Dispositif national pour la promotion du Vélotourisme
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- Eric Laroche
- il y a 7 ans
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1 Dispositif national pour la promotion du Vélotourisme
2 Le projet Politique nationale du tourisme à vélo Création de France Vélo Tourisme pourla promotion du tourisme à vélo Auprès des clientèles françaises et étrangères Structurationdu territoire A travers le schéma des véloroutes et voies vertes
3 Chiffres clés du marché Type de données FRANCE Observations Nombre de vélos vendus par an Nombre de pratiquants réguliers Nombre de km par an et par français Nombre de séjours touristiques àvélo 3 Millions Dont 62 % de vélos loisirs 22 millions 15 millions en loisirs 90 km 300 km en moyenne en Europe 8 millions Les français = 75% séjours itinérants Marchédes guides ex Potentiel = ex Nombre de kilomètres aménagés Dépenses par jour et par personne kms En 2016 : km dont d EuroVelo routes Itinérants àvélo = 70 Touriste moyen = 54
4 France Vélo Tourisme, une structure opérationnelle Partenariat Public Privé Les3fédérations institutionnelles du tourisme Offices de tourisme de France RN2D FNCRT Un groupement de professionnels Consultants en tourisme Agences de voyages Experts aménagements cyclables Producteurs de sites web et de guides Soutien de l Etat : Ministère de l Artisanat du Commerce et du Tourisme (DGCIS) & Ministère de l'ecologie, du Développement durable et de l'energie
5 Les missions
6 Une cohérence d outils de communication
7 La marque Accueil Vélo Une marque nationale + référentiel de qualité et de services unique = lisibilité pour les clientèles CopropriétéCRT Centre-Val de Loire et France Vélo Tourisme France Vélo Tourisme diffuse la marque sur tout le territoire via les CRT et CDT partenaires 4 catégories d établissements : Hébergements touristiques Loueurs et réparateurs de vélos Offices de Tourisme Sites de visite et de loisirs Automne 2013, 945 établissements sur le site
8 La marque Accueil Vélo 945 prestataires sur le site (novembre 2013)
9
10 Les sites web Partenaires
11 Réalisé en 2012
12 Réalisé en 2012
13 Réalisé en 2012
14 Etendu en 2012
15 Réalisé en 2013
16 Réalisé en 2013
17 Réalisé en 2013
18 Réalisé en 2013
19 Nouveaux itinéraires 2014 en projet : Véloroute des Deux-Mers (V 80) Véloroute Manche-Loire-Atlantique (V 43) Pays de la Loire (ensemble du réseau) Tour de Bourgogne (ensemble du réseau) Plusieurs projets à l étude
20 francevelotourisme.com en chiffres km d itinéraires décrits (Sept 2013) 58 territoires partenaires : Régions et/ou CRT Départements et/ou CDT/ADT 6 sites web partenaires (2013) 5 sites traduits en anglais
21 francevelotourisme.com en chiffres Itinéraires Destinations Etapes Tronçons Points d intérêt Nombre de pages pages
22 La Fréquentation des sites Sept 2012 Nov visites visiteurs uniques 1/3 de retours de visiteurs
23 La Fréquentation des sites Sept 2012 Sept 2013 Durée moyenne / visite : 4,5 Pages vues : Origine : France 75%
24 La Fréquentation des sites Sept 2012 Sept 2013
25 Référencement du site national Google (95% des recherches) Vélo France : 1 er sur 41,8 M France Vélo : 1 er sur 30 M Tourisme vélo : 1 er sur 12 M
26 Evolutions techniques 2013 Réalisées sur le site FVT et les sites partenaires Pages Itinéraires et destinations enrichies Syndication des POI Kit webmaster Espace Agences de voyages partenaires Développement de la Boutique Moteur de recherche des POI Accueil Vélo
27 Pages itinéraires et Destinations Sur le site FVT
28 Syndication des POI
29 Moteur de recherche des POI Sur tous les sites partenaires
30 Promotion des séjours clés en main Des agences de voyages nationales partenaires Présence dans les offres sélectionnées
31 Critères de sélection des agences nationales partenaires 1. Immatriculation Atout France en tant qu agence de voyages 2. Proposer des produits tourisme à vélo non sportif 3. Le tourisme àvélo est l activitéprincipale 4. La France est sa destination principale 5. Disposer d un site Internet en Français et d un service de vente en ligne 6. Ses activités couvrent au moins 10 régions administratives françaises
32
33 Campagne média nationale D avril à juin 2013 Agence Fluxus Communication Communiqués ciblés : Familles Bobo + Seniors Suivi et relance des journalistes
34 Campagne média nationale 2013 Le site national est bien perçu par les journalistes : pratique, facile d'accès, la carte permet de réaliser le nombre de véloroutes en France
35 Campagne média nationale 2013 Les journalistes sont surpris que la France soit la 2ème destination vélo mondiale. Pour certains, c'est une révélation et pour d'autres, les chiffres confortent le fait que le vélo est plus qu'une tendance
36 Campagne média nationale Parutions identifiées : Presse et radios nationales personnes touchées Equivalent publicitaire =
37 Salon Mondial du Tourisme mars 2013 Salon grand public : visiteurs + 6% en 2013 Stand FVT = 9 m dépliants diffusés Intérêt du public
38 Dépliants d appel Grand public Français et Anglais
39 La Boutique en ligne (via affiliation avec cartovelo.com) Guides et livres : 452 ventes Chiffre d affaire brut : 8 481
40 Evolutions projetées en 2014 site FVT et sites partenaires Amélioration de la navigation (chemin de fer) Ergonomie des fiches étapes Responsive design + étude Appli mobile iframe des étapes (pour OTSI et Accueil Vélo) Développement de la Boutique (hors édition) Optimisation du référencement (SEO) Elargissement de la syndication des POI
41 Amélioration de la navigation Exemple sur La Vélodyssée
42 Amélioration ergonomique des pages étapes et tronçons
43 iframe des étapes
44 iframe des étapes
45 Commercialisation des espaces annonceurs Accueil Vélo Novembre Décembre 2013 Définition des Itinéraires tests Diffusion de l information par les pilotes et les organismes évaluateurs Janvier Février 2014 Démarchage test des prestataires par FVT Affichage des premiers prestataires Mars Mai 2014 Extension de la démarche nationale
46
47 Actions de communication 2014 (en projet) Partenariat Atout France Campagne média Jeux-concours Salons Partenariats médias Webmarketing
48 Partenariats France à l étude SNCF Vélo Hachette Le Routard Enseignes nationales d articles de sport et de plein-air Salon Mondial du tourisme Entreprises et fondations
49 Merci pour votre attention
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1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 12,999,976 km 9,136,765 km 1,276,765 km 499,892 km 245,066 km 112,907 km 36,765 km 24,159 km 7899 km 2408 km 76 km 12 14 16 1 12 7 3 1 6 2 5 4 3 11 9 10 8 18 20 21 22 23 24 26 28 30
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