TEMPS FORT PROMOTIONNEL LE CAHIER D INSPIRATION DE LA FÊTE DES MÈRES ET DE LA FÊTE DES PÈRES

Transcription

1 TEMPS FORT PROMOTIONNEL LE CAHIER D INSPIRATION DE LA FÊTE DES MÈRES ET DE LA FÊTE DES PÈRES

2 POURQUOI AVOIR RECOURS À DE LA PROMOTION PENDANT UN TEMPS FORT? Utiliser un temps fort promotionnel Les temps forts promotionnels sont une bonne occasion, pour les marques, de prendre la parole, de marquer les esprits et de générer une préférence de marque. Ces événements, qui ponctuent l année, sont autant de sources d inspiration pour Permet de : Booster les ventes sur une période prédéfinie Séduire plus de consommateurs Augmenter sa notoriété Animer sa communauté les opérations promotionnelles des marques et des enseignes. 2

3 LES SHOPPERS ONT UNE IMAGE POSITIVE DE LA PROMOTION * 93 % regardent les promotions en rayon avant d acheter 87 % (+7% vs 2015) profitent des promotions pour faire une bonne affaire sur leurs produits habituels % PROMO 66 % (+15% vs 2015) trouvent que les produits en promotion donnent une bonne image de la marque 86 % (+4 % vs 2015) profitent des promotions pour tester une nouvelle marque PROMO 76 % (+8 % vs 2015) tirent parti des promotions pour se faire plaisir en achetant un produit non prévu 95 % des jeunes shoppers achètent un produit qu ils n avaient pas prévu d acheter parce qu il est en promotion 3 *Résultats issus de l Observatoire de la promotion Sogec - Harris Interactive - Juillet 2016

4 LES MÉCANIQUES PROMOTIONNELLES APPRÉCIÉES DES CONSOMMATEURS * 94 % des shoppers ont déjà utilisé un bon de réduction, dont 57% au format digital 71 % des shoppers sont inscrits à au moins un programme de fidélité de marque 51 % des jeunes shoppers trouvent que les promotions digitales correspondent plus à leurs habitudes d achat PROMO Les mécaniques de jeux concours qui ont la côte Top 3 des secteurs qui font le plus de jeux concours Top 3 des dotations offertes lors de jeux concours Offre de Remboursement : les principales mécaniques Instants gagnants 42 % ODR partiel 83 % Tirage au sort 27 % 100% remboursé 12 % Révélation 27 % ODR sous forme de coupons 5 % Hygiène beauté Alimentaire Produit d entretien Voyage Produit de la marque High Tech 4 *Résultats issus de l Observatoire de la promotion Sogec - Harris Interactive - Juillet 2016

5 LES MODES DE CONSOMMATION ÉVOLUENT ET LES POINTS DE CONTACT SE MULTIPLIENT Déclencheur Gaming Jeux réseaux sociaux Echantillon E-sampling Médias digitaux shopping Plateforme relationnelle Préparation Portail promo mutualisé Webcoupon site de marque Coupon Load to drive Bon de réduction out store Décision et achat Bon de réduction in store Offre de remboursement Bon d achat Jeux in store Post-achat Offre de remboursement Programme de fidélité Boutique Prime LE SHOPPER EST À LA RECHERCHE DE SIMPLICITÉ, BONS PLANS, PLAISIR TOUT AU LONG DE SON PARCOURS D ACHAT. 5

6 CÉLÉBREZ VOTRE MARQUE AUTOUR DE LA FÊTE DES MÈRES ET DES PÈRES Quatrième temps fort de l année, la fête des mères et la fête des pères célèbrent les moments en famille, les cadeaux et les enfants. Sogec vous propose de profiter de ce temps fort pour réaffirmer votre image de marque. Partez à la chasse aux bonnes idées d animations promotionnelles en découvrant quelques idées de mécaniques pour réussir vos campagnes. 6

7 L EXPERTISE SOGEC AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE À VOS CONSOMMATEURS 7

8 PROPOSEZ VOTRE OFFRE SUR UNE AUDIENCE FORTE L ENJEU DE CAMAÏEU Générer du trafic en magasin et booster les ventes. Le dispositif et ses bénéfices : Médiatisation d une offre de prime sur un média mobile Médiatisation d une offre bon plan sur le canal web et mobile pour toucher un maximum de consommateurs et booster la visibilité de la marque sur le canal digital. Une offre de bon plan sous la forme d un cadeau remis directement en point de vente pour tout achat. 8

9 BOOSTEZ LES VENTES AVEC UNE PRIME ATTRACTIVE L ENJEU DE ROWENTA Dynamiser les ventes lors de la fête des mères. Le dispositif et ses bénéfices : Une offre de prime Une offre attractive proposant un casque sans fil pour l achat d un aspirateur balai et 1 de plus. Une solution qui permet de booster les ventes d un produit et de proposer une expérience engageante aux shoppers. Elle permet également de récolter des données clients qualifiées pour enrichir un programme CRM. 9

10 BOOSTEZ VOS OPÉRATIONS MARKETING À L AIDE D UN SITE ÉVÈNEMENTIEL L ENJEU DE MOULINEX Animer la marque et collecter des données qualifiées et Opt-in. Le dispositif et ses bénéfices : Un site de jeu en ligne Un jeu sur web et mobile pour engager les consommateurs de la marque lors d un temps fort. Un dispositif proposant un contenu dédié à la marque (des recettes de cuisine utilisant les produits) pour augmenter sa visibilité en complément du dispositif jeu. Une solution 100% digitale pour faciliter l accès au jeu et aux contenus, qui permet de recruter de nouveaux consommateurs en étant accompagné d un plan média adapté. 10

11 ENGAGEZ LES SHOPPERS SUR LES CANAUX DIGITAUX L ENJEU D ADHRÉNA Booster les ventes. Le dispositif et ses bénéfices : Médiatisation d une offre bon plan sur un média mobile Diffusion d une offre bon plan sur le canal web et mobile pour toucher les shoppers et développer la visibilité de la marque sur un canal innovant. Une offre drive to store impactante via un média ciblé. Une offre de remboursement à valoir sur l ensemble des produits pour inciter à circuler dans la gamme. 11

12 ENGAGEZ VOS SHOPPERS AVEC UN JEU PROMOTIONNEL EN MAGASIN L ENJEU DE WINDOWS Animer la marque et créer du lien avec ses consommateurs. Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu de cartes à gratter instore Une offre diffusée en magasin à l aide d une PLV proposant une mécanique ludique et expérientielle. Un dispositif de jeu qui propose des dotations à forte valeur et des cadeaux en lien avec l univers et les produits de la marque. Une solution qui incite à la prise en main du produit pour engager le consommateur. 12

13 PROPOSEZ À VOS FANS D INTERAGIR AVEC VOTRE MARQUE L ENJEU DE THERMOMIX Recruter de nouveaux fans et renforcer l engagement. Le dispositif et ses bénéfices : Un concours photos sur les réseaux sociaux Une mécanique interactive pour offrir une animation à ses consommateurs lors du temps fort de la fête des mères. Une opération pour fidéliser ses consommateurs en créant un lien avec la marque. Une offre digitale pour développer le brand loving et l engagement à la marque. Une mécanique pour augmenter sa communauté en ligne et constituer une base de données clients qualifiées. 13

14 DÉCLENCHEZ DES ACHATS D IMPULSION GRÂCE À UNE OPÉRATION PROMOTIONNELLE L ENJEU DOLCE GUSTO Dynamiser les ventes et générer du trafic en magasin. Le dispositif et ses bénéfices : Une plateforme de webcoupons L internaute s inscrit sur la plateforme en ligne et imprime ses bons de réduction, à utiliser directement en magasin. Ce dispositif génère du trafic en points de vente, anime le site de la marque et booste les ventes. Ce dispositif 100% digital simplifie le parcours du shopper. Cette solution permet également de collecter des données clients qualifiées. 14

15 AUGMENTEZ VOTRE VISIBILITÉ LORS DU TEMPS FORT DE LA FÊTE DES MÈRES L ENJEU D URIAGE Animer sa marque et développer les ventes. Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu web avec tirage au sort Un dispositif incitatif pour pousser les internautes à s inscrire au «Club des testeuses» le programme de fidélité d Uriage. Un tirage au sort désigne les gagnants, les dotations sont des produits de la marque. Cette solution permet de booster la fréquence de visite du site de la marque et de collecter des données consommateur qualifiées. 15

16 CAPTEZ LES SHOPPERS LORS DU TEMPS FORT DE LA FÊTE DES PÈRES L ENJEU DE BOOMERANG Fidéliser sa base client. Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu web et mobile Une campagne pour créer un évènement avec une mécanique de jeu ludique. Une opération pour animer la marque lors d un temps fort, sur un site évènementiel dédié. Une opération pour développer la fidélisation via des dotations engageantes. Une solution de collecte de données opt-in. 16

17 RÉCOMPENSEZ LA FIDÉLITÉ DE VOS SHOPPERS À L AIDE D UNE PRIME L ENJEU DE NUXE Créer du lien entre la marque et les shoppeuses et développer les ventes. Le dispositif et ses bénéfices : Un e-prime produit Un dispositif de prime en ligne pour mettre en avant une gamme de produits et accroître les ventes lors d un temps fort. Une offre engageante proposant un des produits phare de la marque en cadeau pour l achat de 2 produits Nuxe Sun. Une participation via le canal web avec la création d un site dédié permettant un parcours utilisateur fluide et innovant. Cette solution permet de collecter des données qualifiées pour enrichir une base de données CRM. 17

18 MOBILISEZ LES SHOPPERS AVEC UN JEU ONLINE L ENJEU CAPRICE DES DIEUX Engager les consommateurs et animer la marque lors d un temps fort. Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu online avec tirage au sort Un dispositif de jeu en ligne, avec deux canaux de participation: le site internet institutionnel de marque et la page Facebook. Une mécanique ludique qui permet de générer du trafic sur le site de la marque et vers les réseaux sociaux: le plus beau rêve, tiré au sort, sera réalisé par Caprice des Dieux. Elle permet de développer le brand loving et de créer du contenu en lien avec l image de la marque. Une solution qui permet de récolter des données consommateurs optin. 18

19 L EXPERTISE SOGEC AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE GARANTIR LA RÉUSSITE DE VOTRE PLAN D ACTIONS PROMOTIONNELLES

20 L EXCELLENCE MARKETING AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE Pour vous proposer des solutions assurant la performance de vos marques, l efficacité de vos offres promotionnelles et l amélioration de votre R.O.I., Sogec s appuie sur ses 4 expertises métiers. consulting smart data digital shopper engagement shopper activation Améliorer votre R.O.I grâce à un accompagnement expert Optimiser et mettre en action vos ressources data Inspirer, engager le shopper avec des médias digitaux drive-to store et in-store Influencer le shopper avec des leviers promotionnels sur tous les points de contact Plus proche, plus efficace, plus innovant, plus performant 20

21 INFLUENCEZ LA DÉCISION D ACHAT SUR TOUS LES POINTS DE CONTACT ET ANIMEZ VOTRE MARQUE Conception et réalisation de votre animation temps fort Conseil opérationnel et recommandation sur les mécaniques promotionnelles à adopter en cohésion avec vos objectifs marketing Gestion et suivi logistique du projet Diffusion ciblée sur les canaux digitaux Webdesign, développements web et mobile Sourcing et expédition des primes et des dotations Conseil juridique, rédaction, validation des modalités Création et développement des supports graphiques (web et print) Outils de mesure et reporting 21

22 - contact@sogec-marketing.fr - Tél :