Focus. Les placements éthiques : entre défis et opportunités. Patrick Barisan. Sintesi a cura di Luisa Crisigiovanni

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1 Ls placmnts éthiqus : ntr défis t opportunités Patrick Barisan Sintsi a cura di Luisa Crisigiovanni L invstimnto socialmnt rsponsabil è un invstimnto ch tin conto sia di imprativi finanziari sia tici, ovvro di rapporti con i lavoratori, clinti fornitori (imprativi sociali imprativi ambintali). Già in poca biblica, l lggi braich prvdvano numros dirttiv sul modo di invstir tico. Nl XVII scolo i quacchri amricani si rifiutarono di invstir nl commrcio dgli schiavi d è smpr in Amrica ch, nl 1928, nacqu il Pionr Fund, ch scludva invstimnti in imprs attiv in sttori di attività considrat pccaminos (alcool, tabacco, pornografia). La filosofia alla bas di qusta pratica ra ch, s br è un pccato, trarn profitto lo è ancora di più. Più tardi, nl 1971, l opposizion alla gurra dl Vitnam è sfociata nlla crazion dl Pax World Fund, mntr la lotta contro la politica di aparthid condotta in Sud Africa si è prolungata sul piano finanziario con la crazion dll indic di borsa South Africa Fr Equity (SAFE). Progrssivamnt, sono appars anch altr tipologi di invstimnto tico, basat non più su procssi di sclusion, ma su una valutazion global dgli agnti conomici, ovvro favorndo l imprs gli Stati ch indicano l migliori prstazioni in matria di rsponsabilità social. Ma com dfinir un Invstimnto Socialmnt Rsponsabil (ISR)? Il Rapporto Brundtland dlla Commission mondial sull ambint lo sviluppo dfinisc lo sviluppo sostnibil com: «uno sviluppo ch rispond ai bisogni dll gnrazioni dl prsnt snza compromttr la capacità dll gnrazioni futur di rispondr all loro». Quali sono l carattristich dll Invstimnto Socialmnt Rsponsabil? In Europa, si parla di miliardi di uro di ISR corrispondnti al 10-15% dl mrcato. Ngli Stati Uniti è implicato l 11% dll industria dgli invstimnti. I dirignti dll socità sono costantmnt sotto la prssion dlla socità civil dgli invstitori istituzionali (fondi pnsion), ch sigono una rdditività massima di loro invstimnti, simbolizzata da un ROE (Rturn On Equity) dl 15%. Il quadro di rifrimnti normativi è quanto mai composito: da una part si sono sviluppati paramtri di valutazion ralizzati da numros agnzi di crtificazion tica ch, a partir da qustionari mirati, colloqui con dirignti documnti pubblici, hanno msso in atto una mtodologia di analisi di valutazion dll prstazioni sociali dll imprs; dall altra sistono iniziativ dl Patrick Barisan Euroconsumrs Luisa Crisigiovanni Altroconsumo Associazion Indipndnt di Consumatori numro 3/2008 7

2 8 lgislator spsso intrvnuto pr rafforzar gli obblighi di trasparnza informazion vrso l invstitor, ma solo a sguito di gravi scandali finanziari. Comunqu, in un mondo di intrconnssioni, in cui la socità civil è smpr più mobilitata sui valori com il risptto di diritti dll uomo o il divito di ricorso al lavori forzati, il capital rputazional divnta crucial nlla valorizzazion di un imprsa alla strgua - s non di più - dl valor dgli immobili o dlla qualità di brvtti. Tuttavia, s risulta abbastanza facil misurar la prstazion finanziaria o in borsa di un imprsa, pr l prstazioni xtra-finanziari è compltamnt divrso: non sist una mtodologia univoca in matria i risultati variano fortmnt in funzion di critri prsi in considrazion, bnché la maggior part dll analisi ch trattano l prstazioni xtra-finanziari dll imprs prsntino divrsi punti in comun. La maggior part sono stat sviluppat a partir da rifrimnti laborati da organismi intrnazionali com l ONU crcano di misurar l prstazioni xtra-finanziari dll imprs, in funzion dgli impgni ch assumono pr migliorar l loro prstazioni sociali o ambintali, dll politich ch mttono in atto pr consguirli di risultati ottnuti. L analisi si sinttizzano spsso sotto forma di scoring, prmttndo di paragonar l imprs tra loro, pr smpio, in sno a uno stsso sttor di attività, sfociando nll adozion dll approccio Bst in Class, ch consist nl favorir l imprs ch indicano l prstazioni migliori nl loro sttor. Tuttavia, al di là di qusti punti comuni, ogni agnzia di crtificazion tica ha sviluppato la propria mtodologia. In fftti, anch s l fonti di informazion a disposizion dgli invstitori si moltiplicano, l imprs rimangono al cntro dl sistma sono all origin - scondo alcuni studi - di quasi l 80% dll informazioni pubblicat in matria. Pr vitar gravi problmi in trmini di imparzialità dll informazioni pubblicat è, quindi, imprativo ch l imprs siano non solo vincolat a pubblicar informazioni sull qustioni sociali, ambintali o di govrnanc, ma ch qust ultim siano controllat allo stsso modo dll rlazioni contabili ch la divulgazion di informazioni fraudolnt sia oggtto di sanzioni. La formazion dl prsonal bancario è, infin, un lmnto invitabil, s si vuol ch i fondi ISR tocchino un pubblico più vasto. In fftti, qusti prodotti, ssndo più complssi di fondi tradizionali, non sono incomprnsibili solo al grand pubblico, ma anch agli agnti bancari incaricati di assicurarn la promozion. Difficil informar quando non si è informati! È, quindi, vital ch l socità di gstion, l rti bancari altri profssionisti dlla finanza invstano maggiormnt nlla formazion dl loro prsonal pr potr mglio rispondr all domand dgli invstitori non comptnti. L invstimnto socialmnt rsponsabil mira a un nuovo rgolamnto dl sistma conomico, ch quilibri l signz di guadagno finanziario con critri sociali o ambintali. L allargamnto di qusto mrcato passrà irrimdiabilmnt dalla confrma di rndimnti finanziari conformi a qulli dl mrcato, dalla miglior formazion dgli agnti bancari da una maggior trasparnza da part dgli attori implicati, ch si tratti di banch, fondi invstimnto o numro 3/2008

3 imprs. Infin, ssndo l tica una conczion prsonal, sarbb un pccato ch tramit la profssionalizzazion l armonizzazion dll misur di prstazioni xtra-finanziari, si arrivass a una spci di pnsiro unico in qusto ambito, molto comodo pr i promotori di fondi, ma ch privrbb gli invstitori dlla possibilità di invstir scondo i propri principi. Introduction Initialmnt dstinés à répondr aux xigncs d crtains invstissurs souciux d alignr lurs invstissmnts sur lurs concptions morals ou rligiuss, la financ éthiqu s st fixé dpuis qulqus annés un autr mission: cll d changr la manièr d conduir ls affairs. A ct égard, la formalisation, n 1987, du concpt d dévloppmnt durabl dans l rapport Brundtland constitu un tournant pour l invstissmnt socialmnt rsponsabl. L dévloppmnt d l activité humain n s jug plus sulmnt à l aun du PIB, mais doit égalmnt tnir compt ds conséquncs socials t nvironnmntals qu il provoqu. L rôl d la financ éthiqu n s limit plus à la diabolisation/boycott ds firms n fonction d la natur d lurs opérations, mais consist égalmnt à lur fixr d nouvlls norms d rntabilité tnant compt d considérations xtra financièrs, garants à trm d la durabilité d lurs profits. Ell aspir d c fait à contraindr ls ntrpriss à adoptr ds comportmnts plus rsponsabls sur ls plans éthiqus ou nvironnmntaux. Ctt mission s inscrit par aillurs dans l cadr d un mutation idéologiqu qui a vu dans un prmir tmps la victoir du capitalism financir sur clui d typ fordin t succssivmnt la pris n compt ds njux sociaux ou nvironnmntaux comm facturs détrminants d la rntabilité financièr. Néanmoins, si la financ éthiqu vut mnr à bin sa mission, ll dvra rlvr un crtain nombr d défis au prmir rang dsquls on rtrouv la nécssité d disposr d informations t d norms d évaluation ds prformancs xtra financièrs plus prtinnts ainsi qu l souci d un plus grand transparnc d la part ds fonds ISR. Caractéristiqus d l invstissmnt socialmnt rsponsabl L invstissmnt socialmnt rsponsabl st un invstissmnt qui tint compt à la fois d impératifs financirs t éthiqus. Il impliqu un analys ds prformancs sociétals ds ntrpriss dans la msur où l on considèr qu clls-ci n ont pas uniqumnt ds obligations nvrs lurs actionnairs (impératifs financir t d gouvrnanc), mais égalmnt nvrs l nsmbl ds partis prnants, à savoir lurs mployés, clints t fournissurs (impératifs sociaux) t plus largmnt nvrs l nvironnmnt dans lqul lls opèrnt (impératifs nvironnmntaux). numro 3/2008 9

4 Prspctivs historiqus L usag d sa fortun n accord avc ss princips n dat pas du 21 èm siècl. Déjà à l époqu bibliqu, ls lois juivs comportaint d nombruss dirctivs sur la façon d invstir slon l éthiqu. Ls quakrs, quant à ux, rfusaint dès l 17 èm siècl d invstir dans l commrc ds sclavs. En 1928, à l instigation du Consil Fédéral ds Egliss Américains, naissait l Pionr Fund proposant ds placmnts financirs xcluant ls sin stocks ou titrs du péché par référnc aux ntrpriss activs dans ls domains du tabac, d l alcool ou d la pornographi. La philosophi à la bas d ctt démarch étant qu si boir st un péché, n tirr profit l st davantag. En 1971, l opposition à la gurr du Vitnam a débouché sur la création du Pax World Fund, qui s rfusait d invstir dans l industri d l armmnt. Enfin, dans ls annés 80, la lutt contr la politiqu d aparthid mné n Afriqu du Sud s st prolongé sur l plan financir avc la création d l indic boursir South Africa Fr Equity (SAFE) qui xpurgait l indic S&P 500 ds firms présnts dans c pays. Progrssivmnt sont égalmnt apparus d autrs typologis d invstissmnt éthiqus rposant non plus sur ds procssus d xclusion, mais sur un évaluation global ds agnts économiqus n fonction d paramètrs financirs, sociaux t nvironnmntaux, l objctif étant d favorisr ls ntrpriss ou ls Etats affichant ls millurs prformancs n la matièr. Enfin, l rnforcmnt ds obligations portant sur ls invstissurs institutionnls t la multiplication ds frauds d la part d ntrpriss pu scrupuluss ont conduit crtains d ntr ux à poursuivr la voi d l activism actionnarial. Marché d l invstissmnt socialmnt rsponsabl (ISR) 10 Ls donnés récoltés sur l ISR dans l mond prmttnt d tirr trois conclusions assz similairs qulls qu soint ls régions concrnés. Prmièrmnt, il s agit d un phénomèn loin d êtr ancdotiqu. En Europ, on parl d milliards EUR, corrspondant à 10-15% du marché. Aux USA, c sont 11% d l industri ds placmnts qui sont concrnés; chiffr qui mont jusqu à 17% au Canada. Il faut néanmoins précisr qu cs donnés s réfèrnt à un concption très larg d l ISR, incorporant notammnt ls invstissmnts qui répondnt à ds xigncs d activism actionnarial. Un concption baucoup plus rstrictiv - t plus normativ - d l ISR (faisant appl, par xmpl, à ds critèrs objctifs d évaluation ds njux sociaux ou nvironnmntaux) fait apparaîtr un marché baucoup plus rstrint, dont la part d marché vari d 1 à 3% slon ls marchés considérés; c qui rprésnt néanmoins ds cntains d milliards EUR à l échll planétair. Duxièmmnt, on constat qu il s agit d un marché ssntillmnt dominé par ls invstissurs institutionnls (fonds d pnsion, fondations...), qui s accaparnt ainsi jusqu à 96% ds invstissmnts éthiqus réalisés n Europ. numro 3/2008

5 Troisièmmnt, on not qu l ISR st l sgmnt d l industri ds placmnts qui progrss l plus vit, jusqu à trois fois plus vit qu ls placmnts traditionnls aux Etats-Unis, statistiqu qui doit néanmoins êtr rlativisé par l fait qu c st la concption la plus larg d l ISR qui xpliqu l ssntil d ctt progrssion. Facturs d dévloppmnt L dévloppmnt d l ISR n s st pas fait d manièr abrupt mais st, au contrair, l fruit d un long procssus d maturation marqué par la mutation du capitalism, l apparition du concpt d dévloppmnt durabl t l rôl accru xrcé par ls invstissurs institutionnls, n parti suit aux prssions xrcés par la société civil. Evolution du capitalism La mutation du systèm capitalist qui a accompagné l dévloppmnt économiqu du siècl drnir constitu un élémnt important dans l éclosion d la financ éthiqu. En fft au début ds annés 70, nous assistons - d abord aux Etats-Unis t nsuit n Europ - à la monté n puissanc du capitalism financir (ou patrimonial) sur fond d rmis n caus ds compromis kynésins issus d la grand cris ds annés 30. Au nivau ds ntrpriss, on assist à la mis n qustion du pouvoir t d la stratégi ds dirigants jusqu là axés sur un logiqu industrill d long trm n favur d un gstion totalmnt axé sur la création d valur pour ls actionnairs. Ls dirigants d ntrpriss sont constammnt sous la prssion ds invstissurs institutionnls (fonds d pnsion) qui xignt un rntabilité maximal d lur invstissmnts; prssion symbolisé par la famus xignc d un ROE (Rturn On Equity) d 15%. C st l triomph d l idéologi néo-libéral avc la pris d pouvoir ds invstissurs institutionnls, la privatisation d vasts pans d l économi, l affaiblissmnt ds syndicats ou ncor l rcours massif aux délocalisations afin d réduir au maximum ls coûts d production. Concpt d dévloppmnt durabl Néanmoins ls xcès induits par ctt idéologi (qu c soit n trms sociaux ou nvironnmntaux) ont fait prndr conscinc à tous ls nivaux qu ls firms avaint ds obligations non pas sulmnt nvrs lurs actionnairs, mais égalmnt nvrs d autrs partis prnants tlls qu lurs mployés, lurs fournissurs, lurs clints ou ls communautés au sin dsqulls lls opèrnt. Cs préoccupations sront matérialisés, n 1987, dans la publication par la Commission mondial sur l nvironnmnt t l dévloppmnt, du Rapport numro 3/

6 Brundtland qui définit l dévloppmnt durabl comm: «un dévloppmnt qui répond aux bsoins ds générations du présnt sans compromttr la capacité ds générations futurs à répondr aux lurs». Un parti d la communauté financièr prnd dès lors conscinc qu l évaluation ds prformancs d un ntrpris n s limit plus simplmnt à la sphèr financièr, mais qu d autrs facturs doivnt égalmnt êtr pris n compt. Monté n puissanc d l activism actionnarial Progrssivmnt, n raison notammnt d la multiplication ds scandals financirs (Enron, Parmalat) on not la monté n puissanc d l activism actionnarial, n c sns qu à travrs un dialogu constructif avc ls cadrs dirigants, ls invstissurs ssaint d infléchir la politiqu ds ntrpriss vrs un gstion plus rspctuus ds qustions socials, nvironnmntals ou d gouvrnanc. C st ainsi qu Exxon, après avoir longtmps combattu ls fforts ds activists rligiux sur l thèm d la présrvation d l nvironnmnt, a fini par financr un projt d rchrch sur ls énrgis rnouvlabls. Et mêm si la plupart ds résolutions déposés par cs activists n obtinnnt pas ds scors très importants, l ssntil st aillurs: l simpl fait d pouvoir soulignr ls conséquncs néfasts qu ls opérations d un ntrpris puvnt avoir sur l rspct ds droits d l homm put êtr un événmnt suffisammnt mbarrassant pour poussr la dirction à agir. Ds invstissurs institutionnls plus impliqués 12 C st dans c cadr qu ls invstissurs institutionnls ont modifié lurs xigncs vis-à-vis ds ntrpriss dans lsqulls ils invstissnt. En fft, la mis n avant ds risqus associés aux conflits sociaux ou aux problèms d nvironnmnt a fait prndr conscinc à crtains d ntr ux qu ils s dvaint d prndr n considération cs facturs dans lurs politiqus d invstissmnt, sous pin d s xposr à ds poursuits évntulls d la part d lurs bénéficiairs. C lnt procssus d réflxion ls a amnés à soutnir l ONU lorsqu ll a lancé n 2006 ls Principls for Rsponsibl Invstmnt (PRI). Dpuis lors, l initiativ n a cssé d gagnr d l importanc t rgroup un cntain d institutions financièrs d par l mond rprésntant un forc d frapp d près d milliards EUR. Au cœur d cs PRI, on rtrouv donc la pris n compt ds njux sociaux, nvironnmntaux t d gouvrnanc dans tout décision d invstissmnt. Ls signatairs s ngagnt notammnt à dmandr aux ntités dans lsqulls ils invstissnt d publir ds informations appropriés sur cs thématiqus ou ncor d favorisr l accptation t l application d cs princips dans l industri ds invstissmnts. Il faut précisr qu cs princips n définissnt nullmnt c qu st un invstissmnt rsponsabl. En fft, mêm s ils s appuint sur ds référntils univrsls comm l Pact mondial, la définition du caractèr rsponsabl d un invstissmnt incomb à son signatair. numro 3/2008

7 Un cadr législatif plus contraignant L législatur n st pas rsté n marg du mouvmnt, imposant un séri d nouvlls obligations auxqulls sont soumis invstissurs t ntrpriss. L scandal Enron a ainsi u pour fft l adoption d la loi Sarbans-Oxly, imposant aux ntrpriss cotés aux Etats-Unis d nouvlls norms n matièr d transparnc. En Franc, l adoption d la loi Nouvlls Régulations Economiqus oblig ls ntrpriss cotés à publir un rapport nvironnmntal t social au mêm titr qu lls publint un rapport annul. Ls obligations psant sur ls invstissurs s sont égalmnt rnforcés. Ainsi n Angltrr, ls fonds d pnsion doivnt déclarr s ils tinnnt compt ou pas d critèrs sociaux ou nvironnmntaux dans lurs politiqus d invstissmnt. Au Brésil, ls invstissurs institutionnls sont maintnant tnus d xprimr lurs vots aux Assmblés Générals ds ntrpriss dont ils sont actionnairs. Mis n plac d référntils Mêm s il n xist pas d grill univrsll d lctur prmttant d évalur ls politiqus socials ou nvironnmntals mnés par ls ntrpriss, la mis n plac progrssiv d référntils rconnus a contribué à l émrgnc d norms d évaluation quantitativs n la matièr. On distingu trois grands typs d référntils. Ds référntils d ngagmnt au prmir rang dsquls on distingura l Pact mondial par lqul ds ntrpriss s ngagnt à alignr lurs opérations sur dix princips univrsllmnt accptés t touchant ls droits d l homm, ls norms du travail, l nvironnmnt t la lutt contr la corruption. Ds référntils d crtification parmi lsquls on mntionnra la norm uropénn EMAS (Eco Managmnt and Audit Schm) prmttant aux ntrpriss d évalur t d rndr compt d lur prformanc nvironnmntal. Et nfin ds référntils d évaluation réalisés par ls nombruss agncs d notation éthiqu qui, à partir d qustionnairs ciblés, d ntrtins avc ls dirigants ou d documnts publics, ont mis n plac un méthodologi d analys t d évaluation ds prformancs sociétals ds ntrpriss. Implications pour ls ntrpriss L concpt d dévloppmnt durabl t son corollair l invstissmnt socialmnt rsponsabl n ont pas simplmnt prmis à crtains filièrs économiqus d voir l jour (comm cll ds énrgis rnouvlabls ou d la financ carbon), mais influncnt égalmnt d manièr parfois significativ la stratégi mis n plac par ds ntrpriss traditionnlls. L un ds caractéristiqus proprs au concpt d dévloppmnt durabl st l inscription dans la duré. Ls njux numro 3/

8 sociaux ou nvironnmntaux n puvnt n fft êtr considérés qu dans un optiqu d long trm; pnsons simplmnt à la problématiqu du rcyclag ds déchts nucléairs qui nécssit d s projtr sur plusiurs siècls! Dès lors, ls ntrpriss qui décidnt d fair d cs njux ds axs majurs d lur dévloppmnt s doivnt d réintégrr un pnsé stratégiqu d long trm. En fft, il n s agit pas simplmnt d répondr aux nouvlls contraints imposés par l législatur, mais égalmnt d définir d nouvaux mods d dévloppmnt aux conséquncs positivs simultanémnt sur la rntabilité, sur l nvironnmnt t sur ls homms; alors mêm qu ls coûts ngagés pour y parvnir s rflètnt immédiatmnt dans lurs compts. Ctt réflxion n put d aillurs êtr mné à bin qu avc l concours d touts ls partis prnants: dirigants, mployés, soustraitants, fournissurs. C st dans c contxt qu l on comprnd miux l initiativ pris par Danon d indxr un parti du bonus ds cadrs dirigants sur la réalisation d objctifs sociaux t nvironnmntaux. Malgré ls surcoûts ngagés sur l court trm, crtains ntrpriss s ngagnt néanmoins sur la voi du dévloppmnt durabl parc qu lls spèrnt n rtirr à trm ds avantags compétitifs. En fft, l rnchérissmnt ds prix d l énrgi risqu d psr durablmnt sur ls margs ds ntrpriss; dès lors clls qui auront fait n amont ls fforts nécssairs afin d n optimisr son utilisation s rtrouvront n position avantagus. D autr part, avc la généralisation du concpt d polluur payur, ls coûts d pollution qui jusqu ici étaint pris n charg par la société sront immanquablmnt intrnalisés; d où la nécssité d disposr d systèms d gstion nvironnmntal ls plus fficacs possibls. Enfin, la notion d risqu réputationnl dvint un élémnt incontournabl d la vi ds ntrpriss. En fft, dans un mond intrconncté où la société civil st d plus n plus mobilisé sur ds valurs tlls qu l rspct ds droits d l homm ou l intrdiction du rcours au travail forcé, l capital réputation dvint crucial dans la valorisation d un ntrpris au mêm titr - si c n st plus - qu la valur d ss immubls ou la qualité d ss brvts. Un ds tâchs principals ds dirigants st d présrvr c capital n mttant n plac ds systèms d gstion qui minimisnt ls risqus sociaux ou nvironnmntaux. La maîtris d cs risqus lur prmttra par aillurs d réduir l coût du capital, c qui n st pas négligabl à un époqu où clui-ci dvint rar t donc chr! Implications pour ls invstissurs 14 La pris n compt d facturs xtra-financirs dans ls politiqus d invstissmnt a rndu possibl l éclosion d un multitud d produits financirs d sort qu ls placmnts éthiqus s comptnt aujourd hui par cntains t prmttnt aux invstissurs ngagés d choisir parmi un vast gamm d produits poursuivant ds politiqus d invstissmnt ls plus variés. Schématiqumnt on distingu ls catégoris suivants. numro 3/2008

9 Ls fonds (d placmnt) basés sur ds critèrs d xclusion Ls produits financirs dont la politiqu d placmnt st dicté par ds facturs d xclusion comm l tabac, l industri d l armmnt ou ds infractions aux droits d l homm continunt d êtr fortmnt rprésntés t pèsnt près d 300 milliards EUR à l échll uropénn. Cs placmnts présntnt l avantag d la transparnc quant à lurs politiqus d invstissmnt t la rlativ facilité quant à la mis n ouvr d ctt politiqu. Rlativ, car s il st facil d idntifir un ntrpris produisant ds cigartts, il st autrmnt plus compliqué d vérifir qull ntrpris produit ds mins anti-prsonnl. Néanmoins l principal désavantag d c typ d placmnts st lié à la réduction d lur univrs d invstissmnt. Or, slon la théori financièr classiqu, un gérant n put éliminr a priori tl sctur ou tl pays d son univrs d invstissmnt qu n sacrifiant un parti d sa prformanc ou n augmntant sa pris d risqu. A moins donc qu ls invstissurs, dictés par lurs préoccupations morals, n soint disposés à sacrifir un parti d lur rndmnt, il st clair qu c manqu à gagnr potntil put constitur un frin à lur dévloppmnt. Ls fonds appliquant un scrning positif La volonté d évalur ls firms d façon global a prmis l émrgnc d fonds d placmnt dont la politiqu d gstion n st plus dicté par ds facturs d xclusion, mais par la pris n compt d nombrux paramètrs (financirs t autrs), avc l objctif d favorisr ls ntrpriss affichant l millur compromis ntr prformancs financièrs t socials ou nvironnmntals. Pour séduisant qu ll soit, ctt démarch intllctull n a pas ncor réussi à convaincr ls profssionnls d la financ. Ainsi, ls fonds d placmnt qui s n inspirnt n rprésntnt qu 30 à 60 milliards EUR, c st-à-dir 3-6% du total ds placmnts éthiqus uropéns. Au vu ds avantags indéniabls qu cs fonds procurnt par rapport à cux d prmièr génération, notammnt n c qui concrn la réduction d l univrs d invstissmnt t l évaluation plus fin ds risqus potntils auxquls sont xposés ls ntrpriss, cla put smblr surprnant. Néanmoins, cs fonds d placmnt présntnt un crtain nombr d handicaps qui ls mpêchnt actullmnt d s dévloppr davantag. Tout d abord cs fonds coûtnt chr. En fft, aux coûts d la rchrch financièr, il faut ajoutr cux rlatifs à l analys xtra financièr dont l surcoût put n pas êtr négligabl surtout lorsqu ls volums gérés sont rlativmnt faibls. Ensuit, la complxité d cs produits, notammnt n raison du manqu d harmonisation quant aux paramètrs rtnus t à lur évaluation, st ncor trop important pour baucoup d invstissurs. numro 3/

10 Ls fonds thématiqus Cs fonds rprésntnt 30 milliards EUR à l échll uropénn. En fait l caractèr éthiqu d cs fonds st à prndr au sns larg. Il s agit plutôt d fonds d placmnt dont la politiqu d invstissmnt st dicté par l xignc d un attitud positiv ds ntrpriss dans un domain particulir. Ils sont généralmnt focalisés sur ds thématiqus socials ou nvironnmntals. A ct égard, la pris d conscinc récnt quant à la problématiqu du réchauffmnt planétair a amné nombr d gérants à focalisr lur attntion sur ds ntrpriss qui pourraint bénéficir d ctt tndanc lourd. L avantag d c typ d fonds st qu ils sont rlativmnt bin ciblés t donc qu l grand public put plus facilmnt comprndr c dans quoi il invstit. Néanmoins un application strict ds règls d invstissmnt put rndr cs fonds très risqués pour l invstissur non avrti. En fft, soit ls ntrpriss suscptibls d fair parti du fonds d placmnt sront trop pu nombruss, soit il s agira d ntrpriss juns dont l modèl économiqu rst à démontrr; à moins qu l gstionnair n intrprèt ls règls d invstissmnt d manièr très soupl auqul cas l fonds n aura plus d thématiqu qu l nom. Ls produits solidairs Ls produits d épargn solidair sont qulqu pu différnts d cux susmntionnés. Cs produits, surtout concntrés sur ls produits d épargn courants (compts d épargn, contrats d assuranc vi), prmttnt à l invstissur d transférr un parti d son rndmnt au profit du financmnt d projts ayant un impact positif sur l nvironnmnt ou l tissu social. Ainsi, grâc aux flux financirs drainés, c sont ds micros-ntrprnurs qui sont soutnus, ds famills qui sont rlogés ou ds projts associatifs qui voint l jour. L objctif n st donc pas ici forcémnt d invstir dans ds ntrpriss qui rspctnt crtains norms éthiqus, mais plutôt d rétrocédr un parti du rndmnt obtnu au profit d un ONG ou d un projt solidair. Défis à rlvr 16 Au vu ds nombrux njux sociétaux qui s profilnt à l horizon t la pris d conscinc à tous ls nivaux d la nécssité d y répondr, l invstissmnt socialmnt rsponsabl dvrait continur d profitr d un cadr favorabl à son dévloppmnt. Il xist néanmoins un crtain nombr d points qui soulèvnt ncor qulqus intrrogations t qui concrnnt plus particulièrmnt la prformanc financièr t la transparnc ds fonds ISR, la fiabilisation ds donnés ainsi qu la prtinnc ds méthodologis d évaluation ds prformancs xtra-financièrs utilisés. numro 3/2008

11 Prformanc financièr ds fonds éthiqus Si d un côté ls fonds éthiqus sont assis sur l idé qu la plus-valu sociétal généré par un ntrpris s traduira tôt ou tard par un surplus du rndmnt financir attndu, il n n rst pas moins qu, slon la théori modrn du portfuill, la rntabilité financièr corrigé du risqu ds fonds ISR st nécssairmnt infériur à cll du marché, dans la msur où cs fonds disposnt d un univrs d invstissmnt plus réduit. Il st donc difficil d s prononcr intuitivmnt sur la prformanc financièr qu l on st n droit d attndr d cs fonds. Et ls divrss étuds publiés n la matièr n nous donnnt pas baucoup plus d indications; crtains concluant qu ls fonds éthiqus sur prformnt ls fonds traditionnls, d autrs arrivant à la conclusion invrs. Plusiurs élémnts puvnt concourir à xpliqur pourquoi il st si difficil d tirr ds conclusions clairs sur ls rndmnts qu l on st n droit d attndr ds fonds ISR. D un part, nous n disposons pas d un rcul historiqu suffisammnt long. En fft ls marchés boursirs sont caractérisés par ds cycls qui favorisnt altrnativmnt ls grands capitalisations au détrimnt ds ptits valurs ou ncor tls scturs d activité plutôt qu tls autrs. Or ls fonds ISR sont soumis d facto à un crtain nombr d biais qui puvnt lur êtr altrnativmnt favorabls ou pas. C st ainsi qu cs fonds ont plutôt tndanc à sous pondérr crtains scturs d activité jugés plus risqués sur l plan éthiqu mais dont la prformanc boursièr put êtr très volatil, comm l sctur ds matièrs prmièrs l a démontré au cours d cs 30 drnièrs annés. En outr, s il st rlativmnt aisé d msurr la prformanc financièr ou boursièr d un ntrpris, il n st tout autrmnt d ss prformancs xtrafinancièrs. Il n xist d aillurs pas d méthodologi univoqu n la matièr, ls résultats évoluant fortmnt n fonction ds critèrs rtnus. Dans crtains cas, la méthodologi mployé smbl mêm induir la répons positiv ou négativ quant au lin ntr prformanc financièr t xtra financièr. A l avnir, la comparaison ntr l évolution ds indics boursirs classiqus t ls indics éthiqus récmmnt créés pourra put-êtr apportr un éclairag supplémntair... Qualité d l information Si la publication d informations financièrs st largmnt standardisé t l information sur l gouvrnmnt d ntrpris st d plus n plus xigé par ls autorités boursièrs, c n st pas l cas pour ls informations rlativs aux pratiqus socials ou nvironnmntals. Un étud récnt réalisé par EIRIS (agnc anglais d notation éthiqu ) dévoil ainsi qu si ls ntrpriss concrnés par la thématiqu du changmnt climatiqu communiqunt plus volontirs sur c sujt, sulmnt 9% d ntr lls numro 3/

12 publint ds donnés sur lurs émissions d gaz à fft d srr conformémnt au protocol GHG (Grnhous Gas Protocol). Cpndant, sans cadr normatif établi, chaqu ntrpris put présntr ss informations sous ds forms divrss, rndant l analys t la comparaison ds donnés pour l invstissur souvnt pu aisé. Ds fforts doivnt donc êtr ffctués à tous ls nivaux afin d améliorr la qualité ds rapports sociaux ou nvironnmntaux. Dans c contxt, il faut soulignr l initiativ GRI (Global Rporting Initiativ). Lancé n 1997 par l CE- RES, n collaboration avc l Programm ds Nations-Unis pour l Dévloppmnt, ll a pour objctif d dévloppr, promouvoir t diffusr «ds dirctivs qui prmttnt aux ntrpriss d établir un rapport sur lurs fforts d amélioration ds conditions socials t nvironnmntals». En concrtation avc un cntain d grands firms mondials pilots t d autrs partis prnants, la GRI tnt d élaborr ds norms intrnationals n matièr social t nvironnmntal, à l instar ds norms comptabls intrnationals. Ctt démarch impliqu par aillurs l rcours à ds indicaturs quantitatifs dvant prmttr un comparabilité - dans l tmps t dans l spac - ds fforts consntis par ls ntrpriss n matièr d dévloppmnt durabl; ds indicaturs qualitatifs pouvant vnir complétr ls donnés chiffrés dans la msur où ils sont miux à mêm d rndr compt d situations particulièrmnt complxs. Mais au-dlà du nécssair procssus d normalisation ds informations, s pos l problèm d lur vérifiabilité. En fft, mêm si ls sourcs d informations à disposition ds invstissurs s multiplint, ls ntrpriss rstnt au cœur du systèm t sont à l origin - slon crtains étuds - d près d 80% ds informations publiés n la matièr. Afin d évitr d gravs problèms n trm d impartialité ds informations publiés, il st donc impératif qu ls ntrpriss soint non sulmnt contraints d publir ds informations ayant trait aux qustions socials, nvironnmntals ou d gouvrnanc; mais qu clls-ci soint contrôlés au mêm titr qu ls rapports comptabls t qu la divulgation d informations frauduluss fass l objt d sanctions. A l hur actull nous somms très loin d un tll situation, t ls invstissurs désirux d miux appréhndr ls réalités socials ou nvironnmntals ds ntrpriss dans lsqulls ils souhaitnt invstir, s n rmttnt souvnt à ds agncs d notation éthiqu qui, au travrs d ntrtins, d qustionnairs ou d l analys d documnts publics, ont constitué d vasts bass d donnés couvrant ls pratiqus socials ou nvironnmntals d plusiurs millirs d ntrpriss d par l mond. Notons à ct égard l risqu potntil d conflit d intérêt lorsqu ls agncs d notation agissnt égalmnt pour l compt d ntrpriss souciuss d fair établir un bilan social ou nvironnmntal d lurs activités. Uniformisation ds méthodologis d évaluation 18 La plupart ds analyss portant sur ls prformancs xtra-financièrs ds ntrpriss présntnt plusiurs points communs. Prmièrmnt, la plupart d ntr lls ont été dévloppés à partir d référntils élaborés par ds organisms intr- numro 3/2008

13 nationaux tls qu l ONU t ssaint d msurr ls prformancs xtra-financièrs ds ntrpriss n fonction ds ngagmnts qu lls prnnnt pour améliorr lurs prformancs socials ou nvironnmntals, ds politiqus qu lls ont miss n ouvr pour y parvnir t ds résultats obtnus. Duxièmmnt, ls analyss s synthétisnt souvnt sous form d scoring prmttant d comparr ls ntrpriss, au sin d un mêm sctur d activité par xmpl. Enfin, ctt évaluation/comparaison ds ntrpriss débouch fréqummnt sur l adoption d l approch Bst in Class consistant à favorisr ls ntrpriss affichant ls millurs prformancs dans lur sctur. Néanmoins, au-dlà d cs points communs, chaqu agnc d notation éthiqu a dévloppé sa propr méthodologi qui s singularis par la natur ds critèrs d évaluation rtnus, lur nombr ou ncor la façon dont ils sont pris n compt. Il n st d aillurs pas rar qu un mêm ntrpris s voi attribur un not différnt n fonction d l agnc d notation qui a réalisé l étud. A c jour, aucun approch n smbl fair l objt d un consnsus t ctt situation st parfois associé à un manqu d transparnc ou d profssionnalism du sctur. Cpndant, au-dlà d la nécssité d idntifir qulqus paramètrs clés prmttant d évalur d façon prtinnt ls prformancs xtra-financièrs ds ntrpriss, c srait un rrur d vouloir uniformisr ls procssus d analyss. En fft, au-dlà ds grands princips univrsllmnt rconnus, l éthiqu rst un notion très prsonnll t l analys ds prformancs xtra-financièrs s doit d rspctr ctt divrsité sur l plan ds valurs. Prnons l xmpl d la thématiqu du réchauffmnt planétair. Il smbl qu aujourd hui, ls prformancs nvironnmntals d un ntrpris n s msurnt plus qu à l aun d ss émissions d gaz à ffts d srr; crtains buraux d analys s focalisant par xmpl sur l concpt d Unité d Intnsité Carbon (UIC). Il srait néanmoins rroné d pnsr qu il s agit là d la sul msur nvironnmntal prtinnt, d autant plus qu ls défis nvironnmntaux qu baucoup d ntrpriss doivnt rlvr n ont rin à voir avc la thématiqu du changmnt climatiqu. Ls problématiqus socials ou d gouvrnanc doivnt égalmnt êtr analysés n fonction ds contxts socio-économiqus prévalant. Ainsi, par xmpl, la qualité d la gouvrnanc d un ntrpris s définit souvnt par rapport au fonctionnmnt d son consil d administration. S il s agit là d un paramètr prtinnt au rgard d la réalité anglo-saxonn, c n st pas forcémnt l cas n Europ continntal, où c st surtout la protction ds actionnairs minoritairs qui constitu un factur détrminant dans l appréciation d la gouvrnanc d un firm. Si la multiplication ds rchrchs académiqus dans l domain ainsi qu l procssus d consolidation actullmnt à l œuvr dans l sctur d la notation éthiqu dvraint prmttr, à trm, d rnforcr la prtinnc t convrgnc ds méthodologis, la divrsité ds angls d approch doit néanmoins êtr présrvé afin d prmttr aux invstissurs d ffctur ds choix rspctuux d lurs proprs valurs. numro 3/

14 Intégration d l analys financièr t xtra-financièr Mêm si qulqus institutions financièrs ont mis sur pid ds équip d rchrch ISR, la plupart ds étuds réalisés dans l domain sont ncor xécutés par ds cabints spécialisés; d sort qu ls analyss financièrs t xtra-financièrs rstnt rlativmnt cloisonnés, l un vnant n complémnt d l autr. Il srait néanmoins intérssant d poussr l intégration plus loin, prmttant ainsi aux analysts d s forgr un imag global d l ntrpris t ds défis qu ll doit rlvr, qu c soit n trm d produits, d concurrnc ou d problématiqus nvironnmntals. L analys xhaustiv ds facturs xtra-financirs put impactr l évaluation ds ntrpriss d dux manièrs. Prmièrmnt, dans l cadr du dévloppmnt durabl, il st clair qu la croissanc bénéficiair d un ntrpris n dépnd plus simplmnt d la qualité d ss produits ou d ss procssus d production, mais égalmnt d autrs facturs tls qu la présrvation d ss rssourcs ou d son capital réputationnl. Duxièmmnt, au nivau ds risqus, il n st pas incohérnt d rlvr ls taux d actualisation ds cash-flows pour ls ntrpriss qui affichnt ds déficits n trm d gouvrnanc ou d protction d l nvironnmnt par xmpl. Avant d poursuivr sur ctt voi d l intégration il faudra néanmoins ncor progrssr sur ls plans d la fiabilisation ds donnés t ds méthodologis utilisés. Transparnc ds fonds ISR 20 Ls ngagmnts ds fonds éthiqus sont souvnt pu ambitiux t ls procssus qui détrminnt la politiqu d gstion pas toujours très clairs. D plus, avc l ssor ds fonds pratiquant un scrning positif, la frontièr ntr invstissmnts durabls ou non dvint plus tnu. Or l analys xtra-financièr étant complx par natur, ls njux du dévloppmnt durabl n étant pas ncor compris d tous t ls informations disponibls pas toujours fiabls, on srait n droit d attndr un transparnc maximal d la part ds fonds ISR, d autant plus qu l offr a tndanc à s multiplir. C st pour répondr à ctt préoccupation qu Eurosif (organism panuropén actif dans la promotion d l ISR) a rédigé un cod d transparnc dstiné à ncouragr l adoption ds millurs pratiqus dans l domain d la gstion éthiqu. C cod dvrait égalmnt prmttr aux fonds d miux xpliqur lur approch ISR t au grand public d fair ds choix plus éclairés. Signé par un cinquantain d organisms financirs, ctt démarch va dans l bon sns, mêm si ll rst ncor marginal t st adopté d façon volontair par ss signatairs. Nous pnsons néanmoins qu un approch légalmnt contraignant srait plus à mêm d apportr la transparnc nécssair; notammnt n intégrant au prospctus touts ls informations prmttant à l invstissur d comprndr la politiqu éthiqu du Fonds. numro 3/2008

15 Un xmpl st vnu récmmnt défrayr la chroniqu à c sujt. Pax World, un ds fonds ISR ls plus ancins, vint d payr un amnd d USD pour avoir invsti dans ds sociétés liés au sctur militair, c qui st contrair à la philosophi d invstissmnt. En caus un gstionnair indélicat, un communication défaillant t ds ligns dirctrics pas assz clairs... Au-dlà ds motifs invoqués, c qui rtint notr attntion, c st l fait qu ls agnts d la SEC ont pu signalr ls incohérncs d gstion n comparant l portfuill du fonds avc c qui était stipulé dans son prospctus! Formation La formation du prsonnl bancair st un élémnt incontournabl si l on vut qu ls fonds ISR touch un public plus larg. En fft, cs produits étant plus complxs qu ls fonds traditionnls, ils n sont pas sulmnt incompréhnsibls d la part du grand public, mais égalmnt ds agnts bancairs chargés d n assurr la promotion. Difficil d informr quand on n l st pas soi-mêm! Il st donc vital qu ls sociétés d gstion, ls résaux bancairs t autrs profssionnls d la financ invstissnt plus dans la formation d lurs prsonnls afin qu ils puissnt miux répondr aux qustions ds invstissurs non avrtis. Conclusion L invstissmnt socialmnt rsponsabl vis à un nouvll régulation du systèm économiqu n pondérant ls xigncs d rntabilité financièr par ds critèrs sociaux ou nvironnmntaux. L objctif étant d favorisr ls ntrpriss ls plus citoynns t d contraindr ls plus récalcitrants à adoptr ds comportmnts plus moraux. Néanmoins, mêm si ls ncours d la filièr ISR n cssnt d augmntr, cll-ci concrn ssntillmnt l mond ds invstissurs institutionnls. L élargissmnt d c marché aux invstissurs particulirs passra irrémédiablmnt par la confirmation d rndmnts financirs conforms à cux du marché, par un millur formation ds agnts bancairs t par un transparnc accru d la part ds acturs concrnés: qu il s agiss ds banqus, ds fonds d placmnt ou ds ntrpriss. Enfin, l éthiqu étant un concption prsonnll, il srait dommag qu sous couvrt d profssionnalisation t d harmonisation ds msurs d prformancs xtra-financièrs, on n arriv à un sort d pnsé uniqu dans c domain, très commod pour ls promoturs d fonds, mais qui privrait ls invstissurs d la possibilité d invstir slon lurs proprs valurs. numro 3/