant. Paris-Normandi/Librté-Dimanch affich la coulur mais finalmnt, il était tmps qu cla arriv. L quotidin a donc rfait ls nivaux. L motur st chaud. Mais tout rst à fair. Vindra, vindra pas Car c qui st égalmnt chaud, c st bin ntndu la stratégi nvisagé pour ls mois à vnir. L arrivé d Oust-Franc n Haut-Normandi? Un srpnt d mr dpuis ds dizains d annés. Un pact non-écrit vut qu chacun rst d son côté. Mais à l hur d la réunification, la donn n put-ll pas changr? D un côté, l un ds plus ptits quotidins d Franc ; d l autr, l «1 r quotidin francophon au Mond». Oust-Franc, c st la «puissanc d fu d un croisur t ds flingus d concours», comm dirait Brnard Blir. Plus d 1 500 salariés, 576 journalists dans 63 rédactions t mêm 1 bin garni à Paris - 750 000 xmplairs par jour (plus d 10 fois l tirag d Paris-Normandi) pour informr 2,5 millions d lcturs... Et 300 millions d chiffr d affairs. Ds chiffrs qui font salivr ou blêmir, c st slon, ls poids lourds au national, ls Figaro, L Mond t autr Parisin/Aujourd hui n Franc... Oust-Franc, c st aussi un quotidin «régional» dont 30% ds vnts provinnnt d la «très grand région parisinn». Phar Oust Pour Paris-Normandi, évidmmnt, l problèm n s pos pas : un incursion n trr bas-normand srait non sulmnt compliqué mais simplmnt «suicidair», slon Thirry Rabillr. Un diffusion papir n Haut-Normandi? Non, aussi, pour François-Xavir Lfranc. «Nous srons présnts mais aucun décision n st pris [fin avril 2015. NDLR].» Rst qu sur l trrain, Xavir Oriot, rportr bas-normand st chargé, avc la journalist Stéphani Séjourné, d tâtr l trrain t d xpérimntr ds solutions. On sait qu François-Régis Huttin, l charismatiqu grand chf, croit baucoup au numériqu. La conquêt vindrait donc du wb, à l imag d la prcé d normandi-actu.fr (rattaché à Publihbdos). Un prmir choc st donc à vnir avc Paris-Normandi qui propos pour l instant un accès payant aux contnus d son sit. Mais faut-il vraimnt pnsr qu Oust-Franc limitrait l xpansion d son mpir «papir»? Là aussi, ls chiffrs sont têtus : malgré la baiss général ds rvnus publicitairs, un lctur-papir rapport 20 fois plus n moynn qu un intrnaut... C qui st déjà acté, c st qu Oust-Franc va proposr ds numéros «hors-séri», tl un spécial Normandi d 140 pags avant ls élctions régionals. «Nous n voulons pas d bataill d médias», poursuit François-Xavir Lfranc, d aillurs chargé d la coordination ds contnus print t wb d Oust-Franc n 2013. Et d rassurr : «il y a d la plac pour tout l mond». Rst qu la méthod rigourus qui a fait l succès t la pérnnité du quotidin sptuagénair put très facilmnt êtr appliqué sur la futur x-haut-normandi... En fft, Oust- Franc, c st aussi 53 éditions - dont pas moins d 8 n Bass- Normandi - dans 12 départmnts t surtout un résau dns d 2 600 corrspondants capabls d fournir aux habitants d chaqu commun un information local quotidinn. Un gag d fidélisation. Un «machin d gurr» dont l mod d mploi a été fourni à Publihbdos, filial du group Sipa Oust-Franc, à l xpansion inxtinguibl. Rin qu n Normandi, c st plus d un trntain d hbdos t bimnsuls, payants t gratuits, qu la société a créés ou rachtés ptit à ptit. A la manouvr, 2 à 3 fois plus d journalists. Autant d rlais sur l trrain qui pourraint dvnir ls chvills ouvrièrs du quotidin ; pour autant qu ds passrlls puissnt êtr jtés ntr Oust- Franc t Publihbdos. Crts, l quotidin accus désormais un déficit chaqu anné (mêm si l group st lui bénéficiair) t la diffusion n Haut-Normandi pourrait d abord dvnir un charg supplémntair. La concurrnc frontal avc Paris- Normandi srait fatalmnt saignant. Dans c combat d David contr Goliath, Goliath a touts ss chancs. Mais à qul prix? Au final, qu put-il ncor arrivr? L rachat d PN par OF? C était nvisagabl il y a qulqus annés, slon Julia Cagé, économist (qui a publié Sauvr ls médias chz Suil n févrir 2015), mais financièrmnt compliqué aujourd hui. A moins qu un autr group d prss n soit intérssé... Un sul crtitud pour ls mois à vnir : il va y avoir d l action... Thirry Rabillr, rédactur n chf d Paris-Normandi Choix Capital Il y a un sujt qui pourrait avoir son importanc : la futur capital d la Normandi. «L nju st bin au-dlà, tranch François-Xavir Lfranc. La Normandi st un nsmbl fantastiqu avc un histoir qui a du sns t un nom qui st connu dans l mond ntir.» Oui mais concrètmnt, pour ls médias, un basculmnt d un côté ou d l autr du Pays d Aug n srait pas totalmnt anodin. Pour Paris-Normandi qui n hésit pas à militr pour Roun, l déplacmnt du pôl magnétiqu vrs l Oust srait mêm qulqu chos comm la fin ds haricots. Pour l hur, quatr pigists vont opérr à Can pour l compt d Paris-Normandi mais si la capital bascul, l dispositif sra trop légr. Et s avérrait finalmnt sans dout ingérabl pour l quotidin rounnais. Si la tndanc qui s dssin s confirmait un capital bicéphal Roun-Can l équilibr srait vraismblablmnt pu mnacé. Quoi qu il advinn ds arbitrags institutionnls, d tout évidnc, Oust-Franc s adaptrait plus aisémnt. Rin qui prss Pour ls hbdos t bimnsuls, il st urgnt d attndr. Lurs zons d influnc rspctivs sont trop rstrints. L arrivé d la Normandi st donc plutôt prçu positivmnt. Pas d commntairs sur la stratégi d la part d Philipp Rifflt, n charg ntr autrs d la mosaïqu «Nord» ds titrs d Publihbdos : «cla va rnforcr notr position d journaux d proximité». Du côté d la Manch : «La Manch libr a fréqummnt ouvrt ss colonns aux partisans d un Normandi réunifié, xpliqu Bnoît Lclrc, son dirctur. Dans ct sprit, ll assurra un suivi similair d l actualité d la futur grand région». Et si l hbdo indépndant privilégi toujours l information d proximité, il n a pas attndu pour avancr ss pions n s implantant via Tndanc Oust à Roun t Can dpuis 6 ans. Dux sits, 14 journalists t 22 corrspondants ; auxquls il faut ajoutr la radio à Can qui émt dpuis 2012. «La nouvll Normandi put rprésntr un opportunité pour un ntrpris d communication dont la vocation st régional», ajout la dirction d La Manch libr. Il faut sans dout s attndr à d la nouvauté vnu d l Oust. En rvanch, pas d rtour officil du côté du Courrir cauchois. L «2 hbdo régional français» qui livr toujours ss 200 pags par smain pour la modiqu somm d 1,80, s concntr, lui aussi, sur la proximité t pourrait, d c fait, lui aussi livrr bataill à l arrivé d Oust-Franc sur l platau. Mais sa fort implantation st un atout majur. Un foyr sur 2 sur ls trrs d l hbdo - slon ss stimations - achèt l Courrir t jusqu à 8 foyrs sur 10 dans crtains ndroits... 8 IN / OFF #2 #2 IN / OFF 9
u o n R ls nouvlls frontièrs au l a i d norman PRESSE TERRITORIALE, LE MATCH DES RÉGIONS d PAR JEAN-MARC DEVERRE Ls Régions D u côté ds Régions, l inévitabl travail d harmonisation qui suivra (précédra?) la fusion ds xécutifs t ls choix qui n découlront sront particulièrmnt intérssants à obsrvr. un nsmbl épuré qui rst assz institutionnl. Ls Bas-Normands trouvnt quant à ux Rflts dans lur boît aux lttrs, mais à un rythm trimstril. Alors forcémnt, paraîtr trois fois moins souvnt autoris à fair ls choss n plus grand : 44 pags, d blls photos qui s xprimnt sur d grands spacs, ds portraits, ds rportags n ntrpriss, un dossir cntral thématiqu t assz complt Brf, un contnu t un form plus généralist, plus grand public. On fait davantag t miux, mais moins souvnt. Ptit «plus» : Rflts st disponibl n vrsions digitals pour tabltts t mobils, avc ds contnus nrichis (vidéos, animations sonors ). à 8 pags) comm sur ls formats t imposnt lurs limits aux chmins d fr déployés. Si ls miss n avant illustrés ds ffts concrts ds politiqus départmntals ont la part bll à pu près partout, plusiurs initiativs rédactionnlls sont à soulignr, comm l utilisation habil d qulqus photos noir t blanc au fil d un magazin très coloré dans l Calvados, d fréqunts infographis graphiqus t pédagogiqus dans la Manch ou n Sin-Maritim, ou ncor, malgré un spac contraint, un bll xprssion d l illustration dans l Eur. En plin cohérnc avc lurs missions vrs ls publics n difficultés, tous ont n commun d proposr ds vrsions adaptés d lur support : n braill, n CD ou fichir audio, ou n lctur adapté aux mal-voyants. pour l prmir t par lur sthétism épuré particulièrmnt fficac pour l duxièm, récmmnt rlooké. Trr d agglo pour la CODAH rst plus traditionnl, n paraissant d aillurs qu dux fois par an. Quant aux communs, chacun y va d son support généralmnt mnsul ou bimnsul : Alnçon magazin, Roun magazin, Chrbourg-Octvill magazin, Canmag, L Mag d Evrux Ls titrs n brillnt pas par lur originalité, sauvés sur c point par L Havr t son Océans. Rmarqu : la prss ds chambrs consulairs st un autr form d prss trritorial. Dpuis un an, Normandinamik st l support commun d touts ls CCI, étant ainsi l sul magazin trritorial unifié d la Normandi. Un xmpl à suivr? L HEURE EST Ds tournants à vnir AUJOURD HUI AU Si la prss trritorial n a cssé d s dévloppr cs drnièrs annés, ll MARKETING TERRITORIAL st aujourd hui confronté à dux défis : DE RÉSEAU, D AFFINITÉ Clui ds économis d un part, car à l hur où ls budgts publics s ET DONC DAVANTAGE Rmarqu : réflxion d Haut, d Bas, contraignnt, ss rssourcs s n d Normand, qui n tranch pas la trouvnt mécaniqumnt touchés t Rmarqu : sur ds trritoirs t avc À L ÉCOUTE DES qustion, «Fair miux moins souvnt, ds moyns très différnts, l contrast crtains ont déjà réduit lur pagination ou moins plus souvnt?». Vous avz st logiqu. Ls xécutifs vinnnt ou la fréqunc d lur parution. COMMUNAUTÉS, DES dux hurs d êtr rnouvlés t ds évolutions sont Clui ds contnus d autr part, car l approch traditionnll d un probablmnt à vnir ACTEURS ET DES Ls Départmnts politiqu éditorial tourné vrs ls suls compts rndus d la vi d L Calvados, C l Eur, Manch Mag, D autrs prsss STRUCTURES QUI FONT lurs trritoirs t la mis n avant l Orn magazin ou Sin Maritim trritorials ds politiqus ds collctivités qui ls Mag : cinq départmnts, cinq manièrs VIVRE LES TERRITOIRES D ifficil nsuit d dscndr d éditnt, a probablmnt vécu. L hur bin différnts d communiqur avc son trritoir Nous autrs Haut-Normands somms habitués dpuis qulqus lustrs à Ma région, t ss prsqu 900 000 xmplairs tirés chaqu mois. Récmmnt t hurusmnt rlooké, sa pagination a progrssivmnt augmnté cs drnièrs annés pour attindr aujourd hui 20 pags, dans 10 IN / OFF #2 Dans l rythm tout d abord, où ls Bas-Normands sont plutôt trimstrils (dans l Calvados ou l Orn) ou bimstrils (Manch). La SinMaritim st passé bimstrill, tandis qu l Eur st rsté mnsull. Cs différncs ont, bin ntndu, ds ffts sur ls paginations (allant d 48 manièr xhaustiv dans touts ls strats d la prss ds métropols, agglomérations, communautés d communs t communs normands. Rstons-n aux principals. Sillag pour Can la mr t L mag pour la Métropol Roun Normandi s distingunt par lur contnu éditorial proch d un magazin traditionnl st aujourd hui au markting trritorial d résau, d affinité t donc davantag à l écout ds communautés, ds acturs t ds structurs qui font vivr ls trritoirs. Pour justifir sa prtinnc, la prss trritorial doit êtr n lign avc cs attnts montants ds habitants. Crtains supports normands ont manifstmnt déjà pris c tournant D autrs dmain? roun.fr #2 IN / OFF 11 Vill d Roun Dirction d la Communication t d l Information photos Julin Tragin 05/15 Si la prss traditionnll t cll ds collctivités aimnt tant échangr, s confrontr, voir s chatouillr, rjouant régulièrmnt «J t aim moi non plus» pour l plaisir partagé ds spctaturs comm ds acturs ux-mêms, la prss trritorial a pris un poids indéniabl dans l paysag médiatiqu d nos régions. Un ancin présidnt d xécutif n affirmait-il pas régulièrmnt, «êtr l éditur du prmir média régional»? Rapid - t imparfait - tour d horizon
ls nouvlls frontièrs «DES ÉCHANGES PLUS FRÉQUENTS ENTRE LES RÉDACTIONS ET DAVANTAGE DE SYNDICATION DE CONTENUS» Franc Blu Un Région, trois stations, dux possibilités m n s -mar i t n i i Ah qu il st doux d n rin fair, quand tout s agit autour d vous! On n sait pas c qu nvisag sa maison-mèr mais Franc Blu Normandi, ll, a choisi d n pas choisir. Avc ou sans fusion ds Régions, la radio qui murmur à l orill ds trritoirs plaid pour qu ss trois stations (Haut, Bass t Cotntin) consrvnt lur intégrité. D préférnc pour longtmps. PAR NATHALIE JOURDAN ipp mp / d a c é f n u li d vlorout >75 km ora du litt t u o r o vl vlorouts lads ba pour vos sinmaritim.fr/vlorouts >180 km u val d d vlorout >165 km >90 km havr oun / l sin r marché s nuf- londr paris t r v. v a réport / l t r v a h l l / dipp L s habitants d Argntan n ont cur d c qui s pass à Vrnuil-sur-Avr. Et vic vrsa. C st forts d ct argumnt, par aillurs discutabl, qu ls trois Franc Blu d Normandi abordnt l tournant d la fusion administrativ. Bruno Lroy, délégué pour l Nord d la Franc, l assur : «C srait un rrur d abruvr ls auditurs d Bass-Normandi d informations n provnanc d la Haut». Lui milit pour un statu quo auprès d ss supériurs d la Maison Rond n invoquant la nécssité d présrvr l info d proximité : la marqu d fabriqu qui vaut à ss antnns d fair la cours n têt ds audincs. Chacun chz soi t ls auditurs sront bin soignés L intérssé plaid pour un maintin n l état ds buraux t ds ffctifs* d Roun, d Can t d Chrbourg au motif qu Franc Blu «appartint au quotidin d ss auditurs» t qu «ls changmnts qui s profilnt intérssnt surtout ls journalists». Un rationalisation srait mortifèr pour Bruno Lroy qui prscrit au contrair un rnforcmnt ds équips avc la création d dux nouvaux posts d journalists à dmur (rportr n résidnc dans l jargon) dans ls trous noirs hrtzins d Flrs t Saint-Lô. «Dans l optiqu d la grand région, il faut qu chacun ds stations affrmiss son mpris sur 12 IN / OFF #2 l trritoir qui st l sin, insist-t-il. C qui n mpêchra pas ds échangs plus fréqunts ntr ls rédactions t davantag d syndication d contnus.» La Maison Rond st mutt Rst à voir si la hiérarchi d Radio Franc souscrira à ctt analys. Occupé à chrchr ls moyns d comblr son déficit, la dirction du group n a pas ncor arrêté d rligion sur l sujt à notr connaissanc. Ell va pourtant dvoir s n préoccupr avant l 1r janvir 2016, n srait-c qu pour modifir l patronym ds dux stations Haut t Bass. Prsonn n comprndrait qu lls consrvnt lurs attributs géographiqus à l hur où tout l mond ls nlèv. L futur découpag trritorial pourrait êtr aussi l occasion d rpnsr l périmètr ds srvics support d la délégation régional** qui couvr ls Normandi, l Nord-Pas-d-Calais t la Picardi dpuis 2005. En attndant, ls rédactions croisnt ls doigts dans l spoir qu l group public n prnn pas prétxt ds boulvrsmnts institutionnls pour prscrir un cur mincur au résau normand qui vint déjà d sauvr, in xtrmis, dux posts d rportrs au Havr t un à Evrux. *Un trntain d salariés dans chaqu station dont un dizain d journalists Et dans ls résaux privés? Aucun projt d rstructuration dans ls grands résaux d radios privés n nous st rvnu aux orills. Il st vrai qu lurs états-majors sont traditionnllmnt discrts sur lurs intntions. A priori, NRJ dvrait consrvr ss six stations normands : Can, Chrbourg, Flrs*, Dipp, L Havr t Roun. Mêm chos chz Nostalgi t Virgin où ls rédactions normands n smblnt pas mnacés à court trm. Mais pour combin d tmps? Ls syndicats rdoutnt, n fft, qu ls dirctions n mttnt à profit ls fusions administrativs pour réalisr ds économis d échll dans ds équips déjà réduits à lur plus simpl xprssion. L CSA n y trouvrait rin à rdir puisqu ls résaux, à lur dmand, sont désormais autorisés à «délocalisr l info local». En clair, ils n sont plus contraints d assurr un présnc journalistiqu «physiqu» dans ls vills ou ls agglomérations. Pour consrvr un fréqunc, sul st rquis un couvrtur rédactionnll à l échll d la région. Ptit ou grand. *la station st franchisé **Basé à Roun, ll gèr ls financs, ls RH t la communication pour ls quatr régions #2 IN / OFF 13
ls nouvlls frontièrs Illustration rpris du Social Journalist Study 2015 par Cision t Cantrbury Christ Church Univrsity Il n y a pas un jour, pas un minut sans qu l on n communiqu via ls résaux sociaux. Qu on ls ignor (oui oui il y a ncor qulqus irréductibls!) ou qu on n puiss plus s n passr, on put admttr sans s trompr qu ils font parti du paysag médiatiqu. Ds métirs sont plus impactés qu d autrs par lur omniprésnc notammnt l nôtr, clui ds communicants t ds journalists. Ils font n fft parti d notr quotidin où tout nous pouss à ls utilisr. Mais au fond, d qull manièr notr pratiqu a-t-ll été impacté? Plusiurs acturs du trritoir, journalists t communicants témoignnt. Bin souvnt, ls résaux sociaux ont été apprivoisés après un pratiqu tout d abord prsonnll. «J ai fait ms arms sur ls résaux sociaux sur mon profil Facbook prsonnl avant d passr n mod profssionnl il y a dux ans» commnt pour sa part Mari-Ang Marrain, journalist à la rédaction d Paris-Normandi au Havr. «Mon profil Facbook srt à crér du trafic pour l sit du journal à partir d ms publications. Ls lcturs consultnt l sit du journal quand ils chrchnt ds infos préciss mais préfèrnt qu l actualité vinn à ux par l biais d posts Facbook t consommnt nsuit l information sur l sit du journal. C qui n était qu au départ un crcl «d amis» st dvnu un véritabl résau local d échangs». Pour Sébastin Lof-Lcoq, journalist à la rédaction d NRJ L Havr, l partag d informations sur Facbook, c st un manièr d valorisr l travail d la rédaction, d apportr 14 IN / OFF #2 du contnu complémntair t d construir sa communauté avc laqull il échang. «Pour la tranch d âg d notr cibl, ls 15-25 ans, ls résaux sociaux font parti intégrant d lur vi», xpliqu-t-il. «Avc un sit wb au rayonnmnt national, notr pag Facbook local st un vitrin supplémntair pour notr antnn pour intragir dirctmnt avc ls auditurs locaux qui puvnt nrichir la pag n publiant ds posts t du coup s l approprir véritablmnt, c st tout la forc ds résaux sociaux!» «C EST TOUT DE MÊME SUPER CHRONOPHAGE! IL NOUS FAUDRAIT UNE RÉDACTION NUMÉRIQUE DÉDIÉE MAIS CE N EST PAS POUR LE MOMENT À L ORDRE DU JOUR.» Sébastin Coll Ctt intraction avc l auditoir a fait évolur ls pratiqus mêm du côté ds médias aux méthods plus traditionnlls comm la prss économiqu mnsull. Sourcing, storytlling, factchcking, crowdsourcing ou commnt ls résaux sociaux rpoussnt ls frontièrs PAR KARINE SOYER Pour Sébastin Coll du journal ds Entrpriss d Haut-Normandi : «Mêm si ls résaux sociaux n sont pas notr principal vctur pour trouvr d l info, nos échangs ont évolué avc ls institutionnls t ls grands ntrpriss dont ls srvics communication s sont appropriés cs canaux notammnt pour annoncr ds choss avant l communiqué officil. Cpndant sur l sctur économiqu, pour l momnt, trop pu d chfs d ntrpris communiqunt via Twittr.» Dans cs conditions, qu n st-il du fonctionnmnt d la rédaction avc cs canaux démultipliés qui xignt réactivité t intraction quasiprmannts? «Il put y avoir un prssion hiérarchiqu à poussr à l utilisation ds résaux sociaux pour générr du trafic sur nos publications rspctivs mais pour notr part, notr dirction st très attaché comm nous à la véracité d nos informations t n nous rprochra pas d prndr du rcul avant d publir quoi qu c soit si c st nécssair» ajout pour sa part Mari- Ang Marrain. «Dans notr rédaction, nous l faisons à titr prsonnl avc ds compts prsonnls. Nous n avons aucun obligation à utilisr ls résaux sociaux, c st au bon vouloir d chacun. Cux qui ls utilisnt ont conscinc qu ls résaux sociaux font parti d l avnir d notr métir. Nous dvons toutfois rstr attntifs car nous rprésntons l ntrpris, on n put pas s prmttr d fair n import quoi. On va vit mais dans ls règls du métir.» Pour Laurnt Lmair d la rédaction d Virgin Radio L Havr «Cs canaux prmttnt d partagr l info rapidmnt mais nous oblignt à fair ds choix sinon on finit par fair du 24h/24. L appétit ds résaux sociaux st insatiabl. Au nivau RH, c st un vrai cass-têt. Bin souvnt, il st nécssair d y mttr ls moyns pour avoir un vrai rédaction dédié t au plan local c n st pas toujours possibl. Il y aurait bsoin d réfléchir à un véritabl intégration d l usag «PARFOIS L INFO VA TRÈS VITE ET CE N EST TOUJOURS PAS COMPATIBLE AVEC LES IDÉAUX DE NOTRE MÉTIER» Mari-Ang Marrain ds résaux sociaux dans l procssus RH ds rédactions.» En tant qu rprésntant du prsonnl, Laurnt Lmair a u l occasion d défndr un journalist qui avait utilisé à tort ls résaux sociaux pour commntr un événmnt intrn. C st tout la difficulté d l usag intnsif d cs canaux ; on ls apprivois t on pns bin fair n partagant un momnt fstif, sans volonté d nuir t puis à un momnt donné cla put allr à l ncontr d la volonté d la Dirction. Sans règls point d salut! Il faut n fft prndr l tmps d posr ls règls d usag, ls droits t ls dvoirs d chacun, c qui st tout d mêm un véritabl challng dans c mond où l instantanéité règn n maîtr. Dans ctt cours ffréné à l information, ls pratiqus ont forcémnt évolué. «Si j sais qu j n suis pas tout sul sur un rportag, dès ma présnc sur l liu, j prnds un photo, j écris qulqus ligns t j diffus via Facbook t Twittr» commnt pour sa part Mari-Ang Marrain. «Ainsi, on produit un 1 r travail d écritur n traitant immédiatmnt l info pour un mis n lign sur l sit qui sra rlayé via ds lins postés sur nos compts sociaux t nsuit on rédig notr articl pour la vrsion papir qui paraît l lndmain.» Pour Laurnt Lmair ls journalists radio ont été plus prompts au départ dans l utilisation ds résaux sociaux mais «on put dir qu maintnant ls journalists d la prss écrit prnnnt un ptit rvanch n disposant d un canal pour publir ds infos n tmps rél!». Avc l xpansion ds résaux sociaux, forc st d constatr qu l journalist travaill désormais avc ls outils du bloguur. Mais autant un journalist put êtr un bon bloguur, st-c qu un bloguur st un potntil journalist? «ON EN EST PRESQUE À SE DEMANDER : COMMENT FAISAIT- ON AVANT?» Sébastin Lof Lcoq Pour Mari-Ang Marrain : «Tout l mond put s prétndr journalist t avc un manqu d rcul crtain cla put êtr dangrux sans formation, éthiqu ni déontologi proprs au métir d journalist.» Fac à la désintrmédiation qui s accélèr t l utilisation grandissant ds résaux sociaux, il st important d fair un véritabl éducation à l information t à l imag. L journalist doit rstr l référnt, clui vrs lqul on s tourn quand on dout d la tnur d l info communiqué. Pour cla, il doit savoir résistr aux sirèns d la pol position du post ou du twt! «DÉMULTIPLIER LES POSSIBILITÉS DE SÉDUCTION DE NOS OFFRES» Eric Baudt Ls communicants quant à ux n sont pas n rst t ont aussi apprivoisé ls résaux sociaux pour fair connaîtr lurs actions t gagnr n capital sympathi. Témoignags ds dux côtés d l Estuair dans un Normandi qui n fra bintôt plus qu un! Pour Eric Baudt, Dirctur d la communication d l Offic d Tourism d l Agglomération Havrais : «Ls résaux sociaux n ont pas rmis n caus notr manièr d travaillr mais ont apporté un complémnt à c qu on put fair. On a gagné n réactivité avc cs nouvaux outils. On s st créé ds communautés avc lsqulls on échang n touchant ds populations qu l on attignait pas forcémnt auparavant. On utilis la prformanc d cs canaux d diffusion pour fair connaîtr notr trritoir, évillr l intérêt ds tourists potntils t impliqur ls intrnauts n postant ds vidéos ou n lançant ds concours photos via ls résaux sociaux». Avc un ptit équip dédié, l Offic d Tourism a mêm dévloppé un offr d srvics à l usag d crtains d ss partnairs comm ls hôtlirs n ls formant à l utilisation ds résaux sociaux pour s fair connaîtr t s familiarisr avc cs outils. Pour l Consil Général du Calvados, il xist dux typs d communication sur ls résaux sociaux : un institutionnll plutôt formalist sur Twittr dpuis un an via l compt CG14 plutôt à dstination ds initiés, t un communication affinitair démarré n 2014 avc «2014, l Anné Calvados» t d g. à d. : Laurnt Lmair, Mari-Ang Marrain, Eric Baudt, Christin Djou «So14 Tllmnt Calvados». Avc un stratégi clairmnt évènmntill, l CG14 rvndiqu un présnc significativ sur bon nombr d outils sociaux tls qu Facbook, Twittr, Instagram, un chaîn Youtub Slon Christin Djou, Dirctric d la communication du CG14 «Nous souhaitions crér du lin avc l habitant n valorisant nsmbl t autrmnt ds fmms t ds homms d un trritoir, plutôt d façon humoristiqu t décalé n générant d la vibration, d l émotion pour crér d l adhésion à c mêm trritoir.» Il xist nfin un dialogu dirct avc ls partis prnants qui «LES CRITIQUES S EXPRIMENT DONC CELA IMPOSE UNE RÉACTIVITÉ IMMÉDIATE, C EST CELA QUI EST RICHE ET INTÉRESSANT» Christin Djou impos parfois un répons immédiat ou prsqu. La volonté du départmnt st d impliqur tout l mond, collaboraturs comm habitants t d décloisonnr ls silos d informations qu imposaint ls supports traditionnls. Pour organisr cla, l CG14 a mis n plac un cllul qui gèr l nsmbl d cs canaux sociaux, intrns comm xtrns avc un procss d validation qui put rmontr jusqu à l xécutif. Christin Djou d ajoutr : «On doit pouvoir bottr n touch quand c st nécssair n tout transparnc. Quand on n put pas répondr immédiatmnt on l dit pour répondr miux plus tard. Ctt manièr d procédr fait bougr ls ligns n intrn car clui qui n donn pas d infos st ignoré, c qui st n st pas dans son intérêt». #2 IN / OFF 15
ls nouvlls frontièrs La Normandi ds Exprts Grand ntrtin : Pascal Buléon t Michl Bussi. «La prss, un chanc pour la Normandi t vic vrsa.» PAR HÉLÈNE HERZOG-STASI Dpuis avril 2011, douz - t dorénavant quinz - géographs haut t bas-normands s rtrouvnt régulièrmnt pour phosphorr sur la Normandi. Nous n avons réuni dux : Michl Bussi, univrsitair rounnais (ntr autrs...), t Pascal Buléon, dirctur d rchrch au CNRS n charg d la Maison d la rchrch n Scincs humains d l Univrsité d Can. S il vous plaît mssiurs, dssinz-nous l rôl ds médias dans la grand région qui s profil... 16 IN / OFF #2 «LA NORMANDIE NE SE FERA PAS SANS LA PRESSE ; C EST UNE CHANCE POUR ELLE» Pascal Buléon «PLUS LA PRESSE VA JOUER SON RÔLE DE CONTRE-POUVOIR, MIEUX LA DÉMOCRATIE RÉGIONALE SE PORTERA» Michl Bussi Quand ls géographs qu vous êts s pnchnt sur ls qustions d idntité régional, vous srvzvous ds médias? Qu vous apprnnnt-ils? Pascal Buléon (PB) : La prss jou un grand rôl dans la construction ds régions, mais j n l utilis pas pour y scrutr lur idntité, tout simplmnt parc qu l idntité n st pas un donné acquis ; ll s forg au gré d appartnancs t d nchvêtrmnts toujours n mouvmnt. En rvanch, la prss st ssntill pour savoir c qui s pass dans un région t donc n prndr la msur. Michl Bussi (MB) : Pour ma part, j aurais tndanc à dir qu la prss normand n dit pas grand chos d la Normandi faut d grand vctur d information régional comm il put n xistr aillurs. Ls médias ls plus puissants y sont ls hbdomadairs qui, ux, parlnt du fait local. Pnsz-vous qu dmain, avc la Normandi unifié, l information va s organisr à un échll plus larg? MB : Tout st à construir mais oui, j l pns, n srait-c qu parc qu il va y avoir ds élctions régionals. Par l passé, ls médias prnaint déjà un dimnsion normand pour rndr compt d événmnts xcptionnls (l élction d Miss Franc, l 70 annivrsair du Débarqumnt...). Cla concrnra à l avnir ds événmnts plus quotidins. PB : La prss va désormais traitr dans ss pags «région» ls sujts qui rlvaint avant ds rlations xtériurs. Ell va aussi s fair naturllmnt l rlais ds sujts dans lsquls ls dux régions ont fortmnt invsti n commun, volontairmnt joué collctif... J pns aux énrgis marins par xmpl. MB : J suis crtain qu la Normandi va donnr du souffl à la prss, t qu l public va y trouvr un intérêt. Cla va d aillurs prmttr d couvrir ds sujts t ds débats qui, s ils n sont pas forcémnt consnsuls, ont l mérit d rflétr vraimnt la région. Au fond, ls imags d la Normandi qu on nous rnvoi jusqu-là témoignnt souvnt d un lctur un pu «parisinn» ds choss. C sont ds symbols crts fédératurs (sur notr histoir, notr gastronomi...) mais qui n disnt rin du quotidin ds gns. PB : Ls médias vont jour l ju, j crois, tndr l miroir, montrr c qui s pass, donnr un vision plus larg. D aillurs, prsonn n put fair cla à lur plac! C st un rôl très préciux! Au sin d votr group d géographs, vous imaginz un futur capital régional à trois têts, Can, Roun t L Havr, chacun assumant ds fonctions spécifiqus. Dans c schéma, où st la capital ds médias? PB : Si un capital partagé st n fft la voi d avnir qu nous préconisons pour pilotr la futur Normandi, j n crois pas qu un quotidin puiss trouvr un équilibr économiqu n couvrant tout la Normandi à partir du Havr, d Roun ou d Can. C n st pas réalist. Pour la prss audiovisull, la qustion s pos égalmnt n trms d répartition ds rédactions. Dans tous ls cas, ls ntrpriss d prss vont dvoir prndr n compt ctt nouvll dimnsion régional. J n sais pas commnt, mais il va y avoir ds mutations, ds adaptations... MB : A travrs ls gratuits par xmpl, il st assz facil d imaginr ds supports qui comportront qulqus pags régionals suivis d pags d plus n plus locals. Par aillurs, moi qui suis très souvnt sollicité par ds radios comm Fun ou Chéri FM, j suis prsuadé qu cs antnns vont s ngouffrr dans l spac normand. Résultat, ds juns ntndront parlr d Can ou d Roun qu ils n connaissnt pas. Mêm chos pour la prss n lign. La prss st donc dvant un rndz-vous important? PB : Un chos st sûr : ls médias vont êtr ssntils pour construir la Normandi. C st un constat t un souhait. La Normandi n s fra pas sans la prss t j pns mêm qu c st un chanc pour ll. MB : J irais ncor plus loin : sans prss local, il n y a pas d démocrati local. Donc plus la prss va jour son rôl d contr-pouvoir à l échll d la grand Normandi, miux la démocrati régional s portra. La Normandi n débat Dpuis avril 2011, douz géographs ds univrsités d Can, d Roun t du Havr ont pris l habitud d s réunir pour mttr n commun lur xpérinc t lur réflxion sur la Normandi t ss habitants, ls problèms du présnt, ls risqus du futur, la division qui caractéris ctt région. Ils ont publié aux éditions OREP n avril 2012 un livr, «La Normandi n débat», qui dévlopp lurs prmièrs conclusions. Ls douz géographs soulignnt notammnt qu l un ds njux principaux d l unification, si c n st l principal, tint dans l choix d un futur capital régional. Ls douz géographs sont dvnus récmmnt quinz. Lurs travaux sont publiés sous form d bulltins jusqu aux élctions régionals d décmbr 2015 pour suscitr l débat. Pour plus d informations : www.unican.fr/rchrch/ mrsh/mtropolainvntr #2 IN / OFF 17
ls nouvlls frontièrs Nicolas Mayr-Rossignol t Laurnt Bauvais LA NORMANDIE DOIT SE FAIRE AVEC TOUS LES NORMANDS. C EST UN IMMENSE DÉFI, MAIS C EST SURTOUT UNE FORMIDABLE OPPORTUNITÉ ET UN ACCÉLÉRATEUR DE DÉVELOPPEMENT POUR LA NORMANDIE TOUT ENTIÈRE L défi ds présidnts : «La Normandi, d Rollon à Batum!» PAR THIERRY DELACOURT Fusionnr ds régions c st bin bau mais ncor faut-il offrir aux habitants un horizon commun. Commnt communiqur pour l construir? Ls dux présidnts socialists ds consils régionaux haut t bas-normands font partagr lur rgard sur ctt «évolution historiqu». C st l Haut-Normand qui sra à la barr, n tout cas port-étndard. Nicolas Mayr-Rossignol sra têt d list ds socialists lors ds élctions régionals d décmbr prochain. Mais ls dux jount srré pour communiqur. Avc son homologu, Laurnt Bauvais, ls dux présidnts d région répondnt à nos qustions. Avc ds réponss parfois communs, parfois individualisés. Dpuis l officialisation d la réunification ds dux régions n 2016, qull a été la stratégi d communication d votr région? (campagn affichag n BN) Nicolas Mayr-Rossignol (NMR) t Laurnt Bauvais (LB) : Dès l début, notr objctif a été d associr ls Normands à ctt évolution historiqu dans l plus larg rassmblmnt possibl. Ct objctif partagé s st appuyé sur ds outils d information conjoints. A la différnc d autrs Régions, où la rform trritorial t l rdécoupag n font pas consnsus, l cas d la Normandi n fait pas grand débat. Toutfois, n tant qu Présidnts, il nous a smblé indispnsabl, d un point d vu démocratiqu, d échangr avc nos habitants sur l organisation d l action publiqu t sur ls priorités d la futur Normandi. Car la fusion doit s fair pour t par ls Normands. Différnts outils d communication dirct, simpls t mutualisés, ont donc été mis n plac avc l souci constant d la bonn gstion publiqu. Un séri d réunions publiqus, détrminé slon un calndrir conjoint, a été instauré, afin d xpliqur la fusion aux Normands. Un sit intrnt commun (www.normandi2016.fr), rcnsant ls principals informations sur la fusion t prolongant l débat sur Intrnt, a complété ctt phas d concrtation. Bin ntndu, nous avons u à cœur, chacun avc nos supports d information xistants, d rlayr ctt démarch afin d ouvrir l plus largmnt possibl c débat. Nos magazins traitnt à chaqu numéro du sujt pour informr ls habitants d façon régulièr d l état d avancmnt ds travaux. Par aillurs, sur ls résaux sociaux, nous répondons régulièrmnt d façon prsonnalisé aux intrrogations nés d la fusion. Quls sont ls nsignmnts qu vous tirz d la séri d réunions publiqus qu vous avz organisés? Du sit intrnt? NMR : Tout d abord qu la fusion d nos dux régions fait l objt d un larg consnsus. C qui st un atout non négligabl. Ls Normands sont nthousiasts. Pour autant, il y a un travail d xplication t d information indispnsabl afin d rassurr t prndr n compt ls attnts d nos concitoyns. Chaqu trritoir doit trouvr sa plac, il était donc important d allr à la rncontr du plus grand nombr. L sit intrnt st un outil fficac qui prmt d présntr l projt t d s inscrir dans un démarch plus larg d concrtation t d association d la population. Mais rin n rmplac ls échangs dircts avc ls habitants. En Haut-Normandi ls qustions étaint cntrés sur l équilibr ds trritoirs t la proximité ds srvics publics. LB : Nous avions bsoin qu ls Normands xprimnt lur avis, car on n rssnt pas ls choss d la mêm façon qu l on soit Normand à Alnçon, à Saint-Lô ou à Lisiux. Cs réunions ouvrts à tout l mond ont été l occasion d un larg concrtation. Plus d 2 600 prsonns y ont participé. L public a pu s xprimr, dir ss attnts, ss souhaits t ss craints. La proximité t l idntité ds trritoirs au sin d la grand Normandi notammnt étaint au cœur ds débats ds 12 réunions publiqus qu ls élus régionaux ont animés n Bass-Normandi. L sit intrnt www.normandi2016.fr a aussi rcuilli d nombrux commntairs. C st un outil indispnsabl d xprssion t d information sur la grand Normandi. Avz-vous l sntimnt qu la réunification ds dux Normandi n st pas si simpl qu on aurait pu l croir t qu ll xig un important ffort d communication pour xpliqur t rassurr? NMR : Tout changmnt put générr ds inquiétuds t suscitr ds qustions, c st un réaction humain t naturll. A nous d mttr n plac ds outils adaptés t d avoir un discours just pour bin xpliqur la démarch, associr l plus grand nombr t crér ls conditions optimals à la réussit d c procssus historiqu. L travail ngagé st très vast t parfois très tchniqu. Ls habitants ont bsoin d êtr informés sur c qui st nvisagé t mis n œuvr. Il faut répondr à crtains inquiétuds infondés sur ls transfrts d prsonnls t l maintin ds srvics publics notammnt. Notr boussol c st l intérêt général t l maintin d un srvic public fficac t proch d lurs préoccupations. LB : Il y a n fft un travail important d xplication à ffctur. Nous nous y somms mployés. Baucoup rst à fair pour qu ls uns t ls autrs comprnnnt bin la porté t ls njux d la fusion d la Normandi. Ctt réform n appartint pas qu aux élus. Il faut qu ls acturs du trritoir soint tous co-constructurs. La Normandi doit s fair avc tous ls Normands. C st un immns défi, mais c st surtout un formidabl opportunité t un accélératur d dévloppmnt pour la Normandi tout ntièr. C st notammnt l sns ds réunions thématiqus qu nous organisons prochainmnt à l échll normand. En trms d symbol, l choix du liu d implantation du sièg du futur consil régional st-il détrminant? NMR t LB : Ls symbols ont crts lur importanc mais nous somms avant tout dans la rchrch d l fficacité. Nous voulons un région uni où tous ls trritoirs ont lur plac. C st notr sul objctif. Il y a ds débats autour du futur sièg d la préfctur t du consil régional, qui sont parfois xploités à ds fins politicinns. Pour notr part nous disons : évitons l clochmrl! A nous d êtr suffisammnt rsponsabls pour n pas rntrr dans c faux débat qui nous éloign ds vrais qustions, t d rassurr ls Normands sur notr attachmnt à l équilibr ds trritoirs t à la proximité. Pnsz-vous qu mêm après 2016 il y aura nécssité d communiqur autour d l idntité normand? A travrs son histoir, ss prsonnalités, ss trritoirs? NMR t LB : Nous avons ds savoir-fair n Normandi, à nous d ls fair savoir. La Normandi st la région dont l nom st l plus connu au mond après la Californi. C st un atout formidabl qu il st ssntil d dévloppr pour crér d l adhésion autour du projt t c au-dlà d 2016. C st dans ct sprit qu nous portons déjà ds projts communs autour d l imprssionnism, ds Vikings t bin d autrs ncor qui magnifint l ADN d la Normandi : Gustav Flaubrt, l Historial Jann d Arc, l Institut Mémoirs d l Edition Contmporain, la futur Bibliothèqu Multimédia à Vocation Régional (BMVR) t l Fonds Régional d Art Contmporain (FRAC) à Can Mais la Normandi n s résum pas à son histoir : ls juns talnts, comm Thomas Jolly, David Bobbé ou Orlsan sont à l imag d un région qui sait s réinvntr t rayonnr au-dlà d ss frontièrs. La Normandi, c st Rollon ou Guillaum L Conquérant, mais aussi Thomas Psqut ou Nicolas Batum! La notoriété d la Normandi s fra autour d un idntité fort qui pass par ds liux mblématiqus, mais aussi par l soutin à tous cux qui font avancr ss trritoirs. Nous avons d formidabls pépits dans notr région ; notr littoral, véritabl «or blu», un filièr équin d rnommé mondial, ds projts d dévloppmnt sur l nautism avc notr candidatur pour ls JO d 2024, ds filièrs d xcllnc comm ls EMR, un gismnt xtraordinair d ntrpriss innovants, d clubs sportifs au rayonnmnt uropén, d écrivains contmporains Ils sont ls millurs ambassadurs d la Normandi. Enfin, cla xist déjà à travrs l opération organisé chaqu anné par l Comité Régional du Tourism (CRT) «au printmps, la Normandi s découvr» qui prmt aux Normands d (r)découvrir lur bll région. Et aussi d communiqur pour miux fair connaîtr à chaqu habitant d l ancinn région ls spécificités t ls richsss En chiffrs du trritoir voisin dans lqul il s inscrit désormais? NMR t LB : Notr travail st d fédérr ls Normands t d lur montrr la richss t la complémntarité d notr trritoir pour n fair ds ambassadurs. Pour autant ls Bas t ls Haut-Normands n sont pas étrangrs ls uns aux autrs ; nous partagons un héritag commun t nous avons un bonn connaissanc d nos trritoirs rspctifs. Faudra-t-il un logo, un slogan, un idntité visull nouvaux pour marqur ls sprits autour d ctt nouvll région? NMR t LB : Qui dit nouvll région, dit nouvll idntité visull n fft. Il n st pas qustion pour autant d ngagr ds dépnss significativs sur cs sujts. Par aillurs, n Normandi nous avons l avantag d disposr déjà d un nom qui n fait pas débat t d un mblèm largmnt partagé. Pour mémoir, sul l nom d notr région st d ors t déjà acté dans l projt d loi NOTR (Nouvll Organisation Trritorial d la Républiqu). Il appartindra à l équip n plac à l issu du scrutin d décmbr d mttr cla n œuvr. Pnsz-vous qu il sra à trm plus fficac d réunifir égalmnt ls srvics Communication ds dux régions? NMR t LB : Dès l 4 janvir 2016, il y aura un sul Région, avc un systèm d pilotag cohérnt. La logiqu, qui prévaut d aillurs pour l nsmbl ds dirctions d la futur région, st d avoir ds dirctions communs. Il n y aura qu un collctivité, t donc un sul srvic Communication évidmmnt. Réunions publiqus organisés par ls dux régions 12 n Bass-Normandi 17 n Haut-Normandi Visiturs sur l sit intrnt www.normandi2016.fr 2 490 visits par mois Coût d la campagn d com d la Bass-Normandi 10 000 Effctifs actuls ds dux srvics Communication 13 n Haut-Normandi 18 n Bass-Normandi Lurs budgts com 550 000 pour la Haut-Normandi 2 690 000 pour la Bass-Normandi 18 IN / OFF #2 #2 IN / OFF 19