Adrem Flash. E-newsletter 18 juin Investissements publicitaires - Avril 2013

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1 (keur) (keur) Adrem Flash ONMEDIA Les investissements publicitaires de la période janvier-avril 2013 s élèvent à plus de 1.1 milliard d euros, soit 3% de moins que l an dernier. Évolution du total des investissements publicitaires YTD 2012 YTD 2013 Total Belgium Si l on considère les montants par mois, les investissements d avril s élèvent à environ 303 millions d euros, soit 5% de moins qu en mars et 5% de moins que l an dernier. Évolution mensuelle des investissements publicitaires Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec INSIGHTS IDEAS RESULTS 1

2 À noter toutefois: Trustmedia: les investissements Internet manquent JC Decaux: les investissements des années 2009, 2010, 2011 et 2012 ont été corrigés pour le format 8m² Corelio: Nieuwsblad Rondom et l Avenir Proximag (ex-passe Partout) ont été ajoutés à la pige de manière rétroactive à partir de janvier 2013 Skynet: ajout du site web Yahoo En ce qui concerne les groupes économiques, le groupe Culture, tourisme, loisirs et sport représente la part la plus importante des investissements d avril 2013: 23%, soit un niveau de 1.8 point inférieur au mois dernier, mais un chiffre assez comparable à celui de l an dernier (+0.2 point). Si l on considère les autres groupes, Équipement Maison Bureau et Énergie présentent eux aussi de bons résultats. Le groupe économique Équipement Maison Bureau voit sa part diminuer de 1.2 point par rapport au mois dernier, mais gagne 0.8 point de pourcentage en comparaison avec l an dernier. Quant au groupe Énergie, il progresse de 1.2 point par rapport au mois dernier, soit +0.7 point en glissement annuel. En ce qui concerne les groupes en recul, nous notons une forte diminution de la part du groupe économique Distribution par rapport au mois dernier (-3.5 points), mais ce dernier retrouve un niveau assez proche de celui de l an dernier. Il en va autrement du groupe économique Beauté- Hygiène. Sa part augmente de 1.6 point par rapport à mars, mais cela ne suffit pas à rattraper le niveau de l an dernier; le groupe recule de 1 point en glissement annuel. Sur l ensemble de l année 2013, Culture, tourisme, loisirs et sport demeure le groupe le plus important avec une part de 24%, suivi, de loin, par la Distribution (17%), le Transport (1), les Services (1) et l Alimentation (11%). INSIGHTS IDEAS RESULTS 2

3 Évolution des investissements publicitaires par groupe économique Avril 2013 Pets Services 11% Others House and office maintenance Telecom 6% Transport 1 Beauty - Hygiene 8% Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports 23% House and office equipment Food Health - Wellbeing 5% 14% Energy Distribution 15% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution-3.5 Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport (ppt) Evolution Month-1 Evolution Year-1 INSIGHTS IDEAS RESULTS 3

4 YTD 2013 Pets Others House and office maintenance House and office equipment 6% Telecom 4% Services 1 Health - Wellbeing Transport 1 Food 11% Energy Beauty - Hygiene 6% Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports 24% Distribution 17% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport (ppt) Evolution YTD-1 (ppt) INSIGHTS IDEAS RESULTS 4

5 Quant aux médias, la télévision concentre la part la plus importante des investissements d avril: près de 129 millions d euros, soit 4 du total des investissements publicitaires. Cela représente 1.8 point de pourcentage de plus qu en mars et un niveau relativement similaire à celui de l an dernier (- point). C est la radio qui présente les meilleurs résultats: sa part augmente de 0.7 point par rapport à avril 2012, malgré un recul important par rapport à mars (-1.6 point). À l inverse, les magazines figurent parmi les perdants de ce mois. Leur part diminue de 0.5 point par rapport à mars pour atteindre un niveau de 0.8 point inférieur à celui de l an dernier. Sur l ensemble de la période janvier-avril, c est la télévision qui voit sa part progresser le plus fortement par rapport à l an dernier (+1.2 point), alors que la part des magazines diminue le plus (-0.6 point). INSIGHTS IDEAS RESULTS 5

6 (keur) Adrem Flash ONMEDIA Évolution van des investissements publicitaires par média Avril Apr 2012 Mar 2013 Apr 2013 Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio Television Apr 2012 Mar 2013 Apr 2013 Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio Television INSIGHTS IDEAS RESULTS 6

7 (keur) Adrem Flash ONMEDIA YTD Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio Television 0 YTD 2012 YTD YTD 2012 YTD 2013 Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio Television INSIGHTS IDEAS RESULTS 7

8 Évolution des investissements publicitaires par Advertisergroup Si l on classe les groupes en excluant les annonceurs régionaux, Procter & Gamble Benelux constitue le groupe le plus important sur la période janvier-avril 2013, suivi de D Ieteren group et Unilever. Par rapport à janvier-avril 2012, Unilever et D Ieteren Group jouent aux chaises musicales. En effet, les investissements de Procter & Gamble et Unilever diminuent fortement (respectivement -11% et -38%), alors que ceux de D Ieteren Group augmentent de 2. Nous notons aussi la remontée de Reckitt & Benckiser de la 11 ème à la 6 ème position. Axa Group, toutefois, enregistre la plus forte progression ; il passe de la 42 ème à la 24 ème position. * Generic regional advertiser groups excluded Source: CIM MDB & MediaXim INSIGHTS IDEAS RESULTS 8

9 Éditeurs responsables: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD - PHD 1, rue Charles Lemaire 1160 Bruxelles Tel: +32 (0) Fax: +32 (0) research.belgium@omnicommediagroup.com INSIGHTS IDEAS RESULTS 9