Tendances du Marché Publicitaire

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1 Tendances du Marché Publicitaire Rapport 2015/09 Compte-rendu mensuel de l évolution du marché suisse de la publicité Les points culminants en septembre 2 Pression publicitaire pour l ensemble du marché 3 Pression publicitaire pour les différentes branches 4 Top 10 du mois 5 La pression publicitaire dans les médias 6 Répartition de la pression publicitaire dans les médias 7 Présence publicitaire Présence médiatique ecommerce Expertise

2 Les points culminants en septembre Septembre a été un mois particulièrement fort pour la publicité: le marché de la publicité a généré une pression publicitaire de 487 millions de francs bruts et enregistre une nette augmentation de 4.7 pour cent par rapport à l'année précédente. Sa croissance est par conséquent plus forte que durant les mois antérieurs et présente jusqu'à aujourd hui la pression publicitaire la plus élevée de Les neuf premiers mois de l'année cumulés enregistrent une pression publicitaire de 3'480.2 millions de francs bruts, ce qui correspond à une hausse de 0.4 par rapport à l'année précédente. Tendance à la hausse dans certaines branches La plus forte augmentation de la pression publicitaire en comparaison avec l'année précédente est enregistrée dans le marché partiel des campagnes politiques, dans le secteur des initiatives & campagnes. Dans la perspective des élections helvétiques en octobre, la pression publicitaire a augmenté de près de pour cent par rapport au mois antérieur. En outre, une augmentation claire de la pression publicitaire a pu être mesurée dans les secteurs des articles / appareils ménagers (90.3%), du commerce de détail (48.7%), du nettoyage (46.5%) et des finances (17.9%). Un recul de la pression publicitaire a en revanche été constaté dans les secteurs des produits du tabac (-57.3%), IT & bureau (-28.6%), télécommunications (-25.1%) et services (-22.4%). Une forte pression publicitaire pour les articles ménagers Le secteur des articles / appareils ménagers a généré une pression publicitaire de 8.8 millions de francs bruts, ce qui correspond à une augmentation de 90.3 pour cent par rapport à l'année précédente. En septembre, ce sont surtout les lave-linge qui avaient le vent en poupe. Dans le Top 10 des produits les plus vendus du secteur, on trouve trois lave-linge différents: de Schulthess, de Bosch et de V-Zug. La pression publicitaire pour ces trois produits a représenté un total d environ 1.5 million de francs bruts. Outre les lave-linge, les produits Top 10 achetés ont également été des adoucisseurs d eau, des filtres à eau, des Combi Steamers et des Command Strips. La pression publicitaire la plus élevée dans le secteur des articles / appareils ménagers a toutefois été produite pour la promotion de l'image des articles ménagers de Samsung. En outre, on remarque qu en rapport avec le sujet des produits ménagers, la plupart des produits de la branche ont été achetés à la télévision. La part de la télévision dans le mix de médias des produits Top 10 est supérieure à 75 pour cent. Vitesse de croisière pour le marché partiel des VP Avec une pression publicitaire de 40.4 millions de francs bruts, le marché partiel des VP (neufs) a généré une pression publicitaire de 15.9 pour cent plus élevée que l'année antérieure. Dans le Top 10 des produits les plus vendus, on trouve en particulier le nouveau van VW Touran pour lequel a été générée une pression publicitaire d'environ 1.8 million de francs bruts. Ce faisant, cette voiture se retrouve également en dixième place des produits les plus achetés dans tous les secteurs. En outre, AMAG/VW se trouve dans le Top 10 des annonceurs Top de tous les secteurs. La nouvelle Mercedes GLC a elle aussi contribué à l'augmentation de la pression publicitaire en septembre. Plus d un million de francs bruts a été dépensé en publicité pour ce nouveau modèle. Tendances du Marché Publicitaire 2015/09 2

3 550 Jan Feb Fév Mrz Mar Apr Avr Mai Jun Jul Aug Aoû Sep Oct Okt Nov Déc Dez Mois vs millions CHF millions CHF millions CHF % Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Year to Date 3' ' ' Pression publicitaire pour l ensemble du marché Evolution de la pression publicitaire pour septembre 2015 Tendances du Marché Publicitaire 2015/09 3

4 Branche/Groupe des produits YTD Sep 2015 millions CHF +/- AP % millions CHF +/- AP % Produits alimentaires Véhicules VP (nouveaux) Commerce de détail Initiatives & campagnes Campagnes politiques Finance Assurances Loisir, Gastronomie, Tourisme Constructions, Industrie, Ameublement Cosmetique & soin du corps Manifestations Mode & Sport Montres & bijouterie Services Boissons Télécommunication Pharmaceutique & santé Besoins personnels Nettoyage Medias Transports en commun Articles ménagers et électroménagers Informatique & bureau Informatique Electronique de divertissement / photo Energie Produits tabagiques Toutes les branches 3' Pression publicitaire pour les différentes branches Pression publicitaire dans les différentes branches et comparaison avec l année précédente Tendances du Marché Publicitaire 2015/09 4

5 Top 10 annonceurs +/- AP % 1 Migros Coop Procter & Gamble Ferrero Schweiz Lidl Discount L'Oréal Swisscom Schweizerische Volkspartei 2' Zalando AMAG/VW 23.2 Top 10 produits 1 Zalando.ch 2 Fielmann Brillen 3 Swisscom Vivo 4 McDonald's Restaurants 5 SVP Nationalrat 6 Politische Gelegenheitsanzeige 7 SVP Schweizerische Volkspartei 8 Credit Now Privatkredit 9 FDP Nationalrat 10 VW Touran Van Top 10 du mois Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus vantés (sans la publicité pour l assortiment & la promotion de l image) en septembre Tendances du Marché Publicitaire 2015/09 5

6 en millions CHF Presse 2015 Presse 2014 TV 2015 TV Out-of-Home 2015 Out-of-Home 2014 Radio 2015 Radio 2014 Internet 2015 Internet Jan Fév Feb Mar Mrz Avr Apr Mai Jun Jul Aoû Aug Sep Oct Okt Nov Déc Dez Cinéma 2015 Cinéma 2014 Signalisation numérique 2015 Signalisation numérique 2014 Télétexte 2015 Télétexte 2014 Pression publicitaire dans les médias Evolution de la pression publicitaire dans les médias comparée avec l année précédente Tendances du Marché Publicitaire 2015/09 6

7 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Group médias ytd Sep YTD Sep Presse quotidienne, régionale et dominicale Presse publique, financière et économique Presse spécialisée Presse professionnelle TV Out-of-Home Internet Radio Cinéma Signalisation numérique Télétexte Répartition de la pression publicitaire dans les médias Répartition de la pression publicitaire dans les médias depuis 2005 Tendances du Marché Publicitaire 2015/09 7

8 A propos de Media Focus Media Focus est une société d études de marché spécialisée dans la mesure indépendante de la communication, qui relève de manière empirique des données des domaines de la publicité classique, de la présence médiatique et du marketing par moteurs de recherche. Les données quantitatives et qualitatives fournies par Media Focus sont à fois une base essentielle pour les analyses situationnelles par rapport à la concurrence, une source utile dans les planifications stratégiques et budgétaires, et un outil de contrôle éprouvé. Grâce à une méthodologie de relevé harmonisée, les données de ces trois domaines peuvent être analysés dans leur intégralité. Media Focus appartient aux instituts internationaux d études de marché «GfK Switzerland SA» et «The Nielsen Company (Switzerland) Sàrl» et fait partie, à ce titre, d un réseau leader à l échelle mondiale dans le domaine des études consommateurs, publicitaires et médias. Contact Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Téléphone Fax

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