Analyse. Implantation de Great Wall Motor en Suisse. Forte concurrence SWOT. Produits. Morosité du marché automobile et crise économique Opportunités

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2 Sommaire Analyse Proposition de nom Objectifs Cibles communication Stratégie Mesures hors média Choix média Planification de communication Création Production Budget

3 Analyse Implantation de Great Wall Motor en Suisse Forte concurrence SWOT Morosité du marché automobile et crise économique Opportunités Produits

4 Proposition de nom

5 Objectifs Faire connaître et aimer la marque Une marque connue inspire la confiance Imposer l USP dans l environnement médiatique et concurrentiel Ne pas renoncer aux options Faire vendre 1'500 modèles Prix et produit dans la publicité

6 Objectifs Créer un lien entre une tonalité et un univers visuel avec la marque Premiers éléments de mémorisation Installer un mode de communication pérenne avec les clients Capitaliser l investissement publicitaire Servir de référence Servir de test au marché européen Canaux de communication européens

7 Cibles externe communication Florid Légèrement plus féminin Citadines Jeunes Prioritairement Revenu modeste à moyen Aimant la nouveauté Narval Légèrement plus masculin Citadins Jeunes Prioritairement Revenu modeste à moyen Aimant la nouveauté

8 Cibles externe communication Des cibles très proches Regroupées Egalité homme-femme en Europe et surtout en Suisse Communication globale homme-femme Aucune différenciation visuelle Cible secondaire Parents partageant les mêmes valeurs que le cœur de cible Cible prescripteur Journalistes Bloggeurs

9 Cibles interne communication Force de vente des garages Emil Frey

10 Stratégie Promotion des portes ouvertes Rapidité et réactivité Annoncer l événement au niveau national Inciter à venir Inciter à se renseigner Inciter à essayer Inciter à acheter Inciter à en parler autour de soi

11 Stratégie Acquisition de notoriété Pénétration et répétition Acquérir rapidement une forte pénétration et un niveau de contact élevé sur l année Créer des rappels dans des situations d attention soutenue Argumenter sur les avantages de la marque Forger une image de marque Se différencier de la concurrence Créer un climat de confiance Inciter à l achat

12 Stratégie Processus de communication dans la durée PaidOwnedEarned

13 Mesures hors média Opération relations publiques 1er vecteur pour atteindre un public Agence RP externe Organisation et contacts Mesure prenant place dans notre stratégie pour travailler sur la notoriété

14 Mesures hors média Evénement Emil Frey 33 garages sur toute la Suisse Privé : vendredi 1er février (soir) Public : samedi 2 février (toute la journée) Objectif : notoriété de la marque et de ses véhicules, essai options, enrichissement CRM

15 Mesures hors média Conseil décoration Cartons suspendus Reprenant les pictogrammes Logo de la marque GWM découpé Astérisque découpé Oriflammes sur les parkings des garages Cubes gonflables lestés balisant les parkings des garages Reprenant les pictogrammes

16 Mesures hors média Force de vente vendeur et chef succursale Journées incentives Formation technique sur produits Cohésion d équipe Motivation Quizz Tout au long de l année Concours meilleur vendeur Hot line

17 Mesures hors média Site internet Interface relais Asseoir la marque GREAT WALL Bâtir e-réputation en Suisse Se construire une identité propre Tremplin pour une future exploitation des réseaux sociaux

18 Choix des médias Mass média Presse gratuite Affichage Format F12 Réseaux nationaux

19 Choix des médias Medias de soutien Teletext Presse spécialisée Banners internet

20 Choix des médias Medias pour les portes ouvertes Presse gratuite Radio

21 Planification média

22 Saisonnalité des ventes

23 Création Introduction création Objectif de la publicité Style de communication de la concurrence Stratégie créative Média mix Affiches Annonces presse Banner web

24 Création Visuel Marque, prix, produit en avant Cible jeune Ton original et décalé Astérisque Pictogramme Fond, lumière dans la nuit, ville

25 Création

26 Création Banner web

27 Production Affiches Format F12 Papier 115 g/m² Blue back Prospectus 4 pages quadri recto verso Format A5, A4 plié Papier 150 g/m² couché Verni de finition Formulaire jeux Format A5 Papier offset 80 g/m² Recto quadri

28 Production Adhésif vitrine Micro preforé Vision au travers Laisse passer la lumière Adhésif véhicule Traité polymère Résistance UV Résistance aux intempéries

29 Production Banderole Toile PCV 450 g/m² Installation extérieure suspendue Spot radio 25 secondes 2 speakers homme 3 langues

30 Production Spot Radio Ton décalé cible Slogan USP Spot préparant la campagne d affichage

31 Synthèse Cœur de cible Lancement national journées portes ouvertes Mixte et profondeur Acquisition de notoriété Mixte et lageur Communication longue durée Presse, affichage, radio

32 Budget Budget global ,00 CHF HT honoraires d agence inclus Ventialtion générale Diffusion médias 16% 2% 26% Achat d'espace 5% 40% Affichage Presse Production et création Internet 12% 62% Hors média Radio Teletexte 36%

33 Merci de votre attention

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35 Médias écartés Télévision Délai de production et de réservation trop courts Cinéma Complément à la TV, délai de production trop court Presse régionale, quotidienne Peu d affinité avec le public cible Marketing direct adressé Très faible affinité avec le public cible