Impact Recherche. St-Jean / St-Hyacinthe. Outremont / Roberval Lac-St. - Bagot 17 septembre élections partielles Rapport Final

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1 Impct Recherche Outremont / Roervl Lc-St St-Jen / St-Hycinthe - Bgot 17 septemre élections prtielles Rpport Finl

2 Tle des mtières SOMMAIRE EXÉCUTIF 3 CONTEXTE, OBJECTIFS, ET MÉTHODOLOGIE 6 PROFIL 12 NOTORIÉTÉ DES ÉLECTIONS PARTIELLES ET PREUVES D IDENTITÉ ET DE RÉSIDENCE RÉSULTATS DES CARTES DE L INFORMATION DE L ÉLECTEUR 29 RÉSULTATS DU DÉPLIANT 34 RÉSULTATS DES PUBLICITÉS À LA RADIO 42 RÉSULTATS DES PUBLICITÉS DANS LE JOURNAL 47 CONCLUSION 52 ANNEXE

3 Contexte, Ojectifs et Méthodologie CARTE D IDENTITÉ Ojectifs Méthodologie de recherche Évluer l impct de l cmpgne de communictions informnt les électeurs d une modifiction dns les procédures de vote, c est-à-dire les preuves d identité et de résidence. Sondge téléphonique Circonscriptions fédérles 1. Outremont 2. Roervl Lc-St-Jen 3. St-Hycinthe Bgot Dtes de collecte des données Sondge pré-élections : 6 u 13 septemre pour les trois circonscriptions Sondge post-élections : 18 septemre u 2 octore pour les trois circonscriptions Échntillon Critères d éligiilité Principl nlyste Pré-élections Outremont n = 300 Roervl Lc-St-jen n = 300 St-Hycinthe Bgot n = 300 Électeurs éligiles âgés de 18 ns et plus Ptrick Courtemnche Post-élections Outremont n = 300 Roervl Lc-St-jen n = 300 St-Hycinthe Bgot n = 300 Mrge d erreur Pondértion L mrge d erreur est de 2.3%, à un niveu de confince de 95%, pour une tille d échntillon de Veuillez noter que l mrge d erreur ugmente pour les sousensemles de l échntillon. Les résultts ont été pondérés selon le sexe, l âge (et le tux de prticiption pour les résultts post-élection) en utilisnt les données de projections d Élections Cnd (voir Annexe A pour plus de détils). 3

4 Sommire exécutif Très forte notoriété des élections prtielles dns les trois districts électorux Niveu de notoriété de 93% et plus pour les trois circonscriptions (pge 21) Prmi les niveux de notoriété les plus élevés comprés ux études précédentes d élections prtielles d Impct Recherche de (pge 22) Risons possiles pour cette notoriété élevée : vote voilé, Commission Bouchrd-Tylor, gouvernement minoritire (pge 23) Bonne portée pour les mtériux pulicitires d Élections Cnd Portée totle pour l Crte d'informtion de l électeur (C.I.E.) : 83%, supérieure ux résultts Impct précédents pour les élections prtielles. (pge 30) Portée totle des déplints : 60%, supérieure à l pluprt des résultts d Impct Recherche précédents pour les élections prtielles. (pge 34) Portée totle des pulicités rdio : 51%, supérieure ux résultts Impct précédents pour les élections prtielles. (pge 41) Portée totle des pulicités dns les journux : 50%, supérieure à l pluprt des résultts d Impct Recherche précédents pour les élections prtielles. (pge 44) MENTIONS ASSISTÉES / SEMI-ASSISTÉES / NON- ASSISTÉES Dtes d exécution des cmpgnes Totl (n=1,800) Pré-él. (n=900) Post-él. (n=900) Outremont (n=600) Roervl L. St-J. (n=600) St-Hycinthe B. (n=600) c C.I.E. (Q3/Q5/Q6) oût 83% 85% 81% 76% 85% 88% Déplint (Q3/Q5/Q10/Q11) 3 4 septemre 60% 65% 55% 54% 64% 61% Pu rdio (Q20/Q22) Pu journux (Q23/Q25) 20 oût oût 7 sept sept. 30 oût 1 sept sept. 51% 49% 52% 32% 66%c 54% 50% 49% 51% 32% 63%c 56% Autre 5% 5% 5% 10%c 3% 2% Note 1: Les crctères grs indiquent une différence sttistique vec les vleurs des utres colonnes, à un niveu de confince de 95%. Note 2: Les répondnts ynt répondu se rppeler «Peut-être / vguement» ont été regroupés dns l ctégorie «entendu prlé pr d utres sources». Les journux et rdio sont semi-ssistés et ssistés seulement pour mesurer l impct de l pu plutôt que le «ruit» générl des élections. 4

5 Sommire exécutif Forte compréhension des nouvelles mesures (preuves d identité et de résidence) 80% et plus pour les 3 circonscriptions à svoir ceux qui se disent u cournt des nouvelles preuves d identité et de résidence requises pour voter (Pge 25) 94% de ceux qui ont voté vient les documents ppropriés en leur possession u moment de voter (Pge 18) Médi le plus efficce pour communiquer le messge sur les nouvelles preuves d identité et de résidence : Déplints (20% ont clirement ou prtiellement compris les nouvelles mesures) Rdio (12% ont clirement ou prtiellement compris les nouvelles mesures) Journux (8% ont clirement ou prtiellement compris les nouvelles mesures) Déplints (Q13) (n=1,157) Totl Clirement ou prtiellement compris les 20% nouvelles mesures d identité 1 Pre 23% Post Pu rdio (Q24) n=(810) Totl Pre Post 17% Dte d élection 19% 19% 19% Cndidts / Prtis Clirement compris 9% 9% 9% Rppel de vote 16% 13% Dte d élection 11% 13% 9% Clirement ou prtiellement compris les nouvelles mesures d identité 20% Rppel du vote 12% 13% 12% Dte d élection Rppel du vote 9% 10% 9% Clirement compris 4% 6% 2% Incittion à voter Incittion à voter 5% 5% 5% Cndidts / Prtis 10% 11% 10% Clirement ou prtiellement compris les nouvelles mesures d identité Pu journux (Q21) n=(693) Tot l 17 % 14 % 13 % 12 % Pre Post 20% 14% 13% 15% 12% 15% 8% 8% 6% Cndidts / Prtis 3% 3% 4% Incittion à voter 10% 8% 11% Clirement compris 3% 2% Note 1: Les crctères grs indiquent une différence sttistique vec les vleurs des utres colonnes, à un niveu de confince de 95%. Note 2: Inclus sont «esoin de présenter une pièce d identité ET une preuve résidentielle», «esoin de présenter une pièce d identité OU une preuve résidentielle», «esoin de présenter une pièce d identité», «esoin de présenter une preuve résidentielle», «nouvelles mesures d identifiction pour le vote (non-spécifié) / comment voter». Multiples mentions non-ssistées. 16% 10% 4% 5

6 Contexte, Ojectifs et Méthodologie

7 Contexte, Ojectifs et Méthodologie CONTEXTE Suite à l introduction du Projet de Loi C-31, l ojectif principl de l recherche étit de mesurer l impct de l cmpgne de communictions informnt les électeurs de l nécessité de présenter une preuve de résidence et d identité pour voter. Puisque l preuve de résidence est une nouvelle mesure u Quéec, et que les pièces d identité requises sont différentes de celles demndées pour une élection provincile, il étit essentiel d évluer les renseignements retenus pr les électeurs. Les commentires recueillis seront utilisés, si nécessire, pour modifier une cmpgne de communictions future pour l 40e élection générle. 7

8 Contexte, Ojectifs et Méthodologie OBJECTIFS Les ojectifs principux étient de mesurer : L notoriété de l élection L notoriété des nouvelles preuves d identité et de résidence L tteinte réelle des différents médis utilisés L'pprécition des médis utilisés et l compréhension du messge L procédure de vote Dns le ut d tteindre ces ojectifs, Impct Recherche employé s méthodologie Test d Efficcité Séquentiel (TES) pour évluer les prmètres suivnts : Rppel de l pulicité (ssisté, semi-ssisté et non-ssisté) Rppel du messge Sources d informtion Compréhension non-ssistée des médis (Crte d informtion de l électeur, Déplints, Journux et Rdio) Évlution de l présenttion, voculire utilisé, formt et proilité de conserver les imprimés Intention de vote (pré-élection) Vote (post-élection) et méthode de vote Profil : âge, éduction, responsilité de récupértions du courrier, type de domicile, prolèmes de vue, prolèmes d ouïe, hileté à l lecture, sttut de trvil, sexe 8

9 Contexte, Ojectifs et Méthodologie MÉTHODOLOGIE Collecte des données Les 3 circonscriptions fédérles de l étude sont : Outremont, Roervl Lc St-Jen et St-Hycinthe-Bgot L collecte des données s est effectuée pr sondges téléphoniques menés pr des intervieweurs ilingues à Montrél. L collecte des données s est déroulée en deux vgues, pré- et post-élection. L première vgue de 900 entrevues s est déroulée du 6 u 13 septemre. L deuxième vgue de 900 entrevues déuté imméditement suivnt l élection du 18 septemre et continué jusqu u 2 octore. Pour être éligile, les répondnts devient s identifier comme étnt des citoyens cndiens âgés de 18 ns ou plus. Echntillonnge Un échntillon létoire de 8876 été extrit des trois circonscriptions. L échntillon été divisé pour les deux vgues de l étude. Le totl de l première vgue étit de 3680 Outremont : 1583 Roervl Lc-St-Jen : 1050 St-Hycinthe-Bgot : 1047 Le totl de l deuxième vgue étit de 5196 Outremont : 2102 Roervl Lc-St-Jen : 1550 St-Hycinthe-Bgot :

10 Contexte, Ojectifs et Méthodologie Détils du questionnire Le questionnire été développé pr Impct Recherche en consulttion vec Élections Cnd. Impct Recherche été responsle de l supervision de l collecte des données, l mise en tleux et l rédction du rpport. Les répondnts ont étés contctés trois fois en moyenne (pré et post) vnt de répondre u questionnire. L durée moyenne des questionnires étient de 7 minutes et 30 secondes pour le sondge préélection, et 8 minutes pour le sondge post-élection. Notes de lecture Là ou l nlyse sttistique indique une différence significtive entre deux chiffres, cel signifie que 19 fois sur 20 (95%), l différence oservée entre deux chiffres est due à une véritle différence dns l popultion plutôt qu à un hsrd de l échntillon. Les données recueillies sont comprées ux projets ntérieurs d Impct Recherche dns les cs pertinents. 10

11 Contexte, Ojectifs et Méthodologie CALENDRIER DES MÉDIAS Chque composnte médi informit, à un certin point, des mesures d identifiction. Pour chque vgue pulicitire et chque composnte, les renseignements mis de l vnt sont en prenthèse oût : Première vgue rdio (détils sur les mesures d identifiction); oût : Envoi postl de l Crte d'informtion de l électeur (C.I.E.) (Dte du vote, renseignements personnels, renseignements sur l éligiilité de vote, rppel des mesures d identifiction); 30 oût - 1 septemre : Première vgue dns les journux (Dte du vote, rppel du C.I.E., vote pr nticiption, description des mesures d identifiction, points de contct); 31 oût, 3-4 septemre : déplints et crte rppel (liste des pièces d identité pprouvées); 31 oût - 7 septemre : Deuxième vgue rdio (contenu du C.I.E., possiilité de vote pr nticiption, rppel des mesures d identifiction); septemre : Deuxième vgue dns les journux (Dte du vote, rppel du C.I.E., description des mesures d identifiction, points de contct); septemre : Troisième vgue rdio (Dte du vote, détils des mesures d identifiction). 11

12 Profil

13 Profil Totl (n=1,800) Pre (n=900) Post (n=900) Outremont (n=600) Roervl (n=600) St-Hycinthe (n=600) c Lngue (QLANG) Frnçis 93% 92% 94% 79% 100% 100% Anglis 7% 8% 6% 21% 0% - Eduction (Q30) Primire 5% 5% 5% 2% 7% 5% Secondire 35% 34% 35% 13% 48% 43% CEGEP 24% 25% 23% 17% 26% 29% Université 35% 35% 35% 66% c 17% 22% Ne sit ps 2% 2% 1% 1% 2% 2% Groupe ethnique / culturel (Q33) Cndien 82% 82% 81% 55% 94% 96% Frnçis (de Frnce) 5% 5% 5% 7% c 4% 4% Autre 13% 12% 13% 36% c 1% 1% Ne sit ps 1% 1% 1% 2% c 0% - 13

14 Profil Totl (n=1,800) Pre (n=900) Post (n=900) Outremont (n=600) Roervl (n=600) St-Hycinthe (n=600) c Emploi (Q37) Trvil temps plein 44% 42% 45% 42% 38% 51% Retrité 20% 21% 18% 13% 27% c 19% Trvil temps prtiel 9% 10% 8% 7% 11% 8% Autonome 9% 9% 9% 9% 7% 10% Étudint 8% 7% 8% 17% c 4% 3% À domicile temps plein 6% 6% 5% 4% 7% 6% Sns emploi 5% 4% 5% 6% c 5% 3% Ne sit ps 1% 1% 1% 2% 0% 1% 14

15 Profil Totl (n=1,800) Pre (n=900) Post (n=900) Outremont (n=600) Roervl (n=600) St-Hycinthe (n=600) c Sexe (Q39) 1 Homme 49% 49% 49% 47% 50% 48% Femme 51% 51% 51% 53% 50% 52% Âge (Q38) 18 à 24 10% 10% 11% 17% c 7% 8% 25 à 34 20% 20% 19% 23% 18% 19% 35 à 44 18% 17% 19% 20% 16% 17% 45 à 64 37% 36% 38% 27% 41% 42% 65 et plus 14% 16% 12% 11% 18% c 13% Refus 1% 2% 1% 2% 1% 1% Moyenne 44 yrs 45 yrs 44 yrs 41 yrs 46 yrs 45 yrs Note 1: Les crctères grs indiquent une différence sttistique vec les vleurs des utres colonnes, à un niveu de confince de 95%. Note 2 : Les résultts sont pondérés selon le sexe et l âge, selon les projections d Élections Cnd. 15

16 Profil Totl (n=1,800) Pre (n=900) Post (n=900) Outremont (n=600) Roervl (n=600) St-Hycinthe (n=600) c Domicile (Q32) Mison unifmilile 48% 47% 50% 8% 75% c 61% Duplex, Triplex ou utre multiplex (ou prtment) 41% 41% 41% 77% c 17% 29% Condominium 4% 4% 5% 11% c 1% 2% Mison semi-détchée 3% 4% 3% 2% 3% 5% Chmre ou co-loction 2% 4% 1% 2% 3% 2% Mison de ville 1% 1% 1% 1% 1% 1% Ne sit ps 1% 1% 1% 1% 0% 1% Responsle de rmsser le courrier (Q31) Uniquement responsle 48% 47% 49% 51% 45% 48% Prtiellement responsle 38% 38% 39% 37% 40% 38% Quelqu un d utre est responsle 13% 15% 12% 11% 16% 14% Ne sit ps 1% 1% 0% 1% 0% 1% 16

17 Profil Totl (n=1,800) Pre (n=900) Post (n=900) Outremont (n=600) Roervl (n=600) St-Hycinthe (n=600) c Prolèmes de vue (Q34) Oui 5% 4% 5% 4% 5% 5% Prolèmes d ouïe (Q35) Oui 6% 4% 7% 3% 9% c 5% Hileté à l lecture (Q36) Muvise 2% 1% 2% 2% c 2% c 1% Moyenne 5% 5% 4% 4% 6% 4% Bonne 93% 93% 93% 94% 91% 95% Ne sit ps 1% 1% 1% 1% 1% 1% 17

18 Profil Totl (n=1,800) Pre (n=900) Post (n=900) Outremont (n=600) Roervl (n=600) St-Hycinthe (n=600) c Intention de vote (Q26A/B) (n=300) (n=300) (n=300) Oui 85% 85% - 82% 89% c 83% Vote (Q2/Q5/Q27) 1 (n=300) (n=300) (n=300) Oui 43% - 43% 38% 48% 43% Tux de prticiption ctuel (données pondérées selon les projections d Élections Cnd) Outremont 38% (24872 votes pour électeurs inscrits) Roervl 47% (29353 votes pour électeurs inscrits) St-Hycinthe 43% (33144 votes pour électeurs inscrits) Note 1: Les crctères grs indiquent une différence sttistique vec les vleurs des utres colonnes, à un niveu de confince de 95%. Note 2: Les résultts sont pondérés selon le sexe et l âge (et le tux de prticiption post-élections), selon les projections d Élections Cnd. 18

19 Profil Méthode pour voter (Q28A/Q28B) Au ureu de vote le jour des élections Au ureu de vote pr nticiption Avec un scrutin spécil u ureu du Directeur de Scrutin Avec un scrutin spécil pr l poste Totl (n=634) Pre (n= - ) Post (n=634) Outremont (n=203) Roervl (n=219) St-Hycinthe (n=212) c 83% - 83% 84% 81% 84% 13% - 13% 14% 14% 10% 3% - 3% 1% 3% 3% 1% - 1% 0% 0% 1% Ne sit ps / Refus 2% - 2% 1% 2% 2% Au moment de voter, vezvous pporté les documents d identité pprouvés? (Q29) Totl (n=607) Pre (n= - ) Post (n=607) Outremont (n=300) Roervl (n=300) St-Hycinthe (n=300) c Oui 94% - 94% 93% 91% 97% Note 1: Les crctères grs indiquent une différence sttistique vec les vleurs des utres colonnes, à un niveu de confince de 95%. Note 2: Les résultts sont pondérés selon le sexe et l âge, selon les projections d Élections Cnd. 19

20 Notoriété des élections prtielles et preuves d identité et de résidencer

21 Notoriété non-ssistée des élections prtielles Q2: Sviez-vous qu une élection prtielle fédérle ur lieu le 17 septemre dns l circonscription fédérle de (LIRE LA CIRCONSCRIPTION)? Q2 Totl (n=1,800) Pré-élection (n=900) Post-élection (n=900) Outremont (n=600) Roervl Lc-St-Jen (n=600) St-Hycinthe Bgot (n=600) c Oui 96% 96% 96% 93% 98% 97% Q3: De quelles sources d informtion vous rppelez-vous voir entendu prler de ces élections? (BASE : A ENTENDU PARLÉ DES ÉLECTIONS) Q3: MULTIPLES MENTIONS NON- ASSISTÉES Totl (n=1,750) Pré-élection (n=869) Post-élection (n=881) Outremont (n=572) Roervl Lc-St-Jen (n=592) St-Hycinthe Bgot (n=586) c Télévision 54% 50% 59% 51% 61%c 51% Journux 37% 36% 38% 33% 36% 43% Rdio 26% 25% 27% 24% 33%c 20% Affiches électorles Crte d'informtion de l électeur 25% 27% 24% 32% 18% 27% 15% 15% 15% 18% 10% 16% Déplints. 14% 14% 14% 14% 14% 15% Bouche-à-oreille 12% 11% 13% 11% 12% 13% Note 1: Les crctères grs indiquent une différence sttistique vec les vleurs des utres colonnes, à un niveu de confince de 95%. 21

22 Notoriété non-ssistée des élections prtielles Forte notoriété des élections Comprée ux résultts d études précédentes d Impct Recherche pour Élections Cnd de 1999 à 2003, l notoriété des prochines élections est prmi les plus élevées. Presque tous les répondnts svent que les élections prtielles uront lieu ou ont eu lieu. L notoriété des élections prtielles étit significtivement plus élevée à Roervl et à St-Hycinthe qu à Outremont. Notoriété des élections prtielles prochines / récentes 2000 à % 98% 99% 97% 97% 97% 97% 94% 95% 96% 94% 94% 91% 91% 92% 90% 80% 79% 76% 70% 68% 98% 98% 97% 97% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Totl Ssktoon (1999) Mount Royl (1999) St-John's West (2000) Okngn-Coquihll (2000) Kings-Hnts (2000) LSJ/Sgueny (2003) Berthier/Montclm (2003) Outremont (2007) Roervl (2007) St-Hycinthe (2007) Pre Post 22

23 Notoriété non-ssistée des élections prtielles Risons possiles de l notoriété élevée Une des risons pouvnt expliquer l notoriété élevée est l ttention des médis pour le vote voilé. Durnt l semine du sondge pré-élection, l sujet du vote voilé été prmi les 5 principux sujets (en seconde plce à 1,89%) dns l exmen de l couverture méditique effectué pr l firme Influence Communiction. L Commission Bouchrd-Tylor sur les Prtiques d Accommodement liées ux différences culturelles, en lien indirect vec le sujet du vote voilé, est rrivé en troisième plce vec 1,75% de l couverture méditique (Annexe B). L ctulité de l semine post-élection continuit à créer un lien vec l enjeu du vote voilé puisque l Commission Bouchrd-Tylor sur les Prtiques d Accommodement liées ux différences culturelles rrivit en seconde position de cette même étude (celle d Influence Communiction) vec 2,16% (Annexe C) Même sns l prolémtique du vote voilé, l présence de cndidts étoiles tels Thoms Mulcir et Jocelyn Coulon à Outremont ou le mire de Roervl, Denis Leel, llit sns doute ssurer une importnte couverture des élections dns les médis. Plus de l moitié des répondnts mentionnent l télévision comme source d informtion sur les élections lors qu Elections Cnd n ps effectué de pulicité à l télévision. 23

24 Notoriété non-ssistée des élections prtielles On remrque dns les résultts ntérieurs, qu une forte notoriété pour les élections prtielles vit déjà été oservée lors qu on prlit d un sujet ou d un cndidt prééminent. Le niveu de notoriété dns l circonscription de St-John s West en 2000 étit à 98% pré-élection et 99% post-élection. Cel coïncide vec des résultts électorux très serrés ou les conservteurs, qui vient ggné les élections pour 30 des 50 dernières nnées, ont remporté les votes pr une file mrge. (CBC News, Tories nrrowly win Nfld. y-election, vendredi 10 novemre 2000, 11:59 p.m. ET, Les élections prtielles de Kings-Hnts en 2000 ont églement été très couvertes vec des déts télévisés pssionnés. Aussi, Scott Brison s étit retiré pour que le leder conservteur Joe Clrk puisse mener l circonscription (CBC News, Kings-Hnts y-election dete hets up, mercredi 30 oût 2000, 11:51.m. ET, Sources d informtion L notoriété non-ssistée de l source étit significtivement plus élevée pour l télévision et l rdio à Roervl compré ux utres circonscriptions. Les journux étient significtivement plus importnts à St-Hycinthe. Les ffiches électorles et l Crte d'informtion de l électeur étient significtivement plus élevées à Outremont et St-Hycinthe qu à Roervl. 24

25 Notoriété des preuves requises Q4: Sviez-vous que les électeurs doivent présenter une preuve d identité EN PLUS d une preuve de résidence pour pouvoir voter ux élections fédérles? Q4 Totl (n=1,800) Pré-élection (n=900) Post-élection (n=900) Outremont (n=600) Roervl Lc-St-Jen (n=600) St-Hycinthe-Bgot (n=600) c Oui 85% 83% 87% 80% 89% 86% Q5: De quelles sources vous rppelez-vous voir entendu prler de ces nouvelles exigences? (BASE: EST AU COURANT DES NOUVELLES PREUVES D IDENTITÉ) Q5: MULTIPLES MENTIONS NON- ASSISTÉES Totl (n=1,560) Pré-élection (n=748) Post-élection (n=812) Outremont (n=495) Roervl Lc-St-Jen (n=539) St-Hycinthe-Bgot (n=526) c Télévision 34% 31% 38% 26% 40% 37% Crte d'informtion de l électeur 18% 21% 14% 21% 14% 18% Journux 15% 13% 17% 13% 15% 16% Rdio 14% 16% 12% 11% 17% 13% Déplints 13% 14% 11% 14% 12% 11% Bouche-à-oreille 7% 7% 8% 6% 8% 8% Note 1: Les crctères grs indiquent une différence sttistique vec les vleurs des utres colonnes, à un niveu de confince de 95%. 25

26 Notoriété des preuves requises Notoriété élevée des nouvelles mesures L notoriété est élevée à 85%. Presque 9 répondnts sur 10 étient u cournt des nouvelles mesures (preuve d identité et preuve de résidence). Risons possiles Les électeurs u Quéec ont l hitude de présenter des preuves d identité ux élections provinciles. Une étude à venir dns une région ou l nécessité de présenter une preuve d identité est déjà cournte pourrit vérifier si les électeurs svent qu il est devenu nécessire de présenter une preuve supplémentire, dns le ut de juger l compréhension vec plus de précision. Les qutre outils de communiction utilisés - C.I.E., journux, rdio et déplints sont prmi les cinq mentions les plus courntes. Puisque 94% des répondnts qui ont voté ont su présenter les preuves d identité ppropriées, il est évident que le messge ien été communiqué. L télévision et l rdio étient significtivement plus élevées à Roervl qu à Outremont. L télévision étit significtivement plus élevée à St-Hycinthe qu à Outremont. Cel coïncide ussi vec une notoriété des nouvelles mesures significtivement plus élevée dns les deux utres circonscriptions qu à Outremont. 26

27 Totl des sources : notoriété non-ssistée des nouvelles mesures et des élections prtielles Q3/Q5: L ensemle des sources (BASE: A ENTENDU PARLER DES ÉLECTIONS OU DES NOUVELLES MESURES) MULTIPLES MENTIONS NON- ASSISTÉES Totl (n=1,770) Pré-élection (n=880) Post-élection (n=890) Outremont (n=584) Roervl Lc-St-Jen (n=593) St-Hycinthe-Bgot (n=593) c Télévision 62% 57% 67% 54% 71%c 62% Journux 41% 39% 42% 35% 41% 46% Rdio 30% 29% 30% 25% 39%c 25% Crte d'informtion de l électeur Affiches électorles 25% 28% 23% 29% 20% 27% 25% 26% 24% 30% 18% 27% Déplints 22% 23% 21% 21% 22% 22% Bouche-à-oreille 16% 16% 17% 14% 17% 18% L ensemle des sources comine les réponses spontnées en Q3 (sources élections prtielles) et Q5 (sources nouvelles mesures) pour donner une idée générle des sources les plus citées. Note 1: Les crctères grs indiquent une différence sttistique vec les vleurs des utres colonnes, à un niveu de confince de 95%. 27

28 Totl des sources : notoriété non-ssistée des nouvelles mesures et des élections prtielles En terme de notoriété non-ssistée des élections et/ou des preuves d identité, l télévision est en tête de liste à 62%. Suivent : les journux (41%), l rdio (31%), l CIE (25%), et le déplint (22%). En terme de niveu de notoriété, les medi performent différemment selon l circonscription. Les mentions non ssistées TV et rdio étient significtivement plus élevées à Roervl. À St-Hycinthe, l TV et les journux étient significtivement plus élevés qu à Outremont. L CIE et les ffiches électorles étient significtivement plus élevés qu à Roervl. À Outremont, l CIE et les ffiches électorles étient significtivement plus élevés qu à Roervl. L TV, les journux et l rdio étient en générl moins mentionnés dns cette circonscription. Les répondnts ynt déclré une origine ethnique ou culturelle utre que cndienne ont mentionné significtivement moins souvent l TV, les journux et l rdio. L circonscription d Outremont compte 42% de répondnts déclrnt une origine ethnique ou culturelle utre que cndienne, compré à 5% à Roervl et 5% à St-Hycinthe. Le niveu de notoriété des déplints est similire dns chque circonscription. Dns chque circonscription, les mentions spontnées du déplint ont une performnce constnte de 21% à 23% et ne présentent ucune différences significtives lors que les résultts de l TV, des journux, de l rdio, l CIE et les ffiches électorles présentent des différences significtives entre certines circonscriptions. Une fois grégées, les données révèlent que le déplint, à 22%, étit presqu ussi mentionné que les ffiches électorles à 25% et l CIE. 28

29 Résultts de l crte d informtion d de l électeur

30 Notoriété de l crte d informtion de l électeur CIE notoriété non ssistée Q3/Q5 MENTIONS MULTIPLES NON ASSISTÉES Totl (n=1,77 0) Pre-election (n=880) Post-election (n=890) Outremont (n=584) Roervl Lc-St-Jen (n=593) St-Hycinthe-Bgot (n=593) c Crte d informtion de l électeur 25% 28% 23% 29% 20% 27% CIE notoriété totle 1999 à % 90% 80% 76% 72% 79% 73% 78% 77% 75% 87% 83% 90% 86% 70% 60% 63% 57% 57% 65% 62% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Totl Sherrooke (1999) Windsor (1999) Ssktoon (1999) Mount Royl (1999) St-John's West (2000) Kings-Hnts (2000) Outremont (2007) Roervl (2007) St-Hycinthe (2007) Pre Post Notez que les résultts des élections pssées sont sés sur des résultts de Notice de confirmtion qui étient similires à l crte d informtion de l électeur. Cel confirmit le nom et l dresse. 30

31 Notoriété de l crte d informtion de l électeur Notoriété de l CIE L notoriété non-ssistée totle de l CIE tteint 25%. Avec ssistnce, le totl des résultts de notoriété à Outremont (77% pré-élections et 75% post-élection) se situent dns l moyenne des résultts de l CIE lors des études pssées d Impct Recherche pour les élections prtielles. L moyenne des résultts préélections de l CIE de 1999 à 2007 s élève à 76%, et à 72% pour les résultts postélections. L CIE performe mieux à Roervl et St-Hycinthe L notoriété totle à Roervl et St-Hycinthe est significtivement plus élevée que l notoriété totle à Outremont. Les tux de notoriété totle à Roervl et St-Hycinthe se situent u-dessus de l moyenne des dernières nnées. Dns les trois circonscriptions 2007, les résultts post-élections étient similires ux résultts pré-élections. 31

32 Notoriété de l crte d informtion de l électeur Des différences significtives ont été oservées dns les sous-groupes suivnts. Étient plus susceptiles de se rppeler de l CIE (notoriété totle) : Les propriétires de logement Les femmes Les personnes responsles de rmsser le courrier Les répondnts ynt l intention de voter Les répondnts ynt effectivement voté Les répondnts vec une onne hileté à l lecture Les répondnts de groupe culturel/ethnique cndien Note Il n y ps de différence significtive entre l notoriété totle des personnes ynt des prolèmes de vue et les utres personnes. 32

33 Informtion sur l CIE et rétention de l CIE Votre nom étit-il correctement épelé? (Q7A/Q7B n=1,562) 96% 95% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Nom correctement épelé 1% 2% 3% 3% Nom incorrect Votre dresse étit-elle excte? (Q8 n=1,562) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 98% 97% Nsp 1% 1% 2% 2% Adresse excte Adresse inexcte Nsp Qu'vez-vous fit de l crte près l'voir reçue? (Q8 n=1,562) 100% 89% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 62% 9% 35% 2% 4% Pre Post Pre Post Pre Post L informtion sur l CIE étit correcte Presque tout le monde déclré que l informtion sur l CIE, soit le nom et l dresse, étit correcte. Aucune différence significtive n été notée pour ce qui est de l exctitude de l informtion entre les résultts pré, post ou selon l circonscription. Bonne rétention de l CIE 9 personnes sur 10 conservent l CIE vnt même les élections suggérnt que le document mérite d être conservé pour le vote. L rétention post-élection, à 62%, suggère que les électeurs n expriment ps le esoin de se dérrsser du document près le vote. Sous-groupes vec des différences significtives Étient plus susceptiles de conserver l CIE (notoriété totle) : Les électeurs de l circonscriptions d Outremont Les personnes ynt répondu u sondge en Anglis Les personnes ynt répondu Autre pour leur groupe ethnique/culturel Les femmes Les personnes ynt suivi des études universitires ou plus Les personnes hitnt des multiplex ou condominiums Conservée Jetée Nsp 33

34 Résultts du déplintd

35 Notoriété du déplint Notoriété non ssistée du déplint Q3/Q5 MENTIONS MULTIPLE NON ASSISTEES Totl (n=1,770) Pre-election (n=880) Post-election (n=890) Outremont (n=584) Roervl Lc-St-Jen (n=593) St-Hycinthe-Bgot (n=593) c Déplint. 22% 23% 21% 21% 22% 22% Notoriété totle du déplint 1999 à % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 50% 44% 54% 31% 61% 19% 20% 56% 43% 39% 45% 53% 35% 24% 60% 47% 68% 67% 61% 56% 10% 0% Totl Sherrooke (1999) Windsor (1999) Ssktoon (1999) Mount Royl (1999) St-John's West (2000) Kings-Hnts (2000) LSJ/Sgueny (2003) Outremont (2007) Roervl (2007) St-Hycinthe (2007) Notez que les descriptions des déplints pour Mont Royl et St-John s West n étient ps exctement identiques lors des collectes de données pré et post élections. Pre Post 35

36 Notoriété des déplints (suite) Notoriété non ssistée Le niveu de notoriété non ssistée pour les déplints s élève à 22%. Des tux de notoriété totle ssistée plus élevés que lors des élections prtielles pssées. L notoriété totle pour les circonscriptions 2007 est, en générl, u-dessus de l moyenne des résultts Impct Recherche précédents des élections prtielles. L moyenne pré-élection pour le déplint de 1999 à 2007 s élève à 44% et 50% post-élections. L notoriété dns l circonscription d Outremont (60%) est plus forte que celle des nnées précédentes, lors que celle post-élections (47%) s pproche du score moyen. À 65%, l notoriété totle pré-élections est significtivement plus élevée que les résultts post élections. (voir pge 3) Les tests pré et post-élections ont une meilleure portée que les élections prtielles pssées pour Roervl (68% pré, 61% post) et St-Hycinthe (67% pré, 56% post). Sous-groupes présentnt des différences significtives Étient plus susceptiles de se rppeler du déplint (notoriété totle) : Les électeurs de Roervl et St-Hycinthe Les propriétires de logement Les personnes âgées de 25 ns ou plus Les personnes ynt voté Les personnes responsles, ou prtiellement responsles, de récupérer le courrier 36

37 Personnes susceptiles de conserver le déplint L'vez-vous conservé? (Q12A/Q12B n=1,157) Pre 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Post 68% 54% 41% 25% 5% 7% Oui Non Nsp Les résultts pré-élections en ce qui à trit à conserver le déplint sont significtivement plus élevés que les résultts post-élections. L rétention pré-élections du déplint étit de 54% lors qu elle étit de 25% post-élections. Étient plus susceptiles de conserver le déplint Répondnts d Outremont et de St-Hycinthe Répondnts détenteurs d un diplôme universitire ou plus Répondnts ynt déclré voir l intention de voter 37

38 Compréhension du déplint Déplint (Q13) Totl (n=1,157) Outremont (n=355) Roervl (n=410) St-Hycinthe (n=392) c A compris clirement ou prtiellement l nouvelle mesure d identifiction 1 20% 29%c 14% 18% Clirement compris 9% 17%c 5% 6% Dte des élections 11% 15% 9% 10% Rppel du vote 9% 11% 8% 10% Incittion à voter 5% 6% 4% 6% Cndidts / Prtis 3% 4% 3% 3% Note 1: Les crctères grs indiquent une différence sttistique vec les vleurs des utres colonnes, à un niveu de confince de 95%. Note 2: Inclut esoin de présenter une crte d identité ET une preuve de résidence, esoin de présenter une crte d identité OU une preuve de résidence, esoin de présenter une crte d identité, esoin de présenter une preuve de résidence, nouvelle mesure d identifiction pour le vote (non spécifié)/comment voter. 38

39 Compréhension du déplint L ojectif principl du déplint étit d informer les électeurs des nouvelles règles d identifiction. Compré à l rdio et ux journux, c étit le médi le plus efficces pour l compréhension des nouvelles mesures d identifiction. Les réponses citées les plus souvent pour le déplint étient clirement ou prtiellement reliées ux nouvelles règles d identifiction et s élèvent à 20%. Ceux qui ont clirement compris tteignent 9%, ce qui est plus du doule des résultts de l rdio (4%) et trois fois, des journux (3%). Une des risons possiles pour cette différence est que les pulicités dns l rdio et les journux couvrient plusieurs sujets lors que le déplint se concentrit sur les nouvelles mesures d identifiction seulement. L compréhension des nouvelles mesures d identifiction étit significtivement plus forte à Outremont que dns les deux utres circonscriptions. Ceux qui ont clirement compris le esoin de présenter une pièce d identité ET une preuve de résidence étient en nomre trois fois supérieur à Outremont qu à Roervl ou St-Hycinthe. Sous-groupes présentnt des différences significtives Étient plus susceptiles de comprendre (Étient u cournt du déplint) : Ceux qui vient l intention de voter étient plus susceptiles d voir prtiellement compris lors que ceux qui ont voté étient plus susceptiles d voir clirement compris. Les hommes étient plus susceptiles de se souvenir de l dte des élections ou de penser que le déplint étit un incittif à voter. Les personnes ynt répondu Autres à leur groupe culturel / ethnique étient plus susceptiles de se rppeler de l dte des élections ou de penser que le déplint étit un incittif à voter. 39

40 Apprécition du déplint Q14 Avez-vous trouvé que l'informtion dns le déplint étit présentée? (n=467) Ps du tout clirement 1% Ps très lirement 1% Clirement 28% Nsp 7% Très clirement 63% Q16 Le voculire utilisé dns le déplint étit à comprendre? (n=467) Très difficile 1% Difficile 0% Fcile 26% Nsp 5% Très fcile 68% Q18 Le formt du déplint étit-il proprié? (n=467) Ps du tout 0% Ps très 4% Assez 30% Très 62% Nsp 4% Aucun prolème significtif lié à l clrté de l informtion ou u formt du déplint n été noté. 91% de ces répondnts ont trouvé que l informtion étit clirement ou très clirement présentée. 94% ont ffirmé que le voculire utilisé étit fcile ou très fcile à comprendre 92% ont déclré que le formt étit très ou ssez pproprié. 40

41 Apprécition du déplint Étient plus susceptiles de trouver le déplint clirement présenté (clir + très clir) : Électeurs de Roervl Propriétires de logement Étient plus susceptiles de trouver le voculire fcile à comprendre (fcile + très fcile) Propriétires de logement Étient plus susceptiles de trouver le formt pproprié (très + ssez) Répondnts de Roervl Propriétires de logement Répondnts qui n ont ps un diplôme universitire Répondnts vec des prolèmes d ouie Commentires vriés sur l présenttion, l voculire et le formt Trop grnd (11 répondnts) Trop long (5 répondnts) Difficile à déplier (3 répondnts) Termes difficiles à comprendre (2 répondnts) / Difficile à comprendre (1 répondnt) Ps ssez crétif (2 répondnts) Les couleurs (1 répondnt) Écrit trop petit (1 répondnt) Informtion sommire (1 répondnt) Trop rigide (1 répondnt) 41

42 Résultts des pus rdio

43 Notoriété des pus rdio Notoriété non ssistée rdio Q3/Q5 MENTIONS MULTIPLE NON ASSISTÉES Totl (n=1,770) Pre-election (n=880) Post-election (n=890) Outremont (n=584) Roervl Lc-St-Jen (n=593) St-Hycinthe-Bgot (n=593) c Rdio 30% 29% 30% 25% 39%c 25% Notoriété totle des pus rdio 1999 à % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 47% 47% 35% 25% 18% 41% 14% 38% 35% 30% 29% 65% 68% 49% 59% 10% 0% Totl Ssktoon (1999) St-John's West (2000) Kings-Hnts (2000) LSJ/Roervl (2003) Berthier/Montclm (2003) Outremont (2007) Roervl (2007) St-Hycinthe (2007) Pre Post Notez que l notoriété pour les élections pssées est non ssistée et ssistée lors que les circonscriptions 2007 sont semi-ssistées (mention de l pu, sns description) et ssistées (vec description) à cuse du ruit méditique entournt les élections prtielles

44 Compréhension des pus rdio Rdio (Q24) Totl (n=693) Outremont (n=154) Roervl (n=302) St-Hycinthe (n=237) c A compris clirement ou prtiellement l nouvelle mesure d identifiction 1 Clirement compris Dte des élections Rppel du vote Incittion à voter Cndidts / Prtis 19% 21% 18% 20% 16% 16% 14% 19% 12% 13% 15%c 8% 4% 4% 5% 2% 10% 6% 14%c 8% 10% 8% 10% 10% Note 1: Les crctères grs indiquent une différence sttistique vec les vleurs des utres colonnes, à un niveu de confince de 95%. Note 2: Inclut esoin de présenter une crte d identité ET une preuve de résidence, esoin de présenter une crte d identité OU une preuve de résidence, esoin de présenter une crte d identité, esoin de présenter une preuve de résidence, nouvelle mesure d identifiction pour le vote (non spécifié)/comment voter. 44

45 Notoriété et compréhension des pus rdio Forte notoriété non ssistée de l rdio à Roervl L notoriété non ssistée de l rdio à Roervl s élève à 49%. Forte notoriété totle de l rdio à Roervl L notoriété totle à Roervl est significtivement différente de l notoriété totle à Outremont et St- Hycinthe. À 66% l notoriété totle (pge 3) de Roervl doule le niveu de notoriété totle à Outremont et à 10 points de pourcentge de plus que St-Hycinthe. Les trois pus rdio ont été en mesure de communiquer l informtion. Les sujets dns les trois pulicités étient : Détils des mesures d identifiction, Contenu de l CIE, Possiilité de voter pr nticiption, rppel des mesures d identifiction, dte du vote (pge 11). Les premiers sujets à être spontnément mentionnés étient : l dte des élections (19%), rppel du vote (16%), clirement ou prtiellement compris les nouvelles mesures d identifiction (12%), incittion u vote et Cndidts/Prtis tous les deux à 10%. 45

46 Notoriété et compréhension des pus rdio Sous-groupes présentnt des différences significtives : Étient plus susceptiles d voir compris (étient u cournt des pus rdio) : Étient plus susceptiles de se rppeler de l dte des élections : les répondnts détenteurs d un diplôme universitire ou plus les personnes ynt l intention de voter les personnes ynt voté les personnes ne souffrnt ps de prolèmes d ouie les personnes ynt de onnes ptitudes à l lecture étient plus susceptiles de se souvenir de l dte des élections. Étient plus susceptiles de comprendre prtiellement les nouvelles mesures d identifiction : les répondnts de Roervl les hommes les trvilleurs les personnes ynt de onnes ptitudes à l lecture Étient plus susceptiles de penser que l pulicité portit sur les cndidts ou les prtis : les répondnts de Roervl les répondnts détenteurs d un diplôme universitire les répondnts âgés de 25 ns ou plus 46

47 Résultts des pus journux

48 Notoriété des pus journux Notoriété non ssistée des journux Q3/Q5 MULTIPLE MENTIONS NON ASSISTEES Totl (n=1,770) Pre-election (n=880) Post-election (n=890) Outremont (n=584) Roervl Lc-St-Jen (n=593) St-Hycinthe-Bgot (n=593) c Journux 41% 39% 42% 35% 41% 46% Notoriété totle des pus journux de 1999 à % 90% 80% 70% 60% 50% 49% 43% 46% 43% 67% 46% 64% 61% 56% 56% 40% 30% 20% 16% 21% 34% 31% 32% 10% 0% Totl Sherrooke (1999) Windsor (1999) Ssktoon (1999) Mount Royl (1999) St-John's West (2000) LSJ/Sgueny (2003) Berthier/Montclm (2003) Outremont (2007) Roervl (2007) St-Hycinthe (2007) Pre Post Notez que l notoriété pour les élections pssées est non ssistée et ssistée lors que les circonscriptions 2007 sont semi-ssistées (mention de l pu, sns description) et ssistées (vec description) à cuse du ruit méditique entournt les élections prtielles

49 Compréhension des pus journux Journux (Q21) Totl (n=810) Outremont (n=174) Roervl (n=326) St-Hycinthe (n=310) c A compris clirement ou prtiellement l nouvelle mesure d identifiction 1 17% 9% 19% 20% Clirement compris 14% 14% 15% 12% Dte des élections 13% 20%d 13% 10% Rppel du vote 12% 14% 14% 9% Incittion à voter 8% 12% 6% 8% Cndidts / Prtis 3% 3% 3% 3% Note 1: Les crctères grs indiquent une différence sttistique vec les vleurs des utres colonnes, à un niveu de confince de 95%. Note 2: Inclut esoin de présenter une crte d identité ET une preuve de résidence, esoin de présenter une crte d identité OU une preuve de résidence, esoin de présenter une crte d identité, esoin de présenter une preuve de résidence, nouvelle mesure d identifiction pour le vote (non spécifié)/comment voter. 49

50 Notoriété et compréhension des pus journux Une notoriété non ssistée plus forte à St-Hycinthe L notoriété non ssistée totle à St-Hycinthe s élève à 46%. Elle est significtivement plus élevée que les résultts d Outremont et Roervl. L notoriété totle à Roervl et St-Hycinthe est u-dessus de l moyenne comprée ux résultts de 1999 à 2007 lors que celle d Outremont se situe sous l moyenne. Avec des scores de 61% (pré-élections) et 64% (post-élections) pour Roervl et 56% (pré et post élections), le niveu de notoriété totle est u-dessus des scores moyens de pré-élection de 49% et postélection de 43% de 1999 à Outremont des résultts en dessous de l moyenne vec 31% (pré-élection) et 32% (post-élection). L compréhension de l pu journl est moins clire que le déplint ou l rdio. Les sujets des journux étient les dtes du vote, le rppel de CIE, le vote pr nticiption, l description des mesures d identifiction, les points of contct (pge 11). Alors que les sujets les plus mentionnés pour le déplint et l rdio correspondent vec ceux qui étient présentés dns les pus, le sujet de journl le plus mentionné lors de l question de compréhension étit les cndidts et les prtis, qui ne figurient ps dns les pulicités d Elections Cnd. Les répondnts de Roervl et St-Hycinthe étient plus susceptiles d ffirmer cel. 50

51 Notoriété et compréhension des pus journux Sous-groupes présentnt des différences significtives : Étient plus susceptiles d voir compris (étient u cournt pour les pus dns les journux) : Étient plus susceptiles de se souvenir de l dte des élections : Répondnts d Outremont Répondnts âgés de 25 ns et plus Répondnts détenteurs d un diplôme universitire et plus Étient plus susceptiles de considérer l pulicité comme une incittion à voter : Les hommes Étient plus susceptiles de comprendre prtiellement les nouvelles mesures d identifiction : Répondnts détenteurs d un diplôme universitire et plus 51

52 Conclusion

53 Conclusions L cmpgne médi générle -t-elle eu du succès? L réponse est oui. L notoriété non ssistée des élections prtielles (Outremont 93%, Roervl 98% et St-Hycinthe 97%) tteint des résultts prmi les plus huts comprés ux études rélisées pr Impct Recherche dns le pssé. Il est à noter que l présence de cndidts étoiles et de prolémtiques extrordinires semlé ider à rehusser le niveu de notoriété des élections prtielles. Des recherches plus poussées iderient à vlider cette hypothèse. Même si l compréhension des preuves d identité et de résidence n étit ps très hute sur une se de médis individuels (A clirement ou prtiellement compris le messge de présenter une preuve d identité et de résidence selon l source : déplint 20%, rdio 12% et journux 8%), l popultion en entendu prler grâce u pln de médis cominés et u ruit entournt les élections prtielles (80% Outremont, 89% Roervl et 86% St-Hycinthe svient que les électeurs devient présenter une preuve d identité en plus d une preuve de résidence fin de pouvoir voter ux élections fédérles). L notoriété des médis utilisés étit très onne : CIE. (83%), déplint (60%), pus rdio (51%) et journux (50%). L compréhension du déplint et de l pu rdio correspond à l informtion présentée, mis il semle y voir eu de l confusion entournt l méthode excte pour voter vec une preuve d identité et de résidence. Rres étient ceux ynt mentionné spontnément les deux preuves (déplint 9%, rdio 4% et journux 3%). Nénmoins, 94% de ceux qui ont voté vient en min les ons documents pour s identifier. Le sujet des journux le plus mentionné spontnément (Cndidts / Prtis 17%) n'étit ps en lien direct vec l informtion présente dns l pu, mis les utres sujets les plus mentionnés l étient (rppel du vote 14%, dte des élections 13%). L informtion de l CIE étit excte (nom correctement épelé 95%, dresse excte 98%). Bonne pprécition du déplint : 91% ont trouvé l présenttion clire ou très clire, 94% ont trouvé le voculire utilisé fcile ou très fcile à comprendre et 92% ont trouvé le formt très ou ssez pproprié. 53

54 Annexe

55 Annexe A : Estimtion de l popultion selon Elections Cnd Estimé de popultion électorle Tux de prticiption 17 septemre 2007 Totl - Sexe Homme Femme Totl - Sexe Homme Femme Totl - Sexe Homme Femme (préliminire ) Outremont ,8% Roervl Lc- Sint-Jen ,5% Sint-Hycinthe Bgot ,8% 55

56 56 Annexe B : Revue de presse pré-élection

57 57 Annexe D : Revue de presse post-élection