Stratégies des régies en ligne et modalités de valorisation de la publicité sur Internet Etudes de cas et fiches acteurs

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1 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet A l'attentin de la DGMIC Gilles FONTAINE / Sphie GIRIEUD / Flrence LE BORGNE / Tiffany SAUQUET Décembre 2009

2 Smmaire Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet 1. Analyse des ffres publicitaires des sites de médias et de cntenus culturels Sites de médias traditinnels Sites des chaînes de télévisin Sites de presse Sites de radis Sites de cntenus culturels Sites de musique Sites de vides Etudes de cas Site de chaîne de télévisin Site de presse en ligne Site de vidé (acteurs "traditinnels") Site de musique Site de livres Analyse du psitinnement et des stratégies des régies en ligne Régies externes françaises Régies externes de grupes internatinaux actifs en France Régies intégrées internes Régies intégrées internes et externes Analyse du rôle des platefrmes d'affiliatin...48 IDATE 2

3 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Smmaire des figures Figure 1 : Rubrique Replay8 du site de Direct 8 permettant de revir gratuitement des émissins... 4 Figure 2 : Page d accueil du site de France Figure 3 : Page d accueil du site de M Figure 4 : Page d accueil du site de TF Figure 5 : Page d accueil du site de Elle Figure 6 : Page d accueil du site du Figar Figure 7 : Page d accueil du site de L Equipe Figure 8 : Page d accueil du site d Ouest France Figure 9 : Page d accueil du site de RTL Figure 10 : Page d accueil du site de Skyrck Figure 11 : Exemple d annnce publicitaire lrs du téléchargement d un titre gratuit sur Airtist Figure 12 : Visualisatin d un clip vidé sur AllClips.cm Figure 13 : Page «Chansn française» sur Deezer Figure 14 : Page d accueil du site de musique en ligne Wrmee Figure 15 : Prtail de VOD gratuite sur CDiscunt...32 Figure 16 : Visualisatin d une vidé (cntenu prfessinnel) sur Dailymtin Figure 17 : Page d accueil du site de l Ina Figure 18 : Visualisatin d une vidé (cntenu prfessinnel) sur MSN Vidé Figure 19 : Habillage de la page d accueil du site de Canal Figure 20 : Publicité pré-rll avant la visualisatin d une vidé sur le player du site de Canal Figure 21 : Le "mur" virtuel de Rue Figure 22 : Diffusin d un message publicitaire lrs de la visualisatin d une vidé sur Hulu.cm Figure 23 : Chix de l expsitin publicitaire sur Hulu.cm Figure 24 : Page d accueil de Jiwa.fr, site d écute de musique en ligne Figure 25 : Livre en téléchargement gratuit sur Wwi spnsrisé par un annnceur Figure 26 : Cmpsitin du grupe AdLINK Figure 27 : Ensemble de l ffre d AOL Advertising...48 IDATE 3

4 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet 1. Analyse des ffres publicitaires des sites de médias et de cntenus culturels 1.1. Sites de médias traditinnels Sites des chaînes de télévisin Direct 8 Fiche signalétique Régie publicitaire Audience (visiteurs uniques mensuels) Pages vues avec publicité par mis (PAP) PAP / visiteur unique mensuel Bllré Intermédia Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué n/a Figure 1 : Rubrique Replay8 du site de Direct 8 permettant de revir gratuitement des émissins IDATE 4

5 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Descriptin de l inventaire publicitaire Prpsé par le site Présent sur le site* Tarificatin Prix pratiqués Page d'accueil Autres pages Tarifs bruts HT Habillage Nn cmmuniqué Nn Nn Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Bannière Oui Oui Oui Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué (Ggle) Vidé et Rich média Oui Nn Oui Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué (Ggle) Billbard vidé (pré-rll, etc.) Nn n/a n/a n/a n/a Liens spnsrisés Nn n/a n/a n/a n/a Newsletter Nn n/a n/a n/a n/a Autres Annnceurs présents sur direct8.fr* Sfinc, HSBC, Grupama, edarling.fr, Meetic, LePélican.fr, Jeu Empire Universe II, Le saln du mariage et du PACS * Au mment de la cnsultatin, sur l ensemble du site Emplacement Frmat CPM brut Page d accueil Rubrique* Mégabannière en haut Pavé en milieu de page à drite Mégabannière en bas de page Mégabannière en haut Pavé en milieu de page à drite Mégabannière en bas de page NC NC * Rubrique «Replay8» IDATE 5

6 France Télévisins Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Fiche signalétique Régie publicitaire France Télévisins Publicité Audience* (visiteurs uniques mensuels) Pages vues avec publicité par mis (PAP) Nn cmmuniqué PAP / visiteur unique mensuel n/a * Médiamétrie//NetRatings Juin 2009 Figure 2 : Page d accueil du site de France 2 IDATE 6

7 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Descriptin de l inventaire publicitaire Prpsé par le site Présent sur le site* Tarificatin Prix pratiqués Page d'accueil Autres pages Tarifs bruts HT Habillage Oui Nn Nn Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Bannières Oui Oui Oui CPM De 14 à 70 EUR Vidé et Rich média Oui Oui Oui CPM Jusqu à 120 EUR Billbard vidé (pré-rll, etc.) Oui Nn Oui CPM 74 EUR Liens spnsrisés Oui Oui Oui CPC Nn cmmuniqué (Ggle) Newsletter Oui n/a n/a Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Autres ing n/a n/a Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Opératins spéciales (mini-sites, jeuxcncurs) n/a n/a Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Annnceurs présents sur les sites de France Télévisins* Carrefur, HSBC, LCL, Generali, Sfinc, Grupama, Vyages-sncf.cm, Wlkswagen, Trmbi.cm, Century 21, Stannah, SiliGm, Film "Entre les murs", Garnier, L Oréal, Nestlé * Au mment de la cnsultatin, sur l ensemble du site Emplacement Frmat CPM brut* Page d accueil Rubrique** Mégabannière en haut Skyscraper à drite 1 pavé en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé) 1 pavé en bas de page 1 pavé en bas de page cntenant 3 liens spnsrisés Mégabannière en haut Skyscraper à drite Pré-rll avant la bande annnce de l émissin 1 pavé en bas de page 1 pavé en bas de page cntenant 3 liens spnsrisés 46 EUR 48 EUR 49 EUR 49 EUR Ggle 38 EUR 40 EUR 74 EUR 41 EUR Ggle * Hrs rtatin générale ** Page de l émissin «Envyé Spécial» IDATE 7

8 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet M6 Fiche signalétique Régie publicitaire M6 Publicité Audience* (visiteurs uniques mensuels) Pages vues avec publicité par mis (PAP) Nn cmmuniqué Nmbre de vidés vues sur M6 Replay** 14 millins** PAP / visiteur unique mensuel n/a Nmbre de vidés vues / visiteur unique mensuel 2.74 * Médiamétrie//NetRatings Juin 2009 ** Septembre 2009 Figure 3 : Page d accueil du site de M6 IDATE 8

9 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Descriptin de l inventaire publicitaire Prpsé par le site Présent sur le site* Tarificatin Prix pratiqués Page d'accueil Autres pages Tarifs bruts HT Habillage Oui Nn Nn Frfait jur De à EUR (M6 Replay), autres tarifs nn cmmuniqués Bannières Oui Oui Oui CPM De 12 à 110 EUR Vidé et Rich média Oui Oui Oui CPM De 50 à 140 EUR Billbard vidé (pré-rll, etc.) Oui Nn Oui CPM De 50 à 297 EUR Liens spnsrisés Oui Oui Oui CPC Nn cmmuniqué (Ggle) Newsletter Oui n/a n/a CPM 70 EUR Autres ing n/a n/a CPM A partir de 200 EUR Opératins spéciales (sur mesure, crssmédia) n/a n/a Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Annnceurs présents sur M6.fr* Peuget, L Oréal, Film "Prédictins", Tpannnces.fr, , Uncle Ben s, Cntinental Airlines, Garnier, Grupama, Sciété Générale, Htels.cm * Au mment de la cnsultatin, sur l ensemble du site Emplacement Frmat CPM brut* Page d accueil Rubrique** Lngbard (1000x90 px) u Hugebard (1000x250 px) Pavé en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé) Pavé vidé dans la liste de tutes les rubriques 1 lien spnsrisé en bas de page Mégabannière en haut Pré-rll avant un extrait de l émissin (base 30 secndes) Butn (tute petite bannière) à drite Pavé en bas de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé) 1 lien spnsrisé en bas de page 40 u 90 EUR 45 EUR 45 EUR Ggle 32 EUR 75 EUR 10 EUR 45 EUR Ggle M6 Replay Spt vidé base 30 secndes (pré-rll, mid-rll u pst-rll) De 90 à 110 EUR * Offre par site ** Page de l émissin «100% Mag» IDATE 9

10 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet TF1 Fiche signalétique Régie publicitaire TF1 Publicité Audience* (visiteurs uniques mensuels) Pages vues avec publicité par mis (PAP) Nn cmmuniqué PAP / visiteur unique mensuel n/a * Médiamétrie//NetRatings Juin 2009, avec Wat.tv Figure 4 : Page d accueil du site de TF1 IDATE 10

11 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Descriptin de l inventaire publicitaire Prpsé par le site Présent sur le site* Tarificatin Prix pratiqués Page d'accueil Autres pages Tarifs bruts HT Habillage Oui Nn Nn Frfait jurnée EUR (page d accueil) Bannière Oui Oui Oui CPM, CPC De 36 à 101 EUR Vidé et Rich média Oui Oui Oui CPM Jusqu à 135 EUR Billbard vidé (pré-rll, etc.) Oui Nn Oui CPM De 112 à 120 EUR Liens spnsrisés Nn n/a n/a n/a n/a Newsletter Oui (spnsring) n/a n/a Frfait Nn cmmuniqué Autres Annnceurs présents sur TF1.fr* Grand Optical, Pixmania, Opel, Chevrlet, Vente-Unique.cm, Game Duell, Canal+, Suisse Turisme, MAAF, Avis, Insudiet, 3 Suisses, LCL, SeRencntrer.cm, Htels.cm, BNP Paribas, Bursrama Banque, Glden Lady * Au mment de la cnsultatin, sur l ensemble du site Emplacement Frmat CPM brut* Page d accueil Pavé en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé) 75 EUR Rubrique Catch-up Mégabannière en haut Pavé en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé) Mégabannière en bas de page Pré-rll u mid-rll de 3 à 20 secndes Mégabannière en haut Pavé en milieu de page à drite Mégabannière en bas de page EUR 75 EUR NC EUR EUR 75 EUR NC * Hrs rtatin générale u exclusivité IDATE 11

12 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Sites de presse Elle Fiche signalétique Régie publicitaire Lagardère Publicité Audience* (visiteurs uniques mensuels) Pages vues avec publicité par mis** (PAP) PAP / visiteur unique mensuel 9.28 * Médiamétrie//NetRatings Mai 2009 ** AdDecisive Mai 2009 Figure 5 : Page d accueil du site de Elle IDATE 12

13 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Descriptin de l inventaire publicitaire Prpsé par le site Présent sur le site* Tarificatin Prix pratiqués Page d'accueil Autres pages Tarifs bruts HT Habillage Oui Oui Oui Frfait Nn cmmuniqué Bannière Oui Oui Oui CPM De 50 à 90 EUR Vidé et Rich média Oui Oui Oui CPM De 90 à 105 EUR Billbard vidé (pré-rll, etc.) Oui Nn Nn CPM De 105 à 210 EUR Liens spnsrisés Oui Nn Oui CPC Nn cmmuniqué (Ggle) Newsletter Oui n/a n/a Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Autres Opératins spéciales (page dédiée, minisite, jeux-cncurs) n/a n/a Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Annnceurs présents sur Elle.fr* Guerlain, Levi s, H&M, Hnda, Pampers, Samsung, Bts Labratries, Philips, Clinique, Maisn Castr * Au mment de la cnsultatin, sur l ensemble du site Emplacement Frmat CPM brut* Page d accueil Grand angle (300x600) u Pavé en haut à drite 90 u 75 EUR Rubrique Frum Pavé en haut à drite 2 liens spnsrisés en bas de page Habillage Petite bannière en haut Pavé en bas de page à drite 75 EUR Ggle NC NC 75 EUR * Offre Lagardère Site à Site, hrs rtatin générale IDATE 13

14 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Le Figar Fiche signalétique Régie publicitaire Zefir Web Audience* (visiteurs uniques mensuels) Pages vues avec publicité par mis (PAP) Nn cmmuniqué PAP / visiteur unique mensuel n/a * Médiamétrie//NetRatings Juin 2009 Figure 6 : Page d accueil du site du Figar IDATE 14

15 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Descriptin de l inventaire publicitaire Prpsé par le site Présent sur le site* Tarificatin Prix pratiqués Page d'accueil Autres pages Tarifs bruts HT Habillage Oui Nn Nn Frfait Nn cmmuniqué Bannière Oui Oui Oui CPM De 24 à 105 EUR Vidé et Rich média Oui Oui Oui CPM De 52 à 115 EUR Billbard vidé (pré-rll, etc.) Oui Nn Oui Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Liens spnsrisés Oui Nn Oui CPC Nn cmmuniqué (Ggle) Newsletter Oui n/a n/a Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Autres Opératins spéciales (parrainage, minisite, jeuc-cncurs) Petites annnces n/a n/a Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Annnceurs présents sur Lefigar.fr* BNP Paribas, Crédit Fncier, Frtune, Hermès, Yx.cm, Open Skies, EasyVyage.cm, Peuget, Renault, Issey Miyake, Hliday Inn, BetClic, Crédit Lgement, MAAF, Sage FRP Treasury, Afflelu, HP * Au mment de la cnsultatin, sur l ensemble du site Emplacement Frmat CPM brut* Page d accueil Article Mégabannière en haut Pavé en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé) Mégabannière en haut Pavé en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé) Butn (tute petite bannière) à drite Pavé en bas de page Mégabannière en bas de page 60 EUR 75 EUR 60 EUR 75 EUR NC NC NC * Tarif site à site, hrs rtatin générale IDATE 15

16 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet L Equipe Fiche signalétique Régie publicitaire Amaury Médias Audience* (visiteurs uniques mensuels) Pages vues avec publicité par mis (PAP) Nn cmmuniqué PAP / visiteur unique mensuel n/a * Médiamétrie//NetRatings Décembre 2008 Figure 7 : Page d accueil du site de L Equipe IDATE 16

17 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Descriptin de l inventaire publicitaire Prpsé par le site Présent sur le site* Tarificatin Prix pratiqués Page d'accueil Autres pages Tarifs bruts HT Habillage Oui Nn Nn Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Bannière Oui Oui Oui CPM De 8 à 65 EUR Vidé et Rich média Oui Oui Oui CPM De 30 à 80 EUR Billbard vidé (pré-rll, etc.) Nn Nn Nn n/a n/a Liens spnsrisés Oui Oui Oui CPC Nn cmmuniqué (Ggle) Newsletter Oui n/a n/a Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Autres Annnceurs présents sur L Equipe.fr* Ddge, LeGuide.cm, Bursrama Banque, MEDEF, Peuget, Gillette, Head & Shulders, CanalSat, Vlkswagen, Grupama, Vyages-sncf.cm, Club Med, Air France, Orange * Au mment de la cnsultatin, sur l ensemble du site Emplacement Frmat CPM brut* Page d accueil Article Mégabannière en haut 2 pavés en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé) 2 liens spnsrisés en milieu de page en bas Mégabannière en bas de page Mégabannière en haut 2 pavés en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé) Mégabannière en bas de page 30 EUR 30 EUR Ggle 15 EUR 30 EUR 30 EUR 15 EUR * Hrs rtatin générale IDATE 17

18 Ouest France Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Fiche signalétique Régie publicitaire Audience* (visiteurs uniques mensuels) Pages vues avec publicité par mis (PAP) PAP / visiteur unique mensuel Amaury Médias Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué n/a Figure 8 : Page d accueil du site d Ouest France IDATE 18

19 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Descriptin de l inventaire publicitaire Prpsé par le site Présent sur le site* Tarificatin Prix pratiqués Page d'accueil Autres pages Tarifs bruts HT Habillage Oui Nn Nn Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Bannière Oui Oui Oui CPM De 30 à 70 EUR Vidé et Rich média Oui Oui Oui CPM De 60 à 75 EUR Billbard vidé (pré-rll, etc.) Nn n/a n/a n/a n/a Liens spnsrisés Oui Nn Nn n/a n/a Newsletter Oui n/a n/a Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Autres Petites annnces Nn Oui Annnceurs présents sur uest-france.fr* 3 Suisses, Velia, Airness, Mixa, Grupe Aste, Tabac Inf Service, Apec, maprevyance.fr, annnceurs lcaux * Au mment de la cnsultatin, sur l ensemble du site Emplacement Frmat CPM brut Page d accueil Article Mégabannière en haut Pavé en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé) Pavé en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé) Pavé en bas de page à drite Mégabannière en bas de page 50 EUR 60 EUR 70 EUR 30 EUR NC IDATE 19

20 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Sites de radis RTL Fiche signalétique Régie publicitaire Hi-Media Audience* (visiteurs uniques mensuels) Pages vues avec publicité par mis (PAP) Nn cmmuniqué PAP / visiteur unique mensuel n/a * Médiamétrie//NetRatings Juin 2009 Figure 9 : Page d accueil du site de RTL IDATE 20

21 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Descriptin de l inventaire publicitaire Prpsé par le site Présent sur le site* Tarificatin Prix pratiqués Page d'accueil Autres pages Tarifs bruts HT Habillage Nn cmmuniqué Nn Nn Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Bannière Oui Oui Oui Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Vidé et Rich média Oui Oui Oui Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Billbard vidé (pré-rll, etc.) Nn cmmuniqué Nn Nn Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Liens spnsrisés Oui Nn Oui CPC Nn cmmuniqué (Yah!) Newsletter Oui n/a n/a Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Autres Affiliatin Nn Oui Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Annnceurs présents sur rtl.fr* ING Direct, Air Canada, Sfinc, Htels.cm, LePinkPatch.fr, Pixmania, Intermarché, RATP, Oney, Trmbi.cm, Numericable, Canal+, Samsung, PMU, Suite Htel * Au mment de la cnsultatin, sur l ensemble du site Emplacement Frmat CPM brut Page d accueil Mégabannière en haut Pavé en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé) Pavé en bas de page NC NC NC IDATE 21

22 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Skyrck Fiche signalétique Régie publicitaire SpringBird Audience* (visiteurs uniques mensuels) Pages vues avec publicité par mis (PAP) Nn cmmuniqué PAP / visiteur unique mensuel n/a * Médiamétrie//NetRatings Juin 2009 Figure 10 : Page d accueil du site de Skyrck IDATE 22

23 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Descriptin de l inventaire publicitaire Prpsé par le site Présent sur le site* Tarificatin Prix pratiqués Page d'accueil Autres pages Tarifs bruts HT Habillage Oui Oui Oui Frfait jur EUR Bannière Oui Oui Oui CPM CPC De 12 à 22 EUR 0.30 EUR net HT Vidé et Rich média Oui Oui Oui CPM De 21 à 80 EUR Billbard vidé (pré-rll, etc.) Oui Nn Nn CPM 80 EUR Liens spnsrisés Oui Nn Oui CPC Nn cmmuniqué (Ggle) Newsletter Nn n/a n/a n/a n/a Autres Blg/Prfil fficiel Nn Oui Frfait A partir de EUR net HT Jeu-cncurs Nn Oui Frfait A partir de EUR net HT Annnceurs présents sur skyrck.fr* LG, Caisse d Epargne, SFR, Vyages-sncf.cm, Canal+, Dell, Quick, , Bursrama Banque, Cfidis, Alinéa * Au mment de la cnsultatin, sur l ensemble du site Emplacement Frmat CPM brut* Page d accueil Skyrck.cm Page d accueil Skyrck.fm Pavé en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé) Rectangle (180x150) plus bas à gauche Pavé en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé) Rectangle (180x150) Mégabannière en bas de page 22 EUR 18 EUR 22 EUR NC 15 EUR Player Skyrck Direct Mégabannière en bas du player NC * Tarifs rtatin générale IDATE 23

24 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet 1.2. Sites de cntenus culturels Sites de musique Airtist Fiche signalétique Régie publicitaire Interne Audience* (visiteurs uniques mensuels) > Pages vues avec publicité par mis (PAP) Nn cmmuniqué PAP / visiteur unique mensuel n/a * Airtist Décembre 2008 Figure 11 : Exemple d annnce publicitaire lrs du téléchargement d un titre gratuit sur Airtist IDATE 24

25 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Descriptin de l inventaire publicitaire Prpsé par le site Présent sur le site* Tarificatin Prix pratiqués Page d'accueil Autres pages Tarifs bruts HT Habillage Oui Nn Nn Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Bannière Oui Oui Oui Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Vidé et Rich média Oui Nn Oui Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Billbard vidé (pré-rll, etc.) Nn n/a n/a n/a n/a Liens spnsrisés Oui Oui Oui CPC Nn cmmuniqué (Ggle) Newsletter Oui n/a n/a Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Autres Annnceurs présents sur airtist.fr* ebuyclub.cm, Chupa Chups, Blackberry, Unilia Mutuelle, MMORPG 4Stry, Virgin Radi, annnceurs lcaux * Au mment de la cnsultatin, sur l ensemble du site Emplacement Frmat CPM brut Page d accueil 3 petites bannières hrizntales en milieu de page 3 liens spnsrisés en milieu de page 1 petite bannière hrizntale à côté des liens spnsrisés NC Ggle NC IDATE 25

26 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet AllClips (Universal Music) Fiche signalétique Régie publicitaire AllCiné Audience* (visiteurs uniques mensuels) Pages vues avec publicité par mis (PAP) 2 millins (pré-rll) PAP (pré-rll) / visiteur unique mensuel 3.33 * Smart Adserver Nvembre 2008 Figure 12 : Visualisatin d un clip vidé sur AllClips.cm IDATE 26

27 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Descriptin de l inventaire publicitaire Prpsé par le site Présent sur le site* Tarificatin Prix pratiqués Page d'accueil Autres pages Tarifs bruts HT Habillage Oui Oui Oui CPM Nn cmmuniqué Bannière Oui Oui Oui CPM De 6 à 20 EUR Vidé et Rich média Oui Oui Oui CPM Nn cmmuniqué Billbard vidé (pré-rll, etc.) Oui Nn Oui CPM De 35 à 45 EUR Liens spnsrisés Oui Oui Oui CPC Nn cmmuniqué (Ggle) Newsletter Nn n/a n/a n/a n/a Autres Hébergement des vidés n/a n/a Par vidé 1.20 EUR Annnceurs présents sur allclips.cm* Cdiscunt, Orange, UnitAid, Sciété Générale, Skda, PrtAventura, Tabac Inf Service, Album "Mister Mystère", grupe "Tki Htel" * Au mment de la cnsultatin, sur l ensemble du site Emplacement Frmat CPM brut Page d accueil Clip Habillage Mégabannière en haut Pavé en milieu de page à drite 5 liens spnsrisés en bas de page Mégabannière en haut Pavé en milieu de page à drite Pré-rll avant la diffusin d un clip Pavé en bas de page à drite NC 8 EUR 12 EUR Ggle 6 EUR 9 EUR 35 EUR 9 EUR IDATE 27

28 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Deezer Fiche signalétique Régie publicitaire Deezer Media Audience* (visiteurs uniques mensuels) Pages vues avec publicité par mis (PAP) 570 millins PAP / visiteur unique mensuel * Nielsen NetRatings Aût 2009 Figure 13 : Page «Chansn française» sur Deezer IDATE 28

29 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Descriptin de l inventaire publicitaire Prpsé par le site Présent sur le site* Tarificatin Prix pratiqués Page d'accueil Autres pages Tarifs bruts HT Habillage Oui Nn Nn Frfait jur De à EUR Bannière Oui Oui Oui Frfait jur CPM Vidé et Rich média Oui Oui Oui Frfait jur CPM De à EUR De 10 à 40 EUR De à EUR De 10 à 120 EUR Billbard vidé (pré-rll, etc.) (AllClips.cm) Oui Nn Oui CPM De 35 à 45 EUR (AllCiné) Liens spnsrisés Nn n/a n/a n/a n/a Newsletter Oui n/a n/a Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Autres Habillage player Nn Nn Frfait semaine EUR ing n/a n/a Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Opératins spéciales (intégratin éditriale, espace dédié, jeuxcncurs) n/a n/a Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Affiliatin n/a n/a Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Annnceurs présents sur deezer.cm* Bse, Orange, SFR, Renault, Chrnpst, Weight Watchers, Abridéal, PrtAventura, Chupa Chups, artiste "Pixie Ltt", artiste "Mariah Carey", shes.fr * Au mment de la cnsultatin, sur l ensemble du site Emplacement Frmat CPM brut* Page d accueil Page artiste Pavé en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé) Mégabannière en bas de page Pavé en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé) Mégabannière en bas de page 40 EUR 30 EUR 40 EUR 30 EUR * En Rtatin générale IDATE 29

30 Wrmee/RadiMee Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Fiche signalétique Régie publicitaire Orange Advertising Audience (visiteurs uniques mensuels) (estimatin) Pages vues avec publicité par mis* (PAP) PAP / visiteur unique mensuel 9 * Surce Orange Juin 2009 Figure 14 : Page d accueil du site de musique en ligne Wrmee IDATE 30

31 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Descriptin de l inventaire publicitaire Prpsé par le site Présent sur le site* Tarificatin Prix pratiqués Page d'accueil Autres pages Tarifs bruts HT Habillage Nn cmmuniqué Nn Nn Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Bannière Oui Oui Oui CPM De 5 à 40 EUR Vidé et Rich média Oui Oui Oui CPM De 25 à 48 EUR Billbard vidé (pré-rll, etc.) Nn n/a n/a n/a n/a Liens spnsrisés Nn n/a n/a n/a n/a Newsletter Nn n/a n/a n/a n/a Autres Annnceurs présents sur wrmee.fr* Eurtunnel, Peuget, Cfidis, ING Direct, LCL, Cetelem, Ebay, Film "Htel Wdstck", Le Diet, Blancheprte, Dmin s Pizza, Htel Ibis, Editins Atlas * Au mment de la cnsultatin, sur l ensemble du site Emplacement Frmat CPM brut* Page d accueil Wrmee Mégabannière en haut Pavé en milieu de page à drite 40 EUR 40 EUR Page d accueil Radimee Mégabannière en haut NC * Hrs ffre perfrmance IDATE 31

32 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Sites de vides CDiscunt VOD Fiche signalétique (CDiscunt, chiffres VOD nn cmmuniqués) Régie publicitaire Lagardère Publicité Audience* (visiteurs uniques mensuels) Pages vues avec publicité par mis PAP / visiteur unique mensuel * Médiamétrie//NetRatings Mai 2009 ** AdDecisive Mai 2009 Figure 15 : Prtail de VOD gratuite sur CDiscunt IDATE 32

33 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Descriptin de l inventaire publicitaire Prpsé par le site Présent sur le site* Tarificatin Prix pratiqués Page d'accueil Autres pages Tarifs bruts HT Habillage Nn cmmuniqué Nn Nn Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Bannière Oui Oui Oui CPM De 15 à 54 EUR (tarif Cdiscunt) Vidé et Rich média Nn cmmuniqué Nn Nn Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Billbard vidé (pré-rll, etc.) Oui Nn Oui CPM De 105 à 210 EUR Liens spnsrisés Nn n/a n/a n/a n/a Newsletter Oui n/a n/a n/a n/a Autres Annnceurs présents sur cdiscunt.cm/vod* Partners Finance, SOS Permis * Au mment de la cnsultatin, sur l ensemble du site Emplacement Frmat CPM brut* Page d accueil Pavé en milieu de page à drite 54 EUR Film Pré-rll u pst-rll < 10 secndes Pré-rll u pst-rll de 20 à 30 secndes 105 EUR 210 EUR * Offre Lagardère Site à Site, tarifs CDiscunt, hrs rtatin générale IDATE 33

34 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Dailymtin Fiche signalétique Régie publicitaire Audience* (visiteurs uniques mensuels) Pages vues avec publicité par mis PAP / visiteur unique mensuel Dailymtin Publicité 9.5 millins Nn cmmuniqué n/a * Médiamétrie//NetRatings Mars 2009 Figure 16 : Visualisatin d une vidé (cntenu prfessinnel) sur Dailymtin IDATE 34

35 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Descriptin de l inventaire publicitaire Prpsé par le site Présent sur le site* Tarificatin Prix pratiqués Page d'accueil Autres pages Tarifs brut HT Habillage Oui Nn Oui Frfait jur CPM Bannière Oui Oui Oui Frfait jur CPM CPC EUR 60 EUR EUR De 8 à 50 EUR A partir de 0.12 EUR Vidé et Rich média Oui Oui Oui CPM De 65 à 80 EUR Billbard vidé (pré-rll, etc.) Oui Nn Oui CPM De 40 à 80 EUR Liens spnsrisés Nn n/a n/a n/a n/a Newsletter Nn n/a n/a n/a n/a Autres Espace fficiel - Web TV n/a n/a Frfait EUR net Appel à cntributin vidé (Jeu cncurs) Mini-site + prmtin (25 millins d impressins) Frfait A partir de EUR Annnceurs présents sur dailymtin.fr* LG, Sciété Générale, BNP Paribas, Club Med Gym, Orange, Xbx 360, Carrefur, Film "Pandrum", Mazda, Métiers de l hôtellerie et de la restauratin, Jeu "Dragn Age", Oasis, Airness * Au mment de la cnsultatin, sur l ensemble du site Emplacement Frmat CPM brut* Page d accueil Pavé en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé) 40 EUR Page vidé * Hrs ffre ROI Pavé en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé Pré-rll diffusé avant du cntenu prfessinnel < 10 secndes + pavé Pré-rll diffusé avant du cntenu prfessinnel < 30 secndes + pavé 15 EUR 60 EUR 80 EUR IDATE 35

36 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet INA Fiche signalétique Régie publicitaire Orange Advertising Audience* (visiteurs uniques mensuels) Pages vues avec publicité par mis** 2.3 millins PAP / visiteur unique mensuel 4.56 * Nielsen Net Ratings Mars 2009 ** DFP adserver mars 2009 Figure 17 : Page d accueil du site de l Ina IDATE 36

37 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Descriptin de l inventaire publicitaire Prpsé par le site Présent sur le site* Tarificatin Prix pratiqués Page d'accueil Autres pages Tarifs bruts HT Habillage Nn n/a n/a n/a n/a Bannière Oui Oui Oui CPM De 5 à 60 EUR Vidé et Rich média Oui Oui Oui CPM De 27 à 80 EUR Billbard vidé (pré-rll, etc.) Nn Nn Nn n/a n/a Liens spnsrisés Nn n/a n/a n/a n/a Newsletter Nn n/a n/a n/a n/a Autres Annnceurs présents sur ina.fr* Meetic, PMU, Cfidis, Hôtel Ibis, Barclays, Afflelu * Au mment de la cnsultatin, sur l ensemble du site Emplacement Frmat CPM brut* Page d accueil Mégabannière en haut Pavé en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé) 60 EUR 60 EUR (de 65 à 72 EUR si vidé) * Hrs rtatin générale IDATE 37

38 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet MSN Vidé Fiche signalétique Régie publicitaire Micrsft Advertising Audience* (visiteurs uniques mensuels) Pages vues avec publicité par mis 15 millins PAP / visiteur unique mensuel 6.05 * Médiamétrie//NetRatings Juin 2009 Figure 18 : Visualisatin d une vidé (cntenu prfessinnel) sur MSN Vidé IDATE 38

39 Stratégies des régies en ligne et mdalités de valrisatin de la publicité sur Internet Descriptin de l inventaire publicitaire Prpsé par le site Présent sur le site* Tarificatin Prix pratiqués Page d'accueil Autres pages Tarifs bruts HT Habillage Oui Nn Nn Nn cmmuniqué Nn cmmuniqué Bannière Oui Nn Nn CPM 20 EUR Vidé et Rich média Oui Oui Nn CPM 70 EUR Billbard vidé (pré-rll, etc.) Oui Nn Oui CPM A partir de 60 EUR Liens spnsrisés Nn n/a n/a n/a n/a Newsletter Nn n/a n/a n/a n/a Autres Annnceurs présents sur msnvide.fr.msn.cm* Virgin, Film "Pandrum", Carrefur, Gemey Maybelline, PrtAventura, Blink * Au mment de la cnsultatin, sur l ensemble du site Emplacement Frmat CPM brut Page d accueil Pavé en milieu de page à drite (puvant cntenir une publicité vidé NC Page vidé Pack 3 frmats : streaming vidé (pré-rll) + pavé + bannière 300x60 Bannière 300x60 seule 60 EUR 20 EUR IDATE 39