Rentrée scolaire rime avec audience exemplaire

Transcription

1 Semaine 43 du 19 au 25 octobre 2009 Rentrée scolaire rime avec audience exemplaire Selon le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV), les émissions récurrentes, les nouvelles saisons et les nouveaux programmes ont su capter l attention des téléspectateurs en septembre. En effet, la durée d écoute des individus âgés de 4 ans ou plus a atteint 3 heures et 18 minutes sur ce mois, soit une augmentation de 6 minutes par jour, comparé à la même période en A noter que ce sont en particulier les publics très prisés par les annonceurs, comme les ménagères âgées de 15 à 49 ans, qui ont le plus accru leur durée d écoute. Pour sa part, la TNT fait figure de bonne élève. Elle affiche en effet sur le mois de septembre une progression de sa durée d écoute de 13 minutes par jour auprès des individus âgés de 4 ans ou plus qui ont un accès exclusif à la télévision numérique terrestre. Les distributeurs ont tout intérêt à utiliser l L ne coûte pas cher et peut rapporter gros. Ainsi, selon le benchmark de l marketing d Experian CheetahMail, les bonnes performances des s envoyés par le secteur de la distribution au 2e semestre 2008 se sont confirmées lors du 1er semestre Les acteurs de la distribution ont ainsi profité d une forte hausse de leur taux d ouverture sur un an, passant de 22,7 % en 2008 à 27,2 % en Experian CheetahMail observe notamment le succès des campagnes ciblées, de relance d abonnés inactifs... Sans surprise, on notera par ailleurs que le secteur des ventes privées jouit du meilleur taux de réactivité, tous secteurs confondus, avec 27,5 %. Les chiffres clés de la semaine (par rapport à la semaine précédente) Montant total en (+18 %) Média Budget Part de voix en K du média TV (+48 %) 6 % (+1 pt) Radio (+17 %) 94 % (-1 pt) ÿ

2 Au programme : les nouvelles campagnes Conforama poursuit sur le thème du voisinage Le distributeur Conforama persiste et signe sur le thème des voisins, avec une nouvelle saga publicitaire réalisée par l agence de publicité Draftfcb. Cette nouvelle vague fait la part belle aux nouvelles cuisines Conforama. Le premier film présente ainsi une femme élégante qui observe depuis sa cuisine Prestige son couple de voisins en plein ébat amoureux, eux aussi installés dans une cuisine Prestige. Des personnes diverses mais qui ont toutes fait leurs achats chez Conforama, qui montre ainsi la variété de ses clients. Ce spot accompagne aussi le lancement du nouveau guide cuisines Enfin, le distributeur mixe les canaux en complétant cette communication avec un second film de 12 secondes intitulé Concevez votre cuisine sur Conforama.fr. Leclerc revient avec trois spots MDD Le groupement d indépendants effectue un retour remarqué en télé avec trois nouveaux films. Cette semaine, il a ainsi dépensé plus de 447 K. Depuis le début de l année, l enseigne a en effet préféré modérer ses dépenses publicitaires, n investissant par exemple que 13,3 M en télé quand Carrefour misait plus de 21 M. Du côté des appels d offres... Les 3 Suisses, qui n avaient plus d agence de communication depuis des années, lancent un appel d offres ce mois-ci pour leur plateforme de marque globale. Quatre agences sont sur les rangs : BETC Euro RSCG, Fred & Farid, JWT et Young & Rubicam. Comptoir des Cotonniers (Fast Retailing) a choisi BETC Luxe comme agence de communication. Une campagne mondiale est déjà prévue à l occasion de la collection printemps-été 2010.

3 L évènementiel de la semaine Saturn se place en orbite autour de la France Saturn, filiale du groupe allemand Media Saturn, premier distributeur européen de produits électroniques grand public, s installe sur m 2 de surface de vente près de Paris, à Rosny-sous-Bois (93). Le distributeur présente ce nouvel établissement comme le plus grand magasin d électrodomestique en France et le deuxième plus grand en Europe. Un magasin immense donc qui se fixe un objectif de chiffre d affaires annuel en rapport avec cette dimension, soit environ 80 M. Pour annoncer cette arrivée majeure, l enseigne ne lésine pas sur les moyens, organisant notamment un concert privé de Tokio Hotel à Paris. Tout en continuant ses campagnes de communication globale en presse notamment gratuite, toujours avec son slogan plus malin, plus radin. Les campagnes à venir Casino marque sa différence L enseigne stéphanoise ne veut définitivement pas communiquer sur le terrain du prix. Pour preuve, elle lancera en PQN, du 2 au 9 novembre prochains, une campagne de communication centrée sur le thème de la diversité, histoire de marquer ses différences vis à vis de la concurrence. La campagne sera aussi relayée en PQR et presse magazine. Isofrance Fenêtres offre des fenêtres «Gagnez les fenêtres de votre habitation», telle est l offre véhiculée par la nouvelle campagne promotionnelle menée par Isofrance Fenêtres. Avec ce message, le réseau entend ainsi affirmer son image sur le marché et augmenter sa notoriété. Essentiellement local, son dispositif de communication reste important : en Ile-de- France par exemple, du 5 au 13 novembre 2009 prochains, 50 spots de 20 secondes seront ainsi diffusés dans la tranche horaire correspondant aux deux JT quotidiens de France 3, le «12-13» et le «19-20». En régions, l opération sera relayée par les radios locales des villes où le réseau est implanté.

4 Cette campagne radio/télé sera aussi soutenue par de l achat d espace dans la presse écrite régionale et du marketing direct (mailings ). Virgin croit au père Noël! Le 17 novembre démarrera la campagne de Noël de Virgin, signée Bronx. Le visuel utilisé est celui d un enfant, angélique, la main sur le cœur Une communication basée sur l émotion donc qui symbolise les valeurs de Noël, d échanges, de communion tout en allant bien plus loin. Un message plein d espoir donc, de lendemains meilleurs, qui sera décliné sur l ensemble des supports en magasin : PLV (tous formats), kakemonos, portiques de sécurité, podiums, boxes, sacs... mais aussi en presse. Pour rappel, son concurrent direct, la Fnac, passe en ce moment des messages radio (mais moins que l an passé : budget en baisse de plus de 40 %) ainsi que des films sur les chaînes thématiques (+ 255 %). Dans la boîte aux lettres de vos clients Voici les unes des principaux prospectus de Auchan, Casino, Ecomarché, Leclerc et Super U diffusés cette semaine dans les boîtes aux lettres. Source : Le Site Marketing

5 Tous les annonceurs présents en semaine 43 (du 19 au 25 octobre) Somme en Total TV hertziennes Procter & Gamble France L Oréal Paris Reckitt Benckiser Citroën Unilever France Gemey Maybelline Garnier Mc Donalds LaScad Renault Danone Produits Frais Kelloggs LU France Allianz Assurances Beiersdorf SA Nivea Canal Plus SA Coca Cola France Harrys Ferrero Ford Sfr Source : Yacast Carrefour et Intermarché regretteront-ils leur anniversaire? Entre les 50 ans de Carrefour et les 40 ans d Intermarché, la rentrée promettait d être chaude, les deux distributeurs annonçant les plus grandes campagnes de communication jamais orchestrées. Avec des mécaniques promotionnelles de grande ampleur : 50 jours de tension pour le premier et la promotion participative pour le second, avec un Vote utile de la part des citoyens consommateurs. Las! Les deux enseignes marquent le pas pourtant et voient leur concurrent, Leclerc, beaucoup plus discret une fois n est pas coutume, poursuivre son bonhomme de chemin. La part de marché de l enseigne (16,8 %) affiche ainsi une progression 0,7 % selon TNS Worldpanel sur la période du 7 septembre au 4 octobre.

6 Cumul famille Distribution - VAD du 01/01/09 au 25/10/09 Somme en Total TV hertziennes Carrefour Magasin Système U Intermarché Leclerc Auchan Décathlon Mistergooddeal Castorama Simply Market / Atac Lapeyre Plus International Mr Bricolage Cuir Center Salm Cuisinella Jardiland Intersport Salm Schmidt Magasin Conforama Darty Chateau d Ax Fournier SA Maison de la Literie Micromania Magasin Gedimat Hygéna Alinéa Meubles Kiabi Spicers France Toupargel But Magasin Gardena Gifi Adl Partner Boulanger Magasin Galeries Lafayette Troc.com Place Des Tendances Wolseley ÿ

7 Foot Locker Cartridge World Les Briconautes Bureau Vallee Joueclub Telemarket Yves Rocher Copra Connexion Magasin Ambiance Tiffany Source : Yacast Système U ne jure plus que par ses MDD Les Nouveaux Commerçants, qui ont dépensé 18,9 M en télé depuis le début de l année, restent sur leur ligne de départ, à savoir une communication offensive sur leurs marques propres. Une stratégie qui leur profite : selon le dernier TNS Worldpanel, ils progressent de 0,4 % en part de marché, atteignant ainsi les 9 %. Le buzz de la semaine Nokia converge! La marque de téléphonie Nokia lance «Convergence». Imaginée par l agence JWT Paris, cette nouvelle campagne de grande ampleur est multimédia (télévision, internet, presse et cinéma) et affiche une nouvelle signature «Mon monde en live OVI» (du nom de sa plateforme de services en ligne). Si les médias classiques restent bien présents, le dispositif internet est lui particulièrement recherché, en créant des formats évènementiels sur des sites de référence. Un site participatif dédié aux «97 choses à faire» avec son nouveau modèle, accompagne également la communication digitale. C. Magaud