Recul historique des budgets communication en Milka fête Pâques dans tous les médias

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1 Semaine 11 du 15 au 21 mars 2010 Recul historique des budgets communication en 2009 Historique, telle aura été l année 2009 en matière de publicité! En effet, depuis que les mesures des investissements existent (1959 pour l Irep, 1992 pour France Pub), jamais la décroissance du marché n a été aussi forte. Elle se traduit ainsi par une baisse des dépenses de communication des annonceurs de 8,6 % par rapport à 2008, soit une perte nette de plus de 2,5 Md. Tous les secteurs sont touchés. Ainsi, côté médias, les annonceurs ont investi 3,6 Md en télévision, soit une baisse de 11 % sur un an ; 3,5 Md en presse, soit - 17,2 % ; 1,3 Md en affichage, soit - 11,3 % ; 1,2 Md sur internet, soit - 1,5 % ; 0,8 Md en radio, soit une diminution de 8,9 %. Au programme cette semaine Milka fête Pâques dans tous les médias A l occasion des fêtes de Pâques, la marque Milka sera présente sur bon nombre de supports : en télévision, dans la presse quotidienne et sur le web. L agence Mindshare, TF1 361 et le journal Metro se sont associés pour cette communication de masse. Ainsi, sur la première chaîne, Milka sera présente avec un habillage du jingle pub de TF1. Motif : des lapins et des œufs de Pâques. Sur le site de TF1, des habillages de home page et formats événementiels seront aussi visibles durant une quinzaine de jours. Enfin, une sur-couverture du quotidien Metro annoncera l arrivée des lapins et œufs Milka juste avant le week-end Pascal. Des colporteurs Metro habillés aux couleurs de la marque distribueront dans la foulée des chocolats. Une large campagne multimédia donc, qui est orchestrée par les agences Ogilvy et Mindshare.

2 Les Carambars s enfuient d un asile Carambar est né en Ce qui fait un bail! Et depuis de longues années, la marque est restée sur ses acquis. Pour réactiver le lien avec ses consommateurs et valoriser sa gamme de 15 références, Carambar inaugure donc une nouvelle plateforme de communication imaginée par l agence BDDP Unlimited. Deux films, particulièrement originaux - l un diffusé en TV («L asile») l autre sur le web («L interrogatoire») - mettent ainsi en scène les bonbons humanisés, appelés «Carambarrés. Le plus? Les spots sont réalisés en 3D. Un site internet développé par Textuel La Mine a également été mis en ligne pour l occasion. Très bien conçue, cette campagne est autrement plus drôle que les traditionnelles blagues Carambar! L évènement de la semaine André confie ses collections à six blogueuses L enseigne André a fait beaucoup de buzz en initiant un nouveau modèle de co-création : elle a en effet proposé à six blogueuses, moyennant rétribution, de concocter une nouvelle collection de chaussures. Nom de baptême : les blogueuses s en mêlent. Un bel exemple de crowdsourcing comme on dit dans le jargon. Plus simplement, on peut saluer le pari de l enseigne de confier une nouvelle collection à des anonymes! Rappelons néanmoins qu une autre enseigne avait eu cette idée quelques mois plus tôt : il s agit Etam, qui avait fait appel à la blogueuse Pénélope Bagieu pour une de ses collections.

3 Panorama TV - semaine 11 du 15 au 21 mars 2010 Dans la boîte aux lettres de vos clients Voici les unes des principaux prospectus de Carrefour, Intermarché, Match, Netto et Source : Le Site Marketing Super U diffusés cette semaine dans les boîtes aux lettres. Du côté des appels d offres... - Cadbury confie le design d une nouvelle gamme de chewing-gum à Team Créatif - Le Syndicat national des labels avicoles de France (Synalaf) a chargé l agence Vianova Nova de la campagne radio et des relations presse pour la promotion des volailles Label Rouge. - L agence My Media décroche le conseil et achat média des eaux de Wattwiller, (groupe Spadel). - L agence Sophie Monet accueille le budget de La Maison de la Vache Qui Rit.

4 Tous les annonceurs présents en semaine 11 (du 8 au 21/03/10) Somme en Total TV hertziennes Procter & Gamble France Ferrero Reckitt Benckiser Unilever France Renault Danone Produits Frais Citroën Editions du Nouveau France Soir L Oréal Paris Mc Donalds Système U Carglass Lu France Henkel CIC Groupe Peugeot Orange France Bouygues Telecom Lactalis Hachette Collections Source : Yacast Les enseignes spécialisées se bousculent sur le petit écran Cash Converters qui veut recruter des affiliés pour son réseau, Sephora qui poursuit sa stratégie de communication sur ses marques exclusives, Tout faire Matériaux qui dévoile l intérieur de ses magasins, Décathlon qui vante toujours ses produits Bleu et leur rapport qualité-prix (avec une nouvelle promesse : la technique n est pas une question de prix), le site Clubatcost qui cherche à se faire connaître Bref, les distributeurs spécialisés repointent le bout de leur nez en télé. Si les spots sont en général courts, traduisant des réductions de budgets en matière de création, on peut néanmoins souligner ce regain d enthousiasme pour la publicité télé.

5 Cumul famille Distribution - VAD du 01/01/10 au 21/03/10 Somme en Total TV hertziennes Carrefour Magasin Système U Leclerc Castorama Mistergooddeal Intermarché Darty Simply Market / Atac Salm Schmidt Magasin Auchan Yves Rocher Chateau d Ax Cuir Center Alinea Salm Cuisinella Place des Tendances Plus International Domaxel Conforama Decathlon Boulanger Hediard TF Toupargel Fournier SA Monsieur Meuble Sephora Parfumeries Leroy Merlin Bureau Vallée Cash Converters Europe Veranda Rideau Brandalley

6 Clubatcost Tout Faire Materiaux Reseau Pro Source : Yacast Conforama se sert de la télé pour promouvoir son site marchand Cette année, l enseigne d ameublement s est contentée de communiquer sur internet et sur des affiches. Or depuis cette semaine, elle diffuse également des spots en télévision (budget hebdomadaire de 622 K ), qui montrent des clients en train de passer commande sur le site marchand de l enseigne. Cette incursion sur le média télé a pour but de permettre à l enseigne de dynamiser sa part de marché grâce à son site marchand. Cette dernière a en effet reculé en 2009, passant de 14,3 à 14 %. Egalement, le distributeur cherche à booster ses ventes, en recul en Le chiffre d affaires de Conforama a en effet accusé une baisse de 7,6% l an passé, à 2,928 Md. Les chiffres clés du mois de la semaine Montant total en Média Budget en K Part de voix du média (-30 %) TV (+4 %) 29 % (+9 pts) Radio (-38 %) 71 % (-9 pts) L annonceur de la semaine : Système U Les Nouveaux Commerçants sont les seuls à plus communiquer en télé qu en radio : sur le seul média télé, l enseigne a ainsi dépensé 1,4 M. Et sur l ensemble des deux médias, Système U a accru son budget de 18 % par rapport à la semaine précédente. Son thème de communication : les produits U bio et les magasins U écologiques. Un bon programme écolo, bien dans l ère du temps : le quatrième distributeur alimentaire prépare en effet, notamment en télé, la semaine du développement durable, qui se déroulera du 1 er au 7 avril. C. Magaud 6