Bilan de la saison touristique en Morbihan en 2O13. Bilan de la saison en Morbihan en 2O13 1

Transcription

1 2013 Bilan de la saison touristique en Morbihan en 2O13 Bilan de la saison en Morbihan en 2O13 1

2 A retenir Forte baisse du taux de départ des Français en 2013 (62% contre 70% en 2012) Une hausse de nuitées en hébergements marchands : +7% (hôtellerie et camping) Dont +1,3% en hôtellerie (janvier à octobre) Et + 9% en camping Une forte hausse de fréquentation étrangère : +26% en hébergements marchands +9% de chiffre d affaires pour le nautisme, porté par une météo favorable juillet/août Taux d occupation des Gîtes de France en baisse de 11 points Le succès des festivals et évènements Bilan de la saison en Morbihan en 2O13 2

3 Bilan de la saison en Morbihan en 2O13 3

4 janv.-96 déc.-96 nov.-97 oct.-98 sept.-99 août-00 juil.-01 juin-02 mai-03 avr.-04 mars-05 févr.-06 janv.-07 déc.-07 nov.-08 oct.-09 sept.-10 août-11 juil.-12 juin-13 Contexte national et européen Difficile de faire un bilan de saison sans évoquer le contexte économique difficile Demandeurs d'emploi inscrits en fin de mois à Pole emploi entre le janvier 96 et septembre 2013 (Catégories A, B, C, D et E - source INSEE) sur le quart Sud-Est du territoire, depuis les Alpes du Nord jusqu au littoral azuréen. installé depuis L ensemble des acteurs du tourisme le constate, cette situation économique et sociale impacte fortement, voire fragilise, l activité touristique. Afin de Crise DGCIS : Direction Générale de la Compétitivité, de l Industrie et des Services mieux comprendre les tenants de cette saison, voici une liste des éléments qui, il nous semble, peuvent expliquer les résultats enregistrés en 2013 : Cette année 2013 est marquée par un nouveau record à la baisse des intentions de départ des européens : 54% (contre 58% en 2012 et 66% en 2011) (source Baromètre IPSOS Europ assistance mai 2013) Le taux de départ en 2013 des Français atteint 62% (contre 70% en 2012) La bonne nouvelle : le taux de départ des Britanniques (première clientèle étrangère du Morbihan) augmente Le contexte géopolitique difficile dans les pays du bassin méditerranéen : induit un report de fréquentation vers d autres destinations Hausse du nombre de demandeurs d emploi en France Le mauvais temps de ces dernières saisons a créé un appel d air vers les destinations du sud Selon l enquête conjoncturelle menée par Atout France, la fréquentation touristique de l ensemble des clientèles pour la saison estivale 2013 est jugée meilleure que l an passé à Paris, stable sur le littoral ainsi qu en ville, et en recul pour les autres espaces. Ces sentiments de baisse se concentrent principalement dans le Sud-Ouest ainsi que Bilan de la saison en Morbihan en 2O13 4

5 Le Morbihan s inscrit dans la conjoncture nationale Malgré un contexte économique difficile, en particulier une baisse du taux de départ des Français et Européens, le bilan de la saison s avère satisfaisant. Pourtant la saison avait plutôt mal commencé, avec une météo catastrophique au printemps qui a engendré une fréquentation timide d avril à juin. 100% 75% 50% 25% 0% Niveau de satisfaction des professionnels au cours de la saison % 70% 56% Heureusement, juillet et août ont bénéficié d une météo radieuse qui a permis de compenser un début de saison médiocre. 44% 55% 45% 30% 70% 77% 23% 58% 42% Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Pas satisfait Satisfait Avec des conditions météorologiques très favorables, les sites de visites de plein air ont enregistré de bons résultats (zoos, parc de loisirs, golf ). Les activités couvertes ont obtenu des résultats plus contrastés dans l ensemble ; ces sites ont, malgré tout, enregistré des résultats corrects en juillet/août, profitant de la hausse de fréquentation globale estivale. Le niveau de satisfaction des professionnels reste toutefois mitigé ; lorsqu ils sont interrogés sur la saison, il y a autant de satisfaits que d insatisfaits. Le mauvais printemps peut donc laisser des regrets! Par ailleurs pour les professionnels, outre l évolution de la fréquentation, c est l évolution du chiffre d affaire qui importe, et c est sur ce point que la satisfaction des professionnels reste la plus mitigée. En effet, l évolution du comportement des clientèles (baisse de la consommation, recherche d activité gratuite, comparaison des tarifs sur Internet ), cumulée aux Réservation très longtemps à l'avance efforts consentis par les professionnels pour rester attractifs (baisse des prix, promotions ), peuvent impacter le chiffre d affaires et la rentabilité des entreprises. En conclusion : Changements de comportements des clientèles touristiques Réservation de dernière minute Plus de courts séjours Recherche de promotion Diminution de la durée de séjour Diminution des dépenses Négociation des prix Recherche du "tout compris" Plus de séjour couple Plus de séjour en famille Fort des résultats enregistrés dans les hébergements marchands et dans les activités, le volume global de nuitées touristiques tous modes d hébergements confondus (marchands et non marchands) est estimé en hausse d environ 3%. Baisse Stabilité Hausse 0% 20% 40% 60% 80% 100% A la fin de la saison, les hébergements marchands enregistrent des résultats en hausse par rapport à 2012 (+2% en hôtellerie de janvier à octobre, et +9% en camping), principalement engendrée par une forte hausse de la clientèle étrangère, la fréquentation française demeurant plutôt stable par rapport à Les activités nautiques ont aussi pleinement profité de conditions météorologiques idéales et enregistrent des résultats en forte hausse Evolution annuelle des nuitées en Morbihan entre 2000 et prévision Bilan de la saison en Morbihan en 2O13 5

6 Zoom sur l hôtellerie Eléments de fréquentation (janvier à octobre) de l hôtellerie morbihannaise Evol.13/12 Janvier à mars % Avril à juin % Juillet et août % Septembre % Répartition mensuelle des nuitées totales Janv. Fév. Mars Avril Mai Juin Juil. Août Sept. Oct La fréquentation en hôtellerie en Morbihan atteint 1,48 millions de nuitées entre janvier et octobre Le volume de nuitées enregistrées est en hausse de 1,3% par rapport à Affectée par la baisse de fréquentation globale en début de saison causée par la météo catastrophique, l hôtellerie morbihannaise tire un bilan négatif sur le premier semestre de l année ; les résultats sont légèrement inférieurs à ceux du semestre 2012, qui rappelons le, étaient déjà médiocres. Seul le mois de mai jouit d une fréquentation correcte et compense des résultats peu satisfaisants aux dires des professionnels. Au retour du beau temps en juillet, les hôteliers vont bénéficier d une fréquentation d abord mitigée. Si la fréquentation est enregistrée en hausse, la météo radieuse laissait espérer de meilleurs résultats. Il faudra attendre plusieurs semaines avant de ressentir pleinement, les retombées de ces conditions sur la fréquentation. Août bénéficie, en revanche, d une fréquentation en hausse par rapport à Cette hausse est principalement engendrée par la fréquentation étrangère, la fréquentation française étant stable par rapport à 2012 : Nuitées étrangères : + 7,2% par rapport à 2012 Nuitées françaises : + 0,3%par rapport à 2012 Bilan de la saison en Morbihan en 2O13 6

7 Zoom sur le camping Evolution du nombre de nuitees en camping entre 2006 et 2013 Sur la saison 2013, les campings morbihannais enregistrent une augmentation de 9,5% des modérée en emplacement locatif (inférieure à 4%). Dans un contexte de restriction du budget nuitées par rapport à La fréquentation atteint 3,3 millions de nuitées. Après la forte chute en 2012, la fréquentation retrouve un bon niveau : c est le meilleur résultat depuis L ensemble du territoire bénéficie de cette hausse de fréquentation. des ménages et de baisse du taux de départ en vacances, cela semble traduire l attrait des clientèles pour un hébergement accessible, qui permet de partir en vacances malgré un budget resserré. Enfin, il faut signaler que cette progression des Evolution du nombre d'arrivees totales entre 2004 et 2013 Cette hausse de fréquentation repose sur une progression de 5,6% des clientèles françaises et de plus de 30% pour les clientèles étrangères (meilleur résultat depuis 2008). Ce retour des clientèles, en fort recul depuis 2006 (chute de 30% entre 2006 et 2012) est une bonne nouvelle pour le tourisme en Morbihan. nuitées est enregistrée malgré une baisse de la durée de séjour entre 2012 et C est une tendance lourde de ces dernières années puisque la durée de séjour moyenne a reculé de 1,5 jour entre 2006 et C est donc la hausse de nombre d arrivées qui permet d enregistrer ces résultats Evolution du nombre de nuitees totales entre 2006 et Nb de nuitees totales Nb de nuitees etrangeres Nb de nuitees francaises Les principaux bassins de fréquentation étrangers sont en progression. Dans le détail, les plus fortes progressions concernent les Allemands (+42%), puis les Néerlandais et les Britanniques (+33%). Ces trois nationalités constituent nos bassins de fréquentation étrangère en camping morbihannais. Les Belges, les Italiens et les Espagnols ne sont pas en reste avec une hausse de nuitées supérieure à 20% par rapport à la saison Autre phénomène intéressant cette saison, l augmentation de la fréquentation est plus importante en emplacement nu (14%), et plus Evolution du nombre de nuitées entre 2012 et 2013 : Evol.13/12 Ensemble ,5% France ,6% Etranger ,2% - Allemagne ,1% - Belgique ,3% - Pays-Bas ,8% - Royaume-Uni ,7% - Danemark ,2% - Espagne ,9% - Suisse ,9% - Italie ,7% - Autres pays Europe ,7% - Autres pays ,7% Bilan de la saison en Morbihan en 2O13 7

8 Ce document est consultable et téléchargeable sur l espace professionnel du site Internet du Comité Départemental du Tourisme du Morbihan, rubrique Observation. Vous y trouverez également l ensemble des documents et études produits par l observatoire du tourisme : - Analyses de fréquentation des hébergements et des activités de loisir, profils et comportements des clientèles touristiques... Contact : Patrick CANTIN Service Développement - Observatoire Départemental du Tourisme COMITE DEPARTEMENTAL DU TOURISME DU MORBHIAN PIBS Allée Nicolas Leblanc - BP VANNES Cedex Tel Fax cantin-p@morbihan.com Les Bilan nuitées de la touristiques saison en Morbihan en Morbihan en 2O13 en 2O11 8