Initiation à la Publicité sur moteur de recherche. Florian BOUCHAUD / Aurélie LEMAIRE Bing Ads 11 Mai 2015 Présentation chez AGORANOV

Transcription

1 Initiation à la Publicité sur moteur de recherche Florian BOUCHAUD / Aurélie LEMAIRE Bing Ads 11 Mai 2015 Présentation chez AGORANOV

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3 Agenda La publicité sur les moteurs de recherche Les tendances du Search Quelle audience pour Bing Ads?

4 Microsoft Confidential

5 Microsoft Confidential 5

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7 VOUS êtes au centre des publicités sur moteur de recherche ou SEM en anglais.

8 Pourquoi est ce primordial d être bien référencé?

9 Référencement naturel vs référencement payant référencement payant référencement payant référencement naturel

10 Focus référencement naturel Les moteurs de recherche utilisent des robots qui vont scanner les sites pour en identifier le contenu. Ainsi, il pourront proposer des sites dont le contenu correspond avec la recherche d un internaute. Quelques astuces pour faciliter ce processus: - Le référencement doit être inclus dès la conception du site. - Créer un contenu pertinent pour les internautes, en pensant au moteur de recherche - Privilégier des liens vers d autre sites populaires Pour en savoir + Pour les webmasters

11 Focus référencement payant Le référencement payant fonctionne selon des règles complètement différentes du référencement naturel. Il n y a pas de lien entre SEO et SEM savoir +

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13 1. Payer au clic

14 2. Des enchères, à l aveugle

15 3. Ce n est pas toujours le plus riche qui gagne Cohérence entre texte de la publicité et le mot clé Cohérence entre la page d arrivée, la publicité et le mot clé Qualité de la page d arrivée, pertinence de celle-ci vis-à-vis du traffic entrant et sortant Historique de performance de la campagne

16 4 infos clé

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18 activation

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20 Le cercle vertueux du SEM appliqué aux startups Economique Maîtrisable Pas de pertes Disponible à grande échelle Ciblé Contacts qualifiés

21 Agenda La publicité sur les moteurs de recherche Les tendances du Search Quelle audience pour Bing Ads?

22 Désormais, chercher, c est partout et tout le temps Utilisateurs Des attentes plus élévées Outils Contraintes, Opportunités Microsoft Confidential

23 Snapshots / aperçus / infos cards Microsoft Confidential

24 Prédictions 2015 Bing Microsoft Confidential

25 Microsoft Confidential

26 Et demain? Microsoft Confidential

27 Microsoft Confidential

28 Agenda La publicité sur les moteurs de recherche Les tendances du Search Quelle audience pour Bing Ads? Microsoft Confidential

29 Yahoo Bing Network Disponible dans 35 pays Amériques USA Canada Mexico Argentina Peru Colombia Venezuela Chile Brazil Europe UK Ireland France Germany Spain Italy Netherlands Norway Belgium Finland Sweden Denmark Austria Switzerland Asie India Indonesia Malaysia Philippines Singapore Taiwan Hong Kong Thailand Vietnam Australia* New Zealand* China* Microsoft Confidential

30 Microsoft Confidential

31 Audience en croissance en 2015 pour Yahoo Search et Bing en France Mesuré par comscore, le Yahoo Bing Network en France capte désormais 6,1% des recherches 4.4% 4.4% 5.3% 6.1% 15M 16M 16M 16M 243M 233M 272M 299M Mar 2014 Jun 2014 Sep 2014 Dec 2014 Share Unique Searchers Monthly Searches comscore qsearch (custom), The Yahoo Bing Network includes Microsoft and Yahoo Core Search sites in France Microsoft Confidential

32 L audience de Bing Ads en France CSP+ 35% Indice ,5 millions VU 44% de couverture ans 30% Indice120 Source : Médiamétrie Net Ratings, Janvier 2015 *Audience dédupliquée des Internautes n effectuant pas de recherche sur le moteur de Google 4 millions d exclusifs* Microsoft Confidential

33 Bientôt sur Bing Ads Premier Trimestre 2015 Ciblage par appareil unifié Le ciblage unifié des smartphones, tablettes et PCs. Bing Ads Editor 10.7 Modification des mots clés synchronisés Téléchargement de campagnes spécifiques Gestion des cibles par rayon à partir de la grille de ciblage géographique Améliorations du ciblage par appareil Lancements d'annotations et extensions Liens annexes avances, Top Ads Récapitulatif de Comptes de Bing Ads Aperçu rapide des performances du compte À moyen terme (3-6 mois) Extensions d'application (En test) Des extensions d'application pour accroître le téléchargement ; détection de SE dynamique Remarketing de recherche (En test) Première version de notre produit de remarketing, avec ajustement d enchères, des mots clés en requête large et des textes d annonces Annonces image (En test) Ajoutez jusqu'à 3 images à votre annonce principale Gestionnaire des campagnes (dans tous les pays de langue anglaise) Prévisions des données du marché sur par concurrents, vertical et produits. À plus long terme (6 mois et plus) Bing Shopping Solution marchande pour e commerce. Tests prévus d ici l été. Nouvelles extensions (Sujet à changements) Extensions de formulaire, de réservation et d'appel sortant Planification de Liens annexes (Sujet à changements) Gestion par tranche horaires des liens annexes. Microsoft Confidential

34 Agenda La publicité sur les moteurs de recherche Les tendances du Search Quelle audience pour Bing Ads? Quiz! Microsoft Confidential

35 Dans quel jeu vidéo apparaît Cortana pour la première fois? Halo Call of Duty Microsoft Confidential

36 Comment s appelle le héros de jeu vidéo que Cortana assiste dans ses missions? Master chief Desmond Miles Microsoft Confidential

37 5 recherches sur 10 proviennent des mobiles VRAI FAUX Microsoft Confidential

38 Quand a été créé Internet? Microsoft Confidential

39 Quand a été créé le premier moteur de recherche? Microsoft Confidential

40 Estimation du nombre de sites web en 1995: Microsoft Confidential

41 Quel est le nombre de page web estimé en 2014? Microsoft Confidential

42 A bientôt sur Bing Ads! Aurélie Lemaire Responsible marketing Bing Ads France Florian Bouchaud SMB Sales Lead Bing Ads France