DESIGNATION D UN PRESTATAIRE POUR LE RENOUVELLEMENT DE LA CHARTE GRAPHIQUE DU RESEAU DES TUB ET LA DEFINITION DE VISUELS DE COMMUNICATION.

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1 CAHIER DES CHARGES DESIGNATION D UN PRESTATAIRE POUR LE RENOUVELLEMENT DE LA CHARTE GRAPHIQUE DU RESEAU DES TUB ET LA DEFINITION DE VISUELS DE COMMUNICATION. Février 2013

2 I - Rappel du contexte Saint-Brieuc Agglomération, Autorité Organisatrice de Transports Urbains sur les 14 communes de l agglomération a décidé de confier à une Société Publique Locale l exploitation du réseau des Transports Urbains Briochins (TUB) Ainsi, depuis le 1 er janvier 2013, Baie d Armor Transports assure l exploitation et la gestion du réseau des Transports Urbains en lieu et place d un ancien exploitant (Saint-Brieuc Mobilités). Dans ce cadre, les éléments de la charte graphique utilisés pour la communication externe doivent être renouvelés. II - Données générales Cibles de l opération : Scolaires, actifs, seniors, autres ( ) utilisateurs et non utilisateurs des transports publics Formats utilisés lors des différentes campagnes de communication Formats A3 (paysage et portrait), Decaux, présentation powerpoint, impression guide bus livret format A5 (1ère de couv, pages intérieures, 4ème de couv), fiches horaires format fermé 10*20cm, formats informatiques 1920*1080px, 1280*720px, et 1024*768 px. Contacts : Sonia Le Gall : slegall@baie-darmor-transports.com Julien Leclerc : jleclerc@baie-darmor-transports.com

3 III -Lot n 1 : Définition d une nouvelle Charte Graphique TUB pour les différents documents de communication du réseau. Objectifs de l opération : Remplacer l actuelle charte graphique définie il y a 5 ans par le précédent exploitant. La charte graphique définie sera utilisée sur tous les supports de communication à destination du grand public : affiches, guides bus, fiches horaires Messages à faire passer : - Image moderne des transports collectifs, en vue de rompre avec une perception scolaire, sociale du réseau. - Notion de service public «Un service de Saint-Brieuc Agglomération». - Logique de développement durable. Contraintes : Dans la signature, intégrer le logo de Baie d Armor Transport et le rattachement de la société à Saint-Brieuc Agglomération sans pour autant y intégrer le logo qui pourrait être très lourd en lecture, Pour la signature, s inspirer de la ligne dessinée représentant des utilisateurs, une cathédrale et un bus, pour associer le réseau à l identité de l agglomération briochine, et pourquoi pas y intégrer un bus, un taxi, un vélo Réutiliser la forme du logo TUB actuel, en revanche, les couleurs et l habillage peuvent être revus. La charte de couleurs proposée devra correspondre aux couleurs des logos de Saint-Brieuc Agglomération et de Baie d Armor Transports (NB : la découpe graphique déclinée sur les bus du réseau n évolue pas). Documents à produire dans le cadre de la consultation : Une ébauche de charte graphique TUB portant sur les formats A3, couverture et intérieur du guide bus (format A5 fermé).

4 IV - Lot n 2 : Charte Graphique Taxitub Objectifs de l opération : Taxitub est un service de transport à la demande qui intervient en complément du réseau du réseau des Transports Urbains Briochins pour la desserte de zones qui techniquement ou économiquement ne permettent pas le passage de bus. La charte graphique déclinée pour ce service et définie à l époque de sa création en 1991 n a jamais évoluée. Le code couleur utilisé pour le logo de ce service était à l époque cohérent avec la charte graphique TUB qui a quant à elle évoluée. Il y a donc dissonance entre les deux chartes graphiques qui ne permet pas de communiquer sur la complémentarité de ces deux services. Dans ce lot, deux axes sont à étudier : - la création d une charte graphique cohérente avec la charte Tub, avec éventuellement légère modification du logo. -la création d un nouveau logo avec charte graphique cohérente avec la charte TUB. Messages à faire passer : -Complémentarité du service Taxitub avec celui des TUB, -Notion de service public -Logique de développement durable.

5 V Lot n 3 : Campagne de Communication Ligne 10 Objectifs de l opération : Informer le public sur la modification de desserte de la ligne 10 du réseau TUB, suite au déplacement du siège de la Caisse d Allocation Familiale dans un nouveau secteur en cours d urbanisation. Présenter les raisons du changement, les nouveaux horaires et le tracé de la ligne (rédactionnel fourni par Baie d'armor Transports). Les supports d information à prévoir : - un document d information (4 pages format A3 plié) distribué sur la ligne 10, disponible à l agence commerciale, à la CAF ( ) - bannière web 617*291px. - Visuel format A3 et Decaux pour affichage dans les véhicules et sur abribus. Impression : En parallèle à la prestation de création, une proposition pourra être faite pour les prestations d impression. -Dépliants : 2000ex ex supplémentaires. -Affiches A3 : 300ex -Affiches Decaux : 65ex

6 VI - Lot n 4 : Campagne de Communication Les Rosaires Objectifs de l opération : Réaliser et décliner un visuel pour la campagne de communication annonçant la mise en place de la ligne saisonnière des Rosaires, desservant la plage des Rosaires en direct depuis le centreville de Saint-Brieuc. Proposer par la même occasion une opération événementielle. Les supports d information à prévoir : -Visuel format A3, Decaux. -Bannière web 617*291px. -1 ère de couverture ouverture fiche horaire format 100x210mm. -Visuel de ticket bus format 30x65mm. -Adhésivage cul de bus. Impression : En parallèle à la prestation de création, une proposition pourra être faite pour les prestations d impression et de distribution. -Affiches A3 : 300ex -Affiches Decaux : 65ex -Fiches horaires : 8000ex Documents à produire dans le cadre de la consultation : Une ébauche de visuel d affiche A3 promouvant la ligne des rosaires, en cohérence avec la charte graphique définie ci-dessus.

7 VII - Lot n 5 : Création d une mascotte TUB. Cibles de l opération : Public jeune, entre 8 et 14 ans, et public adulte Objectifs de l opération : Créer une «mascotte TUB» destiné à donner un côté joyeux et festif à nos documents de communication, déclinée sous deux versions : -Une version destinée à un jeune public (fiches horaires, dépliant «comment prendre le bus», présentation powerpoint de sensibilisation, gadget ). -Une version destinée à un public adulte. Un personnage dynamique, dans l air du temps, représenté sous diverses attitudes «ce qu il faut faire», «ne pas faire» Documents à produire dans le cadre de la consultation : Une ébauche de mascotte TUB.

8 Annexe 1 au cahier des charges : Règlement de la consultation Article 1 - Nature de l offre : Désignation d un prestataire pour la réalisation de la charte graphique du réseau des TUB et la définition de visuels de communication. Article 2 - Composition de l offre : L offre comprend 5 lots : -Lot n 1 : Nouvelle charte graphique TUB -Lot n 2 : Charte graphique Taxitub -Lot n 3 : Campagne de communication Ligne 10 -Lot n 4 : Campagne de communication Rosaires -Lot n 5 : Création d une mascotte TUB Les candidats devront répondre à l intégralité des lots composant le cahier des charges. Lors de l attribution, Baie d Armor Transports décidera de l attribution de tout ou partie des lots. Des prestations supplémentaires en fonction des besoins de Baie d Armor Transports pourront être rajoutées à la consultation et entraîneront de fait un réajustement des coûts. Article 3 - Caractéristiques principales de la prestation : Les visuels et leurs fichiers sources, aux formats natifs (.ai,.indd ) et PDF, seront fournis à Baie d Armor Transports sous forme de CD. L ensemble des droits de propriété intellectuelle, droits d utilisation, de reproduction, d adaptation, des contributions définies par les cahiers des charges ci-dessus et fournies par le prestataire sélectionné seront entièrement cédés à Baie d Armor Transports pour une durée illimitée. Article 4 - Date limite de rendu de l offre. L offre du prestataire basée sur les cahiers des charges ci-joints est à retourner au plus tard le mercredi 20 mars 2013 à 17 heures à l adresse suivante : Baie d'armor Transports 8 rue des clôtures, CS SAINT BRIEUC Cedex 1

9 Article 5 - Critères de jugement des offres : 1) La capacité du prestataire à réaliser une proposition créative et originale, jugée sur les documents produits, ainsi que sur les références du prestataire - 50% 2) Le second critère de choix sera le coût de la prestation - 30% 3) Le dernier critère de choix sera le délai de réalisation - 20 % Article 6 - documents à transmettre dans l offre. - Le présent cahier des charges daté et signé, - Une présentation du candidat, - Un mémoire technique intégrant les propositions du candidat, les couts associés, les délais de réalisation, et les références du candidat. Article 7 Indemnisation des candidats non retenus ht pour le 1 er candidat non retenu à l issue de l analyse des offres ht pour le 2 nd candidat non retenu à l issue de l analyse des offres.

10 Annexe 2 au cahier des charges : Bordereau des Prix Unitaires Lot n 1 : Nouvelle charte graphique TUB Intitulé Cout Unitaire ( ht) TVA ( ) Création charte et déclinaisons Lot n 2 : Nouvelle charte graphique Taxitub Intitulé Cout Unitaire ( ht) TVA ( ) Création charte Création Logo Lot n 3 : Campagne communication ligne 10 Intitulé Cout Unitaire ( ht) TVA ( ) Création Dépliant A4 Création Visuel A3/Decaux Création bannière web Impression Dépliant 2000ex + tranche de 1000sup. Impression Affiches A3 Impression Affiches Decaux Lot n 4 : Campagne communication ligne Rosaires Intitulé Cout Unitaire ( ht) TVA ( ) Création Fiche Horaire Création Visuel A3/Decaux Création bannière web Impression Fiche Horaire Impression Affiches A3 Impression Affiches Decaux Lot n 5 : Mascotte TUB Intitulé Cout Unitaire ( ht) TVA ( ) Création Mise en situation-attitudes

11 Annexe 3 au cahier des charges : Ressources disponibles 1 Logo Baie d Armor Transports - BATransports.ai 2 Logo TUB TUB2009.pdf 3 Charte Graphique TUB TUB charte 2009.pdf 4 Logo Saint-Brieuc Agglomération SBA quadri.ai 5 Logo Taxitub - logo taxitub.ai