STABILO, histoire d une marque

Transcription

1 Dossier de presse Corporate STABILO, histoire d une marque janvier 2009 Né de audace de deux marchands de Nuremberg qui décidèrent de concevoir eurs crayons de manière industriee en 1855, e Groupe Schwan-STABILO est aujourd hui présent dans pus de 70 pays et empoie environ 2500 saariés à travers e monde, répartis dans trois divisions : «Instruments d écriture», «Crayons cosmétiques» et «Produits pubicitaires». C est en 1963 que a fiiae française voit e jour à Strasbourg. Aujourd hui devenue STABILO Internationa et rattachée au groupe, ee réaise un chiffre d affaires de 28 miions d euros, réparti de façon homogène entre es circuits spéciaisés et a grande distribution. Avec un effectif de 65 saariés et une gamme d environ 120 produits, a France est, pour e Groupe, un marché de référence : pus de a moitié des surigneurs y sont achetés chaque année. et en queques dates : 1875 Le cygne devient embème de a marque Schwan invente e crayon de coueur à mine fine Schwan invente e crayon de coueur compètement aquareabe Invention du crayon graphite A-STABILO qui permet d écrire sur toutes es surfaces isses Schwan se ance dans a production de feutres avec a gamme STABILO Pen et ses 10 coueurs intenses Le département Recherche & Déveoppement de Schwan STABILO crée une encre fuorescente qui possède des caractéristiques totaement inédites. STABILO BOSS est né Schwan-STABILO ance une gamme de styos d écriture munie d une pointe montée sur ressort : STABILO sensor STABILO met au point LUMINATOR un nouveau surigneur encre iquide Une révoution dans e monde de écriture naissance de s move the eastic writer, e styo feutre e pus éastique de sa génération! 2002 / Design et technoogie acquièrent toute eur signification 2004 en donnant e jour à deux produits phare de a marque : bionic et s move easy, premier roer ergonomique pour gauchers et droitiers bionic worker, e roer à encre iquide, compète a gamme bionic STABILO ance Trio Scribbi, feutre ergonomique à pointe montée sur amortisseur pour es dessinateurs en herbe pointvisco, roer encre ge à faibe viscosité, est éu Produit de année. STABILO investit univers de bureau avec a gamme office cuture, roer et bie pour e bureau ; cin d oei aux enfants avec s move easyergo : un porte mine astucieux pour es gauchers et droitiers aux empreintes préformées et rechargeabe. Respect de environnement avec a gamme GREEN, une gamme composée de crayons de coueur et graphite, écoogiquement adaptée et certifiée FSC* STABILO étoffe sa gamme ergonomie avec s move easy 14+, destiné aux adoescents. Mise au point d un nouveau surigneur au vernis écoogique et égaement, certifié FSC*, GREENighter. Enrichissement de a gamme office cuture avec STABILO CULTdocusafe, un styo-bie à encre infasifiabe pour des écrits en toute sécurité, répondant à a norme ISO DOC (encres inatérabes, certifiant authenticité des documents, qui résistent à a umière, aux UV, à humidité et au temps!). * FSC Forest Stewardship Counci

2 Faits et chiffres 2009 de STABILO Internationa Gérant STABILO Internationa Siège & maison mère Lieux de production Sebastian Schwanhäußer Aemagne (Herodsberg) Aemagne (Weißenburg), Maaisie (Johor Bahru), Répubique Tchèque (Cesky Krumov) Chiffre d affaires 152 mio e en 2007/2008 vs 132 mio e en 2006/2007 Empoyés Gammes Produits phare Forme juridique Internet Contact presse dont 442 basés en Aemagne Surignage, écriture, cooriage STABILO BOSS, STABILO point 88, gamme ergonomique ( s move easy, easyergo) STABILO fait partie de a hoding Schwanhäußer Industrie Marion Korbe Schwanweg 1, D Herodsberg Phone Marion.Korbe@stabio.com

3 Schwanhäußer Industria Group Bian 2007 / 2008 Une forte croissance des ventes, soutenues par des investissements sur es sites aemands du Groupe, ont été es faits marquants de année fiscae 2007 / Le groupe Schwan-STABILO a côturé son exercice fisca au 30 juin 2008 avec une croissance encourageante. Le groupe a ainsi réaisé 373 mio d euros de ventes consoidées contre 340 mio d euros en 2007, soit une augmentation de 10% environ. La division STABILO ainsi que a division Outdoor ont été es pus forts contributeurs avec une croissance respective de 16% et 19%. La branche Cosmétiques a, quant à ee, réussi à stabiiser ses ventes à un niveau éevé (183 mio d euros). Une société famiiae dotée d un fort engagement Le Groupe réaffirme sa reconnaissance territoriae en produisant, notamment, ocaement en Aemagne magré sa position marquée sur e marché internationa. Pour Urich Griebe, membre du Consei Exécutif, «nos vaeurs, comme initiative et a capacité à s adapter au changement, a prise de risques, sont des facteurs importants qui nous permettent de déveopper et fabriquer des produits à forte vaeur émotionnee et de quaité en Aemagne.» La nouvee unité de production Cosmétiques, construite à Weissenbourg pour un montant de 6 mio d euros et inaugurée au mois d août dernier, témoigne de cet engagement. Paraèement, STABILO investit égaement 4 mio d euros dans une nouvee pateforme ogistique européenne entièrement automatique de préparation de commandes ; cee-ci sera opérationnee en avri Au siège socia, à Herodsberg, un appe d offres a été ancé pour a construction d un nouve étabissement, véritabe vitrine des vaeurs de a marque STABILO. La fin des travaux de cet étabissement, qui devrait accueiir environ 100 personnes, est prévue début Les projets retenus ont été choisis en octobre En fin d exercice fisca, e groupe empoyait personnes dans e monde (contre année précédente), dont en Aemagne / 2008 En % 2006 / 2007 Tota ventes (en miions euros) Instruments d écriture Cosmétiques Outdoor * Ventes en EU Ventes hors EU Empoyés (au ) Tota capitaux propres (en miion d euros) Capita socia Ratio fonds propres (en %) * Consoidation sur 9 mois

4 STABILO Internationa, une année d exceence STABILO, a division «Instruments d écriture» du groupe, a enregistré des ventes record sur année fiscae qui vient de s achever avec un CA de 152 mio d euros (131 mio d euros en 2006 / 2007), soit une croissance de 16%. À noter égaement qu au niveau européen, STABILO a enregistré des taux de croissance supérieurs à ceux des marques distributeurs et des hards discounters. (source: GFK/Retai Pane 11/2007). STABILO France s inscrit dans cette dynamique de croissance enregistrant pour année 2007 / 2008, une très forte hausse, devançant ainsi Aemagne (+9%) et devenant, avec 16% de croissance, e deuxième marché d Europe. Les ventes STABILO en Europe ont augmenté d environ 15% démontrant attrait et intérêt croissant que es consommateurs portent à ensembe de nos gammes «Écriture», «Surignage» et «Cooriage». Une nouvee fiiae a été ouverte à Shanghaï au printemps dernier, pour répondre à a demande des consommateurs asiatiques qui apprécient a quaité des produits STABILO fabriqués en Aemagne. Parmi es trois gammes de produits, a pus forte croissance concerne a gamme scoaire de produits d Ecriture, et notamment a gamme ergonomique easy, des produits à forte vaeur ajoutée, pébiscitée autant par es professionnes de éducation que par es parents. Tout autant, es feurons de a marque que sont e surignage (BOSS) et e cooriage, restent des produits très soicités par es consommateurs. Les objectifs sont tout aussi ambitieux pour exercice en cours. «Ceci s expique, seon Sebastian Schwanhäußer Gérant de STABILO Internationa, par e fait que beaucoup d enfants et de jeunes voient en STABILO, eur marque préférée.» Pour accroître sa notoriété, STABILO va investir massivement en TV sur ses 15 pus importants marchés.

5 STABILO France, un marché en effervescence Le marché des instruments d écriture (toutes marques & tous segments confondus) a ressenti a crise économique mondiae, avec une hausse sur année de 1,5% de croissance en vaeur et -0,34 % en voume d après es données GFK 2007 / Pour année 2007 / 2008, STABILO France a, pourtant, enregistré une forte croissance de son CA +14,5% vs N-1 atteignant 28 miions d euros pour un effectif de 65 saariés. En 2009, STABILO renforce ses positions sur e segment de Ecriture grâce à ses produits phare, te que point 88, N 1 des feutres d écriture en Europe et au succès de a gamme easy axée sur ergonomie avec notamment, e ancement du s move easyergo sur e circuit Grande Distribution. STABILO a concrétisé, égaement courant 2008, son engagement en matière de déveoppement durabe, en créant a gamme GREEN, une gamme évoutive de produits respectueux de environnement, certifiés FSC*. Cette gamme se décine en crayons de coueur en bois, GREENcoors et en crayons graphite à tête coupée ou bout gomme, GREENgraph. En 2009, GREENighter nouveau surigneur certifié FSC*, au vernis écoogique, vient compéter a gamme GREEN. En Europe, STABILO est première marque sur e segment du surignage deuxième marque sur e segment du cooriage avec une progression de 5% troisième marque sur e segment de écriture avec une progression de 6% STABILO France 7 rue des Frères Lumières Strasbourg Cedex 2 Répartition du CA STABILO France par segment 2007 / 2008 Cooriage 35% 40% Surignage 25% Écriture

6 Communiqué de presse STABILO France CHANGE DE TÊTE janvier 2009 Après une année 2008 exceptionnee en Europe et, pus particuièrement en France, STABILO Internationa continue sa réorganisation. Ainsi, dans e cadre de son dépoiement européen, coupé à une stratégie ocae, Marc Cronimus, Directeur Europe du Circuit Grande Distribution et occupant es fonctions de Directeur Généra de STABILO France depuis 2007 vient de nommer Christophe Le Bouicaut au poste de Directeur Généra France. Christophe Le Bouicaut, 40 ans, était jusqu à présent Directeur Commercia France chez STABILO. Ce papa de deux jeunes enfants a appris es fondamentaux du métier au sein du Groupe Sara Lee où i a exercé pendant une dizaine d années. Christophe Le Bouicaut est entré chez STABILO France, i y a pus de 7 ans, comme Responsabe Comptes Cés. STABILO France ui a permis d aer au-deà de sa mission et de devenir en queques années Directeur Commercia tous réseaux, de réorganiser es forces de ventes et de renforcer son équipe. «Aujourd hui, je souhaite que STABILO continue sur sa ancée, d aer à contre courant de a morosité» décare Christophe Le Bouicaut, «nous avons des équipes motivées, nous menons une croissance dynamique avec des produits novateurs, nous devons maintenir e cap, sans état d âme». En tant que nouveau DG de STABILO France, Christophe Le Bouicaut souhaite avant tout conserver des équipes enthousiastes, confirmer es bons résutats de a marque eader européen sur de nombreux segments et inscrire a France dans une stratégie internationae. «I faudra savoir s adapter, être réactif, améiorer encore notre reation cient, faire bouger e marché, tout en nous inscrivant dans une croissance pérenne et profitabe» expique-t-i. De son côté, Marc Cronimus, Directeur Europe du Circuit Grande Distribution, juge très positif e bian de ses deux années en tant que Directeur Généra de STABILO France. «La France a été mon trempin pour Europe. J ai pu découvrir pendant es deux ans passé à a Direction Générae France, une entreprise performante et efficace. Pour STABILO Internationa, e modèe français est exempaire ; deuxième fiiae du groupe en termes de marché, STABILO France devait asseoir son déveoppement en GMS, ee est première sur ce circuit» déveoppe Marc Cronimus. «En deux ans, tout en respectant e modèe économique et a forte cuture de entreprise STABILO, nous avons pu mettre en pace de nouveaux projets et de nouveaux process pour impiquer en amont es fiiaes et ainsi impuser une synergie Groupe, fournir de nouveaux services, et conduire une stratégie européenne tout en respectant es spécificités de chaque fiiae.

7 Aujourd hui, es objectifs principaux de STABILO en Europe sont de poursuivre son déveoppement sur e segment de Ecriture en misant sur innovation et ergonomie au travers notamment du succès de a gamme STABILO s move easy, de concrétiser son engagement en matière de déveoppement durabe avec a gamme GREEN, une gamme évoutive de produits respectueux de environnement, et bien entendu d assurer e positionnement des produits embématiques de a marque que sont e Boss ou a famie point, sans oubier a gamme Cooriage. Quant à a France, i reste à Christophe et à son équipe, beaucoup de projets à mener et j ai confiance», concu Marc Cronimus, «car STABILO France est une fiiae où exigence, esprit d équipe, professionnaisme et fexibiité sont maîtres mots!». STABILO Internationa en queques chiffres : CA STABILO Internationa : 152 mio e en 2007/2008 (132 mio e en 2006/2007) CA STABILO France 28 mio e Evoution du CA STABILO France +14,5% vs N empoyés dans e monde dont 65 en France En Europe, STABILO est première marque sur e segment du surignage deuxième marque sur e segment du cooriage avec une progression de 5% troisième marque sur e segment de écriture avec une progression de 6 % (source GFK Trade Pane octobre 2007 / septembre 2008)

8 BOSS MINI EYE U BOSS MINI STABILO MINI EYE U STABILO BOSS origina BOSS MINI EYE U STABILO MINI EYE U s move easyergo s move easy 14+ noir taie crayon et gomme pour s move easyergo s move easy 14+ banc

9 Trio Scribbi pointvisco point 88 swing coo Baroque Stye Coection pointvisco bionic Baroque Stye Coection CULTdocusafe GREENigther GREENcoors GREENgraph

10 PAPERWORLD 2009 STABILO ENTRE ERGONOMIE, DESIGN ET DEVELOPPEMENT DURABLE En 2009, STABILO acquiert a maturité d une «marque responsabe», sans pour autant oubier ce qui a fait son renom : innovation, design, coueur, originaité, Préceptes que on retrouvera du 31 janvier au 3 février 2009 à PAPERWORLD, stand 3.1 D49, avec ses nouvees coections, ses innovations produits, son savoir-faire égendaire. STABILO assoit, égaement au cœur de sa stratégie 2009, deux grands thèmes qui ui paraissent essenties : ergonomie au service de écriture et utiisation raisonnée des ressources. Mais STABILO, c est tout d abord a popuarité d une marque céébrée pour son côté novateur et hors des sentiers battus et en 2009, STABILO e prouvera encore avec notamment ses nouvees séries imitées. À suivre! STABILO, une position de eader en Europe Historiquement, STABILO a toujours été une marque dynamique, adaptant ses produits aux tendances et à actuaité, faisant de a recherche un axe directeur de sa stratégie Aujourd hui, une reconnaissance internationae couronne es partis pris de STABILO qui occupe désormais a pace de eader sur e marché européen sur es segments de gammes où ses produits sont présents avec 13,7 % de parts de marché vaeur (données GFK oct. 07 / sept. 08 sur segments roer, bie, feutre d écriture, surigneur, feutre cooriage et crayon de coueur). Et font de STABILO, un acteur incontournabe du marché. STABILO, 2009, maturité d une marque aux engagements majeurs Déveoppement durabe, e véritabe engagement d un acteur économique citoyen Pour STABILO, protection de environnement et déveoppement durabe sont des vaeurs fortes qui ont depuis toujours profon- dément infuencé évoution de entreprise. STABILO a été ainsi un des premiers fabricants de crayons en bois à obtenir e abe FSC*, à utiiser des matériaux respectueux de environnement et des technoogies à a pointe du progrès dans ses sites de production. Une démarche qui, dans es deux dernières années, a notamment permis de réduire sa consommation d énergie de 30%, d augmenter son taux de recycage de pus de 30% et d économiser pus de 4,7 miions de itres d eau. Pour concrétiser son engagement en matière de déveoppement durabe, STABILO a créé a gamme GREEN, une gamme évoutive de produits respectueux de environnement, certifiés FSC*, pour ceux qui ont choisi un mode de vie priviégiant une consommation raisonnée pour préserver environnement. STABILO GREEN, ce sont des produits respectueux de environnement abeisés FSC*. Une gamme qui se décine en crayons de coueur en bois, GREENcoors et en crayons graphite à tête coupée ou bout gomme, GREENgraph. En 2009, a gamme s éargit avec arrivée de GREENighter, un nouveau surigneur au vernis écoogique et égaement certifié FSC*. De nouveaux déveoppements sont d ores et déjà prévus dans es deux ans à venir pour compéter a gamme GREEN. * FSC Forest Stewardship Counci

11 Stabio, e sens de innovation Les produits STABILO incarnent depuis ongtemps design et ergonomie et ceci bien avant que STABILO s move easy, roer nouvee génération, ne vienne révoutionner e monde de écriture. STABILO s move easyergo, porte-mine dédié aux tout jeunes écoiers, ancé en 2008, a su prendre a reève de a gamme en démontrant, aux petits comme à eurs parents, son incomparabe confort. En 2009, STABILO innove toujours pour présenter des soutions qui répondent aux exigences des consommateurs tout en s inscrivant dans es grandes tendances du marché : STABILO s move easyergo, ou quand écrire devient un jeu d enfant avec ce porte-mine design et ergonomique spéciaement étudié pour gauchers et droitiers. Idéa pour apprentissage de écriture grâce à ses empreintes préformées pour guider e positionnement des doigts, sa zone grip antidérapante et sa égèreté, pour écrire sans se fatiguer beau grâce à ses nouvees coueurs avec gommes et taies crayons assortis! STABILO s move easy, roerba rechargeabe et ergonomique pour gauchers et droitiers se décine en une édition imitée : STABILO s move easy 14+. Le chic du noir ou banc, associé à des grips de coueurs différentes, rose, vert, orange, beu. STABILO, agitateur de sens Pour satisfaire sa cientèe de pré-ados et adoescents, Stabio expore es tendances et styes de vies de cette popuation «zapping». Pour coer à eurs envies de produits, es styos deviennent de véritabes accessoires de mode, sans pour autant sacrifier à a quaité, postuat de base de a marque! Voici, es derniers-nés de Stabio destinés aux passionnés : Pour es coectionneurs Stabio fait a tendance et habie d arabesques baroques queques références (incontournabes) de a marque : STABILO bionic Baroque Stye Coection, un roerba rechargeabe, à encre iquide au débit réguier, pour des prises de notes rapides, beau et inteigent à a fois! STABILO swing coo Baroque Stye Coection, e surigneur de poche au design Baroque pour une résistance intense à a umière

12 STABILO tropikana Baroque Stye Coection, e styo bie rétractabe revisité «Baroque» pour s adapter au ook des branchés! STABILO Baroque Stye Coection, e crayon graphite pour compéter son ook! Pour es «avisés» Les premier pas de STABILO dans univers du bureau ont été couronnés d un franc succès. Aujourd hui, a gamme office cuture s agrandit avec STABILO CULTdocusafe, un styobie à encre infasifiabe pour des écrits en toute sécurité. Son encre à faibe viscosité pour une écriture fuide et réguière dès e premier mot, répond à a norme ISO DOC : des encres inatérabes, certifiant authenticité des documents, qui résistent à a umière, aux UV, à humidité et au temps! Pour es «néo nomades» Stabio eader incontesté depuis pus de 30 ans, dans e surignage avec e Boss, incontournabe fuo qui permet à chacun de surigner, hiérarchiser, organiser ses notes en 9 coueurs différentes, revisite sa gamme Boss mini avec a nouvee édition imitée, STABILO Boss MINI EYE U. STABILO Boss MINI EYE U, un maxi cin d œi à a grisaie, en format mini, pour s adapter à toutes es trousses et à emporter partout avec soi! Existe aussi en version styo bie. En 2009, Stabio vous surprendra encore!