La fréquentation moyenne des applis poursuit sa forte croissance en France

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1 Tendances du web La fréquentatin myenne des applis pursuit sa frte crissance en France En juin 2012, une applicatin sur 2 enregistre une prgressin de plus de 37% Etude publiée le 25 juillet

2 7/24/2012 Cnfidential - D nt disclse 2 La fréquentatin myenne des applis pursuit sa frte crissance en France Etude réalisée du 1 er juillet 2010 au 30 juin 2012 sur un périmètre de sites web et 108 applicatins audités par AT Internet. La fréquentatin myenne des sites en France affiche une nuvelle baisse au secnd trimestre 2012, tandis que les applis mbiles vient leur trafic explser.

3 La fréquentatin myenne des applis pursuit sa frte crissance en France Trafic des sites web en France : -1,7% en myenne au 2 nd trimestre 2012 Le graphique suivant présente l évlutin de la fréquentatin enregistrée en myenne pur un site web en France au secnd trimestre 2012 avec le détail des mis le cmpsant. La fréquentatin des sites web pursuit sn trend à la baisse (-1,8% au 1er trimestre 2012 ) : -1,7% en myenne en France au secnd trimestre 2012 cmparé au secnd trimestre Seul le mis d avril 2012 enregistre une fréquentatin myenne supérieure à celle d avril Avril 2012 : +3,5% vs avril 2011 Mai 2012 : -3,7% vs mai 2011 Juin 2012 : -5% vs juin 2011 Une tendance qui s installe en France depuis septembre 2011 Depuis septembre 2011, la fréquentatin myenne des sites web est en recul chaque mis à l exceptin de février et avril Si parfis la mété peut influencer les cmprtements, les températures estivales se snt fait attendre en mai et juin et les internautes n nt pas, pur autant, davantage surfer sur les sites web. Cette baisse est plutôt le reflet d un changement de cmprtement avec, ntamment, l explsin de la fréquentatin des applis qui se cnfirme 7/24/2012 Cnfidential - D nt disclse 3

4 La fréquentatin myenne des applis pursuit sa frte crissance en France 7/24/2012 Cnfidential - D nt disclse 4

5 7/24/2012 Cnfidential - D nt disclse 5 La fréquentatin myenne des applis pursuit sa frte crissance en France Trafic des applicatins en France en juin 2012 : +54,8% en myenne

6 La fréquentatin myenne des applis pursuit sa frte crissance en France Une applicatin sur 2 enregistre une prgressin de plus de 37% Les graphiques suivants présentent la part cumulée des applicatins et la part cumulée des sites web en fnctin de l évlutin de leur trafic enregistré en France en juin 2012 vs juin En France, la majrité des applicatins vient leur trafic augmenter en juin 2012 Deux tiers des applicatins nt un trafic en prgressin, cmparé à juin 2011 La mitié des applicatins enregistrent une hausse supérieure à 37% 25% des applicatins enregistrent une hausse supérieure à 100% 25% des applicatins enregistrent une baisse au mins égale à 11%. phénmène inverse pur les sites web 62% des sites web nt un trafic en baisse, cmparé à juin 2011 La mitié des sites web enregistrent une baisse au mins égale à 10% 25% des sites web enregistrent une hausse de plus de 10% 25% des sites web enregistrent une baisse au mins égale à 35%. 7/24/2012 Cnfidential - D nt disclse 6

7 La fréquentatin myenne des applis pursuit sa frte crissance en France 7/24/2012 Cnfidential - D nt disclse 7

8 La fréquentatin myenne des applis pursuit sa frte crissance en France 7/24/2012 Cnfidential - D nt disclse 8

9 7/24/2012 Cnfidential - D nt disclse 9 La fréquentatin myenne des applis pursuit sa frte crissance en France La tendance amrcée l été dernier ne fait que se cnfirmer : la fréquentatin myenne des sites web recule chaque mis, à l exceptin de février et avril Ce snt les applis mbiles les grandes gagnantes : en juin 2012, la mitié des applicatins enregistrent une hausse supérieure à 37%, et 25% d entre elles une hausse supérieure à 100%. Vu l essr des terminaux mbiles (seln les résultats de l étude GfK TEMAX sur les biens d équipement de la maisn au 1er trimestre 2012, les ventes de smartphnes snt tujurs en frte hausse et les ventes de tablettes nt triplé), cette tendance devrait cntinuer dans les mis à venir, à suivre sur ntre site web.

10 7/24/2012 Cnfidential - D nt disclse 10 Méthdlgie Nus nus intéressns dans cette étude à l évlutin myenne des visites enregistrées pur un périmètre de sites web et d applicatins. Lrs de la cnstitutin du périmètre, un site u une applicatin ne snt retenus que si les critères de sélectin mis en place snt respectés. Ces critères snt stricts, leur but est d écarter les sites et applicatins d audience anecdtique, d audience chatique, u dnt les dnnées cllectées sulignent un dysfnctinnement dans la mesure. Nus étudins la cnsultatin des sites et applicatins dnt le trafic est majritairement généré en France, et uniquement les visites réalisées depuis ce pays.

11 Département Etudes Pur cnnaître les dernières tendances en termes de fréquentatin des sites web et suivre les grands enjeux du web sur un marché qui évlue en permanence Service études d AT Internet, leader eurpéen de l Online Intelligence : clients Présence dans 9 pays N 1 en Eurpe par le nmbre de clients N 1 en France par le chiffre d affaires, le nmbre de clients et le vlume de pages auditées Qualité et exclusivité des études repsant sur : Un périmètre unique de sites web mesurés par les slutins AT Internet La fiabilité des dnnées mesurées L expertise de ns cllabrateurs 11

12 Département Etudes 6 grandes thématiques Arrêts sur l actualité (plitique, sprtif ) Barmètre des mteurs de recherche Barmètre des navigateurs Barmètre des systèmes d explitatin Enjeux web-marketing (campagnes nline, qualité d accès aux sites web ) Tendances du web (évlutin de la fréquentatin, Prime Time du web, web mbile ) 12