Le Marché de la PLV et de l aménagement en 2015 Vague Rapport public d étude Mai 2016

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1 Le Marché de la et de l aménagement en 2015 Vague 2016 Rapport public d étude Mai 2016

2 Méthodologie Etude quantitative avec multi modes recueil : d invitation à l enquête envoyé par HI, questionnaire auto-administré en ligne, relance et passation du questionnaire par téléphone Recrutement via fichier de contacts fourni par SN - Popai France Cible: Entreprises présentes sur le marché de la et / ou de l aménagement (fabricants et éditeurs), adhérentes ou non à Popai France 97 entreprises ont répondu Date de terrain: étude réalisée en deux temps: en février et mars 2016

3 Conjoncture marché

4 Données marché 2015 montant évolution 2015/2014 part de marché Les dépenses de communication des annonceurs en 2015 (IREP) représentent 29,4 milliards en Elles sont en baisse de -0,8% après 3 années continues de baisse Les dépenses en sont à l inverse en croissance de 3,5% en 2015 télévision (catch up TV incluse) cinéma radio Internet dont display (y compris PAC) dont liens dont ing presse presse quotidienne quotidiens nationaux quotidiens régionaux autres formes de presse presse magazine PHR presse gratuite PGA presse gratuite PGI presse professionnelle collectivités locales publicité extérieure annuaires (imprimés + Internet) marketing direct mailings imprimés sans adresse autres éditions publicitaires autres (mkg tel) promotion dont salons et foires parrainage mécénat culturel* relations publiques TOTAL MEDIAS HISTORIQUES** TOTAL MEDIAS HISTORIQUES + INTERNET DEPENSES DE COMMUNICATION en milliards d'euros en pourcentage en pourcentage 3,888 0,9 13,2 0,127 1,9 0,4 0,853-0,8 2,9 1,998 5,3 6,8 0,748 8,5 2,5 1,108 4,0 3,8 0,142 0,0 0,5 2,456-6,3 8,4 0,707-5,7 2,4 0,145-7,0 0,5 0,562-5,5 1,9 0,907-5,8 3,1 0,071-5,0 0,2 0,233-5,0 0,8 0,120-18,5 0,4 0,245-5,5 0,8 0,174-4,0 0,6 1,317-0,7 4,5 0,909-7,0 3,1 7,897-3,6 26,9 3,155-7,5 10,7 2,835-1,0 9,7 1,065-2,6 3,6 0,842 2,1 2,9 5,419 2,4 18,4 1,188 3,5 4,0 1,523 0,5 5,2 0,853 2,5 2,9 0,281-4,0 1,0 1,860 1,0 6,3 8,641-1,6 29,4 10,639-0,4 36,2 29,380-0,8 100,0 * Hors fondations ** Télévision, cinéma, radio, presse, affichage 4

5 Perception de l année écoulée ÉVOLUTION Vague Q1 Tout d abord peut-on dire que 2015 a été, pour votre entreprise Vague Q1 Tout d abord peut-on dire que 2014 a été, pour votre entreprise Vague Q1 Tout d abord peut-on dire que 2013 a été, pour votre entreprise Vague % Vague % «BONNE» Vague % Prévisions pour l année à venir Vague 2016 Q2 Comment voyez-vous 2016, pour votre entreprise? Vague 2015 Q2 Comment voyez-vous 2015, pour votre entreprise? Vague 2014 Q2 Comment voyez-vous 2014, pour votre entreprise? Vague % Vague % «BONNE» Vague % 5

6 Activité / Aménagement 2015

7 Part de la et de l Aménagement dans le CA Q3 A quel pourcentage de votre chiffre d affaire 2015 correspond l activité? N1 A quel pourcentage de votre chiffre d affaire 2015 correspond l activité Aménagement? Vague 2014 Vague 2015 Vague 2016 Aménagement 7

8 8 Secteurs d activité des clients Part dans le Parfums, beauté, soins, hygiène, coiffure : 45% Services = Banques, crédit, assurances, loisirs, voyages 55% Textile, mode, sports (y compris horlogerie, bijouterie, maroquinerie) Grandes et Réseaux moyennes surfaces Sélectifs

9 9 Répartition du CA par matériaux utilisés Q11 Quelle est approximativement la répartition (en %) de votre CA 2015 entre les différents matériaux : N5 Quelle est approximativement la répartition (en %) de votre CA Aménagement 2015 entre les différents matériaux : Aménagement Papiers, cartons 31% 45% Métaux 11% 14% Multi matériaux 24% 14% Plastiques 16% 13% Bois 4% 6% Divers 14% 8 % 2015 Métaux 45% Bois 43% Plastiques 3% Autres 9% Changement de formulation d items: Multi matériaux (Plusieurs matériaux utilisés et aucun matériau ne représentant plus de 50% des matériaux)

10 10 Répartition du CA par type de clients Q8 Quelle est la répartition (en %) de votre CA 2015 par type de client, selon : Marques ou industriels (annonceurs) 73% 79% Distributeurs 17% 10% Agences de communication 6% 9% Autres 4% 2% Q10 Quelle est la répartition (en %) de votre CA selon :

11 Sous-traitance de tout ou partie de la production Q21 Sous traitez-vous tout ou partie de votre production? // N7 Sous-traitez-vous tout ou partie de votre production Aménagement? Q22 Quel % de ces achats de sous-traitance est effectué à l international en 2015? Q22b Quelle est même approximativement la répartition (en %) de ces achats effectués à l international entre ces zones? Vague 2015 Vague 2016 Aménagement % «Oui» 74% 71% 44% Part réalisée à l international (Base = Oui) Répartition géographique (Base = Oui) Asie 39% Europe de l Est: 36% Europe du Sud : 22% Afrique du Nord 1% Autre : 3% Asie : 42% Europe de l Est : 29% France : 20% Europe du Sud : 8% Afrique du Nord : 0% Autre : 1% Nouvel item en

12 Evolution de l effectif en 2015 N10 L effectif de votre entreprise en 2015 par rapport à 2014 sur l activité a-t-il? N12 L effectif de votre entreprise en 2015 sur l activité Aménagement par rapport à 2014 a-t-il? Aménagement Augmenté 40% Augmenté 37% Eté Stable 52% Eté Stable 61% Baissé 9% Baissé 2% 12

13 13 Prévisions d investissements Q15. Envisagez-vous d investir en 2016? N8. Vous envisagez d investir Vague 2014 Vague 2015 Vague 2016 Aménagement % «Oui» 60% 63% 81% 41% Prévisions d investissement vs % Aménagement Plus qu en % Plus qu en % Comme en 2015, pas de changement 33% Comme en 2015, pas de changement 87% Moins qu en % 0%

14 Développement durable

15 Le développement durable Q18 Prenez vous en compte le développement durable dans le mode d organisation de votre entreprise pour votre activité? N14 Prenez vous en compte le développement durable dans le mode d organisation de votre entreprise pour le marché de l Aménagement? Aménagement % «Oui» 92% % «Oui» 67% Oui, tout à fait 67% Oui, tout à fait 55% Oui, partiellement 25% Oui, partiellement 12% Non, pas du tout 8% Non, pas du tout 33% 15

16 Contacts COMMISSION ETUDES Jean-François LENDAIS Pierre-Yves CORBIERE Frédéric HEIMENDINGER Nadine PORGE Directrice de pôle Distribution, Services & Industrie Olivier SAVINELLI Directeur d Etudes Yousef SLAOUI Chargé d Etudes