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1 Brief Client 1- Le contexte A- L entreprise Google Historique : - Créer en 1998 à Menlo Park. Employés : en A la base Google est un projet scientifique sur lequel travaillent deux étudiants de Standford. Ce projet était appelé BackRub. - Le nom de domaine «Google.com» a été enregistré le 15 septembre Aujourd hui Google décide de se lancer un nouveau défit : le lancement d une voiture verte innovante. Capital : 123 millions de dollars environ Slogan : «don t be evil» Savoir-faire : Navigation internet Valeurs : jeune, dynamique Notoriété : moteur de recherche B- Le marché Principaux concurrents : - Moteur de recherche - Application - Navigateur - Voiture verte High tech. C- Les concurrents Citroën, Renault, Peugeot, voiture bleue de Bolloré, véhicule GPL, moteur hybride (pour les voitures vertes) Toyota, Smart (pour les micros voitures urbaines) Ce marché est en cours d évolution puisqu il s agit de l avenir et de la préoccupation du moment, par conséquent c est un marché potentiel pour Google. 1

2 2- Les objectifs de communication - Faire de Google une image de constructeur révolutionnaire. - Etre leader sur le marché des véhicules écologiques en 4 ans. - Etre légitime sur le marché de la voiture urbaine. Les angles d attaque prioritaires pour une communication de lancement de la Google Car sont : la fiabilité, une recharge rapide, une mobilité silencieuse, vitesse et une énergie propre. 3- Les cibles 4- La promesse - Toutes générations d utilisateurs urbains et en particulier les personnes actives entre 25 et 45 ans. - Les entreprises voulant changer d image. La Google Car est une voiture écologique(1), autonome(2) avec une recharge rapide(3). 5- Les justifications de la promesse Cette voiture détient une autonomie de 400 km et ne rejette pas de gaz (CO 2 ) (1). De plus, elle se recharge facilement chez soi ou grâce aux «stations recharges» bientôt disponibles (2). Le temps de recharge se fait en trente minutes maximum. (3) Grâce à cette voiture, le client sera éco-citoyen et fera plus attention à l avenir de la planète. 6- Les avantages produits Les avantages : Pas de CO 2, silencieuse, économique (par rapport au plein, entretien, réparation), image écologique du conducteur, urbaine par excellence, «plug & play». Les freins de l achat : peu de garage sur l entretien, poids des batteries, coûts des batteries, prix d achat. 7- Ton du message Un mélange des tons est possible : décalé,onirique, interrogateur. 2

3 Campagne de publicité La stratégie de création 1- Le fait principal Présentation d une voiture hybride par Google. En effet celui-ci cherche a se diversifier puisque son marché principal est le moteur de recherche. 2- Le rappel des objectifs Faire de Google une image de constructeur révolutionnaire. Faire de Google une référence en matière de voitures dites «vertes». 3- La promesse La Google Car est une voiture écologique(1), autonome(2) avec une recharge rapide(3). 4- Les preuves Cette voiture détient une autonomie de 400 km et ne rejette pas de gaz (CO 2 ) (1). De plus, elle se recharge facilement chez soi ou grâce aux «stations recharges» bientôt disponibles (2). Le temps de recharge se fait en trente minutes maximum. (3) 5- Le ton Plusieurs tons peuvent être choisi (onirique, interrogateur, décalé). 6- Les instructions et contraintes Le temps : deux ans de publicité afin que le public s habitue au changement de l image de Google. Utilisation des supports tel que l affiche publicitaire, la radio, les flancs de bus, les flyers et la presse. 3

4 7- Utilité de la copie stratégie Les étapes de la réflexion sur le concept : 1. Recherche de mots clés pour la campagne Google tel que urbain, dynamique, vert et écologique. 2. Faire transmettre l image de Google sur la Google Car en cherchant des mots clés. 3. En effet, les différents termes retenus sont : Economie Energétique Carburant Argent Dynamique Surprenante Technologique Performance Autonomie Révolutionnaire Innovante Inventive Recyclable Urbaine Environnementale Développement durable Emission zéro Sérénité 4

5 La concurrence Marque de voiture Bolloré Nom de la voiture Blue Car Caractéristiques Autonomie : 250km Batteries L.M.P Vitesse maximale : 130km Date de sortie Non disponible Dassault Cléanova plus Autonomie :? Batteries : lithium-ion Moteur bi-cylindre 100% electrique Deux versions disponibles Point fort : Batterie sécurisée Vitesse maximale : Aucune information disponible 2010 Nissan Nissan leaf Autonomie : 160km Batteries : lithium-ion Prix abordable Vitesse maximale : 140km Fin 2010 Peugeot Smart ion Electric drive Autonomie : 130km Batteries lithium Quatre portes Quatre places Esthétisme : le même que l i-miev, seul le blason Peugeot vient lui donner un air français. Vitesse maximale : Aucune information pour le moment Autonomie : 135km Batteries : lithium-ion Moteur silencieux Vitesse maximale : Aucune information disponible pour le moment Fin 2010 Non disponible Renaud Zoé Autonomie : 140km Batteries : lithium-ion 2 places Vitesse maximale : 160km/h. Mi

6 Remarque : Aujourd hui l écologie devient un phénomène de mode cependant important pour l environnement de la planète. Le problème étant que les voitures hybrides d aujourd hui coûtent cher et ne sont pas d une autonomie efficace. De plus, avec la crise économique, il est nécessaire de faire attention au rapport entre qualité et prix de notre produit. Voilà en quoi Google Car sera un produit innovant puisqu il sera à un prix abordable et d une autonomie de 400km. Elle pourrait donc devenir leader sur le marché. Propositions d affiches : Idée : Il s agit une campagne One shot. Le message est le suivant : avec la Google Car on peut voyager plus loin qu avec n importe quelle voiture. Le ton choisi est décalé avec un environnement «Roman photo» et la sortie de Google Car de nos jours. La promesse : Avec la Google Car on peut rouler 400 km sans interruption. 6

7 Idée : La campagne est One shot. Le ton choisi est interrogateur. Le message est le suivant : Google Car préserve l environnement afin de protéger les générations avenir et donc écologique. La promesse : Google Car est une voiture écologique. 7

8 Idée : La campagne est One shot. Le message est le suivant : Avec la Google Car on peut voyager plus loin qu avec n importe qu elle voiture. Le ton choisi est onirique. La promesse : avec la Google Car on peut rouler pendant 400 km sans interruption. 8

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