OFFRE Venue d acheteurs HEMA (Groupe ALIBABA) Chine continentale PARIS ou PROVINCE - du 26 au 30 juin 2017

Transcription

1 // Programme de promotion CHINE // OFFRE Venue d acheteurs HEMA (Groupe ALIBABA) Chine continentale PARIS ou PROVINCE - du 26 au 30 juin 2017 Campagne cofinancée par l Union européenne

2 L ANIA, avec le soutien de l Union européenne, met en œuvre en 2017 et 2018 un programme d actions pour renforcer la présence des entreprises agroalimentaires françaises en Chine.

3 PRÉSENTATION DE HEMA : UN CONTEXTE IMPORTANT La consommation online explose en Chine, les consommateurs sur ces plateformes recherchent de la qualité, font des achats de gros et saisonniers. Un modèle d innovation du supermarché traditionnel vers le Online to Offline HEMA est la propriété exclusive du groupe Alibaba, société de e- commerce à succès. Le premier magasin de 2016 a atteint un CA de 200 millions de RMB pour sa première année, un CA supérieur à celui de Metro qui possède une surface 3 fois supérieure.

4 PRÉSENTATION DE HEMA : UNE TOUTE JEUNE ENSEIGNE

5 PRÉSENTATION DE HEMA : QUELQUES CHIFFRES 70% du CA repose sur les ventes de produits frais (20% sur la vente de fruits de mer) 60% des fruits vendus sont importés Plus de produits frais référencés Des produits importés venant de plus de 100 pays commandes en ligne quotidiennes (à 6 mois de son lancement) 70 RMB en moyenne par commande 50%-50% de ventes online offline sur le CA total 25 à 45 ans est la tranche d âge des consommateurs ciblés 50% : fidélité estimée des consommateurs

6 PRÉSENTATION DE HEMA : UN BON DEPART POUR UN BUSINESS MODEL INNOVANT Un modèle d innovation du supermarché traditionnel vers le Online et Offline: Supermarché de produits frais+ Expérience de restauration + Logistique optimisée HEMA offre à la fois une nouvelle experience offline, en mettant à disposition des plats préparés cuisinés avec les produits frais vendus sur place et un espace restaurant dédié afin de prendre le temps de profiter de la qualité et de la diversité des produits, et à la fois une nouvelle experience online à travers leur plateforme d application mobile permettant un achat de gros instantané et une promesse de livraison rapide. Une approche moderne de l évolution des attentes des consommateurs chinois (application mobile, service de livraison, fidélisation, prix ) Un service de livraison à la pointe de la technologie pour une logistique optimisée

7 LISTE DES MARQUES FRANCAISES PRÉSENTES LISTE DE MARQUES REPRÉSENTÉES GAUTIER GOURMET PAYSAN BRETON EVIAN BROCELIANDE PRESIDENT ST MICHEL BASTIDES MINIBABYBEL JACQUET BROSSARD DELPEYRAT BONGRAIN LESIEUR LA VACHE QUI RIT COMTÉ ST.DALFOUR ELLE&VIRE BONGRAIN PERRIER MILKANA LACTEL 1664 HENNESSY MARNIER LUNE DE MIEL MARTELL REMY MARTIN GREY GOOSE ABSOLUT VODKA

8 PRODUITS RECHERCHÉS Nouvelles références d origine France souhaitées via cette opération de sourcing Produits laitiers Lait (gamme); Beurre frais / margarine; Yaourts, desserts; Fromages fondus Produits sucrés, biscuiterie, panification fine Confiserie, fruits confits, marrons glacés; Chocolaterie ; Panification fine et biscotterie; Biscuiterie, pâtisserie; Biscuits salés pour apéritif; Confitures Charcuterie et salaisons Salaisons, produits secs; Autres produits de charcuterie Produits appertisés, conserves Viande appertisée; Foie gras, truffes appertisées; Légumes appertisés; Champignons appertisés; Tomates appertisées, concentrés, sauces; Fruits appertisés; Poissons, crustacés, mollusques appertisés Produits surgelés Produits laitiers et ovoproduits surgelés; Poissons, mollusques, crustacés surgelés; Préparations et pâtisseries surgelées; Glaces, sorbets, crèmes glacées; Desserts surgelés Produits biologiques Produits laitiers biologiques; Epicerie Huiles d'olive; Produits pour petits-déjeuners Vins et spiritueux; Autres boissons alcoolisées Apéritifs; Liqueurs; Spiritueux; Cidres et poirés; Bières; Autre boissons alcoolisées Boissons non alcoolisées Jus de fruits et de légumes; Boissons aux fruits; Sodas, colas, tonics; Eaux minérales et de sources; Autres boissons sans alcool

9 CONDITIONS D IMPORTATION Modalités d achat des produits importés / origine France : Hema ne possède pas le certificat gouvernemental de commerce international. Elle ne peut pas faire des achats directs L achat des produits doit passer par des importateurs chinois (ex: Recommandation d une liste de grands importateurs chinois par Sopexa, Hema en choisira un avec qui coopérer sur le projet.

10 PROFIL DES ACHETEURS PRÉSENTS Huifang CHEN Directrice des achats de produits standards Valerie HAN Manager d achat de produits standards Motivation de l enseigne à référencer de nouveaux produits français Sélection directe pour assurer la qualité des produits distribués dans les magasins et optimiser le coût d achat

11 DURÉE DU VOYAGE EN FRANCE Date d arrivée : Dimanche 25 Juin Date de départ : 1 ou 2 Juillet Nombre de jours disponibles effectifs pour RDV et visites : 5 jours (à confirmer) Lundi 26 Juin: une journée de RDV sur Paris Mardi 27; Mercredi 28; Jeudi 29 Juin: 3 journées en région (régions à confirmer en fonction des entreprises sélectionnées) Vendredi 30 Juin: une demi-journée ou une journée de RDV sur Paris

12 BREF DESCRIPTIF DE LA SEMAINE FRANÇAISE QUI AURA LIEU APRES CETTE PHASE DE SOURCING Période de promotion possible: Février 2018 Nombre de magasins concernés 4 magasins : Shanghai + Pékin (à confirmer) Avantages recherchés par l enseigne : Réduction de prix Livraison par avion pour la première fois afin de pouvoir participer à la semaine française Cadeaux à offrir aux clients de l enseigne à partir d un certain montant d achat

13 RÉTROPLANNING DE CANDIDATURE ET DE SÉLECTION DES ENTREPRISES Période de candidature des entreprises françaises Du 23 Mai au 07 Juin Du 07 au 12 Juin Du 12 au 16 Juin Du 19 au 21 Juin Du 26 au 30 Juin Validation des candidatures par l ANIA (Eligibilité des produits proposés au programme cofinancé par l'union Européenne) Sélection des entreprises par les acheteurs de HEMA pour RDV en France Construction du planning Présence en France des acheteurs pour RDV

14 CONDITIONS DE PARTICIPATION Dossier de candidature à renseigner via le lien suivant : Pièces à fournir : Company profile Autres pièces facultatives : Catalogue produits / Export price list / Obligatoire 3 fichiers maximum Pour les entreprises sélectionnées uniquement : Tarif RDV d une heure en salle (à Paris ou en région) : Tarif RDV sur site (env 3 heures) : siège social ou site de fabrication : Tarif : 400 HT Tarif : 500 HT Pour information : La participation à la semaine française prévue en février 2018 fera l objet d une autre candidature : (modalités et détails à venir) Tarif : 1600 HT

15 Attention, ce programme est cofinancé par l Union Européenne. Il est de la responsabilité de chaque entreprise de veiller à ne pas percevoir de subvention nationale ou régionale pour financer sa participation aux prestations facturées par l ANIA

16 Votre produit peut-il accéder au marché chinois? Vous pouvez consulter suivant la nature de votre produit la base de données Expadon (lien) afin de connaître les exigences du pays, les fiches techniques et les certificats existants. Pour en savoir plus sur le marché chinois, vous pouvez vous connecter à l espace documentaire (lien)

17 PARTENAIRES Programme exécuté par : Programme évalué par :

18 Laura MARLEY Responsable Affaires Publiques Européennes Association Nationale des Industries Alimentaires 9, Boulevard Malesherbes, Paris (0)