Les interviews d InnovaTech

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1 Les interviews d InnovaTech Innovation : les lectures conseillées L hiver approche, installez-vous confortablement dans un fauteuil au bord d un petit feu et ouvrez un bon bouquin ou votre tablette. Oui, mais que lire? On a demandé à quelques entrepreneurs et experts en créativité et innovation ce qu ils nous conseillaient. Découvrez leurs livres de chevet, leurs sources mais surtout leurs coups de coeur! Jean Demarteau, Managing Director de WOW Technology, société spécialisée dans la concrétisation d innovation conseille «Les business models du futur». Pourquoi? Parce que nos ressources «physiques» sont limitées, mais nos ressources «inventives» sont sans limites. Nous pouvons encore gagner beaucoup en progrès et en confort sans pour autant presser la terre comme un citron. René Duringer, fondateur de l Observatoire des Tendances et animateur de 70 communautés nous conseille (pour ceux qui veulent encore être en vie en 2014) «Innovation Jugaad. Redevenons ingénieux!» de Navi Radjou. Pourquoi? L économie occidentale tente de prolonger les recettes d un ancien monde sur des marchés saturés et ultra concurrentiels, des gains de productivité au point mort, des marges laminées. Pour évoluer, notre regard doit se poser sur les économies émergentes (Asie, Afrique, Inde, Brésil,etc) et de manière générale sur les pays où les entrepreneurs doivent affronter de fortes contraintes, disposent de peu de moyens et sont «condamnés» à trouver des solutions astucieuses pour innover. Contrairement à un pays européen, où il faut apprendre à décliner le slogan «less is more», les pays émergents ont dû dès l origine mener des projets avec peu! Cet ouvrage explique comment transformer les contraintes en opportunités, et mettre en place une approche d innovation frugale et flexible même si cela peut sembler paradoxal de réapprendre la débrouillardise au 21éme siècle. Mais au-delà d une lecture business, c est aussi une incitation à se poser la question de l innovation frugale dans sa vie personnelle! Frédéric Luizi, Administrateur Délégué d Aquatic Science, Administrateur d InnovaTech, Président du Conseil de Straticell, Co-fondateur de Nanocyl, nous conseille non pas 1 mais 3 livres! Edison in the Boardroom Revisited : How Leading Companies Realize Value from Their Intellectual Property par Suzanne S. Harrison et Patrick H. Sullivan Pourquoi? Bouquin inspirant sur l importance stratégique de la propriété intellectuelle dans le développement de l innovation. Les méthodes d Edison étaient exemplaires pour stimuler l innovation. Il a notamment dit «There is a way to do better find it». Tout le livre stimule à la fois l envie d innover et une réflexion stratégique forte. Pour ma part, c est un grand patron qui m en a conseillé la lecture et je lui en suis très reconnaissant car il m a accompagné à divers reprises dans l établissement de RoadMap. 1

2 «Le naufrage des économistes, quand les théories conduisent à la crise» de Baudouin Dubuisson Pourquoi? Pour jouer correctement à un jeu, la première règle est de connaître les règles parfaitement. En business, la règle c est l argent. L innovation devant se concrétiser dans ce contexte économique et financier, nous les scientifiques devons à tout prix intégrer les bases de ce monde qui nous dépasse pour innover intelligemment et avec succès. Baudouin Dubuisson, entrepreneur wallon, a écrit un chef d œuvre qui répond parfaitement à ce besoin. Il nous parle de l économie et de la finance en relation avec l évolution des sciences. S entendre expliquer la finance grâce à Newton est un délice. Ce livre est pour moi un Must pour tous les innovateurs. «The Innovator s Dilemma» de C. Christensen Pourquoi? Plus spécifique à l innovation, ce livre est assez théorique et risque de traîner un certain temps sur la table de nuit car il demande beaucoup d attention pour être lu mais cela en vaut la peine. «The Innovator s dilemma» est riche en exemples et en réflexion, de manière à pratiquement faire de la créativité une science. Comment minimiser le hasard des découvertes, orienter intelligemment sa stratégie de développement, mais surtout comment s enrichir des erreurs des autres afin de ne pas tomber dans les mêmes pièges? Marc Foidart, Directeur Général de Cide-Socran nous conseille «Stratégie Océan Bleu», par Kim et Mauborgne, éditions Village Mondial Pourquoi? C est un livre très intéressant à lire pour qui cherche une structure de réflexion permettant de valoriser une innovation, technologique ou non. Même si la méthode a déjà une dizaine d années, elle est devenue un «classique» du management de l innovation et même si elle n est pas la seule pertinente, l originalité de son approche et sa facilité de mise en œuvre permettent de réellement approcher la valorisation économique d un projet de façon créative et rigoureuse. Véronique Cabiaux, directrice de l Agence de Stimulation Technologique, nous conseille «Surgissement d un nouveau monde : valeurs, vision, économie, politique tout change» de Marc Luyckx Ghisi. Pourquoi? Ce livre a mis des mots sur le mal être perceptible dans notre société, mal être généré par l accroissement du fossé entre riches et pauvres, la tension entre économie et environnement, l état de la planète et le futur de nos enfants etc. Il décrit un monde nouveau dans lequel la ressource économique n est plus la matière mais la connaissance et les savoirs (savoir être et savoir faire), qui se valorisent par leur partage grâce à des réseaux ouverts, provoquant une augmentation considérable de l intelligence collective. Et il propose des pistes d évolution et d adaptation parmi lesquelles un changement profond du monde patriarcal et la reconnaissance du rôle essentiel des femmes dans cette évolution. Jérôme Stéfanski, Fondateur des Cuberdons Léopold, nous invite à consulter le blog Pourquoi? Ce blog constitue selon moi la plus grande source d inspiration en termes de packaging créatif et innovant. Les packagings qui y sont présentés proviennent des quatre coins du monde et ont préalablement été validés par un comité de designers chevronnés avant leur diffusion. Ce blog est une véritable bouffée d air frais. Pas seulement pour celui qui s intéresse aux packagings, mais pour toute personne en quête de créativité et d innovation. 2

3 Thierry Geerts, Country director de Google Belgique, nous recommande «Abundance is our future» de Peter Diamandis. Pourquoi? Pour résoudre les grands défis de l humanité, il faut tout d abord... croire que c est possible de les résoudre. En éliminant les aprioris ( c est impossible ), de magnifique solutions s offrent à nous. Les problèmes que nous avons déjà résolus par le passé le prouvent. Avec la technologie, mais surtout grâce à la communication au niveau planétaire, les améliorations sont exponentielles, se renforcent l une l autre. Message optimiste, mais en fait très réaliste. Benoit Lips, Entrepreneur, Consultant en Stratégie (digitale), Coach de startups (NestUP, MIC) nous livre ses sources d inspiration. Ma source privilégiée reste Internet! En particulier Twitter et Facebook (le contenu, pas les plateformes en elles-mêmes). Facebook/Twitter me sert de filtre et de collecteur sur l innovation dans de nombreux secteurs d activités et approches. J y accède à des sources aussi variées que Mashable, Board of Innovation, TechCrunch, Welldonestuff.com, Interesting Structure and Designs, The Accelerators, The Next Web, FrenchWeb, Contagious, NetExplo, ). Cela me permet aussi de pratiquer une veille active par la remontée d informations de mes contacts! «Mon» livre sera sans conteste «La troisième révolution industrielle» de Jérémy Rifkin, parce qu il permet de comprendre et de donner du sens à la profonde mutation que nous traversons, à ce qu elle amène comme défi et crée comme opportunité! Emmanuel Briard, Fondateur et CEO de l agence de communication unpasplusloin.com nous livre ses conseils : avant de lire, je conseillerais vivement aux créatifs, décideurs et chercheurs de prendre le bus, le train, le métro, de faire la file dans les supermarchés... ECOUTER donc! C est au contact de la vie, des «vrais» gens qu on peut trouver des idées, mais surtout mesurer l intérêt réel de celles-ci. Evitons le «home research» qui trop souvent enferme nos idées dans une mini-bulle sociale. Le livre qui m a le plus bluffé ces dernières années est «La Publicité autrement» de Jean- Marie Dru (Chairman de TBWA, groupe de communication mondial basé à New York) C est un livre simple et efficace sur l univers de la communication. Il est «prospectif» dans les médias, les techniques, les approches créatives... qui n arrêtent pas de changer. Mais il reste très «classique» sur les fondamentaux le client, la cible, l objectif, le message essentiel... qui sont des sujets éternels! Hugues Danze, responsable de la communication de Meusinvest, coordinateur du projet de hub créatif qui va s installer, en octobre prochain, à La Chapelle à Liège conseille «Le Management des Idées : de la Créativité à l Innovation», Luc de Brabandère, Stratégies et Management, Dunod. Pourquoi? Parce qu il propose une profonde réflexion sur comment changer notre perception de la réalité. Ou encore comment faire naître une culture centrée sur l imagination. Et qu il propose, au-delà de la réflexion, de véritables outils très concrets à mettre en oeuvre. Il n est pas très récent (2004) mais reste d une formidable actualité. 3

4 Ben Piquard, directeur du Microsoft Innovation Center, evangelist chez Microsoft Belux nous encourage à lire le Business Model Generation d Osterwalder ou plus récemment le Lean Entrepreneur de Cooper mais sa meilleure source d inspiration est un abonnement à Harvard Business Review. Pourquoi? Je suis abonné depuis 20 ans à ce magazine américain de la célèbre business school et chaque mois, c est un ou deux articles remarquables. Tous les grands auteurs et courants sont tôt ou tard bien résumés dans HBR (et souvent tôt à l exception peut être d un Steve Blank qui a finalement été aussi publié il y a quelques mois on peut citer en son temps des auteurs comme Koter sur le changement, Kaplan et ses scorecard, Porter et son avantage compétitif, Godin en Marketing, ). Pour 200$ par an, version en ligne et tablette inclus, c est un super investissement que je recommande à tous les porteurs de projets innovants. C est aussi chaque mois une belle occasion de prendre du recul et de la hauteur et de regarder ses projets avec un œil neuf. Henri Monceau, chef de cabinet de Jean-Claude Marcourt en charge de l innovation et des nouvelles technologies; coordinateur du programme Creative Wallonia nous recommande «La Fabrique de l Innovation» de Gilles GAREL et Elmar MOCK. Pourquoi? Ce petit livre aisé à lire et bien construit est basé sur l expérience sans pareille d Elmar Mock, créateur de la Swatch et fondateur de Creaholic, l une de premières agences de créativité appliquée au monde. Elmar a une vision très pragmatique, anti-théorique et néanmoins très construite de l innovation. Son enseignement est passionnant! Si cet auteur vous intéresse, sachez qu il animera une Master Class dans le cadre de la Semaine de la Créativité On a également demandé à quelques conseillers d InnovaTech. Hormis des sources d inspiration comme les réseaux sociaux, les conférences TEDx, les newsletters d autres membres du réseau Easynove, Techcrunch et quelques sites spécialisés, voici leurs conseils : Laurent Berg, conseiller méthodologique propose «Une fourmi de 18 mètres ça n existe pas?» Pourquoi? Cet ouvrage, remarquablement bien écrit, ne se contente pas d être une synthèse pratique de ce qu il faut savoir pour accoucher de nouvelles idées et innover. Il est également une véritable invitation à penser «à côté» en nous faisant voyager dans l univers des pionniers qui ont révolutionné les sciences et l industrie. Enfin, il est le témoignage vivant et cinglant de l expérience des auteurs. Ces deux ingénieurs - devenus consultants en management de l innovation- mettent en évidence l importance de l inertie bureaucratique et culturelle ainsi que des enjeux de pouvoir dans les entreprises. Embarquez sur la fourmi de 18 mètres : vous ne serez pas déçus du voyage! Olivier Griffet, conseiller en innovation technologique, recommande «Lean Startup» de Eric Ries Pourquoi? En appliquant les grands principes du «lean management» au développement de nouveaux produits, Eric Ries a mis au point une méthode qui change radicalement la donne pour tous ceux qui souhaitent créer une entreprise ou développer un nouveau projet : le Lean Startup. Cette approche permet en effet d adapter constamment son offre mais aussi son entreprise aux évolutions du marché, en suivant le principe de l innovation continue. Ce livre est particulièrement adapté aux startup s IT. 4

5 Anthony Biévelez aime les conférences TED Pourquoi? Depuis la première conférence en 1984, TED (Technology, Entertainment, Design) a mis à disposition des internautes ses «idées qui valent la peine d être partagées» sur son site Plus de 1300 orateurs célèbres à ce jour (Hawking, Gates, Gore, Bono, Jamie Oliver, Juan Enriquez), sans compter les extensions «TEDx» de par le monde - et même tous les ans en Belgique (Liège, LLN, Bruxelles, Gand, ). Caméra qui filme la progression de la lumière, Lévitation de supraconducteur, Lumière émise par le corps humain, Batteries souples, Pain tranché, Viande imprimée en 3D, Ecole classique étouffant la créativité ou encore Ecole dans le Cloud, Otaku et la propagation des idées... c est le site parfait pour prendre une pause quotidienne (17 minutes max. par discours) et laisser la sérendipité s exprimer. On en ressort rafraîchi, enrichi, avec une nouvelle conscience et de nouvelles idées l essence même de la génération de projets innovants! En savoir plus sur InnovaTech : InnovaTech accompagne les porteurs de projets et entreprises innovantes dans leur projet d innovation technologique. InnovaTech est financée par le Fonds social européen et la Wallonie. Plus d infos sur 5