BILAN DU SALON DU RANDONNEUR

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1 BILAN DU SALON DU RANDONNEUR 22, 23 et 24 mars 2013, Lyon EN RÉSUMÉ - Bon salon : nombreux contacts intéressés - Bon partenariat avec le CRDTA et les territoires partenaires du 03 : SMAT Montagne Bourbonnaise, SMAT Bassin de Sioule, Vert Plateau, ALT Pays de Montluçon bonne visibilité de l Allier - Demande croissante sur cyclo/vtt - Bon accueil des séjours individuels (surtout brame du cerf et séjour itinérant en Val de Sioule) - Locomotives : Montagne Bourbonnaise (proximité, moyenne montagne, diversité activités, territoire «inexploré»), V al de Sioule (gorges de la Sioule, diversité paysages, petit patrimoine, GRP, vignoble), Tronçais (activités faciles, «ambiance Tronçais», étangs, brame du cerf, famille). 1

2 1. RAPPEL DES OBJECTIFS ET ENJEUX 7 ème édition du salon du Randonneur qui s impose comme le rendez-vous annuel en Rhône- Alpes pour les amoureux de la nature et de la randonnée visiteurs en 2013 ( en 2012 : +12,6%) 302 exposants, 94 stands - Cible : randonneurs/promeneurs/cyclistes marché de proximité - Objectifs du salon : Faire connaître la destination Allier, proche mais méconnue, et plus précisément les secteurs clés de la pleine nature : Montagne Bourbonnaise, Val de Sioule, Tronçais Conquérir la clientèle de proximité sur notre offre nature Observer les réactions des visiteurs sur l offre proposée - Stand Auvergne. 12 banques d accueil : Auvergne / CRDTA Route des Villes d Eaux Puy-de-Dôme Parc du Livradois Forez (Puy-de-Dôme) OT Aurillac (Cantal) OT Saint-Flour (Cantal) Gorges de l Allier (Haute-Loire) Haute-Loire (MDDT) Allier (CDT) Pays de Montluçon (Allier, ALT) Montagne Bourbonnaise (Allier, SMAT) Sioule (Allier/Puy-de-Dôme : OT Combrailles, SMAT Bassin de Sioule, Vert Plateau) Bonne visibilité de l Allier et bonne collaboration entre les «4 stands Allier», renvois de contacts, échanges de docs, etc. 2. PROFIL DES VISITEURS Chiffres du salon : - En attente Sur le stand Allier Tourisme : - Majorité de randonneurs amateurs plus que randonneurs sportifs - Majoritairement des 50/60 ans - Une majorité de couples ou groupes d amis - Provenance : quasi exclusivement Rhône-Alpes (Lyon, départements du Rhône, Ain, Isère, Loire) - Plus de familles et de «promeneurs» le dimanche 2

3 3. PERCEPTION ET IMAGE DE LA DESTINATION - Généralement, le territoire de l Allier est connu car proche et traversé mais pas identifié comme destination. Nom du département pas forcément connu - Les villes de l Allier sont plus connues que le département lui-même, Vichy en 1 er lieu - Confusion avec les gorges de l Allier (rivière + identifiée que le département) - Eléments connus des visiteurs : Vichy ; Lapalisse (passage), forêt de Tronçais, PAL - Par rapport à l année dernière : meilleure connaissance de la Sioule et de Saint- Pourçain (par entrée vignoble) - Territoire Montagne Bourbonnaise : meilleure connaissance du territoire, notoriété du nom à développer encore - Beaucoup de contacts viennent car ils ont déjà vécu dans l Allier, ont de la famille dans l Allier ou à proximité ou l ont traversé à plusieurs reprises sans s arrêter. - Effet de surprise à propos de la grande diversité des paysages, de l offre culture et APN - Nouvel atout de séduction : le nouveau tronçon A89 qui met Lyon à 1h30 environ de Lapalisse 4. LA DEMANDE Par rapport à l offre Allier Territoires intérêt +++ : - Les Gorges de la Sioule et le GRP Val de Sioule : photo du château de Chouvigny et des gorges : véritable élément attractif. Séjour packagé en rando itinérante qui a beaucoup plu (complet et pas cher, durée et hébergements adaptés). Offre vitrine très attractive. Intérêt pour le mix entre diversité de paysages naturels, culture, gastronomie. - Montagne Bourbonnaise : relief de moyenne montagne à proximité, côté «inexplorée», Châtel-Montagne, la diversité d activités - Tronçais : «Plus grande et plus belle chênaie d Europe», pratiques plus accessibles (relief plat), les étangs avec activités nautiques et baignade +++ pour les personnes qui n ont pas un gros niveau sportif et les familles. +++ Brâme du cerf. Pratiques intérêt +++ : - Rando «promenade, découverte» : support : topoguides + fiches territoire (découverte du territoire) - Rando en itinérance (boucles de type GRP : Sioule, Maîtres Sonneurs) Cyclotourisme : cycloguide +++, plutôt clientèle individuelle, intérêt voies vertes. Intérêt + pour le séjour vélo dans les gorges de la Sioule. - VTT : + de demandes (Thématique du salon cette année : le vélo). Beaucoup de demandes infos hébergements Des demandes sur la mise en place de séjours «groupes d individuels rassemblés» (du type séjours organisés par les agences de voyages ou TO) Éléments de cadrage : - Majoritairement demande de courts séjours (2 à 3 nuits pour week-ends prolongés) sur les ailes de saison : mai (ponts), juin et septembre 3

4 - Pour les groupes : hébergements collectifs avec paniers pique-nique ; randonnée en étoile plus qu itinérance. Taille des groupes variable (de 15 à 30 pax environ). Pension complète indispensable (cuisine en gestion libre moins appréciée). - Forte demande des topoguides : Bon support pour le salon. Achat systématique pas les randonneurs qui restent plus d une semaine. Topoguides par secteur + intéressant que le topoguide général sur le département. Pour les courts séjours : vrai intérêt pour les itinéraires directement téléchargeables en ligne. 5. LES CHIFFRES Contacts Environ 170 contacts sur le stand du CDT dont une dizaine de contacts clubs/groupes. 1 contact = 1 vrai échange avec un visiteur Baisse du nombre de contacts par rapport à 2012 dû surtout à la présence de 4 stands sur l Allier alors que 2 uniquement l année dernière répartition des visiteurs, réorientation vers les territoires partenaires Allier Documentation distribuée Distribué Carte Touristique Allier 248 GVL Allier 14 Fiche rando Montagne Bourbonnaise 50 Fiche rando Val de Sioule 50 Fiche rando Tronçais 50 Séjour Brame du cerf à Tronçais 75 Séjour itinérant en Val de Sioule 75 Séjour cyclo dans les Gorges de la Sioule 75 Séjour vélo passion landes et bocages 36 Séjour Gentleman vigneron 11 Fiche séjour groupe 27 Sacs papiers Dolce Vita 40 Calendrier CDRP 26 + diffusion épisodique (à la demande) des docs CNCS, PAL, séjour PAL, Paléopolis, Logis Commentaire : Le séjour rando itinérant en val de sioule : 50 diffusées sur le vendredi seulement (les 25 derniers ont été rationnés samedi et dimanche et distribués aux contacts vraiment intéressés). Séjour brame du cerf : tous diffusés dimanche midi Manque un séjour sur la Montagne Bourbonnaise Manque un séjour VTT 4

5 6. BILAN DES PARTENAIRES SMAT BASSIN DE SIOULE + VERT PLATEAU Doc diffusée : environ 100 cartes touristiques / 100 flyers sur les éditions randonnées disponibles / 80 docs Vert Plateau Intérêt +++ : Gorges de la Sioule, GRP Val de Sioule, «rando-train» Hébergements campings/camping-car, hébergements groupes Perspectives d évolution: - Mise en place d un produit autour des gorges de la Sioule Allier/Puy-de-Dôme - Manque d un grand visuel cartographique sur le stand Auvergne pour situer les différents départements et territoires ALT DU PAYS DE MONTLUCON Doc diffusée : 160 cartes touristiques / 80 guides hébergements / 70 cartes de Tronçais / 62 fiches idées séjours Tronçais / 47 fiches idées séjours Maîtres Sonneurs / 22 calendriers CDRP03 / 20 flyers Zaventures Magik / 8 topoguides Au Pays de G. Sand Intérêt +++ : - Tronçais : rando et brâme du cerf - En hausse : le GRP des Maîtres Sonneurs, Canal de Berry - Arrivée voie verte en Villages médiévaux SMAT MONTAGNE BOURBONNAISE Doc diffusée : nouveau document d appel «L inattendue à portée de mains» Intérêts +++ : - Diversité de l offre APN - Proximité avec Lyon : 1h30 avec le nouveau tronçon A89 - Faible densité de population - Les vues panoramiques - Diversité des dénivelés - Variété des hébergements AU TOTAL : Environ 590 contacts qualifiés sur les 4 stands de l Allier. Bon partenariat entre les 4 stands : échange de doc, renvoi de contacts, etc. 5

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