Le CDT et le nouveau visage de la promotion des Landes

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1 Le CDT et le nouveau visage de la promotion des Landes Orist le 1 / 15

2 SOMMAIRE - Le Club HPA - La Vélodyssée et la marque Accueil Vélo - La filière pêche et la labellisation Hébergement Pêche 2 / 15

3 Club de promotion HPA Plan Marketing Une organisation opérationnelle modifiée - Organisation en club de promotion ou groupes de travail thématiques - Plans d actions co-élaborés et co-financés tournés vers le E-tourisme 3 / 15

4 Club de promotion HPA - Quelques chiffres : Etat des lieux de l Hôtellerie de Plein Air - HPA : 61 % de la capacité marchande des hébergements landais - HPA : 1 er mode d hébergement marchand dans les Landes - En termes d emplacements, les Landes 1 er rang régional avec 35 % du parc régional - 5 ème rang national en nombre d emplacements : + 4% de nuitées - Etat des lieux des actions en matière d e-marketing et de commercialisation : - 85 % des campings possèdent un site internet, 6 % en élaborent un, traduit en GB, E, D. - 70% ont mis en place une stratégie de référencement, 44% des professionnels privilégient un référencement commercial, - 90% du parc est commercialisé en direct, 63% disposent d un système de réservation en ligne - 4 / 15

5 Club de promotion HPA Plan d actions Objectifs : - Actions : - Une visibilité optimisée des membres du Groupe de travail - Dynamiser l avant-saison (juin ) et la 1ère quinzaine de Juillet - 1 salon aux Pays Bas page CMS adresse URL spécifique - 1 campagne de référencement du 1 mai à mi-juin page CMS - 1 campagne pub facebook en parallèle 5 / 15

6 La Vélodyssée - L Eurovélo 1, un itinéraire reliant Roscoff à Hendaye ou Hendaye à Roscoff, exclusivement dédié au vélo + de km (1256 km au 1/03/2012) 80% en site propre Se prolongeant en Angleterre et en Espagne - 3 régions, 10 départements 6 / 15

7 La Vélodyssée Un itinéraire adapté à différents modes de consommation Aux itinérants : Courts séjours et vacances d une semaine avec le vélo comme mode de déplacement Aux vacanciers en séjour à proximité de l itinéraire : Pour des excursions à la journée comme initiation au produit Aux excursionnistes : Clientèle de proximité, excursions à la journée Le tourisme à vélo représente 7.3 millions de séjours* dont : > 5.5 millions* de séjours français > 1.8 millions* de séjours étrangers environ 10% de séjours itinérants* * Source : L économie du vélo (Etude Atout France/Altermodal 2009) 7 / 15

8 La Vélodyssée Accueil Vélo Devenez partenaires! En créant ou en développant une offre de service innovante et porteuse d avenir, autour de l itinérance à vélo et de la marque ACCUEIL VELO Qu est-ce qu ACCUEIL VELO? > AV engage les professionnels à proposer un accueil et des services adaptés aux touristes à vélo > AV permet aux touristes d identifier les établissements adaptés à la pratique du tourisme à vélo > AV est une marque mis à disposition des collectivités, institutionnels et entreprises impliquées dans le développement du tourisme à vélo 4 catégories concernées :: > Hébergements touristiques > Loueurs et réparateurs professionnels de vélos > Offices e tourisme > Sites de visites et de loisirs 8 / 15

9 La Vélodyssée Accueil Vélo Comment devenir partenaires! Préalablement à toute démarche, être situé à moins de 5 km d un itinéraire cyclable balisé et sécurisé (répondant au cahier des charges national des véloroutes et voies vertes) Répondre à un certain nombre de critères en fonction de la catégorie Contribution : 200 /3 ans à partir de / 15

10 La Vélodyssée Accueil Vélo Les hébergeurs touristiques! Les campings! Etre classé ou labellisé : critères : liés à l accueil liés aux services Liés aux équipements liés à la restauration 10 / 15

11 La Vélodyssée Un site : en ligne mi juin / 15

12 La filière Pêche La pêche! Filière porteuse en avant et arrière saison! En partenariat avec la Fédération départementale de Pêche, développement de la filière «Pêche» : Structuration de l offre Sensibilisation des acteurs Création d outils pérennes plan de communication axé essentiellement sur du E-tourisme 12 / 15

13 La filière Pêche Profil type du pêcheur de deuxième catégorie - Un homme - Entre 35 et 49 ans - Employé ou ouvrier - Originaire de la région Rhône Alpes, Ile de France, Poitou Charente ou encore Aquitaine - Il est multi-pratiques (ou multi-pêches) mais la pêche des carnassiers est la technique pratiquée avec le plus d assiduité - Plus d un sur deux part en vacances dans le but de pratiquer la pêche Le «séjour pêche» quant à lui peut se définir comme suit : - On y pratique la pêche aux carnassiers et la pêche à la carpe - On y part entre amis - On le prépare avec l aide de ses relations à qui l on demande conseil - On séjourne au camping - Les éléments de choix de la destination de séjour sont : les types de poissons présents, la qualité de l environnement naturel, la quantité et la diversité des coins de pêche et enfin, la présence de parcours spécifiques (no kill, pêche de nuit ) 13 / 15

14 La filière Pêche La pêche! Filière porteuse en avant et arrière saison! Ouverture de la 2 ème catégorie : 1 er mai Fermeture de la 2 ème catégorie : 31 janvier D où des séjours générés en mai et en janvier 14 / 15

15 La filière Pêche Hébergement labellisé «Pêche» Comment devenir partenaires! Etre classé ou labellisé : - L hébergement doit se situer à 5 km d un lieu de pêche de qualité Un certain nombre de critères obligatoires : période d ouverture local fermant à clé prise électrique extérieure petit déjeuner matinal, ouverture de barrière matinale documentation, abonnement à une revue halieutique connaissance du milieu halieutique connaissance des prestataires pêche possibilité location barques 15 / 15

16 La filière Pêche La pêche! Filière porteuse en avant et arrière saison! Des campagnes de référencement, toute l année : Pour l ouverture : avril, mai et juin En été, pour une clientèle dilettante A l automne, pour les passionnés En décembre, janvier, pour la fermeture 16 / 15