Visibilité Web. Romain Duhomez, consultant gplus.to/rduhomez.

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Jean-Jacques Dufour
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2 Comment accéder à un site?

3 Comment accéder à un site? Liens Réseau social QR Code Accès direct Moteurs de recherche

4 Vocabulaire SEO SMO SEA SEM SERP Webanalytics

5 Search Engine Marketing SEO Search Engine Optimization SEA Search Engine Advertising SMO Social Media Optimization Universal Search Comparateurs de prix

6 SEO : Search Engine Optimization

7 Search Engine Marketing SEO Search Engine Optimization SEA Search Engine Advertising SMO Social Media Optimization Universal Search Comparateurs de prix

8 SMO : Social Media Optimization

9 SMO : Social Media Optimization Bing intègre plus de résultats de Facebook dans la barre sociale, à lire sur Ya Graphic

10 Search Engine Marketing SEO Search Engine Optimization SEA Search Engine Advertising SMO Social Media Optimization Universal Search Comparateurs de prix

11 Recherche Universelle

12 Recherche Universelle

13 Recherche Universelle

14 Search Engine Marketing SEO Search Engine Optimization SEA Search Engine Advertising SMO Social Media Optimization Universal Search Comparateurs de prix

15 SEA : Search Engine Advertising

16 Search Engine Marketing SEO Search Engine Optimization SEA Search Engine Advertising SMO Social Media Optimization Universal Search Comparateurs de prix

17 Comparateurs de Prix

18 Comparateurs de Prix

19 Search Engine Marketing SEO Search Engine Optimization SEA Search Engine Advertising SMO Social Media Optimization Universal Search Comparateurs de prix

20 Search Engine Marketing

21 Synonymes SEO : Search Engine Optimization, Référencement naturel, Organique (Analytics) SMO : Social Media Optimization, e-réputation, Communautés SEA : Search Engine Advertising, Liens sponsorisées, Annonces, Référencement payant Référencement CPC ou PPC (Analytics)

22 Avantages / Inconvénients SEO : Search Engine Optimization [++] [++] SEA : Search Engine Advertising Investissement rentable sur du long terme Positionnement rapide Amélioration du site Positionnement longue traîne Bon pour l image de marque [--] [--] Plus cher Patience pour se positionner Google peut tout casser Dépendant d autres sites (linking) Contrôle de présence/absence De plus en plus visible dans la SERP Risque d explosion du marché Des sources de trafic complémentaires qui assurent une visibilité auprès de deux audiences souvent distinctes

23 Concept de Longue Traine Lire l article «La Longue traîne expliquée à ta mère» sur SEO Mix Retour

24 Avantages / Inconvénients SMO : Social Media Optimization [++] [++] Fidélisation Image de marque Bouche à Oreilles [--] Sait vivre avec son temps Comparateurs Décisif si on a le meilleur prix Google Shopping (Recherche univ + PLA) Coût par Clic [--] Risqué si nos concurrents mieux placés Impact mineur (mais grandissant) sur le SEO Risque de Bad Buzz Community Management Risque de payer plusieurs fois pour le même visiteur Des sources de trafic à n utiliser que lorsqu on est certain qu elles ne nous porteront pas préjudice

25 Pyramide SEM Impressions

26 Pyramide SEM Clics Impressions

27 Pyramide SEM Conversions Clics Impressions dans une SERP

28 Pyramide SEM ROI Conversions Clics Impressions dans une SERP

29 Pyramide SEM ROI Conversions CPA Clics CPC Impressions dans une SERP CTR

30 Pyramide SEM Vocabulaire SERP : Search Engine Result Page Impression : lorsqu un lien vers une page de notre site s affiche dans une SERP Clic : est comptabilisé lorsqu un internaute clique sur ce lien CTR (Click Through Rate) ou Taux de clic = Clics / Impressions CPC (Coût par Clic) ou PPC (Pay Per Click) : Coût du clic Conversions : Objectif atteint sur le site (achat, mise au panier, devis, abonnement newsletter, téléchargement d un livre blanc) CPA (Coût par Acquisition) ou Coût par Conversion = (CPC * Clics) / Conversions ROI ou RSI ou Retour sur Investissement = (CA Coût) / Coût Taux de pub ou Taux de Référencement : Coût / CA Panier moyen : CA / Conversions Suivre ces indicateurs grâce à un outil de Webanalytics (Google Analytics) permet de mesurer au quotidien la performance des campagnes de Référencement, et donc de piloter la communication dans un souci de rentabilité économique Usage des Moteurs

31 Vocabulaire SEO : Search Engine Optimization SMO : Social Media Optimization SEA : Search Engine Advertising SEM : Search Engine Marketing SERP : Search Engine Result Page Webanalytics : Analyse d audiences

32 Omniprésence de Google Source : AT Internet SEM

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