Marketing de l innovation

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1 Marketing de l innovation Anticiper, innover, se différencier et rester au plus près des besoins clients Formation présentielle Formation 2 jours - 14 h HT Réf. ZA12 Petit-déjeuner d accueil et repas du midi offerts Abonnement inclus

2 Objectifs Evaluer les tendances pour saisir et intégrer les opportunités d'innovation Maîtriser les procédures et méthodologies de créativité et d'innovation De l'innovation à la mise sur le marché et à l'intégration de son portefeuille produits/services Moyens pédagogiques Méthodologie de créativité et d'innovation Exercice de conception d'un guide d'entretien d'écoute clients Concassage ou stretching d'un produit ou d'un service Etudes de cas Stratégies de lancement Prérequis Aucun pré-requis n'est nécessaire pour cette formation Suivi et évaluation Evaluation à chaud de la session par des questionnaires de satisfaction Pour quel public? Directeur ou responsable marketing Directeur ou responsable marketing innovation, R&D Chef de produit Chef de marché Toute personne participant à la définition du développement produit et d'un service en B2B et B2C Les plus Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne!

3 Programme détaillé JOUR 1 DE LA FORMATION LE MANAGEMENT DE L'INNOVATION : DE L'IDEE A LA MESURE D'IMPACT DU LANCEMENT Définir le cadre optimal pour stimuler l'innovation Les enjeux de l'innovation au niveau du Marketing : leadership, pénétration et parts de marché, marges, repositionnement, extension, mobilisation L'identification des domaines d'application et des types d'innovation : mee too, rupture La recherche d'idées : de solutions d'innovation, de stratégie Les notions de créativité, d'imagination, d'invention, d'innovation Les conditions nécessaires à la mise en place des Innovations : organisation interne, implication, état d'esprit, gestion des risques Les gardes fous de la créativité La méthodologie générale Identifier les champs d'innovation possibles Les méthodes d'investigation : études qualitatives, quantitatives L'audit marketing via SWOT avec l'analyse des résultats et du positionnement, de la concurrence, de la stratégie des acteurs : portefeuille d'activités de Porter, Mactor, analyse de la valeur La découverte des Insights, des besoins et attentes sur les zones d'opportunités Les outils d'exploration : veille marketing, technologique, commerciale, intelligence économique, recherche documentaire, écoute et observation clients, stratégie Ocean Bleu Le digital au service de l'innovation : quelles spécificités en terme d'exploration des blogs, des réseaux sociaux? Exercice de conception d'un guide d'entretien d'écoute clients Utiliser les techniques de créativité pour rechercher des idées et des solutions pour mieux répondre aux besoins de sa cible La boîte à outils pour la résolution des problèmes, les innovations d'optimisation, de rupture : les outils orientés plutôt externe ou interne Les techniques de créativité avec phases de divergence convergence : brainstorming, carte mentale, analogie factuelle, association, Triz, reverse thinking, problem solving, open innovation, co-creation on ou off line Le comité de sélection des idées Les méthodes d'évaluation et de sélection des meilleures idées : Les 6 chapeaux Le PPCO Le classement des types d'idées : exemple de la grille d'o'meara L'étude de faisabilité technique, commerciale, financière, juridique L'évaluation des risques Les autres outils

4 Les enseignements à prendre en compte pour arriver à convaincre sa direction de la légitimité du projet Cas pratique : concassage ou stretching d'un produit ou d'un service JOUR 2 DE LA FORMATION Optimiser les idées sélectionnées L'optimisation au niveau du Plan, du Mix marketing : cahier des charges fonctionnel d'un produit sur l'ensemble de son cycle de vie, positionnement concurrentiel, cibles, prix de vente et politiques tarifaires, supports et messages de communication, argumentaires de commercialisation L'optimisation via la R&D : identifier les contraintes de coûts, lever les contradictions techniques, rechercher les solutions techniques, organisationnelles, L'optimisation des coûts Le bouclage coût/performance via l'analyse de la valeur Etude de cas : contrainte d'industrialisation d'un produit grand public Identifier le nouveau concept ayant le plus de potentiel Les différents types de pré-test d'offres innovantes et le management de la confidentialité : test partiel ou global, en virtuel ou en réel L'estimation des ventes : les méthodes analogiques, analytiques.. Les paramètres importants à maîtriser : les biais de présentation, les risques de cannibalisation au sein de son portefeuille clients Cas pratique : protocole de test d'une offre pour laquelle un prototype n'est pas encore disponible Définir la stratégie de lancement et évaluer l'impact de l'innovation L'établissement du plan de lancement : objectifs, stratégie générale avec ses grands axes, timing, coûts, marge, point mort La définition des indicateurs de succès : taux d'essai, taux de ré-achat, niveau de satisfaction, image? Les méthodes de mesure envisageables : les enquêtes Early adopters, les panels distributeurs, les post-tests de lancement

5 Intervenant Florence DERONCE Titulaire d un DESS en Commerce International, Florence Deronce cumule à aujourd hui près de 20 ans d expérience Marketing, en Cabinet (M2S, Téléperformance Etudes et Sondages et Athlane) et chez l Annonceur (Sealink) Tout au long de son pa... Liste des sessions Du 07 au 08 novembre 2017 Paris Du 04 au 05 avril 2018 Paris Du 07 au 08 novembre 2018 Paris

6 Retrouvez le programme de la formation sur indiquez la référence de la formation dans le moteur de recherche : ZA12 ZA12 Bulletin d'inscription Merci de bien bouloir nous renvoyer un bulletin par personne et par stage. Par courrier : Comundi Pôle Inscriptions Formation Immeuble Pleyad 1 39 boulevard Ornano Saint-Denis Cedex Par fax : Par inscription@comundi.fr Inscription à la formation "Marketing de l innovation" Participant Dates sélectionnées Prénom - Nom : Fonction : Du 07 au 08 novembre 2017 (Paris) Du 04 au 05 avril 2018 (Paris) Du 07 au 08 novembre 2018 (Paris) Journées Formation (2 jours - 14 h) HT Service : Tél : Fax : Mode d inscription : Site Comundi Bulletin imprimé referer=

7 Powered by TCPDF ( Retrouvez le programme de la formation sur indiquez la référence de la formation dans le moteur de recherche : ZA12 ZA12 Responsable Suivi Inscription Adresse de facturation (si différente) ou prise en charge par organisme collecteur Prénom - Nom : Prénom - Nom : Fonction : Société / Etablissement : Service : Adresse : Société / Etablissement : Code Postal : Adresse : Ville : Code Postal : Tél : Ville : Fax : N TVA intra communautaire : SIRET : NAF / Activité : En signant ce bulletin, j'accepte les conditions générales de ventes disponibles sur le site internet Cachet et signature : Nb salariés / Habitants : Tél : Fax : Mode d inscription : Site Comundi Bulletin imprimé referer=