Note de conjoncture touristique de janvier à mai 2015 pour la destination Touraine.

Transcription

1 Note de conjoncture touristique de janvier à mai 2015 pour la destination Touraine. Cette note est co-rédigée sur la base des données de l OE2T et du CRT Centre Val de Loire et d études ou de tendances nationales et internationales, par l OE2T, la CCI Touraine, Tour(s)plus, l Office de Tourisme de Tours Val de Loire, le Conseil départemental de Touraine, et l Agence départementale du Tourisme de Touraine.

2 Tendances nationales et internationales Rappel du bilan 2014 (météo peu favorable en France durant l été ) - Organisation Mondiale du Tourisme : 1,1 milliard de touristes (+ 4,7 %). Augmentation des arrivées en Europe (+ 4 % / 588 millions de voyageurs), en Amérique (+ 7 %), en Asie-Pacifique (+ 5 %) et au Moyen-Orient (+ 4 %). - Direction Générale des Entreprises (enquête EVE, comprenant les hébergements non marchands) : 83,7 millions d arrivées de touristes étrangers en France (quasi stagnation : + 0,1 %). -1,7 % pour les Européens (qui représentent 80 % des arrivées) et + 8,7 % pour les clientèles lointaines (dont + 16 % depuis l Asie). - Eurostat : 403 millions de nuitées en France (-1,2 %) contre 2,7 milliards pour l'europe (+ 1,7 %). Espagne (401 millions / + 3,1 %), Italie (370 millions / -1,8 %), Allemagne (366 millions ; + 2,9 %). Données complémentaires : - INSEE :baisse des nuitées en France de -1,2 %, due au marché français. Baisse générale de même ordre en Touraine (-1,2 % également), pour des raisons différentes (liées à la baisse des marchés étrangers -4,5 %, contre une hausse de + 0,8 % pour le marché français). - RaffourInteractive/Opodo(touristes français) : baisse des longs séjours et hausse des courts séjours (beaucoup de ponts en 2014 ). 71 % ont planifié leur séjour sur Internet et 45 % ont réservé en ligne. Prévisions pour 2015 sur le marché français (cabinet Protourisme) - Taux de départ : 63 % (41,8 millions ; + 3 points vs 2014) - Budget moyen : 1 979, en recul de -5 % (31 % moins de 1000 ; 31 % entre 1000 et 2000 ; 38 % plus de ) - Type d hébergement envisagé : 57 % en non marchand (NB : 66 % habituellement selon une étude de la DGE) Marchés étrangers : une hausse du nombre de touristes dans le monde dont la France ne bénéficie pas. Marché «France» : des nuitées globalement en baisse en 2014 mais un taux de départ en progression pour 2015.

3 Tendances en Touraine A fin mai 2015 Un début de saison favorable : - pour les hôtels: hausse de la clientèle française (+ 5,8 % / janv.-mai14) et évolution variable des clientèles étrangères. On remarque une hausse des Américains (+ 16,4 %), des Britanniques (+ 0,9 %), des Espagnols (+ 7,4 %) et des Suisses (+ 12,1 %). En revanche, on enregistre une baisse des Japonais (-42 %) et des Russes (-35 %). Cette progression se constate tant sur le tourisme d affaires (+ 1,3 %) que sur le tourisme d agrément (+ 5,9 %), - pour le chiffre d affaires de l Office de Tourisme de Tours Val de Loire : une progression favorable entre janvier et mai 2015 (+21 % / janv.-mai14) suite à une baisse en 2014 liée à la refonte du système de réservation en ligne (CA «Excursions» : + 8,6 %, doublement du CA «Hôtels», CA «Divers» : + 13,4 %), - pour l Aéroport de Tours: une fréquentation en croissance (+ 1,2 % / janv.-mai14). Les lignes qui génèrent une activité touristique pour la Touraine (Londres et Dublin) sont en progression significative (respectivement + 25,3 % et + 18,8 %), - et pour La Loire à Vélo. La fréquentation se maintient (+ 1,3 % / janv.-mai 14) et progresse même en mai (+ 19,1 % /mai 14), après une très bonne année Compteur de : Mai 2015 Janvier à mai 2015 Passages Evolution/mai 14 Passages Evolution/janv.-mai 14 Savonnières ,5% ,7% Tours ,4% % Montlouis sur Loire ,8% ,4% Candes Saint Martin ,4% ,8%

4 Tendances en Touraine A fin mai 2015 Une situation moins favorable pour : - les monuments : une baisse est enregistrée entre janvier et avril, puis une fréquentation étale en mai ; soit une évolution globale de janvier à mai 2015 par rapport à janvier à mai 2014 de -3,8 %. Sur la même période et grâce aux expositions temporaires de certains établissements, les musées gagnent 20,2 % (hausse notamment de la fréquentation locale) et les autres sites perdent 5,9 % d entrées. - les gîtes en centrale de réservation enregistrent une baisse entre janvier et mai 2015 (-3,6 % / janv.-mai14) compte tenu de la forte diminution des contrats «entreprise» liés au chantier LGV dont la main d œuvre présente en Touraine a diminué en 2015.

5 Éléments de compréhension de la situation La situation hétérogène de fréquentation sur un territoire comme la Touraine est liée à la composition de la clientèle pour chaque exploitation (hébergements, sites de visite, restaurants ). Les clientèles sont fluctuantes et très réactives aux contextes économique et géopolitique : - Les Japonais et surtout les Russes qui représentaient des segments de clientèle importants jusqu en 2013, sont plus rares à voyager en raison de la parité monétaire qui leur est défavorable, parallèlement à une situation économique difficile. - En revanche, les Américains, les Britanniques et les Allemands bénéficient de conditions favorables. Le marché français est lui plus réactif aux conditions météorologiques. L ensoleillement ou la pluie impactent directement le choix d un déplacement. Cette réalité accentue le phénomène de réservation de dernière minute.

6 Pour mémoire : les chiffres clés en Touraine (source OE2T et CRT Centre Val de Loire) Nombre de nuitées (12M) : - marchandes observées (hôtels, campings, gites en centrale) : 2,5M - marchandes estimées (résidences de tourisme, chambres d hôtes, villages vacances ) : 1,5M - non marchandes (parents, amis, résidences secondaires) : 8M Nombre d entrées dans les sites : 4 M Répartition des clientèles : 66% de Français et 34% d étrangers Les principales clientèles étrangères dans les monuments (base : 7 châteaux de Touraine) : - Grande Bretagne & Irlande : 12,4% - USA : 12,3% - Allemagne : 11,2% - Italie : 9,2% - Espagne : 7,9% - Pays-Bas : 4,1% - Brésil : 3,7% - Suisse : 2,9% Passages Loire à Vélo en Touraine Passages Loire à Vélo en Touraine

7 Prochaine note de conjoncture co-rédigée : septembre En attendant, retrouvez les notes mensuelles de conjoncture de l OE2T sur