ATOUT FRANCE AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA FRANCE

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1 ATOUT FRANCE AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA FRANCE Destination France et tourisme à vélo Séminaire cluster Tourisme de Pleine Nature 8 juin 2017

2 Sommaire - Tourisme à vélo : tendances, enjeux, chiffres clés - Rappel des attentes des clientèles vélo sur la destination France - Focus sur l étude Atout France sur l attractivité de la France comme destination de tourisme à vélo sur les marchés allemands et néerlandais 2

3 Tourisme à vélo Les chiffres clés 3

4 Tourisme à vélo : une connaissance régulière du marché Plusieurs publications Atout France sur le sujet (2008, 2009, 2012, 2013, 2017) 4

5 Tourisme à vélo : une filière en plein essor et déjà bien structurée Activité économique en plein essor, le tourisme à vélo est reconnu comme l une des filières les plus dynamiques du marché touristique français. GRANDE ITINERANCE A VELO km de véloroutes et voies vertes en 2016, soit 62% déjà réalisés des km inscrits au SN3V X2 en 6 ans +14,5% de fréquentation des grands itinéraires ( ) TOURISME A VELO EN SEJOUR 9,2 millions de séjours de Français ayant pratiqué le vélo en vacances en ,3% de pratique du vélo en vacances par les Français ( ) Entre ¼ et⅓ de clientèles internationales (itinérance et séjours confondus) COMITE NATIONAL DU TOURISME A VELO (DGE + partenaires) Comités d itinéraires Sources : Observatoire National des Véloroutes et Voies Vertes Plateforme Nationale des Fréquentations Vélo 2015

6 Tourisme à vélo : l importance des grands itinéraires thématiques 2 milliards d de retombées économiques du tourisme à vélo en France (2009) Retombées économiques du tourisme à vélo sur de grands itinéraires : les chiffres clés Source : Baromètre 2015 du tourisme à vélo en France DGE / comité national du tourisme à vélo Carte : France Vélo Tourisme, retravaillée par Atout France

7 Tourisme à vélo Attentes des clientèles 7

8 Une diversité de pratiques Cyclistes sportifs Cyclistes itinérants loisir Touristes en séjour loisir Excursionnistes 8

9 Attentes de services dédiés Accessibilité Location Gamme large pour répondre aux différentes pratiques VAE En transport en commun Retour si itinéraire linéaire Transport des bagages Infrastructures sur l itinéraire : toilettes, points d eau, aires de pique-nique Réparation Maillage Hébergement, restauration adaptés (labellisés) 9

10 Attentes d offres diversifiées le long de l itinéraire Visites patrimoniales, culturelles Gastronomie, découverte et dégustation de produits du terroir Détente, baignades naturelles, aires de jeux Motivation principale : DECOUVRIR la France à vélo! 10

11 Tourisme à vélo Focus sur les marchés allemands et néerlandais 11

12 Allemagne et Pays-Bas : 2 marchés émetteurs prioritaires pour le tourisme à vélo en France Etude Atout France Economie du Vélo (2009) Etude Loire à Vélo (2015) Retombées économiques et fréquentation 1/4 des clientèles sont internationales Autres; 21% Pays-Bas; 28% Suisse; 7% GB; 9% Belgique; 9% Allemagne ; 26% 12

13 Focus marchés allemand et néerlandais étude 2017 Méthodologie Cible de l étude Echantillon représentatif de la population du pays Méthodologie Population cible = personnes ayant déjà réalisé un séjour touristique ayant pour activité principale le vélo lors des 5 dernières années Collecte par internet, sous forme d un questionnaire, du 5 au 20 décembre 2016 Collecte de données Nombre d interviews : 2457 répondants Population cible = 603 répondants répartis de façon équilibrée entre les deux marchés 13

14 Taux de pratique et profil de la population cible Allemagne Taux de pratique : 12% Pays-Bas Taux de pratique : 10,5% Age Sexe Age Sexe Entre 18 et 24 ans Entre 25 et 34 ans Entre 35 et 44 ans Entre 45 et 54 ans Entre 55 et 65 ans 65 ans et plus 8% 27% 18% 17% 8% 22% Inactifs CSP CSP + Entre 18 et 24 ans Entre 25 et 34 ans Entre 35 et 44 ans Entre 45 et 54 ans Entre 55 et 65 ans 65 ans et plus 3% 10% 20% 27% 10% 29% Inactifs CSP CSP + Dont retraités : 31% 54% pratiquent le vélo au quotidien pour se déplacer 89% ont effectué un séjour touristique à l étranger au cours des 5 dernières années CSP - Dont retraités : 21% CSP - 70% pratiquent le vélo au quotidien pour se déplacer 88% ont effectué un séjour touristique à l étranger au cours des 5 dernières années 14

15 Type de vélo utilisé pour un séjour touristique Vélo tout chemin / vélo de randonnée: cité par 40% des répondants allemands et la 50% des répondants néerlandais VTT, une spécificité allemande : la pratique du vélo tout terrain, citée par 45% des répondants allemands (et seulement 22% des répondants néerlandais) Vélo à assistance électrique : une pratique bien positionnée sur les deux marchés, cité par un 25% des répondants allemands et 30% des répondants néerlandais Vélo sportif : la pratique sportive est plus limitée, les vélos de course ont été cités par 18% des répondants allemands et 22% des répondants néerlandais 15

16 Position concurrentielle de la France Attirance Allemagne Fréquentation Allemagne Pays-Bas Italie Autriche Pays-Bas 74% 84% 35% 71% 14% 32% 35% 14% 4 67% 4 -ex-aequo 67% 4 -ex-aequo 67% 7 62% 8 60% 9 55% 9 - ex-aequo 55% 4 13% 5 10% 6 8% 7 6% 8 4% 8 - ex-aequo 4% 10 3% 16

17 Position concurrentielle de la France Attirance Pays-Bas Fréquentation Pays-Bas Allemagne Belgique Allemagne Belgique 78% 89% 35% 75% 44% 24% 35% 16% 4 69% 4 10% 5 63% 5 8% 6 62% 6 7% 7 56% 6 - ex-aequo 7% 8 55% 8 5% 8 - ex-aequo 55% 10 52% 9 4% 10 3% 17

18 Notoriété, usage et attractivité des itinéraires vélo de France 18

19 Image de la France en tant que destination vélo Une note globale assez satisfaisante sur les 2 marchés : 7,6/10 Des notes supérieures à la moyenne sur les ATOUTS TOURISTIQUES GÉNÉRIQUES de la destination France : Paysages 8,6/10 Patrimoine et visites culturelles / climat / facilité d accès 8/10 Gastronomie 7,8/10 Des notes égales ou inférieures à la moyenne sur certains CRITÈRES SPÉCIFIQUES VÉLO : Qualité des itinéraires 7,6/10 Offre vélo pour les familles 7,4/10 La culture vélo, l image vélo-friendly 7,4/10 La qualité des services vélo 7,4/10 Enfin, le PRIX est le critère le moins bien noté : 7/10 19

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